Combien coûtent les publicités Instagram en 2021 ?

Saviez-vous que le coût moyen par clic des publicités Instagram est de 0,75 $ ?

Au cours des dernières années, la publicité sur Instagram a explosé grâce à l'acquisition par Facebook en 2012. Le réseau social propose désormais une gamme de différents types de publicités qui a attiré des millions d'annonceurs sur la plateforme.

Si vous envisagez de diffuser des publicités et des campagnes sur Instagram, vous vous demandez probablement combien cela coûte. Peut-être avez-vous déjà une certaine expérience avec d'autres réseaux tels que Google et Facebook Ads, mais Instagram est un nouveau territoire.

Pour vous aider à planifier votre campagne publicitaire Instagram, nous examinons combien coûtent les publicités Instagram, ce qui affecte le coût et ce que vous pouvez faire pour réduire vos coûts.

La première question, et la plus évidente, est : qu'est-ce qu'un budget mensuel raisonnable pour les publicités Instagram ?

Combien ça coûte de faire de la publicité sur Instagram ?

Avant de lancer toute campagne de marketing numérique, il est essentiel de bien comprendre les coûts impliqués. Il ne sert à rien de dépenser 100 $ en publicité pour obtenir peu ou pas de résultats. Mais si vous saviez que vous auriez besoin d'au moins 500 $ pour tester les eaux et obtenir des résultats, alors peut-être repenseriez-vous votre stratégie.

Alors, combien ça coûte de faire de la publicité sur Instagram ? Et est-ce que ça vaut votre argent ?

Pour une campagne de démarrage, les annonceurs peuvent s'attendre à payer en moyenne 10 $ par jour pour tester les eaux. Ce qui équivaudrait à environ 300 $ par mois. Bien entendu, selon le niveau de concurrence et le créneau choisi, cela peut affecter de manière significative le coût de la publicité Instagram.

Dans certains secteurs, 10 $ peuvent vous rapporter 20 clics par jour, tandis que dans d'autres, vous en aurez 10 ou moins.

En ce qui concerne la publicité sur Instagram, vous vous rendrez rapidement compte que leur prix dépend de toute une série de facteurs.

Qu'est-ce qui détermine le coût des publicités Instagram ?

Tout comme les divers autres réseaux de paiement par clic, Instagram utilise également une gamme de facteurs pour déterminer combien les annonceurs paient par clic.

Comme Instagram fait partie du groupe Facebook, vous pouvez être certain qu'ils utilisent des facteurs similaires pour calculer le coût des publicités Facebook.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires, vous devez porter une attention particulière à ces facteurs.

Concurrence

Comme pour tous les réseaux de paiement par clic, le niveau de concurrence et le nombre d'annonceurs enchérissant sur le même groupe démographique affectent considérablement le coût des annonces par clic. Si personne ne cible un groupe démographique spécifique, il y a de fortes chances que le coût par clic soit nettement inférieur à celui d'autres groupes démographiques avec plus d'annonceurs.

Étant donné qu'Instagram utilise le ciblage démographique, plus les annonceurs qui ciblent le même groupe démographique verront un coût par clic beaucoup plus élevé. Comparez cela aux annonceurs qui ciblent des données démographiques moins populaires dans différents pays, et ils auront des clics beaucoup moins chers.

Avoir trop de concurrents peut conduire à une guerre des enchères s'ils continuent d'augmenter leur offre, ce qui entraîne un coût par clic élevé. C'est également un autre facteur important qui a un effet considérable sur le montant que paient les annonceurs.

Montant de l'enchère

L'enchère de l'annonceur est l'un des facteurs les plus importants pour déterminer le coût des publicités Instagram. Le montant de l'enchère détermine combien un annonceur est prêt à payer pour un simple clic sur sa publicité Instagram. Bien sûr, chaque annonceur veut payer le moins possible par clic, mais plus vous placez votre enchère basse, moins vous recevrez de clics.

Cependant, sur des marchés hautement concurrentiels, avoir une offre basse n'est tout simplement pas pratique.

Pour rendre les enchères plus faciles et plus efficaces pour les annonceurs, Instagram dispose d'une fonctionnalité similaire à Facebook, qui aide les annonceurs à ajuster automatiquement leurs enchères. Cela signifie qu'il ajustera le montant de leur enchère en fonction de certains facteurs tels que la valeur qu'ils pensent qu'un utilisateur est ou la probabilité qu'ils cliquent sur une annonce.

