Plus de 30 statistiques de marketing d'influence à avoir sur votre radar (2021)

Aimez-le ou détestez-le, les médias sociaux ont été l'une des inventions les plus percutantes de notre génération.

Environ 48% de la population mondiale est active sur une sorte de plateforme de médias sociaux, que ce soit Facebook, Instagram ou Twitch. Mais les utilisateurs ne se contentent pas de suivre leurs amis : 54 % des utilisateurs suivent également leurs marques préférées, parcourant leurs plateformes de médias sociaux pour prendre des décisions d'achat.

Les influenceurs, ceux qui sont largement suivis sur les réseaux sociaux, jouent un rôle énorme dans le processus de prise de décision d'un client de nos jours. Les marques ont le pouvoir de collaborer avec des influenceurs et de générer un flux durable de nouveaux clients vers leurs produits et services.

Alors, le marketing d'influence est-il fait pour votre entreprise ? Pour vous aider à décider, nous partageons plus de 30 statistiques de marketing d'influence, y compris les coûts, l'engagement de la plateforme et le retour sur investissement que vous pouvez attendre de diverses activités et canaux de marketing d'influence. Grâce à ces statistiques, vous pourrez créer une stratégie marketing plus éclairée à l'approche de 2022.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est une stratégie de médias sociaux où les marques s'associent à des personnes qui ont une présence importante et engagée sur les médias sociaux. Cela peut inclure des blogueurs, des célébrités et tout le monde entre les deux.

Les marques de commerce électronique peuvent offrir des produits, payer pour une approbation sponsorisée ou collaborer sur un grand projet créatif en échange de la publication publique d'un influenceur.

La valeur du marketing d'influence réside dans le fait que 61 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs, soit plus que les 38 % qui font confiance au contenu des médias sociaux de marque (et souvent biaisé). Si vous pouvez identifier et collaborer avec les influenceurs que vos clients cibles suivent, vous augmenterez la notoriété de la marque, générerez du trafic sur le site Web et constaterez des impacts positifs sur vos résultats.

Le paysage du marketing d'influence

Maintenant que nous savons ce qu'est le marketing d'influence, examinons le paysage actuel.

L'industrie du marketing d'influence vaut 13,8 milliards de dollars

Le marketing d'influence est une grosse affaire. Considérez ceci : les données de Statista ont révélé que l'ensemble de l'industrie valait près de 14 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 42 % d'une année sur l'autre par rapport à 9,7 milliards de dollars en 2020.

50,7% des marques travaillant avec des influenceurs gèrent des magasins de commerce électronique

Quels types de marques contribuent le plus à l'essor de l'industrie du marketing d'influence ? Les données montrent que plus de la moitié des marques travaillant avec des influenceurs ont des magasins de commerce électronique. Non seulement cela démontre l'essor des entreprises de commerce électronique, mais cela suggère également que les entreprises de commerce électronique sont particulièrement bien adaptées au modèle de marketing d'influence. Parce que leur magasin est accessible à tous dans le monde, ils peuvent partager des produits avec des collaborateurs partout. Et à leur tour, les influenceurs peuvent facilement se connecter à leur magasin, sans être limités par la géographie.

Les types d'influenceurs

Recherchez le type d'influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer et vous verrez des centaines (voire des milliers) de partenaires potentiels. Mais comment choisissez-vous le type d'influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer ?

Les influenceurs sont répartis en cinq catégories, chacune basée sur le nombre d'abonnés sur un canal de réseau social donné.

• Nano influenceurs : entre 1 000 et 5 000 followers
• Micro influenceurs : entre 5 000 et 20 000 followers
• Power ou mid-tier : entre 20 000 et 100 000 followers
• Méga influenceurs : entre 100 000 et 1 million de followers
• Célébrités : plus d'un million de followers

Voyons comment ils se comparent.

Les nano influenceurs ont le taux d'engagement le plus élevé

Certes, le nombre d'abonnés est une mesure importante à prendre en compte lors d'un partenariat avec des influenceurs. Cependant, le taux d'engagement - le pourcentage de leur public qui suit leur page et aime, commente ou partage leur contenu - est également crucial.

Plus le taux d'engagement de votre influenceur potentiel est élevé, plus il est susceptible d'influencer ce que ses abonnés pensent (et achètent).

Les données de HypeAuditor ont révélé que les nano-influenceurs avec moins de 5 000 abonnés ont les taux d'engagement les plus élevés (5%). Cela semble diminuer à mesure que le nombre de followers monte en flèche, jusqu'à atteindre le niveau de célébrité (1,6%).

