Comment survivre (et déjouer) l'algorithme d'Instagram

Votre marque est-elle prête à garder une longueur d'avance sur les changements d'algorithme d'Instagram ?

Depuis que la plate-forme s'est éloignée de la chronologie inversée et d'un flux de contenu organisé, ce n'est pas toujours une question facile à répondre.

Les mises à jour passées des algorithmes sociaux ont ébranlé la portée organique des marques et peuvent obliger les spécialistes du marketing à se démener pour comprendre les changements et repenser leur approche stratégique.

Dans ce guide, nous décomposerons l'état de l'algorithme Instagram tel que nous le connaissons. Nous plongerons également dans certaines stratégies et tactiques spécifiques pour nous assurer que vous maximisez votre portée organique à mesure que l'algorithme continue d'évoluer.

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Les algorithmes peuvent changer, mais vos performances n'ont pas à le faire.

La technologie brevetée ViralPost de Sprout analyse vos données d'audience et détecte les moments les plus actifs pour un engagement authentique, vous permettant de programmer automatiquement le contenu aux meilleurs moments pour votre marque afin de maximiser les résultats.

…[H]avoir Sprout non seulement pour aider à planifier le contenu, mais aussi pour savoir quel est le meilleur moment pour publier, en fonction de la page ou de la plate-forme ? C'est un changeur de jeu.

Alyssa Townsend
Directeur des médias sociaux

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Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

Pour mieux comprendre l'algorithme actuel d'Instagram, revenons en arrière.

En 2016, Instagram a annoncé que les flux des utilisateurs donneraient la priorité aux «moments qui vous tiennent à cœur», mettant fin au flux chronologique inversé en faveur d'un flux organisé similaire à la société mère Facebook. Semblable aux changements de Facebook qui donneraient la priorité aux amis et à la famille, l'algorithme d'Instagram donne la priorité aux publications récentes et opportunes qui se rapportent aux domaines d'intérêt des utilisateurs.

Le réseau a décrit les signaux de classement de l'algorithme Instagram comme suit :

• Intérêt : Votre intérêt probable pour le contenu basé sur l'engagement avec des sujets similaires.
• Actualité : les publications les plus récentes sont prioritaires sur les plus anciennes.
• Relation : le contenu des comptes avec lesquels vous avez le plus interagi est prioritaire.
• Fréquence : la fréquence d'utilisation d'Instagram détermine quelles seront les meilleures publications de votre flux.
• Suivi : le nombre de personnes que vous suivez affecte ce que vous voyez. Vous pouvez voir moins de contenu d'un compte si vous suivez un grand nombre de comptes.
• Utilisation : Passer plus de temps sur l'application à faire défiler votre flux Instagram signifie que vous verrez plus ou même tout ce que l'algo a à vous offrir en ce moment.

Instagram a en outre expliqué chacun des facteurs de classement de ses types de contenu dans un article de 2021 conçu pour accroître la transparence sur les "algorithmes, classificateurs et processus" qui façonnent ce que les utilisateurs voient en premier sur l'application. Pour les publications de flux, les facteurs clés mentionnés ici correspondent assez bien à ce qui a été rapporté précédemment :

• Informations sur le poste : allant de l'engagement à des données plus générales comme la localisation.
• Informations sur la personne qui a posté : telles que vos interactions précédentes ou d'autres signaux que son contenu vous intéresse.
• Votre activité : comprend le nombre de publications que vous avez aimées et la manière dont vous interagissez avec le contenu en général.
• Votre historique d'interaction avec quelqu'un : des actions telles que les commentaires peuvent montrer votre niveau d'intérêt à continuer d'interagir avec un autre compte.

Comme tout flux social organisé, Instagram a continué à mettre à jour et à affiner le fonctionnement de son algorithme au fil du temps.

Alors, où ces informations techniques laissent-elles les spécialistes du marketing ?

Proposez une stratégie de contenu qui donne à l'algorithme Instagram exactement ce qu'il veut. Une façon d'y parvenir est de créer un contenu de qualité constante qui peut résister aux futurs changements d'algorithme.

Lorsque vous remarquez que votre engagement Instagram est en baisse, cela peut ne pas toujours être attribuable à l'algorithme seul. Cependant, ces conseils vous aideront à vous préparer à l'avenir et à être prêt pour toute nouvelle mise à jour d'algorithme avec un contenu exceptionnel et une compréhension plus approfondie du fonctionnement de la plate-forme.