Pertinence de l'annonce

Si vous avez déjà utilisé la plate-forme Google Ads PPC, vous saurez à quel point la pertinence des annonces est importante. La dernière chose qu'Instagram veut faire est de montrer à un utilisateur une publicité qui n'est pas pertinente, car cela réduit considérablement les chances qu'il clique dessus. Cela signifie finalement qu'Instagram ne sera pas payé.

Afin d'amener plus de personnes à cliquer sur votre annonce et de réduire votre coût moyen par clic, il est crucial de la rendre aussi pertinente que possible pour votre public cible.

Si les gens réagissent positivement à votre annonce en l'aimant, en cliquant dessus et en la commentant, cela augmentera le score de pertinence de votre annonce au fil du temps. Dans le même temps, un faible score de pertinence augmentera le montant que vous finirez par payer par clic.

Comment réduire vos coûts publicitaires Instagram

Maintenant que vous avez une bonne compréhension des différents facteurs qui affectent le coût des publicités Instagram, comment garder votre CPC aussi bas que possible ?

Connu sous le nom d'optimisation des publicités, les annonceurs peuvent modifier leurs publicités de plusieurs manières pour payer considérablement moins et étirer leur budget publicitaire.

Voici quelques moyens de vous assurer de payer le montant le plus bas possible lorsque vous diffusez des publicités Instagram.

Optimiser la diffusion des annonces

Avant de commencer à ajuster votre campagne et à jouer avec les paramètres, vous devez d'abord vous demander quel est l'objectif de ma campagne Instagram ?

En fonction de ce que vous essayez d'accomplir, vous déterminerez les paramètres, les options et la stratégie d'enchères que vous utilisez.

Instagram a beaucoup d'IA qui peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget en fonction de vos objectifs. Si vous recherchez spécifiquement plus de conversions, l'IA d'Instagram ciblera les personnes les plus susceptibles de se convertir.

Par rapport au ciblage standard et manuel, ce type de diffusion d'annonces peut réduire considérablement votre coût par clic et vous en donner plus pour votre argent. Neuf fois sur dix, il surpassera les paramètres de diffusion d'annonces standard, vous laissant plus de conversions et de bénéfices.

Utiliser les enchères automatiques

Une erreur de débutant dans laquelle de nombreux débutants tombent sur la publicité Instagram est l'utilisation des enchères manuelles. De nombreux annonceurs pensent qu'en utilisant les enchères manuelles, ils ont plus de contrôle sur leurs annonces et qu'ils économiseront de l'argent à long terme. Ils ont peut-être plus de contrôle, mais les enchères manuelles freinent définitivement le plein potentiel de leur campagne !

Sans données d'enchères historiques déjà dans votre compte, les enchères manuelles sont plutôt inutiles. Au lieu de cela, les débutants devraient tirer parti de l'IA d'enchères automatisées d'Instagram afin de collecter des informations précieuses sur le montant qu'ils devraient enchérir.

Une fois que l'IA a opéré sa magie, vous pouvez toujours revenir aux enchères manuelles, mais sans ces précieuses données, vous pourriez accidentellement payer plus que nécessaire.

Activer la limitation de fréquence

Combien de fois avez-vous vu la même publicité encore et encore ? Au bout d'un moment, ils commencent à devenir très agaçants !

Si vous voulez vous assurer que votre budget est dépensé efficacement sur Instagram, vous devriez envisager d'activer la limitation du nombre d'expositions. Lors de l'exécution d'une campagne de portée ou de notoriété de la marque, Instagram essaiera de cibler autant de personnes que possible. Mais si les gens ne cliquent pas ou n'interagissent pas avec eux, cela peut en fait vous coûter plus cher.

N'oubliez pas que si vos publicités n'obtiennent pas de likes, de commentaires ou de clics, votre score de pertinence peut chuter, ce qui augmente le montant que vous payez par clic !

En activant la limitation du nombre d'expositions, vous pouvez réduire le nombre de personnes qui ne sont pas intéressées par votre annonce et maintenir ce score dans le vert.

Améliorer la pertinence des annonces

Le dernier moyen de réduire le coût de vos publicités Instagram est d'améliorer la pertinence de votre publicité. À moins que vous ne soyez un dieu du marketing, il y a de fortes chances que vous ne produisiez pas les meilleures publicités du premier coup.

