Le guide du marketing des médias sociaux sur le marketing infographique

Avec la demande constante d'informations et de contenu visuel de petite taille, le marketing infographique ne fera que gagner en popularité en tant que format de marketing de contenu numérique. En fait, 65 % des spécialistes du marketing B2B ont utilisé l'infographie pour le marketing de contenu, ce qui en fait l'un des cinq types de contenu les plus utilisés. Et 84% des répondants à une enquête Infographic World ont trouvé le média efficace.

Donc, si vous voulez rattraper la concurrence, il ne fait aucun doute que l'infographie devrait faire partie de votre mix marketing de contenu. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire car il y a beaucoup à faire pour en créer un. Sans parler du processus de promotion stratégique et de sa distribution.

Ce guide vous donne un aperçu approfondi du marketing infographique afin que vous puissiez le mettre en œuvre avec succès. Vous découvrirez certains des principaux avantages de l'infographie ainsi que les meilleures pratiques à suivre lors de la création d'une infographie.

Pourquoi utiliser l'infographie ?

Essayons d'abord de comprendre pourquoi les infographies fonctionnent et pourquoi vous devriez les utiliser en premier lieu. Le marketing infographique vous aidera à :

1. Attirez un public plus large

Tout le monde n'aime pas lire des articles de blog et des articles contenant beaucoup de texte; certains sont des apprenants visuels et peuvent préférer le contenu des images au texte. Les infographies vous aident à attirer des personnes ayant des préférences différentes et à élargir votre portée globale.

2. Donnez une nouvelle tournure à l'ancien contenu

Le marketing infographique vous offre de nouvelles façons de réutiliser votre ancien contenu et de maintenir votre blog constamment à jour. Choisissez certains de vos anciens articles de blog contenant beaucoup de texte et convertissez les points en informations de la taille d'une bouchée pour une infographie.

Les infographies conviennent également parfaitement à de nombreuses plateformes sociales hautement visuelles. Ils peuvent vous aider à étendre la portée du contenu de votre blog en le traduisant dans un format parfait pour des plateformes comme Pinterest ou Instagram.

3. Créez des backlinks de haute qualité

Les sites d'autorité réalisent également les avantages de l'infographie. Même les sites qui ont une abondance d'articles de blog standard et qui n'acceptent peut-être pas les articles d'invités pourraient être intéressés par la publication d'une infographie comme alternative. Cela signifie que vous pouvez créer des backlinks de haute qualité et renforcer votre autorité de domaine.

Par exemple, la plateforme de marketing d'influence Grin publie des infographies sur des sujets allant du retour sur investissement du marketing d'influence à l'entonnoir de marketing d'influence.

En plus de publier cette infographie sur leur blog, ils l'ont également soumise à d'autres sites d'autorité, notamment Egg Marketing PR, Venngage et Smart Insights.

4. Générez un trafic de haute qualité

Tous ces backlinks ne servent pas uniquement à renforcer votre autorité de domaine ; ils vous aident également à générer du trafic vers votre site. Certains des lecteurs sont tenus de montrer un intérêt pour votre produit ou service après avoir vu votre infographie. Ils pourraient donc décider de consulter votre site, augmentant ainsi votre trafic et attirant plus de prospects dans votre entonnoir de vente. En fait, les infographies sont connues pour améliorer le trafic du site de 12 %.

5. Établir l'autorité de la marque

Outre plus de trafic et une autorité de domaine supérieure, être publié par un site réputé vous donne du poids. Lorsqu'un site d'autorité décide de publier votre infographie, cela signifie qu'il se porte garant de vous, amenant les lecteurs à vous voir comme un leader d'opinion dans votre secteur.

6. Éduquez votre public

Selon l'enquête Infographic World citée précédemment, l'infographie est le moyen le plus efficace pour apprendre et retenir des informations. Ainsi, les bonnes infographies marketing peuvent vous aider à faire passer votre message plus efficacement et à éduquer votre public sur vos produits, services et industrie.

7. Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux

Les infographies vous donnent quelque chose de visuel et d'intéressant à partager avec vos abonnés. Non seulement cela les engagera, mais cela les rendra également plus susceptibles de partager vos publications avec leurs réseaux. Cela augmente considérablement votre portée et votre présence sur les réseaux sociaux.

Que pouvez-vous créer ?

Vous comprenez maintenant les avantages de l'infographie, alors votre prochaine question peut être quel type pouvez-vous créer ? Quel type d'informations devez-vous partager et qu'est-ce qui fonctionne le mieux dans un format infographique ?

