Sa marque de style de vie LGBTQ + a été inspirée par un chien

Liz Bertorelli voulait vraiment un bouledogue français. Ainsi, en 2013, elle s'est fixé un objectif : si elle pouvait gagner 5 000 $ de plus, elle en obtiendrait un. Bien qu'elle ait eu un emploi à temps plein à l'époque, elle a lancé une entreprise de t-shirts imprimés à la demande en ligne pour l'aider à atteindre cet objectif plus rapidement. Elle l'a dépassé en quelques mois. Environ cinq ans, un chien et une refonte complète plus tard, la marque de vêtements et la boutique en ligne LGBTQ+ de Passionfruit—Liz sont toujours en activité. Et, ses ventes de t-shirts «Protect Trans Kids» ont bondi après un, tout comme il a joué dans Saturday Night Live .

Je me suis assis avec Liz pour parler Frenchies, collations et bousculades.

Hé, Liz, parle-moi de toi.

Je suis un neuf à cinq en moyenne qui se trouve à gérer une bousculade de cinq à neuf. J'ai tellement de choses à faire que je ne me souviens même plus de ce que je fais.

Donc, parfois, c'est neuf heures moins une heure ou neuf heures moins deux ?

Ouais, c'est comme trouver son propre emploi du temps.

Pourquoi avez-vous créé Passionfruit ?

Quand je suis personnellement sorti, c'était super dur. Je voulais créer quelque chose qui te permette de montrer qui tu es sans le dire à haute voix. Il y avait beaucoup de grandes marques qui faisaient ça, mais je voulais commencer quelque chose qui donnerait l'impression qu'il y avait des gens qui le soutiennent : des pédés qui conçoivent des produits pédés.

Mais vraiment, c'est un chien qui a inspiré tout ça, n'est-ce pas ?

Ouais. Au lieu de partir [pour atteindre] un nombre réel de commandes ou quoi que ce soit, je voulais gagner suffisamment d'argent pour obtenir un bouledogue français. J'ai fini par faire ça, et c'était comme, "Merde. Mettons cela à niveau. Passons à la tranche suivante. Je n'aime pas me mettre à faire quelque chose et ne pas y parvenir. Hier soir, j'ai commencé un puzzle à 21h, je me suis dit : "Oh mon Dieu, on ne peut pas aller au lit tant qu'on n'a pas fini ce truc."

Comment conciliez-vous Passionfruit en plus d'un travail à temps plein et d'une vie ?

J'utilise un service d'exécution appelé Printful. Ils sont incroyables parce que vous n'avez pas à investir beaucoup d'argent au départ. Je reçois une commande sur le magasin, ils imprimeront mon design sur une chemise et ils l'expédieront. Je deviendrais fou si je devais tout expédier moi-même.

Webinaire gratuit :

Comment démarrer rapidement un magasin d'impression à la demande rentable

Dans notre atelier vidéo gratuit de 40 minutes, nous vous guiderons de l'idée du produit à la création d'une boutique en ligne, en passant par l'obtention de votre première vente d'impression à la demande.

S'inscrire maintenant

Avec tant d'événements, comment définissez-vous les priorités ?

Je me soucie de Passionfruit, mais je ne le mettrais jamais avant le 30e anniversaire de mon ami ou, évidemment, [mon travail à plein temps] [chez Shopify]. Cela ne prendra jamais le dessus. Je programme du temps pour travailler sur Passionfruit, et je le fais deux fois par semaine. Si la semaine passe et que je me dis : « Wow, tu n'as même pas mis quatre heures. Merde, tu l'avais réservé. Tu n'as pas réussi à l'accomplir », ça me fait me sentir comme de la merde, et puis je le fais mieux la semaine prochaine.

Qu'est-ce qui te pousse à continuer ?

Nous avons reçu des e-mails de personnes rencontrant leur partenaire à cause de leur chemise. Comme ils pensaient qu'une chemise était drôle, ils ont commencé à parler, ont fini par sortir ensemble et se sont mariés. Si beau. Ou des histoires comme "Hé, merci, j'ai fait mon coming-out à ma famille à cause de ça, parce que je n'arrivais pas à faire sortir les mots de ma bouche, alors j'ai juste porté cette chemise à Thanksgiving."