Cela signifie qu'il y a toujours place à l'amélioration en ce qui concerne vos annonces et votre campagne. Si vous souhaitez maintenir vos coûts aussi bas que possible, il est crucial de tester A/B de nouvelles annonces pour trouver la plus pertinente. Le jeu final est de trouver une annonce qui a le plus haut niveau d'engagement et, par conséquent, le plus haut niveau de pertinence de l'annonce.

Si une publicité vous rapporte 10 mentions J'aime par jour, comment pouvez-vous la modifier pour obtenir 20 mentions J'aime par jour ? En testant de nouveaux formats d'annonces et de nouvelles créations, vous seriez surpris de voir à quel point votre « annonce parfaite » peut être améliorée.

Coût des publicités Instagram par rapport aux publicités Facebook

À présent, vous avez probablement une bonne idée du coût réel des publicités Instagram et des différents facteurs qui contribuent au prix que paient les annonceurs.

Mais comment les publicités Instagram se comparent-elles à d'autres plateformes marketing telles que les publicités Facebook ? Lequel coûte le plus cher et lequel vaut de l'argent ?

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Instagram a été acheté par Facebook en 2012, et depuis lors, il a été inclus dans le système publicitaire de Facebook. En fait, pour diffuser des publicités Instagram, vous avez besoin d'un compte Facebook.

Étant donné qu'Instagram utilise Facebook pour gérer ses publicités, le ciblage publicitaire est également très similaire et utilise un ciblage démographique et géographique.

Selon les statistiques d'AdEspresso, le CPC moyen pour Instagram varie de 0,70 $ à 0,80 $. Pour en faire un chiffre unique, nous allons le faire en moyenne à 0,75 $ .

Bien entendu, de nombreux facteurs peuvent modifier le coût par clic des annonces, notamment le type de campagne, l'emplacement et le secteur.

Avec d'autres statistiques d'AdEspresso, ils ont également signalé que le CPC moyen pour les publicités Facebook varie de 0,20 $ à 1,47 $ selon l'objectif de la campagne. La moyenne de tous les différents types de campagnes s'élevant à 0,74 $ .

Bien que les CPC moyens sur les deux réseaux soient pratiquement les mêmes, ce nombre variera considérablement en fonction d'autres facteurs. Cela signifie que si votre CPC sur Facebook coûte plus cher que votre CPC sur Instagram, cela est probablement dû à votre niche ou à votre objectif de campagne individuel.

Annonces Instagram vs coût des annonces Google

Google Ads est de loin le plus grand réseau PPC au monde. Avec plus de 100 milliards de dollars dépensés en publicité chaque année, il ne montre aucun signe d'être évincé de la première place de sitôt.

Mais comment se comparent les prix entre les publicités Instagram et les publicités Google ?

Comme nous le savons déjà ci-dessus, le coût moyen par clic sur Instagram varie de 0,70 $ à 0,80 $. Bien sûr, cela peut varier considérablement en fonction de certaines données démographiques.

Comparez cela à Google Ads, et les résultats ne sont pas si simples. Pour commencer, Google dispose de deux réseaux distincts. Leur réseau d'affichage de recherche qui affiche des annonces textuelles uniquement sur leur moteur de recherche Google, et leur réseau d'affichage qui affiche des annonces créatives sur des sites Web tiers.

Selon les statistiques de WordStream, le CPC moyen pour les annonces de recherche Google est de 2,69 $ dans tous les secteurs et de 0,63 $ pour les annonces display.

Cela signifie que les annonces de recherche sont nettement plus chères que les annonces Instagram et Facebook. Cela est probablement dû à la concurrence, au volume de recherche et aux différentes options de ciblage. En revanche, les publicités display sont légèrement inférieures aux publicités Instagram, ce qui en fait un concurrent sérieux.

Sommaire

Pour résumer, le coût de la publicité sur Instagram peut varier considérablement en fonction de tout un éventail de facteurs différents, que nous avons abordés. Si vous envisagez de lancer une campagne Instagram, vous aurez probablement besoin de quelques centaines de dollars par mois juste pour tester les eaux.

Nous avons également exploré que non seulement les publicités Instagram coûtent à peu près le même prix que les publicités Facebook, mais elles sont également beaucoup moins chères que les publicités de recherche Google. Cependant, par rapport aux annonces display de Google, elles sont légèrement plus chères. Cela signifie qu'il peut être judicieux de tester les deux plates-formes avant d'augmenter considérablement vos dépenses publicitaires.