Comment les influenceurs peuvent se démarquer sur les réseaux sociaux

Le marketing d'influence a augmenté de 198 % en 2017 en raison de son efficacité à faire connaître la marque et à générer des prospects. En fait, 39 % des spécialistes du marketing croient que le contenu généré par l'influence est capable de surpasser le contenu de marque.

On peut très bien s'attendre à ce que 2018 continue d'être l'année de l'influenceur. Les influenceurs sont tenus de dominer nos flux de médias sociaux. Mais étant donné la mer d'influenceurs, chacun avec son propre attrait, comment peut-on surpasser les autres ?

Aussi écrasant que cela puisse être, comment coupez-vous tout le bruit et vous connectez avec votre public cible ? Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour montrer que vous n'êtes pas seulement l'influenceur ordinaire.

Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures façons de vous démarquer en tant qu'influenceur.

1. Connaissez votre public

Accroître votre influence sur les médias sociaux consiste à connaître et à comprendre votre public. Vous ne pouvez pas obtenir un avantage concurrentiel sur vos collègues influenceurs si vous ne savez pas qui est votre public cible.

Il y a une raison pour laquelle vous avez autant de followers que vous. Ils choisissent de se fier à vos opinions sur les produits plutôt qu'à celles des autres. Alors, déterminez quel est ce facteur X qui vous a aidé à développer votre audience jusqu'à présent et à en tirer parti.

La façon de faire tout cela est une simple recherche ancienne. Créez des personnalités pour votre public idéal, un peu comme une marque crée des personnalités d'acheteurs pour ses produits. Vous pouvez utiliser des applications comme Person App pour rester au top.

Maîtrisez la psychologie derrière le comportement des consommateurs et exploitez leurs émotions et leurs processus de pensée. Soyez la solution aux besoins de contenu de vos lecteurs.

Par exemple, si votre public est composé de réducteurs, votre contenu doit se concentrer sur les essais de conduite et l'examen des voitures. Et c'est exactement ce que Tim Burton, alias Shmee150, offre aux 1,3 million d'amateurs de supercars qui le suivent sur YouTube.

2. Publiez du contenu de qualité de manière cohérente

Votre stratégie de contenu peut être le facteur distinctif le plus important qui vous sépare du reste du peloton. Il y a deux aspects à considérer ici. Le premier concerne la qualité et le type de votre contenu. La seconde est votre cohérence.

En parlant du premier, vous souhaitez créer et partager le type de contenu qui offre une valeur significative à vos abonnés. Les critiques de produits, les témoignages, les vidéos explicatives et les didacticiels sont les meilleurs moyens de fournir un contenu informatif.

C'est ainsi que vous démontrez votre expertise dans votre domaine et que les gens font confiance à vos opinions.

C'est la prémisse sur laquelle des blogs comme AsapSCIENCE ont construit leur audience. Connus pour leurs vidéos explicatives sur YouTube, ils exploitent des plateformes comme Twitter pour générer plus de trafic pour eux-mêmes. Ils partagent régulièrement des faits insolites avec leurs dernières vidéos.

De plus, vous n'avez pas nécessairement besoin d'être un expert dans un domaine spécifique. Vous pouvez vous démarquer en documentant vos expériences de vie et en les partageant avec les téléspectateurs.

Ce duo père-fils partage régulièrement leurs expériences motivés par leur curiosité de découvrir « What's Inside ».

Parlant du deuxième aspect, maintenant, la cohérence ne concerne pas seulement la qualité du contenu mais aussi votre timing. Essayez d'être aussi régulier que possible avec vos messages. Établissez un calendrier et planifiez à l'avance le contenu que vous souhaitez partager et quand.

Personnellement, je pense que la cohérence est un élément très important de la croissance sur n'importe quel réseau de médias sociaux. C'est ainsi que vous restez pertinent et que vous vous connectez avec autant d'utilisateurs que possible.

3. Concentrez-vous sur l'attrait visuel

L'essor fulgurant des applications de partage de photos comme Pinterest, Instagram et Snapchat montre que les photos signifient plus d'engagement. Produire un contenu visuellement attrayant est un excellent moyen d'augmenter votre visibilité et votre réputation.

Utilisez des visuels forts et partagez des images de la plus haute qualité possible. Expérimentez avec des moyens de tirer parti des visuels de manière créative, comme essayer différents thèmes de flux Instagram.