Les micro-influenceurs représentent près de la moitié de tous les influenceurs

Parlant de taux d'engagement plus élevés pour les petits influenceurs, la même enquête a également révélé qu'il est plus facile pour les marques de commerce électronique de trouver des influenceurs plus petits avec lesquels collaborer.

Près de la moitié (47,3 %) des influenceurs sont des micro-influenceurs avec 5 000 à 20 000 abonnés sur leur plus grande plateforme de médias sociaux. Elle est suivie de peu par les influenceurs de niveau intermédiaire (26,8 %) et les nano-influenceurs (18,74 %).

Les types d'influenceurs les plus difficiles à rencontrer sont les influenceurs macro, méga et célébrités, ces derniers ne représentant que 0,5 % de tous les influenceurs des médias sociaux.

Les spécialistes du marketing sont plus intéressés à travailler avec des micro-influenceurs qu'avec des célébrités

Les petits influenceurs ont des taux d'engagement plus élevés et sont en grande quantité. Il n'est donc pas surprenant d'apprendre que les spécialistes du marketing et les marques sont plus intéressés à travailler avec des micro-influenceurs qu'avec des célébrités traditionnelles.

La majorité (77 %) des spécialistes du marketing affirment que les micro-influenceurs sont en tête de leur liste d'influenceurs idéaux, suivis de peu par les macro-influenceurs (64 %). Les influenceurs sans paiement et affiliés sont laissés de côté, moins d'une marque sur cinq les ajoutant à leur liste de collaborations idéales.

Démographie la plus impactée par les influenceurs

Le nombre de personnes actives sur les réseaux sociaux diffère selon les générations. Il est donc logique que certaines données démographiques soient plus à l'écoute des recommandations des influenceurs que d'autres.

La génération Z est la plus influencée par les influenceurs des médias sociaux

Le succès de votre marketing d'influence dépend du groupe démographique que vous ciblez.

Si c'est la génération Z, les personnes âgées de 16 à 23 ans, vous avez de la chance. Ce groupe démographique est le plus susceptible de s'abonner à des influenceurs ou à des experts de l'industrie.

Malheureusement, le marketing d'influence devient un peu plus difficile lorsque vous visez des consommateurs plus âgés. Le pourcentage de personnes qui suivent les influenceurs des médias sociaux diminue avec l'âge. Seulement 23 % des Millennials, 16 % des Gen X et 9 % des Boomers suivent les influenceurs sur les réseaux sociaux.

Cela étant dit, le marketing d'influence n'est pas complètement hors de propos si vous atteignez les baby-boomers. Moon Lin, un blogueur de mode de 93 ans avec près de 100 000 abonnés, est l'exemple parfait qui montre que les générations plus âgées utilisent plus que jamais les médias sociaux.

Si vous avez besoin de trouver les influenceurs que votre public plus âgé suit, essayez de sonder vos clients. Ajouter une question simple à vos e-mails de confirmation d'achat, comme "quels influenceurs suivez-vous activement sur les réseaux sociaux ?", vous aidera à les découvrir.

Les femmes âgées de 16 à 24 ans sont 31 % plus susceptibles de suivre les influenceurs des médias sociaux que les hommes

Les données de Statista ont révélé qu'il y a beaucoup plus de femmes influentes que d'hommes. Environ 84% de tous les influenceurs des médias sociaux sont des femmes contre seulement 16% d'hommes.

Nous constatons une tendance similaire parmi le nombre de femmes utilisatrices des médias sociaux suivant les influenceurs. Parmi la génération Z, un tiers des femmes âgées de 16 à 24 ans suivent un influenceur sur les réseaux sociaux contre seulement 25 % des hommes.

Statistiques de marketing d'influence spécifiques à la plateforme

Vous trouverez des influenceurs sur une variété de différentes plateformes de médias sociaux. Leur popularité, leur nombre d'abonnés et leur taux d'engagement moyen diffèrent d'une plateforme à l'autre, tout comme le nombre d'utilisateurs qui achètent des produits sponsorisés par des influenceurs.

97% des spécialistes du marketing considèrent Instagram comme le canal de marketing d'influence le plus important

Vous vous demandez sur quel canal vous devez vous concentrer lorsque vous collaborez avec des influenceurs ?

Les données montrent qu'Instagram est en tête en termes de popularité. La composante visuelle permet à votre produit d'être au premier plan, encourageant les utilisateurs de médias sociaux à visiter votre site Web (et à acheter quelque chose !).

