Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2022

Du référencement aux médias sociaux, les algorithmes déterminent souvent qui voit réellement le contenu que vous publiez et qui ne le voit pas.

À mesure que ces algorithmes Instagram changent, les tactiques marketing d'hier pourraient devenir moins efficaces demain. C'est pourquoi votre stratégie sur chaque plate-forme doit également évoluer en permanence.

Sur Instagram en particulier, le simple fait de publier régulièrement avec les bons hashtags ne garantit pas nécessairement que votre nouveau contenu atteigne toujours son public cible.

Au lieu de cela, vous devrez réfléchir à la façon dont vous pouvez travailler avec les nouvelles mises à jour de l'algorithme Instagram pour bouleverser votre approche du marketing Instagram.

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Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

• Fonctionnement de l'algorithme pour le flux Instagram
• Comment fonctionne l'algorithme pour Instagram Story
• Comment fonctionne l'algorithme pour Instagram Reels et IGTV

Fonctionnement de l'algorithme Instagram pour le flux

Le nouvel algorithme Instagram dicte l'ordre des publications que les utilisateurs voient lorsqu'ils parcourent leur flux.

Sur la base de signaux spécifiques, il hiérarchise les meilleurs messages, poussant les plus pertinents vers le haut et leur donnant le plus de visibilité, tandis que d'autres contenus finissent par être placés plus bas.

Bien qu'il soit important de noter que le nouvel algorithme est susceptible de changer, ces trois principaux facteurs de classement peuvent toujours aider à éclairer votre stratégie Instagram :

• Relation avec l'utilisateur. Si un certain utilisateur a interagi avec une grande partie de votre contenu Instagram passé, il sera plus susceptible de voir votre futur contenu. Cela rend l'engagement continu et répété sur vos publications important pour fidéliser votre public.
• Intérêt que l'utilisateur a transmis. Ce signal est basé sur l'interaction de l'utilisateur avec des publications et des comptes similaires lorsqu'il explore Instagram. Les utilisateurs qui interagissent également avec un contenu similaire sont plus susceptibles de voir vos propres publications.
• Pertinence du poste. Lorsque vous publiez une publication sur Instagram, l'algorithme lui attribue un score de pertinence, qui a un impact sur les personnes qu'elle affiche dans le flux.

Il y avait aussi d'autres considérations plus générales partagées par Instagram, dont vous devriez prendre note :

• Si les utilisateurs suivent de nombreux comptes, vous avez plus de concurrence pour la première place de leur flux.
• Si les utilisateurs ne passent pas beaucoup de temps sur Instagram ou n'ouvrent pas l'application souvent, vous diminuez les chances de voir votre contenu si vous n'êtes pas dans l'un des meilleurs emplacements.
• Les comptes professionnels sur Instagram ne sont pas immédiatement désavantagés en termes de portée organique par rapport aux comptes personnels.

Fonctionnement de l'algorithme Instagram pour Instagram Story

Les histoires Instagram qui apparaissent en premier dans le fil d'un utilisateur proviennent des comptes avec lesquels ils interagissent le plus. Les commentaires, les likes et les DM comptent tous pour votre place dans le flux d'un utilisateur. Les utilisateurs voient également les histoires par lieu, c'est pourquoi l'utilisation de hashtags de localisation dans les histoires devient de plus en plus courante.

Plus les gens interagissent avec votre marque via les Stories, plus ils seront susceptibles de voir vos mises à jour chaque fois que vous publierez. Sachant cela, vous voudrez publier systématiquement des histoires pour atteindre les gens lorsqu'ils ouvrent leur compte Instagram.

Fonctionnement de l'algorithme Instagram pour Instagram Reels et IGTV

L'algorithme pour le contenu vidéo comme Reels et IGTV est similaire à l'algorithme pour le flux Instagram. Votre contenu s'affiche auprès des personnes qui interagissent le plus avec votre compte.

Pour augmenter la visibilité de vos Reels, partagez-les d'abord dans votre flux et incluez des hashtags. Instagram a tendance à augmenter la découvrabilité des nouvelles fonctionnalités, vous voudrez donc sauter sur une stratégie Reels dès que possible.

Pour étendre la portée d'une vidéo IGTV, partagez un aperçu sur votre flux Instagram pour augmenter l'exposition.

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment toutes ces facettes de l'algorithme d'Instagram influenceront votre propre stratégie de marketing Instagram. Examinons donc quelques-unes des différentes façons dont vous pouvez adapter votre approche pour toucher davantage de clients.