En savoir plus sur les autres algorithmes de réseau

Vous travaillez sur votre stratégie sur plusieurs plateformes ? Lisez ces guides pour en savoir plus sur l'optimisation pour chaque réseau :

• Tout ce que vous devez savoir sur les algorithmes des réseaux sociaux
• Comment fonctionne l'algorithme de Facebook
• Ce qu'il faut savoir sur le fonctionnement de l'algorithme de Twitter
• Comment donner un sens à l'algorithme de LinkedIn

9 stratégies et tactiques pour déjouer l'algorithme d'Instagram

Sur la base de ce que nous savons du fonctionnement de l'algorithme et de ce que nous avons vu de première main, il est certainement possible d'augmenter votre portée et votre engagement dans un flux organisé.

Voici un aperçu des stratégies et des tactiques que vous devriez utiliser si vous voulez garantir que davantage de personnes voient votre contenu.

1. Améliorez la qualité de vos photos

Selon Instagram eux-mêmes, un classement plus élevé dans les flux de vos abonnés va de pair avec la création d'un "excellent contenu".

Pas de prise de tête, non ? Sauf que ce qui constitue un « bon contenu » est dans l'œil du spectateur et ne nous donne pas beaucoup de détails.

Quoi qu'il en soit, il est indéniable que le contenu le plus aimé et le plus partagé sur Instagram est souvent visuellement saisissant.

Couleurs vives. Des paysages à couper le souffle. Le genre de choses qui amènent les gens à s'arrêter net et à écraser "J'aime".

Si vous créez déjà du contenu accrocheur, vous avez une longueur d'avance.

Et si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être penser à produire des visuels professionnels de temps en temps. Même si vous êtes dans une industrie apparemment « ennuyeuse », des photos de haute qualité sont une attente plutôt qu'une exception à la règle.

De plus, considérez qu'il existe des tonnes d'applications Instagram comme VSCO qui peuvent donner à vos images une ambiance plus professionnelle sur un budget.

2. Continuez à publier des histoires cohérentes

Soi-disant, les histoires n'ont aucune sorte d'influence sur l'algorithme Instagram.

Alors pourquoi les mentionnons-nous ?

Pour commencer, il s'agit d'un type de contenu extrêmement populaire qui est très efficace pour le marketing avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens et un tiers des histoires les plus vues provenant de marques.

De plus, les histoires sont placées en haut des flux des utilisateurs, quelles que soient les autres façons dont l'algorithme pourrait hiérarchiser votre contenu, afin que vous puissiez toujours être en tête et à la portée de votre public.

Cela ne signifie pas pour autant que vous souhaitez publier des histoires sur les publications de flux traditionnelles. Plutôt que de choisir entre les histoires et les publications régulières, votre mentalité devrait être « Pourquoi pas les deux ? »

Les histoires offrent un moyen authentique et rapide d'engager votre public que les gens adorent évidemment. Ils placent également le compte de votre marque au premier plan et au centre des flux de vos abonnés.

En bref, les histoires garderont votre profil constamment visible. Cela est une bonne nouvelle pour l'engagement lorsque vous publiez des histoires qui encouragent les abonnés à consulter votre contenu.

3. Publiez plus de contenu vidéo

Instagram ne dit pas carrément que la vidéo est prioritaire sur les photos.

Cela pourrait nous amener à croire qu'ils sont traités de la même manière, mais approfondissons un peu pourquoi la vidéo mérite définitivement votre attention.

Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit plus tôt à propos du contenu accrocheur ? Étant donné que la vidéo se lit automatiquement dans les flux de vos abonnés, il n'y a sans doute pas de meilleur moyen d'attirer l'attention de quelqu'un lorsqu'il est assis là à faire défiler.

Et si nous suivons la logique derrière l'algorithme de Facebook, nous voulons que les abonnés passent le plus de temps possible à interagir avec nos profils. Les vidéos courtes et longues obligent les gens à s'arrêter et à regarder, purement et simplement.

La plate-forme d'Instagram continue d'ajouter de nouvelles fonctionnalités vidéo telles que Reels et IGTV. Ces types de contenu peuvent également apparaître à la fois dans le flux traditionnel et dans leurs propres onglets sur les pages de compte, ce qui signifie qu'Instagram met sérieusement l'accent sur la capacité du public à trouver du contenu vidéo.

En passant, votre contenu vidéo n'a pas besoin d'être une production à part entière. De simples vidéos accélérées, des vidéos en coulisses ou de courtes bobines suffisent à attirer les téléspectateurs pour les grandes et les petites marques. Ce qui compte, c'est que vous produisiez une forme de vidéo.

4. Allez vivre plus souvent

Semblable aux histoires, la vidéo en direct n'a aucune incidence spécifique sur l'algorithme Instagram.