Je suis sûr que la récente exposition sur SNL ne fait pas de mal non plus. Parlez-moi de ça.

J'ai eu un sourire permanent toute la semaine après avoir vu Don Cheadle porter cette chemise "Protect Trans Kids" sur Saturday Night Live . Bien que ce ne soit pas spécifiquement la version que nous vendons actuellement, c'est un message important que nous imprimons sur nos T-shirts depuis des années. C'est incroyable à quel point un T-shirt peut être puissant - je suis reconnaissant qu'il ait utilisé sa plate-forme et son public pour sensibiliser le public.

Étonnante. Donc, vous dites "nous", mais c'est juste vous, n'est-ce pas ?

Ouais, c'est juste moi. Printful fait également partie de l'entreprise. Sur les réseaux sociaux, parfois la communauté répondra pour moi, donc je pense que je dis « nous » parce qu'ils soutiennent tous aussi l'entreprise et veulent aider.

Comme des ambassadeurs non officiels ?

Ouais.

Quand vous avez commencé, vous aviez un partenaire. Comment cela a-t-il évolué ?

Passionfruit était une nouvelle image de marque d'une marque que j'avais créée avec un partenaire il y a cinq ans. La raison du changement de marque est, eh bien, de ne jamais se lancer en affaires avec un partenaire [de vie], ce qui était une leçon que j'ai évidemment dû apprendre. C'était en fait bien parce que j'avais l'impression que l'ancienne entreprise était ma première chance, et qu'il était temps de prendre un nouveau départ, sur le plan personnel et professionnel.

Quelle a été la partie la plus difficile de cette transition ?

L'année où aucun de nous n'y travaillait vraiment a été difficile. Parce que vous construisez cette incroyable communauté, vous avez ce petit bébé que vous avez créé, il est dans le monde. Ensuite, quelque chose se passe dans votre vie personnelle où vous devez prendre du recul. C'était bouleversant parce que c'était mon exutoire créatif personnel.

Tu es plutôt occupé à faire tout ça tout seul maintenant. Quand avez-vous "vous du temps" ?

J'adore les voyages spontanés, du genre « Ooh, devrais-je vraiment partir ce week-end ? Cela me stressera-t-il de revenir lundi? Non, je devrais tout simplement réserver un voyage à Chicago et manger autant de putain de pizza que je veux, aller dans des galeries d'art et rentrer.

Qu'y a-t-il toujours dans votre bagage à main ?

Un médaillon de poils de chien d'Olive. Non, je plaisante. Mes lunettes. Ouais, si je n'ai pas mes lunettes, ça ne marche pas. Écouteurs. Parfois, je n'ai même pas de musique. Je viens de les mettre. Et des collations. J'adore grignoter parce que je suis italien et que j'ai faim toutes les 15 minutes.

Et votre ordinateur portable, n'est-ce pas ? Étant donné que vous dirigez une entreprise d'impression à la demande, pouvez-vous faire votre travail où que vous soyez ?

Ouais, honnêtement, c'est la beauté de celui-ci. Si j'ai mon ordinateur et une connexion internet, je peux gérer la communauté. Je peux parler à Printful. Je peux télécharger de nouveaux modèles. Je peux littéralement tout faire de n'importe où.

Envisageriez-vous un jour de faire Passionfruit à plein temps ?

Si jamais je voulais tester le fait d'être un entrepreneur pour de vrai, cela changerait mon style de vie. Si je ne fais pas assez de ventes en une semaine, je ne reçois pas de salaire. Ou est-ce que je me sentirais soudainement insatisfait parce que je ne reçois pas ces mêmes e-mails de clients ? Il y a tellement de facteurs avec lesquels vous devriez être d'accord avant de vous lancer. J'ai l'impression d'être suffisamment adaptable pour que cela fonctionne.

Cette interview a été légèrement modifiée pour plus de longueur et de clarté.
Image vedette par Vuk Dragojevic