22 statistiques de marketing d'influence pour guider la stratégie de votre marque en 2023

Si vous envisagez de lancer une campagne de marketing d'influence, c'est une bonne idée d'avoir une compréhension de base du secteur, des plateformes à utiliser, de l'accès aux influenceurs et bien plus encore. Pour vous aider à avoir une idée de ce à quoi vous pouvez vous attendre du secteur, nous avons rassemblé 22 statistiques de marketing d'influence réparties dans six catégories différentes.

Des statistiques de croissance du marketing d'influence aux données concernant les trois principales plateformes de marketing d'influence, apprenez-en plus sur l'état de cette stratégie marketing et sur la façon de démarrer.

Accédez à une catégorie de statistiques de marketing d'influence :

• Statistiques de croissance du marketing d'influence
• Statistiques publicitaires du marketing d'influence
• Statistiques budgétaires du marketing d'influence
• Statistiques du marketing d'influence pour TikTok
• Statistiques de marketing d'influence pour Instagram
• Statistiques de marketing d'influence pour YouTube

Statistiques de croissance du marketing d'influence

Le marketing d’influence n’a cessé de croître au fil des années et ne montre aucun signe d’arrêt. Apprenez-en davantage sur l’industrie et ses projections pour l’avenir.

1. L’industrie du marketing d’influence devrait atteindre 21,2 milliards de dollars dans le monde en 2023

L'industrie du marketing d'influence ne valait que 1,7 milliard de dollars en 2016. Elle a atteint 16,4 milliards de dollars en 2022 et devrait augmenter de 5 milliards de dollars supplémentaires cette année. Cette croissance exponentielle démontre la santé de cette industrie.

2. Instagram est la première plateforme de marketing d'influence au monde

89 % des spécialistes du marketing conviennent qu'Instagram est la plateforme de marketing d'influence numéro un. YouTube arrive en deuxième position avec 70 % et Facebook en troisième position avec 45 %. Il est intéressant de noter que TikTok a été exclu de cette enquête, même si nous savons que le marketing d’influence de TikTok est également un gros problème.

3. L’industrie mondiale des plateformes de marketing d’influence devrait atteindre 22,2 milliards de dollars d’ici 2025

Des plateformes de marketing d'influence apparaissent également régulièrement pour faciliter un certain nombre de tâches connexes : trouver des influenceurs, les associer à des marques, créer des contrats, planifier des campagnes, etc. Il n’est donc pas surprenant que la taille du marché des plateformes augmente également. Il a atteint 15,2 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 22,2 milliards de dollars d'ici 2025.

Statistiques publicitaires du marketing d'influence

La publicité sur les réseaux sociaux joue également un rôle important dans le marketing d’influence. La promotion de votre contenu d'influence peut contribuer à améliorer la portée globale de vos campagnes. Examinons quelques statistiques concernant la publicité marketing d'influence.

4. Les dépenses publicitaires du marketing d'influence dans le monde devraient atteindre 30,81 milliards de dollars en 2023

Les marques devraient dépenser 30,81 milliards de dollars en publicité marketing d’influence tout au long de 2023. Ces dépenses devraient atteindre 47,80 milliards de dollars d’ici 2027.

5. Les dépenses publicitaires moyennes par utilisateur dans le secteur du marketing d'influence sont de 5,78 $

Les dépenses publicitaires en marketing d'influence s'équilibrent à environ 5,78 $ par internaute. Ce chiffre devrait augmenter dans les années à venir.

6. Les dépenses publicitaires en marketing d'influence les plus importantes se situent en Chine

La Chine est le pays où les dépenses publicitaires en marketing d’influence sont les plus importantes, avec 16,76 milliards de dollars.

Statistiques budgétaires du marketing d'influence

Combien les marques dépensent-elles en marketing d’influence ? À mesure que l’industrie se développe, de plus en plus de budgets marketing et réseaux sociaux sont alloués au marketing d’influence.

7. 39 % des marques dans le monde ont travaillé avec seulement 10 influenceurs ou moins

39 % des marques ont travaillé avec 10 influenceurs ou moins. 21 % des marques ont travaillé avec 10 à 50 influenceurs, 16 % avec 50 à 100 influenceurs, 11 % avec 100 à 1 000 et 12 % avec plus de 1 000 influenceurs.

8. 25 % des marques dans le monde consacrent 10 à 20 % de leur budget marketing au marketing d'influence

20 % des marques consacrent moins de 10 % de leur budget marketing au travail avec les influenceurs, 25 % des marques consacrent 10 à 20 % aux influenceurs, 18 % des marques consacrent 20 à 30 % de leur budget au marketing d'influence, 13 % en consacrent 30. -40 % de leur budget et 23 % des marques consacrent 40 % ou plus de leur budget marketing à leurs efforts de marketing d'influence.

9. Les marques devraient dépenser 7,14 milliards de dollars en marketing d'influence au niveau national en 2024

Contre 2,42 milliards de dollars en 2019, les marques s'attendent désormais à dépenser un total de 7,14 milliards de dollars en marketing d'influence en 2024.

Statistiques du marketing d'influence TikTok

TikTok et les vidéos courtes qu'il propose sont un format populaire pour le marketing d'influence. Apprenez-en davantage sur les influenceurs TikTok et pourquoi il s’agit d’une plateforme si puissante.

10. Il y a plus de 100 000 influenceurs TikTok aux États-Unis

En juin 2023, il y avait plus de 100 000 influenceurs TikTok aux États-Unis, avec un nombre de followers allant de 5 000 à plus de 1 000 000.