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Conseils pour travailler avec l'algorithme Instagram en 2021

Concentrez-vous sur les relations, pas seulement sur la portée

La fidélité du public et l'engagement continu de vos abonnés sont désormais plus importants que jamais, d'autant plus qu'ils peuvent vous faire gagner l'une des premières places dans leurs flux.

Voici quelques façons de créer ces relations avec votre contenu :

Publiez du contenu généré par les utilisateurs sur vos histoires. Le contenu généré par l'utilisateur est un contenu sur votre marque que vos abonnés ont publié. Le publier inspire non seulement plus d'UGC, mais les utilisateurs dont vous partagez le contenu peuvent vous taguer dans leurs histoires et étendre davantage votre empreinte numérique sur Instagram.

Partager des bobines. Les Instagram Reels sont des vidéos courtes et divertissantes que votre entreprise peut publier sur Instagram. Vous pouvez enregistrer des clips de 15 secondes avec de l'audio, des effets et différents outils créatifs pour amuser les téléspectateurs et développer votre suivi Instagram. Les bobines sont partagées sur votre flux et peuvent apparaître sur la page Explorer pour toucher plus de personnes.

Produire du contenu IGTV : IGTV propose des vidéos immersives de longue durée qui occupent tout l'écran d'un utilisateur. Le contenu IGTV apparaît dans la page Explorer, il est donc facile pour eux de découvrir et de regarder des vidéos de créateurs (indice, c'est vous !) et de les suivre sur Instagram.

L'algorithme Instagram a tendance à partager largement le contenu de ses nouvelles fonctionnalités, qui sont aujourd'hui Reels. Il est également important de penser en dehors de votre propre contenu si vous espérez trouver vos clients sur Instagram. C'est un réseau social , après tout.

Commentez les publications des utilisateurs et des marques concernés

Vous pouvez également interagir avec les utilisateurs sur leurs publications pour établir des relations en dehors de votre propre contenu en laissant des commentaires intéressants et impliqués sur le contenu de clients potentiels, d'influenceurs pertinents et d'entreprises connexes.

Publier en premier sur des comptes plus importants qui ont un grand nombre d'abonnés peut vous aider à obtenir plus de visibilité pour votre commentaire et à obtenir plus d'abonnés Instagram pour votre profil. Pensez aux comptes que votre public cible est susceptible de suivre, suivez-les et rejoignez la conversation.

Ce faisant, soyez authentique et ajoutez de la valeur. N'essayez pas simplement de chercher des occasions de participer à un argumentaire de vente public ou de laisser des réponses génériques. Par exemple, s'ils vous disent de consulter le lien dans leur biographie concernant leur nouveau produit, cliquez sur le lien dans leur biographie Instagram, consultez leur produit et laissez un commentaire réfléchi. Montrez la personnalité de votre marque et engagez-vous de manière significative.

Fashion Nova, par exemple, se retrouve régulièrement dans les commentaires sur les publications du rappeur Cardi B, entre autres influenceurs, où il obtient une bonne exposition et la possibilité de nouer des relations avec son public cible.

Vous pouvez même choisir d'être averti des nouveaux messages pour des comptes spécifiques afin de pouvoir commenter tôt, ce qui augmente la probabilité que votre commentaire soit vu, grâce à l'accent mis par le flux Instagram sur les messages récents.

Pour ce faire, vous devez d'abord suivre le compte. Ensuite, cliquez sur les trois points situés dans le coin supérieur droit de l'application et appuyez sur "Activer les notifications de publication" pour commencer à recevoir des notifications push chaque fois qu'ils publient une nouvelle publication.

En plus de vous connecter avec des créateurs partageant les mêmes idées, essayez de suivre certains hashtags pertinents pour votre marque et de vous engager avec des publications qui utilisent ces balises. C'est un autre excellent moyen d'optimiser les taux d'engagement plus élevés.

Publiez lorsque vos followers sont les plus actifs

Étant donné que l'actualité est toujours un facteur déterminant l'endroit où votre contenu se retrouve dans les flux de vos abonnés, utilisez-le à votre avantage. Obtenir une augmentation de l'engagement lorsque la publication est publiée pour la première fois ne fait pas de mal non plus et montrera à Instagram qu'il s'agit d'une publication que davantage de vos abonnés aimeraient voir.

Pour maximiser le potentiel de chaque publication, essayez de faire monter votre contenu pendant vos heures de pointe.

Trouver vos heures de publication maximales peut prendre un peu d'essais et d'erreurs, mais un bon point de départ est votre rapport Instagram Analytics, disponible pour tous les profils Instagram Business dans l'application mobile.

