Tendances du marketing d'influence dans l'industrie du jeu
Publié: 2021-05-27
L'industrie du jeu a parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie. Le nombre de joueurs a considérablement augmenté et aujourd'hui, on estime qu'il y a plus de trois milliards de joueurs dans le monde.
Plus important encore, à mesure que les chiffres augmentent, encore plus d'argent est investi dans l'industrie du jeu. Cela stimule la croissance de l'industrie, ce qui en fait l'un des marchés les plus lucratifs pour promouvoir votre marque.
L'un des moyens les plus efficaces d'exploiter ce vaste marché est le pouvoir des influenceurs. Pour aider votre entreprise à se développer, nous mettrons en évidence le lien entre le marketing d'influence et l'industrie du jeu en vous montrant comment d'autres entreprises utilisent les influenceurs pour accroître l'engagement et stimuler les ventes.
Marketing d'influence sur YouTube
Il va sans dire que YouTube est la plateforme de partage de vidéos la plus populaire. Selon les dernières données, la plateforme compte plus de deux milliards de MAU (utilisateurs actifs mensuels) et environ 30 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. En d'autres termes, c'est un outil parfait pour accroître la notoriété de la marque.
Cependant, même si vous connaissez les données démographiques et financières de la plate-forme comme votre poche, déchiffrer l'algorithme n'est pas facile. Par exemple, une chaîne qui se consacre uniquement à la promotion de sa marque aurait du mal à obtenir des abonnés et des vues, et une campagne basée exclusivement sur le marketing serait loin d'être un succès.
Ainsi, pour garantir les meilleurs résultats, les entreprises comptent souvent sur des influenceurs pour les aider à promouvoir leur marque. Les influenceurs du jeu sont considérés comme des experts de l'industrie du jeu, ce qui est particulièrement vrai si l'on considère le fait que toute leur carrière tourne autour de la création de contenu lié aux jeux vidéo.
Cependant, le fait le plus attrayant concernant les influenceurs est qu'ils ont tendance à établir des relations durables et à engager leur public, que ce soit par leur contenu ou par leur personnalité. Quelle que soit la raison, les followers sont là de manière organique.
Comme nous le savons déjà, le développement des prospects est l'un des aspects les plus importants du marketing entrant et sortant. C'est précisément ce que font les influenceurs en s'engageant auprès de leur public, ce qui en fait un excellent investissement pour chaque entreprise.
La dernière tendance en matière de marketing d'influence que les développeurs de jeux vidéo peuvent et utilisent souvent pour promouvoir leurs jeux sont les vidéos "Let's Play". En un mot, ces vidéos sont la nouvelle approche moderne des critiques de jeux.
Ils ont presque complètement remplacé les critiques de jeux écrites obsolètes; ils présentent au public une nouvelle façon passionnante de trouver un jeu à jouer. Après tout, les graphismes, les effets sonores et la musique, ainsi qu'un scénario immersif sont quelque chose de plutôt difficile à représenter avec du texte seul.
Le plus souvent, les développeurs de jeux vidéo contactaient les influenceurs et leur offraient une chance d'essayer et de tester leur version alpha/bêta du jeu. Les influenceurs joueraient alors simplement à ce jeu, exprimeraient leur opinion et suggéreraient des améliorations possibles tout en offrant simultanément aux téléspectateurs un excellent aperçu du titre à venir.
Alors que certains influenceurs préfèrent essayer de nouveaux jeux avant la sortie, d'autres créent du contenu pour des jeux déjà sortis et aiment s'en tenir à de nouveaux jeux populaires ou à un genre spécifique, comme les FPS, les RTS ou les MMORPG.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les joueurs suivent les influenceurs pour une raison, et l'une des plus évidentes est qu'ils apprécient le contenu créé par l'influenceur. En d'autres termes, ils apprécient le type de jeux que l'influenceur couvre sur sa chaîne, mais aussi la personnalité, le style de jeu et les commentaires de l'influenceur.