"Ce qui fonctionne bien pour nous, c'est une image rapprochée de l'influenceur tenant notre produit", déclare Emily Chong, fondatrice de Healthish .

La grande majorité des spécialistes du marketing considèrent qu'il s'agit du canal de marketing d'influence le plus important pour leur entreprise, 83 % exprimant leur confiance dans les histoires Instagram. Il bat Facebook (79%), YouTube (45%) et Twitter (35%).

Résultat, le marketing d'influence sur Instagram a augmenté de 48% en un an.

TikTok a le taux d'engagement des influenceurs le plus élevé

TikTok est une plate-forme de médias sociaux relativement nouvelle qui a explosé en popularité au cours de la dernière année. Le nombre d'utilisateurs a augmenté de 85 %, passant de 35,6 millions en 2019 à 65,9 millions en 2020.

Cependant, ces utilisateurs ne se contentent pas de faire défiler passivement les vidéos d'une minute. Quelque 39% des répondants achètent des produits via TikTok (contre 22% pour Instagram et 9% pour les publications d'influenceurs Facebook).

La popularité du marketing TikTok est une excellente nouvelle pour les marques qui souhaitent capitaliser sur les collaborations d'influenceurs, d'autant plus que les utilisateurs de haut niveau sur la plate-forme ont des taux d'engagement. Les influenceurs TikTok avec moins de 15 000 abonnés ont un taux d'engagement incroyable de 17,96 %, dépassant la moyenne de 3,86 % d'Instagram.

Pour vous associer à des influenceurs TikTok, commencez par regarder les taux d'engagement typiques sur leurs vidéos. Dans leurs vidéos les plus récentes, comment le nombre de "J'aime" se compare-t-il au nombre de personnes qui ont regardé la vidéo ?

40% des utilisateurs de Twitter ont effectué un achat sur la base d'une recommandation d'influenceur

Twitter est une autre plate-forme à surveiller lors d'un partenariat avec des influenceurs, surtout si votre objectif principal est de vendre des produits.

Twitter estime que près de la moitié des utilisateurs se fient aux recommandations des influenceurs sur la plateforme. Non seulement cela, mais 40% des utilisateurs ont effectué un achat à la suite de ces recommandations.

Le partenariat avec des influenceurs Twitter est l'un des moyens les plus simples de collaborer avec des comptes populaires dans votre créneau. Si votre budget est serré, demandez à un influenceur de retweeter le contenu déjà publié sur la page de votre marque. Ils sont susceptibles de facturer un taux inférieur pour les retweets car il y a un minimum de démarches impliquées de leur côté.

Moins de marques disent que Facebook est le canal le plus efficace pour le marketing d'influence

Facebook cause des problèmes aux détaillants depuis son passage à un modèle de paiement pour jouer. La portée organique - le pourcentage d'abonnés qui voient le contenu organique d'une entreprise - a lentement diminué. Désormais, seuls 5,2 % des abonnés à la Page verront du contenu dans leur fil d'actualités.

Il n'est donc pas étonnant que Facebook soit l'un des seuls canaux de médias sociaux dont l'activité de marketing d'influence est en baisse. Aujourd'hui, 68 % des entreprises s'appuient sur le potentiel de marketing d'influence de Facebook, en baisse de 13 % par rapport à l'année dernière.

Malgré sa popularité en baisse, Facebook figure toujours en tête de liste des plateformes de marketing d'influence. Car malgré ses performances en baisse, c'est toujours le plus grand réseau social au monde.

Non seulement cela, mais les marques de commerce électronique ont accès à une multitude de fonctionnalités qui facilitent la collaboration en dehors des publications traditionnelles. Par exemple, vous pourriez :

• Associez-vous à un influenceur pour héberger une diffusion en direct
• Payer pour amplifier l'approbation Facebook d'un influenceur auprès d'autres utilisateurs
• Créer des histoires Facebook qui apparaissent en haut du flux Facebook d'un utilisateur

Combien coûtent les influenceurs ?

Il ne fait aucun doute que chaque canal de médias sociaux dispose d'une multitude d'influenceurs à exploiter. Mais combien devriez-vous prévoir lorsque vous vous associez à un influenceur pour des publications sponsorisées ?

eMarketer a trouvé les dépenses de marketing d'influence que vous devez budgétiser pour chaque type d'influenceur.

