Publicités Instagram vs publicités Facebook : quelle est la meilleure pour votre entreprise ?

Vous avez un budget de publicité sociale limité mais vous ne savez pas où le déposer : Facebook ou Instagram ? C'est une question difficile avec une réponse tout aussi difficile : cela dépend. Bien que les deux plates-formes aient des utilisateurs qui se chevauchent, les spécificités des interactions et des données démographiques sont toujours différentes.

Il y a plusieurs avantages à fonctionner sur l'une ou l'autre plate-forme ou sur les deux. Dans tous les cas, la même annonce diffusée sur les deux plates-formes ne donnera pas les mêmes résultats. Au lieu de cela, vous devez analyser des facteurs tels que vos objectifs, votre contenu et votre public pour déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise.

Décomposer les composants d'une annonce vous aidera à décider lequel vous convient le mieux. Vous voulez un moyen facile d'entrer dans la publicité et vous ne vous souciez pas autant d'un objectif tant que l'annonce gagne du terrain ? Instagram est fait pour vous. Besoin d'un contrôle détaillé sur chaque aspect de l'annonce ? Utilisez Facebook. Plongeons un peu plus dans ces sujets afin que vous puissiez décider comment allouer votre budget de médias sociaux.

Gestion des annonces

Les publicités Instagram et Facebook peuvent être gérées via le gestionnaire de publicités de Facebook. Cet emplacement unique pour les ressources publicitaires permet aux spécialistes du marketing de sélectionner facilement plusieurs audiences et emplacements. Les campagnes sont facilement gérées et les résultats sont téléchargeables.

Sur Facebook, le gestionnaire de campagne dispose de nombreuses options pour les objectifs, les ensembles de publicités et les publicités. Vous avez une multitude de combinaisons à tester et de nombreuses façons de prévisualiser toutes les publicités disponibles.

Sur Instagram, le gestionnaire de publicités a opté pour la solution la plus simple. En quelques clics, vous pouvez configurer votre annonce avec une publication ou une histoire existante. Si vous ne voulez pas les données détaillées et que vous voulez juste une vue d'ensemble avec une interface simple, Instagram est la meilleure plateforme de gestion des publicités pour vous.

Dans le même ordre d'idées, si vous débutez dans la publicité pour les deux plates-formes et que vous avez des audiences existantes sur chacune, testez d'abord les eaux avec Instagram. Une fois que vous aurez compris comment cela fonctionne, vous serez mieux préparé à tirer le meilleur parti des options sur Facebook.

Démographie et audiences

Une considération majeure dans le choix du réseau qui vous convient le mieux est la démographie et le public existants. Quelle est la différence? Parfois utilisé de manière interchangeable, la démographie d'un réseau fait généralement référence à sa base d'utilisateurs globale sur des milliards de comptes. Le public , cependant, est constitué des abonnés de votre propre compte que vous avez la possibilité d'atteindre.

Si vous souhaitez générer de nouveaux abonnés ou fans, vous devrez alors examiner les données démographiques, car vous devez vous assurer que les personnes de votre public cible souhaité sont déjà actives sur ce réseau.

Les données démographiques de Facebook couvrent le terrain le plus large de tous les réseaux et cela n'a pas connu de changements remarquables d'une année sur l'autre. De nombreuses marques sont susceptibles de trouver au moins certains segments de leur audience sur Facebook.

D'autre part, la démographie d'Instagram est plus jeune, ce qui n'a pas non plus radicalement changé au cours des dernières années.

Une fois que vous avez déterminé que vos données démographiques cibles pour vos annonces existent, vous pouvez exécuter votre annonce.

Si vous cherchez à obtenir de l'engagement ou des interactions sur les publicités, vous devrez alors examiner vos audiences. Les informations sur l'audience de Facebook se trouvent dans l'onglet Insights tandis que l'audience d'Instagram se trouve dans les Insights de l'application. Une autre option consiste à utiliser des rapports d'analyse générés par un outil de gestion des médias sociaux comme Sprout pour produire vos informations d'audience.

Le ciblage d'audience pour Facebook est plus détaillé que celui d'Instagram. Comme vous pouvez le voir, Instagram est plus rationalisé et simplifié - idéal pour les débutants en publicité.

Pour avoir une annonce réussie avec engagement, vous devez avoir des abonnés ou des fans existants qui interagiront avec votre annonce. La façon la plus simple de le faire est de booster un post, qui est accessible pour les deux réseaux dans votre profil, aucun gestionnaire de publicités n'est nécessaire. Dans ce cas particulier, les deux réseaux sont liés en termes de facilité d'utilisation.

Contenu

Examinez votre contenu existant ou votre budget de contenu. Quel type de contenu avez-vous ? Avez-vous la capacité d'investir davantage? Y a-t-il des vidéos ou des photos qui ont été prises spécifiquement à des fins publicitaires ou avez-vous principalement des messages dont vous souhaitez augmenter la visibilité ?

Instagram et Facebook diffèrent considérablement sur les types de contenu et les interactions avec eux. Sur Facebook, vous avez la possibilité de faire de la publicité avec plusieurs types de publicités :

• Carrousel : deux autres images ou vidéos déroulantes
• Média unique : image, vidéo ou diaporama d'images
• Publications existantes : inclut les liens que vous pourriez avoir partagés

Pour les types d'annonces Instagram, vous avez techniquement les mêmes options que ci-dessus, mais vous n'aurez pas la possibilité de rendre cliquables les liens dans la légende. Au lieu de cela, vous devrez utiliser les boutons d'appel à l'action pour ajouter un lien.