Ceci est extrêmement important à prendre en considération car cela permet aux développeurs de jeux vidéo de créer une stratégie qui augmentera l'efficacité de leur campagne en choisissant le bon influenceur pour la promouvoir.
Après tout, votre objectif en tant que spécialiste du marketing dans l'industrie du jeu ne devrait pas être d'atteindre autant d'utilisateurs, mais de vous assurer que le bon contenu atteint le bon public. Selon les dernières données, la plupart des joueurs ont entre 18 et 34 ans. Cependant, les statistiques montrent également que les joueurs appartiennent à tous les groupes d'âge, sexes et ethnies. En d'autres termes, les joueurs sont comme des influenceurs et, si certains d'entre eux aiment explorer de nouveaux titres et genres, d'autres préfèrent s'en tenir à un type de jeux spécifique.
Apprendre à connaître votre public est également pertinent si vous envisagez de promouvoir votre marque via des publicités ou des vidéos sponsorisées, qui sont deux autres tendances populaires du marketing d'influence sur YouTube.
Nous savons tous que les annonces sont désactivables, mais diffusez la bonne annonce à la bonne personne et vous avez un prospect potentiel qualifié. En ce qui concerne les vidéos sponsorisées, les marques dans ce scénario peuvent simplement conclure un accord avec un influenceur qui consacrera ensuite un segment de leur vidéo, ou une vidéo entière, à parler simplement d'un certain produit ou jeu.
Quelle que soit la voie que vous empruntez, YouTube est sans aucun doute une excellente plate-forme pour les entreprises de l'industrie du jeu pour promouvoir leur marque et stimuler les ventes - et les chiffres de la plate-forme en sont un excellent témoignage.
Marketing et Twitch
Twitch est une plateforme de streaming qui permet aux créateurs de contenu de diffuser leur gameplay. Il couvre également une variété de flux différents, tels que des flux réels, des émissions de musique, des compétitions eSports, et bien plus encore.
Si jamais vous avez besoin d'une raison pour promouvoir votre marque sur Twitch, n'oubliez pas qu'en février 2021 seulement, les utilisateurs ont visionné plus de deux milliards d'heures de contenu.
Le principe est similaire au fonctionnement des vidéos sur YouTube, sauf que dans ce cas, la vidéo est diffusée en direct. Cela permet au public de dialoguer avec le streamer en temps réel plutôt que par le biais de commentaires.
Tout comme les streamers s'associent à Twitch, les spécialistes du marketing, les marques et les développeurs de jeux vidéo s'associent souvent aux streamers. En effet, en plus de promouvoir des jeux, Twitch est également une excellente plate-forme pour les fabricants de matériel PC pour promouvoir leurs produits.
À savoir, si vous êtes sur Twitch depuis assez longtemps, vous avez peut-être remarqué que presque tous les streamers ont leurs spécifications PC répertoriées à côté de leur section "À propos de moi".
Les joueurs sont souvent intéressés par les spécifications PC des streamers, qu'il s'agisse du casque, du microphone ou d'un autre périphérique. L'une des raisons pratiques à cela pourrait être simplement de savoir ce qu'il faut pour exécuter le jeu en streaming en douceur. Cela est particulièrement visible parmi les streamers de CS:GO et de jeux similaires, où les paramètres et l'équipement PC peuvent faire toute la différence.
Certains fabricants de matériel de jeu sponsorisent même des streamers avec une configuration complète. Pour cette raison, vous pouvez souvent trouver des liens d'affiliation et le code spécial du streamer dans la section "À propos de moi" des streamers que les joueurs peuvent utiliser pour acheter du matériel PC à un prix réduit.
Enfin, de la même manière que certains YouTubers créent du contenu pour des types de jeux spécifiques, certains streamers attirent un certain type d'audience, ce qui facilite considérablement l'ensemble du processus de recherche de votre public cible.