Les nano-influenceurs facturent entre 31 $ et 315 $ par publication sur les réseaux sociaux

Les nano-influenceurs sont souvent radiés lorsque les marques souhaitent s'associer à des influenceurs. Certes, ils ont un plus petit nombre d'abonnés (jusqu'à 5 000 abonnés), mais ils ont les taux d'engagement les plus élevés, ce qui signifie que les abonnés sont à l'écoute des produits ou services qu'ils recommandent.

La bonne nouvelle est que les nano-influenceurs exigent les tarifs les plus bas par publication sponsorisée. Attendez-vous à payer :

• 100 $ pour une publication Instagram
• 114 $ pour une vidéo Instagram
• 43 $ pour une histoire Instagram
• 31 $ pour une publication Facebook

Dans l'ensemble, les YouTubers semblent facturer les frais les plus élevés. Les nano-influenceurs exigeraient 315 $ par vidéo sponsorisée.

Les micro-influenceurs facturent entre 73 $ et 318 $ par publication sur les réseaux sociaux

Les micro-influenceurs avec 5 000 à 30 000 abonnés facturent un peu plus par publication sponsorisée. À titre indicatif, attendez-vous à payer :

• 172 $ pour une publication Instagram
• 219 $ pour une vidéo Instagram
• 73 $ pour une histoire Instagram
• 318 $ pour une publication Facebook
• 908 $ pour une vidéo YouTube

Si c'est le type d'influenceur avec lequel vous travaillez, testez les eaux avec une histoire Instagram sponsorisée. C'est le moyen le moins cher de juger si l'audience d'un influenceur vous convient, surtout si l'influenceur partage ses statistiques de Story après la collaboration.

Les influenceurs puissants facturent entre 210 $ et 775 $ par publication sur les réseaux sociaux

Les influenceurs comptant de 30 000 à 500 000 abonnés exigent des frais plus élevés car ils disposent d'un bassin plus large de clients potentiels que les marques peuvent exploiter. Ils gagnent généralement :

• 507 $ pour une publication Instagram
• 775 $ pour une vidéo Instagram
• 210 $ pour une histoire Instagram
• 243 $ pour une publication Facebook
• 782 $ pour une vidéo YouTube

Les célébrités facturent entre 2 085 $ et 3 318 $ par publication sur les réseaux sociaux

Définis comme ceux qui comptent plus de 500 000 abonnés, les influenceurs célèbres gagnent le plus pour le contenu sponsorisé. eMarketer a donné des estimations prudentes de :

• 2 085 $ pour une publication Instagram
• 3 318 $ pour une vidéo Instagram
• 721 $ pour une histoire Instagram
• 2 400 $ pour une publication Facebook
• 3 857 $ pour une vidéo YouTube

Cela étant dit, certains influenceurs célèbres exigent encore plus pour le contenu sponsorisé. Dwayne "The Rock" Johnson facturerait plus d'un million de dollars par publication sponsorisée. La star de télé-réalité Kim Kardashian demande soi-disant 858 000 $.

Si vous décidez d'emprunter cette voie, gardez à l'esprit que vous devrez peut-être passer par l'équipe dirigeante d'un influenceur pour confirmer un parrainage. Leur biographie indique généralement qui contacter pour les opportunités de contenu sponsorisé.

Le ROI du marketing d'influence

Le marketing d'influence fonctionne bien pour les marques avec toutes les tailles de budget. Les petits budgets font des nano-influenceurs un incontournable, mais si vous avez de l'argent à dépenser pour les recommandations de célébrités, vous aurez la possibilité de puiser dans de nouveaux publics massifs.

Mais ferez-vous un retour sur investissement? Et à quel genre de résultats pouvez-vous vous attendre ?

Parfois, il peut être difficile d'espérer un retour sur investissement immédiat. Vous devez considérer le marketing d'influence comme un investissement à long terme et le budgétiser du point de vue des profits et pertes.

Néanmoins, il existe certaines statistiques à garder à l'esprit en ce qui concerne le retour sur investissement du marketing d'influence. En particulier, vous devez prendre note du retour sur investissement spécifique au canal lorsque vous planifiez votre stratégie marketing.

Le retour sur investissement du marketing d'influence est 11 fois supérieur à celui des bannières publicitaires

Étant donné que tant d'utilisateurs de médias sociaux suivent les influenceurs, il n'est pas surprenant que les marques obtiennent un meilleur retour sur investissement lorsqu'elles s'associent à des influenceurs par rapport aux formes traditionnelles de publicité. En fait, les données de Mediakix montrent que le retour sur investissement du marketing d'influence est 11 fois supérieur à certains types de marketing numérique comme les bannières publicitaires.