Serge Najjar aime garder les choses minimalistes. Il existe de nombreux autres thèmes de flux que vous intégrez à votre contenu. C'est une façon astucieuse de montrer votre unicité.

La majorité d'entre nous sommes des apprenants visuels. C'est pourquoi il est important non seulement de partager des photos captivantes, mais aussi des photos qui apportent de la valeur à vos abonnés. Les infographies, les gifographies et les graphiques de citation sont de bons exemples.

Cependant, fournir ce type de contenu n'est pas toujours facile. Même si vous avez réussi à prendre l'image la plus parfaite possible, il y a toujours place à l'amélioration. Être à l'aise avec les outils de retouche photo peut contribuer grandement à donner à vos photos un attrait supplémentaire.

Certaines modifications sont mieux laissées aux experts, et tout le monde n'est pas aussi pratique avec les outils de post-traitement. Heureusement, des outils comme Mendr existent pour faire le travail pour vous. La plate-forme vous permet de partager vos photos avec des experts en retouche photo et de leur demander d'apporter les modifications dont vous avez besoin. Ils peuvent faire passer vos photos de ceci à cela.

4. Engagez votre communauté

Les marques examinent la capacité d'un influenceur à engager son public lorsqu'elles trouvent des personnes avec qui collaborer. Comment améliorez-vous vos taux d'engagement , alors?

Cela va au-delà des likes, des partages et des commentaires que vous recevez sur votre contenu. La façon d'engager votre communauté de médias sociaux est de s'engager avec eux.

Il s'agit de s'assurer que vos abonnés savent à quel point ils sont importants pour vous. Reconnaissez-les, que ce soit en aimant leurs commentaires sur votre message ou en répondant à leurs questions en temps opportun.

C'est quelque chose que j'apprécie vraiment chez Neil Patel. Il est toujours prompt à répondre à ses lecteurs.

Lancez la conversation en leur demandant leur avis sur un sujet pertinent. Par exemple, si vous avez commenté un produit dans votre dernier message, vous pouvez demander à vos lecteurs quelles sont leurs expériences personnelles en l'utilisant.

Redirigez vos abonnés vers d'autres influenceurs s'ils recherchent quelque chose au-delà de ce que vous proposez. En tant que leader d'opinion vous-même, vous êtes en mesure de les connecter avec les autres. C'est juste une autre façon de renforcer votre expertise dans l'industrie. Cela leur donne plus de raisons de vous faire confiance et de compter sur vous.

5. Tirez parti de la bonne plateforme

Ce point renvoie au premier point où nous avons parlé de l'importance de connaître votre public. Outre la compréhension de leurs besoins, il est important que vous compreniez la plate-forme de médias sociaux que votre public fréquente le plus.

Donc, au lieu de sauter le pas et de créer un profil sur chaque canal, faites des recherches. C'est beaucoup plus facile si vous connaissez le type de contenu que votre public attend de vous et sur quel canal.

Vous devez également comprendre les avantages de chaque plate-forme de médias sociaux et comment vous pouvez les exploiter au mieux. Essayer d'insérer une cheville carrée dans un trou rond ne profitera pas à votre stratégie de diffusion de contenu. Surtout si vous essayez de diffuser du contenu sur une plate-forme sur laquelle votre public cible est inactif.

Jetez un œil à la blogueuse lifestyle, Camila Coelho, par exemple. Elle démontre une compréhension du type de contenu le mieux adapté à quelle plate-forme. Elle utilise YouTube pour partager des tutoriels de maquillage, des bricolages et des conseils de beauté avec ses téléspectateurs.

En même temps, elle utilise son profil Instagram pour partager du contenu sur des sujets liés au style de vie comme la mode, les accessoires et les voyages.

6. Restez fidèle à vous-même

En tant qu'influenceur, il est important de rester authentique et fidèle à ce en quoi vous croyez. Les influenceurs construisent leurs followers en s'exprimant ouvertement, qui ils sont, leur vie et leurs opinions honnêtes sur les choses.

Montrer à vos téléspectateurs et lecteurs le vrai vous est le meilleur moyen de se connecter avec eux et de les amener à s'identifier à vous. C'est ainsi que vous pouvez construire et développer votre influence sur les consommateurs et leur comportement d'achat.