Lorsque vous examinez votre contenu, pensez également à vos objectifs. Si le contenu ne correspond pas à votre objectif, votre annonce ne va nulle part, quelle que soit la qualité de la copie. Le comportement sur Facebook tend vers l'interaction avec les amis et la famille, le partage de liens intéressants et de messages informatifs. Des contenus plus robustes et partageables tels que des articles de blog, des articles de presse ou des études de cas peuvent attirer l'attention sur la plateforme.

Sur Instagram, le comportement est beaucoup plus orienté visuellement. Vous devez d'abord penser à créer des photos ou des vidéos convaincantes avant tout autre type de contenu. Les articles de presse ne sont évidemment pas les meilleurs ici s'ils ne sont pas accompagnés d'une image accrocheuse qui aide à raconter l'histoire.

Si vous avez un contenu visuel fort à épargner pour les publicités, alors Instagram sera votre meilleur choix. Ce réseau sera également bon si vous avez le budget à consacrer pour créer ce genre de contenu. Si votre contenu est plus varié ou comprend plus de contenu écrit, alors Facebook peut être meilleur pour votre entreprise.

Buts

Un fil conducteur a traversé ce guide où être conscient de vos objectifs est lié à presque tous les aspects de la décision de savoir où diffuser vos annonces. Si vous n'avez pas d'objectifs clairs en tête pour vos annonces, vous devez vous arrêter et y réfléchir avant de continuer. Sans objectifs concrets en place, vous ne pourrez pas déterminer les métriques, le succès de la campagne ou même déterminer le ciblage que vous souhaitez.

Le gestionnaire de publicités de Facebook facilite le choix des objectifs en vous permettant de sélectionner votre objectif dès le départ. Cela gère à la fois les publicités Instagram et Facebook, bien que toutes ces options ne soient pas disponibles sur Instagram. Si vous deviez faire de la publicité sur Instagram via l'application, vous n'avez pas le choix dans l'objectif. Gardez cela à l'esprit lorsque vous identifiez vos objectifs.

Des objectifs tels que la notoriété de la marque associés à un contenu accrocheur fonctionneraient bien sur Instagram. Alors qu'un objectif comme les clics sur le site Web associé à une actualité favorable ou à un article de revue serait mieux sur Facebook.

Industrie

Une autre considération à examiner pour la publicité sur Facebook par rapport à Instagram est l'industrie dans laquelle vous vous trouvez. Les industries qui favorisent les visuels comme la nourriture, la mode et les produits de consommation branchés sont plus fortes sur Instagram pour une raison. Si vous avez déjà un compte sur les deux plates-formes, jetez un coup d'œil à vos analyses globales des médias sociaux pour voir lequel gagne déjà le type d'interaction le plus organique que vous visez. Obtenir plus de clics sur Facebook ? Tenez-en compte et créez une annonce similaire à ce type de contenu.

Le secteur dans lequel vous évoluez affecte également le montant que vous paierez pour les publicités. Les produits plus chers devront faire l'objet d'annonces diffusées plusieurs fois pour sensibiliser les consommateurs afin de promouvoir la considération de l'achat et de faire descendre les clients dans l'entonnoir marketing. Si l'industrie n'a pas une forte présence sur le réseau, vous pourriez avoir moins de concurrence dans la publicité et donc un coût inférieur. Cela étant dit, vous devez avoir à la fois une petite présence dans l'industrie et une cible démographique élevée pour cibler l'annonce. Si cela n'existe pas, votre annonce ne sera pas performante car l'audience est trop petite pour qu'elle obtienne une traction.

Conclusion : Expérimentation et analyse

N'ayez pas peur de tester les eaux avec différents types de contenu et objectifs tout en servant le même public. Un test A/B est disponible dans Facebook Ads Manager à cet effet. Une fois que vous avez mis en place des annonces performantes et solides, l'expérimentation est une voie naturelle à suivre.

L'avantage des deux plates-formes est la possibilité de modifier les publicités pendant leur exécution. Une campagne dépasse-t-elle le budget ? Atténuez-le ou arrêtez-le tôt. Un type de contenu est-il plus performant qu'un autre pour une audience ? Mettez fin à l'annonce peu performante.

Le succès de la publicité sur les réseaux sociaux est un mélange de planification, d'analyse et d'un peu de chance. La stratégie que vous avez utilisée il y a un an pourrait ne pas fonctionner aujourd'hui et il en va de même pour l'avenir. De plus, les réseaux ajustent constamment leurs algorithmes et leurs fonctionnalités publicitaires. Il ne serait pas surprenant de voir le ciblage d'Instagram s'étendre pour ressembler davantage à celui de Facebook ou d'ajouter de nouvelles options spécifiques à Instagram.

Si vous ne souhaitez pas accéder au gestionnaire de publicités ou à l'application Instagram pour examiner vos résultats, utilisez le rapport sur les performances payantes Facebook et Instagram de Sprout. Il illustre facilement les performances de vos annonces et peut générer pour vous un rapport prêt à être présenté en quelques secondes. De plus, vous pouvez voir ces rapports parallèlement à l'analyse du reste de votre présence sociale sans basculer entre les sites de réseau individuels.

Pour un aperçu plus détaillé de la publicité sur les deux plates-formes, nous vous recommandons d'apprendre ce qui est nécessaire pour une campagne publicitaire Instagram réussie et de vous assurer que votre stratégie publicitaire Facebook est clairement en place.

Et si la lecture de ce guide vous a fait réaliser que vous devez réexaminer votre stratégie sociale avant de vous lancer dans les publicités payantes, téléchargez notre boîte à outils gratuite pour les médias sociaux pour vous aider à démarrer dans une nouvelle direction.