La publicité en ligne est toujours en tête en termes de retour sur investissement, suivie de près par Instagram et YouTube, avec 18 % des spécialistes du marketing affirmant que les canaux de médias sociaux sont très efficaces. C'est pourquoi 60 % conviennent que le marketing d'influence a un retour sur investissement plus élevé que la publicité traditionnelle.

Les influenceurs YouTube en particulier ont un public très fidèle et nous constatons qu'ils obtiennent le meilleur engagement sur leurs publications sociales.

Là où la publicité en ligne est extrêmement coûteuse, les médias sociaux et le marketing d'influence sont plus accessibles aux marques nouvelles et émergentes qui cherchent à promouvoir leur entreprise. Si vous plongez vos orteils dans les eaux du marketing d'influence pour la première fois, tenez compte de ces mesures de la plate-forme.

Les entreprises gagnent 5,20 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence

Nous savons que les influenceurs ont un meilleur retour sur investissement que la publicité traditionnelle comme les publicités télévisées. Mais de combien ?

Une enquête a révélé que les entreprises gagnaient 5,20 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence. Ainsi, si vous dépensez 2 000 $ par mois en collaborations avec des influenceurs, vous obtiendrez probablement plus de 10 000 $ de commandes (à condition que vous vous associiez aux bons).

Jetez un œil aux autres canaux marketing que vous utilisez pour promouvoir votre activité de commerce électronique. Obtiennent-ils des résultats comparables ? Sinon, il est peut-être temps de réaffecter les budgets. Récupérez une partie des dépenses de vos canaux les moins performants et orientez-la vers le marketing d'influence. Cela vous donnera un retour sur investissement marketing plus élevé à tous les niveaux.

Les marques obtiendront 4,87 $ de valeur médiatique gagnée pour chaque 1 $ dépensé en marketing d'influence Instagram

L'objectif d'une campagne de marketing d'influence n'est pas toujours de générer des ventes. Le partenariat avec un influenceur de confiance de haut niveau augmente votre portée et la notoriété de votre marque. Vous êtes exposé à plus de personnes qu'auparavant, en particulier sur Instagram.

HypeAuditor estime que les détaillants obtiendront 4,87 $ de valeur médiatique gagnée pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence via Instagram.

Défis du marketing d'influence

Comme vous pouvez le constater, le marketing d'influence présente de nombreux avantages. Vous pouvez augmenter votre portée, instaurer la confiance et générer des ventes de produits grâce au marketing d'influence. Mais le paysage change et les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis qu'il convient de garder à l'esprit.

48% des consommateurs commencent à se méfier des influenceurs

Le nombre d'influenceurs sur les réseaux sociaux a explosé au cours de la dernière décennie. Désormais, n'importe qui peut gagner de l'argent sur Instagram avec seulement quelques milliers d'abonnés, l'influence devenant un cheminement de carrière ciblé pour 86 % des jeunes.

Tout cela contribue au fait que quatre consommateurs sur 10 voient trop de contenu de marque sur les réseaux sociaux. Cela a un effet domino sur l'audience d'un influenceur : 7 utilisateurs sur 10 ne suivraient pas un influenceur pour des recommandations malhonnêtes.

La leçon ici est de choisir les influenceurs qui représentent le mieux votre marque. Recherchez des influenceurs authentiques et qui ont des valeurs similaires aux vôtres. Trop de messages sponsorisés sur leur flux pourraient être un mauvais signe. Au lieu de cela, faites attention aux influenceurs avec un contenu sponsorisé minimal et des taux d'engagement élevés.

En règle générale, un bon taux d'engagement pour le contenu sponsorisé devrait être d'au moins 3 %.

La moitié des spécialistes du marketing ne savent pas quand un influenceur a de faux abonnés

La volonté de tout utilisateur de médias sociaux de devenir un influenceur pousse les gens à faire des choses louches. Le plus discutable : acheter des followers. Les données montrent que seulement 55 % des abonnés Instagram sont de vraies personnes. Les 45% restants sont des bots ou des utilisateurs inactifs.

L'identification de faux abonnés et d'engagements inauthentiques est un énorme combat pour les marques qui s'appuient sur des partenariats d'influence. La moitié des spécialistes du marketing ne peuvent pas repérer les faux abonnés, c'est pourquoi les marques demandent de meilleures données et mesures de marketing d'influence pour permettre plus de transparence.