Si vous cliquez sur l'onglet Audience dans vos Insights et faites défiler vers le bas, vous verrez une petite section vous indiquant quand vos abonnés sont en ligne. Vous pouvez afficher ces informations par jours de la semaine ou par heure certains jours.

Vous voudrez tester des heures de publication spécifiques pour voir ce qui fonctionne. Peut-être que publier juste avant une forte augmentation de l'activité fonctionnera mieux pour votre compte, ou peut-être constaterez-vous qu'il est préférable de publier juste après le début d'une augmentation.

Répondez aux commentaires tant qu'ils sont récents

Avez-vous remarqué beaucoup d'autres profils d'entreprises répondant à un maximum de commentaires sur Instagram ?

Cela crée une preuve sociale pour votre contenu, augmentant le nombre de vos commentaires tout en encourageant d'autres réponses. Mais cela augmente également vos chances de gagner plus d'engagement alors que la portée potentielle de votre message est à son apogée.

Répondre à un commentaire peut également encourager les commentaires de suivi de l'affiche originale, même s'il ne s'agit que d'un remerciement pour avoir répondu à une question. Dans certains cas, cependant, cela peut relancer une conversation, vous donnant un engagement important qui contribuera également à la portée de ce message et des futurs messages.

Utilisez des hashtags pour atteindre les utilisateurs actifs

Les hashtags Instagram peuvent augmenter votre portée en vous aidant à apparaître dans les recherches pertinentes.

Cependant, pour que cette tactique soit efficace, vous devez choisir les hashtags que votre public cible recherche réellement pour découvrir du contenu et d'autres utilisateurs.

Les hashtags communautaires sont particulièrement actifs. Ces hashtags de niche n'ont peut-être pas autant de publications que les hashtags les plus populaires, mais ils sont déjà diffusés et recherchés par des groupes sur Instagram qui cherchent à se connecter avec d'autres personnes intéressées par ce sujet, ce mouvement ou cette communauté.

C'est là que vous obtiendrez réellement des vues qui peuvent conduire à des clics sur votre profil, votre engagement et potentiellement de nouveaux abonnés.

Bien que ces précieux hashtags diffèrent selon l'industrie, vous pouvez généralement les repérer car ils décrivent correctement votre client idéal et sont continuellement remplis de nouveaux messages sous le même thème :

• Un marchand vendant des bagages personnalisés pourrait utiliser le hashtag communautaire #welltraveled.
• Les magasins en ligne vendant de l'huile à barbe pourraient opter pour #beardlife.
• Les propriétaires de magasins qui vendent des aliments naturels peuvent choisir #livingfit.

Cependant, ne vous contentez pas d'ajouter ces hashtags à vos propres publications. Cliquez et interagissez avec les messages que vous voyez qui les utilisent. Un simple like sur le message de quelqu'un, à tout le moins, peut se traduire par une vue de profil ou même un suivi.

Encore une fois, même si vos messages n'atteignent pas ces utilisateurs, vous le pouvez vous-même.

Republier l'ancien contenu dans les histoires

Si vous avez du mal à comprendre ce qu'il faut publier sur Instagram pour gagner du terrain sur la plate-forme ou si vous voulez vous assurer que le contenu spécifique est vu autant que possible, la réaffectation des publications passées est une bonne façon de procéder, d'autant plus que votre suite grandit. .

Cela ramène votre meilleur contenu en haut, le montrant à plus de personnes qui l'ont peut-être manqué la première fois.

Alors que certains supprimeront simplement un message et le téléchargeront de la même manière qu'ils l'ont partagé par le passé, la réorientation de votre contenu est l'approche idéale ici.

La réorientation du contenu peut être un énorme gain de temps, mais n'oubliez pas de le faire avec parcimonie, de changer les choses et d'élaguer votre propre flux pour supprimer le contenu répété. Les utilisateurs peuvent toujours faire défiler votre galerie et vous ne voulez pas qu'ils voient la même photo revenir encore et encore.

Encouragez l'engagement sur vos histoires

Les histoires Instagram attirent beaucoup l'attention car elles ne sont pas soumises au même algorithme que les publications de votre flux. Ils sont également un excellent moyen de parler à vos abonnés et de les fidéliser, ce qui se traduit par plus d'engagement sur vos publications Instagram statiques et donc, plus de portée.