Mettez en valeur votre expertise professionnelle tout en conservant un côté humain. N'ayez pas peur de montrer votre côté vulnérable car c'est ainsi que les utilisateurs pourront s'identifier à vous.

Il n'y a pas de taille unique lorsqu'il s'agit de développer votre audience. Ce qui fonctionne pour les autres influenceurs peut ne pas fonctionner pour vous. N'oubliez donc pas de rester fidèle à vos convictions et votre contenu apparaîtra automatiquement comme plus authentique pour les utilisateurs.

Supposons que la marque avec laquelle vous vous associez vous demande un avis sur le produit. Énumérer uniquement ses points positifs tout en ignorant tous ses défauts, aussi mineurs soient-ils, vous fait paraître inauthentique.

Vous voulez être transparent et franc avec vos téléspectateurs, un peu comme Marques Brownlee, ici.

7. Profitez de la vidéo

Les vidéos sont à la mode ces jours-ci et resteront sûrement une tendance dominante pendant un certain temps encore. Rien qu'au cours de l'année écoulée, l' utilisation des vidéos a augmenté de 17 % .

Pour mettre les choses en perspective, une personne moyenne passe près d'une heure et demie à regarder quotidiennement du contenu vidéo en ligne. De plus, 81 % des entreprises utilisent actuellement des vidéos à des fins de marketing . Il est donc clair que la vidéo est quelque chose sur laquelle vous voulez sauter parce que les marques et les consommateurs recherchent un tel contenu.

La courbe d'apprentissage abrupte impliquée dans la production de contenu vidéo est ce qui en détourne de nombreux influenceurs. Bien que cela puisse nécessiter des efforts et des investissements de votre part, c'est quelque chose que vous devriez exploiter. C'est ainsi que vous pouvez vous démarquer des autres influenceurs.

En parlant du type de contenu vidéo que vous pourriez créer, vous pouvez explorer plusieurs options. Les didacticiels, les bricolages et les déballages sont d'excellents points de départ. Vous pouvez également créer un contenu plus significatif et émotionnel documentant vos expériences de vie.

Je dis de monter d'un cran avec des vidéos en direct. La plupart des plateformes comme Facebook ou Instagram ont une fonctionnalité qui vous permet de partager des scènes en direct avec votre public. Ils vous offrent une opportunité incroyable de développer votre audience de manière organique.

La vendeuse sociale, Kim Garst, ici, aime aller en direct sur Periscope pour fournir des informations à ses abonnés. Depuis son inscription, elle a accumulé près de 10 millions de vues sur la plateforme.

Astuce bonus

Dans The Words of Henry Ford, "Si cela n'ajoute pas de valeur, c'est un gaspillage." Il en va de même pour le contenu généré par les influenceurs. Les gens se tournent vers vous pour obtenir des conseils, des opinions, des recommandations, etc.

Si vous ne parvenez pas à livrer, alors vous n'êtes qu'un autre poisson dans l'étang. Je crois fermement que le contenu d'influence doit toujours se concentrer sur la valeur ajoutée.

Plus que cela, vous souhaitez sur-offrir la valeur que vous offrez à la fois à vos fans et aux marques avec lesquelles vous travaillez. Mais comment y parvenir ?

Eh bien, en ce qui concerne votre public, cela implique tout ce dont nous avons discuté jusqu'à présent. Qu'il s'agisse de publier un contenu de qualité de manière cohérente ou d'aller au-delà pour aider vos utilisateurs à trouver des réponses.

En vous concentrant sur le fait d'être un créateur de valeur, vous faites passer la conversation de « nous » à « nous ». C'est ainsi que vous élargissez votre audience et l'influence de celle-ci.

Du point de vue de la marque également, vous souhaitez offrir plus que ce que vous avez promis. C'est ainsi que vous construisez une excellente réputation dans l'industrie. Dépasser les attentes de la marque est la façon dont vous obtenez plus de meilleures marques pour vous remarquer. L'astuce pour y parvenir, sans surprise, repose sur votre capacité à intégrer tous les points dont nous avons déjà discuté.

Conclusion

Soyez à l'affût des tendances émergentes dans l'industrie du marketing d'influence et essayez de garder une longueur d'avance. Ces conseils peuvent vous aider à naviguer dans les eaux délicates des médias sociaux.

Nous aimerions connaître votre point de vue sur les stratégies ci-dessus. Et si vous avez des conseils à partager, n'hésitez pas à le faire dans la section des commentaires.