Des outils comme Grin et HypeAuditor aident les marques à repérer si un influenceur a de faux abonnés. Mais certains signes révélateurs montrent que l'audience d'un influenceur n'est pas authentique :

• Leur taux d'abonnés est élevé. Cela pourrait indiquer qu'ils n'ont qu'un large public parce qu'ils sont dans un schéma de suivi pour suivi.
  
  
• Leurs messages sont jonchés de commentaires indésirables. Les émoticônes, les hashtags aléatoires ou les commentaires « nice post » des comptes de robots indiquent que l'influenceur est probablement ingénieux.

• Ils ont un faible taux d'engagement. Si un influenceur potentiel a 500 000 abonnés et que sa publication typique n'a que 1 000 likes, il se passe quelque chose d'étrange. (Probablement le fait qu'ils ont payé pour les abonnés.)
  
  
• Grands sauts soudains dans les suiveurs. Obtenir 100 000 abonnés du jour au lendemain peut être normal pour les célébrités. Les nano influenceurs, pas tellement. Utilisez l'un des outils mentionnés ci-dessus pour voir comment le nombre de followers d'un influenceur a augmenté au fil du temps. Une augmentation lente et régulière indique qu'ils n'ont pas payé pour de faux abonnés.

Les changements d'algorithmes sociaux sont un problème pour 49 % des spécialistes du marketing

De nos jours, les plateformes de médias sociaux se transforment en un modèle de paiement pour jouer. La portée organique est en baisse, non seulement pour les marques mais aussi pour les influenceurs. Se tenir au courant de ces changements d'algorithme est une lutte pour près de la moitié des spécialistes du marketing d'influence.

Pas de budget pour les publicités ? Ne t'inquiète pas. Contournez les changements d'algorithmes sociaux en vous penchant sur des formats de contenu alternatifs. Si vous vous associez à un influenceur Instagram, par exemple, ne vous contentez pas d'être d'accord sur une seule publication de flux. Augmentez la portée de votre contenu sponsorisé en demandant à l'influenceur de le republier sur son histoire Instagram, de le réutiliser dans une bobine ou de le republier sur votre propre page.

Chacune de ces tactiques augmente le kilométrage de votre collaboration, en veillant à ce que davantage de personnes voient le contenu sponsorisé pour lequel vous avez payé.

Le marketing d'influence en 2021 et au-delà

L'état du marketing d'influence a considérablement évolué au cours des dernières années. Voici comment l'industrie est sur le point de changer à l'approche de 2021 et au-delà.

63 % des spécialistes du marketing ont l'intention d'augmenter leur budget de marketing d'influence au cours de la prochaine année

La valeur du marketing d'influence est indéniable et les détaillants en sont de plus en plus conscients. D'ici 2022, on estime que 72,5 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs budgets de marketing d'influence au cours de l'année à venir. Seulement 5 % ont l'intention de le diminuer.

D'ici 2023, les marques dépenseront 4,62 milliards de dollars par an en marketing d'influence

L'augmentation des budgets de marketing d'influence signifie que les marques dépenseront environ 4,62 milliards de dollars par an pour des campagnes de marketing liées aux influenceurs. Soit une augmentation de 25 % entre 2021 et 2023.

Si vous n'êtes pas sûr de la part que vous souhaitez retirer de ce gâteau, fixez votre budget marketing d'influence à 10 % de toutes les dépenses marketing prévues. Cela vous donne la possibilité de jouer avec différents canaux, formats et influenceurs, sans trop de risques.

Utilisez ces statistiques pour affiner votre stratégie de marketing d'influence

Ces statistiques de marketing d'influence montrent que la collaboration avec des utilisateurs de médias sociaux de haut niveau a le potentiel d'avoir un impact significatif sur vos ventes.

Et la compréhension de ces statistiques vous aidera à prendre des décisions marketing plus éclairées, comme le type d'influenceur avec lequel collaborer, les canaux à privilégier et le type de retour auquel vous pouvez vous attendre.

Mais le plus important à retenir est le suivant : le marketing d'influence est accessible à toutes les marques, pas seulement aux marques à gros budget. Avec ces statistiques à l'esprit, vous serez mieux placé pour créer un programme d'influence adapté à votre entreprise. Juste un conseil d'adieu d'Emily chez Healthish :

"N'oubliez pas : le marketing d'influence est un long jeu. Lorsqu'un influenceur publie sur votre produit, les gens n'achèteront pas tout de suite : beaucoup commenceront simplement à suivre votre marque et d'autres achèteront au fil du temps grâce à des campagnes de reciblage, etc. Chaque activité se compose , alors suivez tout dans le temps."