Peu importe comment vous le regardez, Twitch est une plate-forme pour les joueurs férus de technologie, c'est pourquoi c'est l'une des meilleures plates-formes de marketing d'influence dans l'industrie du jeu. Cependant, comme c'est le cas avec YouTube, connaître votre audience et choisir le bon streamer pour promouvoir votre marque est crucial pour le succès de votre campagne.
Tournois eSports
Parlons des sports réguliers pendant une seconde. La NBA a de nombreuses règles et restrictions qui empêchent les joueurs de promouvoir leur équipement, c'est pourquoi chaque joueur a un accord avec un fabricant de baskets bien connu.
Dans le football, les clubs concluent des accords avec les fabricants d'équipements et de chaussures et gagnent également des revenus en s'associant à des marques et en portant leurs logos sur leurs maillots. De plus, les clubs affichent toujours des publicités juste à côté du terrain, qui sont ensuite vues par des milliers de fans à travers le monde.
Dans cet esprit, pourquoi l'eSport devrait-il être différent, surtout si l'on considère la taille du marché de l'ensemble de l'industrie du jeu ? Eh bien - ce n'est pas le cas. En fait, de nombreuses marques utilisent déjà les tournois eSports comme moyen de promouvoir leur marque.
De nos jours, les tournois eSports, comme The International, offrent des millions de dollars en prix. Non seulement ces tournois rassemblent les meilleurs des meilleurs pour concourir pour des cagnottes massives, mais ils attirent également des millions de fans à travers le monde pour regarder les tournois en direct ou sur des plateformes comme Twitch ou YouTube, où l'action est diffusée en temps réel. -temps.
Tout comme les sportifs « réguliers », les joueurs professionnels d'eSport font partie d'une équipe ou d'une organisation. De plus, ils portent également les vêtements de leur équipe lorsqu'ils assistent à des tournois ou à des diffusions en continu, notamment des maillots ou des sweats à capuche qui affichent les logos d'autres marques.
Cependant, bien que vous puissiez techniquement acheter la marchandise de l'équipe, les joueurs font également la promotion de la marque. Dans ce cas, plutôt que d'investir dans un seul influenceur, les marques en parrainent toute une équipe.
Une autre tendance populaire que les spécialistes du marketing utilisent pour promouvoir leur marque est de payer pour sponsoriser certains segments de tournois, tels que le tableau d'analyse ou la section de relecture, par exemple.
Certaines marques, cependant, choisissent d'aller plus loin et de sponsoriser des tournois entiers. Un exemple qui me vient à l'esprit est l'IEM (Intel Extreme Masters), qui est le tournoi le plus prestigieux de Starcraft 2 et CS:GO.
Conclusion
Tirer parti du pouvoir des influenceurs pour promouvoir votre marque et stimuler les ventes dans l'industrie du jeu fonctionne comme dans n'importe quelle autre industrie. Tout d'abord, il est impératif d'apprendre à connaître votre public. Une fois que vous l'avez fait, recherchez les influenceurs dont la base de followers est la plus susceptible d'être intéressée par votre produit.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'objectif du marketing est de fournir le bon contenu au bon public. Bien sûr, bien que vous deviez toujours vous efforcer d'atteindre autant de clients potentiels que possible, n'oubliez pas que la meilleure approche consiste à se concentrer sur le divertissement et à laisser la publicité se dérouler de manière organique.
Bien que nous vous ayons montré plusieurs approches les plus populaires que les marques utilisent pour engager leur public et promouvoir leurs produits, les spécificités exactes de votre campagne dépendront du produit dont vous essayez de faire la publicité.
Par conséquent, qu'il s'agisse de matériel informatique, de boissons énergisantes, de jeux vidéo ou de tout autre élément lié au jeu, assurez-vous de faire vos recherches et d'optimiser votre stratégie marketing en conséquence.