Vous pouvez les utiliser de plusieurs manières :

• Ajoutez des autocollants de hashtag avec votre hashtag de marque. Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre autocollant de hashtag de marque, ils seront redirigés vers un flux de messages statiques utilisant ce hashtag, qu'il s'agisse du vôtre, des soumissions des clients ou des deux. Ajoutez également une balise de localisation pour aider votre contenu à apparaître dans les recherches locales.
• Partagez des histoires d'autres utilisateurs. Instagram vous permet non seulement d'être notifié lorsque quelqu'un partage une Story qui vous mentionne, mais aussi de partager ensuite sa Story directement avec la vôtre. Vous pouvez même encourager ou inciter vos abonnés à partager l'un de vos messages dans leur histoire.
• Inspirez l'engagement avec des autocollants interactifs. Cela inclut les autocollants de sondage, le curseur emoji et les autocollants de question. Ce dernier vous permet de poser des questions aux utilisateurs, puis de publier leurs réponses sur des histoires supplémentaires ultérieurement. Cela vous donne encore plus de contenu avec lequel vos abonnés pourraient interagir.

Mais saviez-vous que vous pouvez également partager vos propres publications Instagram dans vos Stories ?

Appuyez simplement sur le bouton de message direct sur l'un de vos propres messages et vous verrez l'option "Ajouter un message à l'histoire", où vous pourrez le redimensionner et appliquer du texte et d'autres modifications.

C'est un excellent moyen de vous assurer que vos messages les plus importants (comme une annonce de nouveau produit) ont une meilleure chance d'atteindre vos abonnés.

Adoptez les messages directs

La plate-forme de messagerie privée d'Instagram gagne en popularité à mesure que l'utilisation de l'application et le nombre de fonctionnalités de chat augmentent. De plus en plus d'utilisateurs envoient des messages privés aux entreprises pour poser des questions et entrer en contact.

Les messages directs impliquent souvent des conversations plus longues, et cela vous donne une chance d'entretenir une relation individuelle en tête-à-tête.

Cela fonctionne également lorsque vous utilisez la messagerie directe pour la sensibilisation. Vous pouvez entrer en contact avec des clients qualifiés, des partenaires potentiels et des influenceurs avec lesquels vous aimeriez travailler, soit en leur envoyant un message via leur profil ou leur histoire.

Notez qu'il s'agit d'une stratégie qui ne s'adapte pas bien, vous devez donc être sélectif quant à la personne à qui vous vous adressez. Recherchez les défenseurs de la marque, les clients qui semblent avoir besoin d'aide en fonction de leurs commentaires sur vos publications, et les partenaires ou influenceurs avec lesquels vous aimeriez travailler. Concentrez-vous sur chaque conversation séparément et évitez les réponses génériques en faveur des réponses authentiques.

Payez pour la portée avec les publicités Instagram et les influenceurs

Le moyen le plus rapide de résoudre la portée organique limitée sur n'importe quelle plate-forme est de payer pour cela à la place. Fait correctement, cela peut vous donner un élan qui peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats organiques plus tard. Vous avez ici deux options principales : la publicité sur Instagram et le marketing d'influence.

Les publicités Instagram coûtent de l'argent et les dépenses publicitaires peuvent s'accumuler rapidement si vous ne faites pas attention, mais c'est un bon investissement si vous avez du mal à gagner du terrain sur la plate-forme.

Exécutez le flux Instagram et les annonces Story avec du mouvement et d'excellents graphismes. Les clients potentiels vont l'adorer, interagir avec votre page et aider à faire connaître votre contenu à plus de personnes

Assurez-vous de définir un budget à vie, surtout si vous êtes nouveau sur Instagram, afin de garder le contrôle de vos dépenses.

Surveillez comment vos efforts se traduisent en résultats

Vous pouvez suivre vos progrès avec ces stratégies en vérifiant vos informations Instagram pour obtenir des métriques révélatrices. Alors que la plupart des gens se concentrent sur le nombre d'abonnés, vous en apprendrez plus sur ce que votre marketing Instagram fait pour votre entreprise en examinant les vues de profil, la portée et les visites de sites Web .

L'algorithme d'Instagram peut changer, mais l'établissement de relations ne change pas

Si vous voulez tirer le meilleur parti d'Instagram, il ne suffit pas de vous concentrer uniquement sur la publication régulière de contenu. Au lieu de cela, il est essentiel que vous vous concentriez également sur l'établissement de relations globales et sur un contenu de haute qualité tout en interagissant avec les utilisateurs d'Instagram en dehors de vos publications et sur celles-ci.

Les changements d'algorithme Instagram se produiront toujours. Mais si les spécialistes du marketing sont prêts à changer avec eux, vous découvrirez de nouvelles façons surprenantes d'atteindre votre public cible.