Si vous cherchez à réutiliser vos propres publications, recherchez un contenu qui peut être facilement résumé ou illustré. Vous avez peut-être déjà des articles dans lesquels des puces rapides ou des visualisations de données aident les lecteurs à comprendre les points clés de votre contenu. Ceux-ci peuvent aider à former la base d'une infographie. D'un autre côté, vous voulez éviter les sujets complexes ou nuancés qui ne peuvent être entièrement compris sans beaucoup de texte clarifiant.

En plus d'utiliser des infographies pour réutiliser les informations de vos anciens articles de blog, vous pouvez également en créer des originaux pour :

1. Partagez des données de recherche pertinentes : vous pouvez présenter les résultats originaux de votre recherche ou de votre enquête sous forme d'infographie. Ou vous pouvez même organiser des statistiques et des données pertinentes provenant de plusieurs sources fiables et les transformer en infographie.
2. Partagez des faits amusants et pertinents : vous pouvez également rassembler des faits intéressants concernant votre produit, service ou industrie et les transformer en une infographie facile à digérer. Ceux-ci peuvent être d'excellents compléments aux messages existants qui les résument de manière facile à analyser.
3. Fournissez un guide facile à numériser : les infographies sont un excellent moyen de présenter des instructions d'une manière facile à traiter pour les lecteurs. Si vous avez un contenu « comment faire » lié à vos produits ou services, créez un petit guide pour aider vos lecteurs à apprendre comment faire quelque chose. Ceux-ci servent également de ressources téléchargeables qui aident les utilisateurs de votre produit ou service à toujours garder une référence à portée de main.
   
4. Comparez les produits/services : les infographies facilitent également la comparaison de deux ou plusieurs produits ou services similaires. Vous pouvez compiler toutes les informations essentielles telles que les avantages, les inconvénients, les prix, etc., des différentes offres de votre propre catalogue ou des comparaisons avec des concurrents et les transformer en infographie.

Meilleures pratiques pour le marketing infographique

Maintenant que vous comprenez mieux comment l'infographie peut vous être bénéfique et ce que vous pouvez créer, examinons les meilleures pratiques à suivre pour un marketing infographique efficace.

1. Commencez par le bon sujet

Votre choix de sujet joue un rôle crucial dans le succès ou non de votre infographie. Idéalement, vous devriez éviter de choisir un vaste sujet générique ou vous aurez du mal à préciser les informations à inclure. Il y a donc de fortes chances que votre infographie soit partout.

Soyez très précis avec le sujet afin qu'il soit plus facile de choisir des informations succinctes à inclure. Par exemple, au lieu de créer une infographie sur les "conseils de blog", soyez plus précis avec une liste de contrôle pour démarrer un blog, des conseils pour améliorer le trafic du blog, et plus encore.

Chez Sprout, par exemple, nous avons créé une infographie sur la façon de construire des relations sociales avec le marketing d'influence. Cela a beaucoup plus de sens qu'un type d'infographie «tout ce que vous devez savoir», qui, pour un vaste sujet comme le marketing d'influence, nous obligera à intégrer trop d'informations dans une seule infographie. Cette infographie se concentre plutôt sur la réponse visuelle à quelques questions clés.

2. Suivez un calendrier cohérent

Quelle que soit l'histoire que vous voulez raconter ou la conception que vous prévoyez d'utiliser, elle doit suivre une chronologie logique afin que les gens puissent traiter l'information d'une manière qui a du sens. Votre infographie doit avoir un flux qui emmène les lecteurs à travers un parcours cohérent. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la création de processus étape par étape, l'ordre chronologique de vos informations, la numérotation de vos informations, etc.

Pensez à un scénario visuel qui correspond aux informations que vous souhaitez fournir, puis développez un suivi qui a le plus de sens.

Dans notre infographie sur les meilleures pratiques des médias sociaux, par exemple, nous avons utilisé un format basé sur une liste pour transmettre notre message et regroupé les points de données pertinents sous chaque section. Cette infographie suit également un flux allant des premières étapes de développement d'une stratégie sociale à la fin avec des tâches plus complexes et continues, en lui donnant une structure narrative.

3. Choisissez la bonne palette de couleurs

Nous ne saurions trop insister sur l'importance de votre jeu de couleurs lors de la création d'infographies pour le marketing. Tout d'abord, vous devez choisir des couleurs qui se complètent. Et c'est idéal si vous pouvez implémenter les couleurs de votre marque dans l'infographie pour une image de marque cohérente. Mais cela peut être un peu délicat car il faut tenir compte des couleurs agréables à l'œil.