11. La majorité des influenceurs américains de TikTok comptent entre 50 000 et 100 000 abonnés

Près de 2 000 influenceurs TikTok ont ​​entre 5 000 et 10 000 abonnés, 25 000 en ont entre 10 000 et 50 000, 42 000 en ont entre 50 000 et 100 000, 35 000 en ont entre 100 000 et 250 000, 23 000 en ont entre 250 000 et 1 000. 000 et près de 9 000 comptent plus d’un million de followers.

12. Shein, Target et Netflix sont les trois marques les plus mentionnées sur TikTok dans le monde

Shein a été mentionné par 13 400 influenceurs TikTok, Target par 11 200 influenceurs et Netflix par 8 500 influenceurs.

Statistiques du marketing d'influence Instagram

Le marketing d'influence Instagram est une stratégie incontournable pour de nombreuses marques, d'autant plus que la plupart des spécialistes du marketing conviennent qu'il s'agit de la meilleure plateforme de marketing d'influence. Apprenez-en davantage sur l’état des influenceurs sur ce réseau social.

13. Il y a plus de 500 000 influenceurs sur Instagram

Avec plus de 500 000 influenceurs actifs opérant sur Instagram, il n'est pas étonnant qu'il s'agisse de la plateforme de marketing d'influence numéro un. Il y a tellement d’influenceurs dans diverses niches, donnant aux marques de toutes formes et tailles la possibilité de s’associer.

14. 65,39 % des influenceurs Instagram dans le monde ont moins de 10 000 abonnés

La grande majorité des influenceurs Instagram sont des nano-influenceurs, avec moins de 10 000 followers. 27,73 % des influenceurs Instagram ont entre 10 000 et 50 000 abonnés, 6,38 % en ont entre 50 000 et 500 000, seulement 0,28 % en ont entre 500 000 et 1 000 000 et seulement 0,23 % ont plus d'un million d'abonnés.

15. 14,32 % de tous les influenceurs Instagram sont des influenceurs lifestyle

La plus grande catégorie d’influenceurs Instagram est celle des influenceurs lifestyle. Viennent ensuite les influenceurs musicaux (8,5 %), les influenceurs beauté (7,63 %) et les influenceurs familiaux (5,74 %).

16. Les influenceurs Instagram du monde entier facturent entre 20 et 7 000 $+ par publication

Les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés) ont tendance à facturer entre 20 et 100 $ par publication, les micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés) facturent entre 35 000 et 450 $, les influenceurs moyens (50 000 à 500 000 abonnés) facturent entre 150 et 2 500 $, les macro-influenceurs les influenceurs (500 000 à 1 million d'abonnés) facturent entre 250 et 7 000 $) et les méga-influenceurs ou célébrités (1 million d'abonnés et plus) facturent 1 200 $ et plus.

17. Instagram, Zara et Shein sont les trois marques les plus mentionnées sur Instagram dans le monde

Instagram a été mentionné par 85 500 influenceurs Instagram, Zara par 66 400 influenceurs et Shein par 57 200 influenceurs.

18. Les influenceurs Instagram du monde entier comptant moins de 10 000 abonnés ont les taux d'engagement les plus élevés

Les nano-influenceurs, ou influenceurs comptant moins de 10 000 abonnés, ont le taux d'engagement le plus élevé, soit 2,53 %. Les micro-influenceurs ont un taux d'engagement de 1,06 %, les influenceurs intermédiaires de 0,91 %, les macro-influenceurs de 0,86 % et les méga-influenceurs de 0,92 %. Le taux d’engagement moyen des influenceurs Instagram est de 1,9 %.

Statistiques du marketing d'influence YouTube

Enfin, couvrons les statistiques de marketing d'influence de YouTube et à quoi ressemble l'état de cette plate-forme vidéo longue durée et de son affiliation avec des influenceurs.

19. Il y a près de 500 000 influenceurs YouTube aux États-Unis

Il existe près de 500 000 influenceurs YouTube aux États-Unis. Nous ne disposons pas de données mondiales, mais nous pouvons supposer qu'il existe encore plus d'influenceurs potentiels avec lesquels collaborer sur YouTube dans le monde.

20. La majorité des influenceurs YouTube américains comptent entre 10 000 et 50 000 abonnés

Près de 70 000 influenceurs YouTube ont entre 5 000 et 10 000 abonnés, plus de 300 000 entre 10 000 et 50 000, près de 30 000 entre 50 000 et 100 000 abonnés, 27 000 entre 100 000 et 250 000, 20 000 entre 250 000 et 1 000 000 et près de 8 000 comptent plus d’un million de followers.

21. Les trois principales catégories d'influenceurs YouTube dans le monde sont les personnes et les blogs, le divertissement et la musique.

La plus grande catégorie d'influenceurs YouTube (20,6 % des influenceurs) se concentre sur le contenu entourant les personnes et les blogs. Viennent ensuite les influenceurs du divertissement (16,8 %), les influenceurs de la musique (13,7 %) et les influenceurs du jeu vidéo (12,1 %).

22. Steam, AliExpress et Flipkart sont les trois marques les plus mentionnées sur YouTube dans le monde

Steam a été mentionné sur YouTube 76 060 fois, AliExpress a été mentionné 53 060 fois et Flipkart a été mentionné 49 040 fois.

Gardez à l’esprit ces statistiques de marketing d’influence

Vous souhaitez intensifier votre stratégie de marketing d’influence ? Connaître ces statistiques peut aider. Mais les bons outils de marketing d’influence le peuvent aussi. Trouvez les meilleurs outils pour votre équipe afin de pouvoir commencer à collaborer avec des influenceurs de votre niche.