Dans chaque infographie Sprout, vous remarquerez l'utilisation de couleurs de marque définies comme les nuances de vert qui font partie de notre guide de style visuel. Cependant, vous ne voulez pas surcharger visuellement chaque infographie avec uniquement les couleurs de votre marque. Dans de nombreux cas, cela peut nuire à la lisibilité, c'est pourquoi nous utilisons des espaces blancs et d'autres sections équilibrées dans l'infographie sur l'état de l'équipe des médias sociaux ci-dessous. Il est probable que votre équipe de conception ait déjà défini des couleurs de marque secondaires et complémentaires dans le cadre de votre guide de style de médias sociaux. Cela peut donc être un excellent point de départ pour trouver des moyens de varier vos infographies.

4. Choisissez les bonnes polices

La police est une autre considération cruciale qui peut faire ou défaire votre conception infographique. L'objectif est de fournir des informations précieuses, elles doivent donc être lisibles et faciles à traiter. Il est préférable d'éviter les polices fantaisistes difficiles à lire et optez plutôt pour des polices simples qui donnent à votre infographie un aspect professionnel.

En outre, votre choix de polices doit également correspondre à votre image de marque, qu'elle soit amusante et audacieuse ou élégante et professionnelle, ainsi qu'au thème du sujet. Mais quoi que vous fassiez, assurez-vous de ne pas utiliser toutes les polices qui vous conviennent. Cela pourrait entraîner une surcharge de concepts et votre infographie pourrait finir par avoir l'air désordonné, sans parler de la difficulté à lire.

L'infographie suivante sur les plats étranges de l'histoire, par exemple, n'utilise que deux polices de caractères faciles à lire. Au lieu d'utiliser des polices fantaisistes, ils jouent avec les éléments graphiques pour donner à l'infographie une certaine substance et un attrait visuel, tout en gardant les plus grands blocs de texte très lisibles.

5. Tirez le meilleur parti de l'espace blanc

L'espace blanc est un autre élément crucial de votre infographie, car vous ne voulez pas quelque chose qui soit complètement surchargé de graphiques ou d'éléments visuels exigus. Cela signifie que vous aurez du mal à transmettre votre message d'une manière qui a du sens pour les lecteurs car il y a trop de distraction. Tirez le meilleur parti de l'espace blanc pour séparer les points, les éléments graphiques et les sections.

Par exemple, découvrez l'utilisation de l'espace vide dans l'infographie suivante sur l'histoire de l'infographie. L'espacement est utilisé pour séparer clairement les différentes sections et ordonner chronologiquement le flux d'informations.

6. Marquez-le

Bien que l'objectif principal de l'infographie soit d'éduquer votre public, vos efforts de marketing infographique devraient également aider les gens à découvrir votre marque, en particulier si vous souhaitez obtenir des liens et de la visibilité sur des sites autres que vos domaines Web principaux et vos profils sociaux. C'est pourquoi il est crucial que vous marquiez toute infographie que vous créez. Cela implique la mise en œuvre des couleurs et des polices de votre marque dans la conception, ainsi que l'ajout du logo de votre marque à la fin de l'infographie.

Voici un exemple de Freeflush Rainwater Harvesting.

7. Citez vos sources

À moins que vous ne présentiez des idées originales et des données de recherche de votre entreprise, n'oubliez pas de citer vos sources dans le pied de page. Cela ajoute de la crédibilité à votre infographie et renforce la fiabilité des informations fournies. Cela signifie également que vous ne devez utiliser que des informations provenant de sources fiables telles que des revues à comité de lecture, des enquêtes d'entreprises réputées, etc.

Par exemple, Happify a créé une infographie expliquant pourquoi l'exercice vous rend heureux. Et ils ont cité plusieurs revues à comité de lecture et d'autres sources fiables à la fin.

Enfin, valorisez vos efforts

Si vous voulez que vos efforts de marketing infographique réussissent, vous avez besoin d'un effort de promotion cohérent. Cela signifie partager vos infographies partout en plus de les publier sur des sites réputés. Vous devez également les publier sur les réseaux sociaux et les annuaires d'infographies et les partager par e-mail et via les blogs.

Vous pouvez même les publier sur SlideShare si vous souhaitez une portée optimale. Assurez-vous de prendre les mesures nécessaires pour rendre vos infographies partageables sur toutes ces plateformes sans sacrifier la qualité et le design. Vous devrez peut-être les recadrer en plusieurs pages qui répondent aux spécifications de conception de chaque plate-forme. Consultez notre guide toujours à jour sur la taille des images des réseaux sociaux pour plus de conseils sur le redimensionnement de votre contenu pour différents réseaux.