Cependant, Instagram Live génère des notifications aux abonnés en se plaçant également au-dessus des flux d'histoires de vos abonnés.

La beauté de la vidéo en direct est que le public est plus intéressé par l'élément spontané que par les valeurs de production, et s'attend à quelque chose de plus simple et improvisé. Cela signifie qu'il y a encore moins de pression pour un contenu professionnel et soigné.

Tout comme les marques devraient expérimenter la vidéo traditionnelle, la vidéo en direct est également quelque chose à explorer. Tout au long de 2020, la vidéo en direct a explosé comme moyen de rester en contact grâce aux questions-réponses de la marque, aux événements numériques et aux annonces. Assurez-vous de tester la vidéo en direct et d'augmenter votre niveau de confort avec le format plutôt que d'attendre un moment parfaitement produit.

5. Créez des légendes plus convaincantes

L'algorithme d'Instagram priorise soi-disant l'engagement.

Cela signifie que les likes et les partages sont une monnaie précieuse.

Mais encourager directement les interactions est un jeu tout à fait équitable sur Instagram. Cela est également très simple car vous pouvez demander directement aux abonnés de déposer un commentaire.

Par exemple, taguer un ami ou sous-titres basés sur des questions sont un excellent moyen de faire parler les gens. Les conversations encouragent les interactions, ce qui est un signal positif pour Instagram.

La sagesse conventionnelle devrait nous dire que tous les messages ne doivent pas suivre cette formule, cependant. Ceci est basé sur la façon dont Facebook a puni les appâts d'engagement et les marques qui ont délibérément tenté de jouer avec leur algorithme. En d'autres termes, vous devez intégrer des légendes significatives basées sur l'engagement sur Instagram, mais n'allez pas trop loin en adaptant anormalement la tactique à chaque publication.

6. Organisez un concours ou un cadeau

Pour de nombreuses entreprises, vous remarquerez que les publications de concours et de cadeaux sont parmi les plus populaires et les plus engagées.

Qu'il s'agisse de partager un hashtag ou de créer du contenu généré par les utilisateurs, les concours peuvent contribuer à susciter une vague d'engagement sur votre profil.

Malgré la croyance populaire, ces concours sont bel et bien vivants. Assurez-vous simplement que vous êtes équipé pour gérer un concours sur les réseaux sociaux et comprenez le jargon juridique qui le sous-tend avant de commencer. Envisagez également une stratégie «moins c'est plus» pour vos concours afin qu'il y ait suffisamment de temps pour créer du buzz entre eux.

7. Exploitez la puissance de vos hashtags

Plus il y a d'yeux sur vos messages, mieux c'est.

Les hashtags peuvent aider à attirer ces regards en quelques secondes.

L'inclusion de hashtags dans votre stratégie de contenu garantit que vos publications sont essentiellement consultables. Une combinaison de hashtags de marque, de produit et de communauté représente la tempête parfaite pour encourager l'engagement.

Si vous avez peur d'utiliser des hashtags, ne le soyez pas. D'après notre analyse de l'utilisation des hashtags, l'utilisation d'un maximum de 30 hashtags peut être efficace pour obtenir la portée souhaitée. Cependant, assurez-vous qu'ils sont très pertinents et qu'ils ne ressemblent pas seulement à du spam.

Pour utiliser les balises les plus performantes les plus efficaces au lieu de gonfler inutilement vos sous-titres, utilisez Sprout pour vous concentrer sur les balises qui peuvent maximiser votre portée.

8. Publiez aux heures de pointe

Le moyen le plus simple de gagner avec l'algorithme Instagram est peut-être de publier pendant les heures de pointe.

Voici un aperçu des meilleurs moments pour publier sur la base de nos dernières recherches.

La publication aux heures de pointe ne garantit pas nécessairement un flot d'activité en raison du flux non chronologique. Cependant, publier du contenu qui se synchronise avec le moment où les gens sont réellement sur l'application vous aidera à atteindre certains des facteurs de classement de la rapidité et de la fréquence d'utilisation mentionnés ci-dessus.

Le public de chacun est différent et sera donc plus engagé à des moments différents. C'est pourquoi des fonctionnalités telles que ViralPost de Sprout sont précieuses, détectant automatiquement quand vos abonnés sont plus susceptibles de voir votre contenu. Vous pouvez ensuite programmer vos publications à l'avance pour atteindre ces heures.

9. En cas de doute, postez plus souvent !

Enfin, n'ayez pas peur d'augmenter votre fréquence de publication.

Comme le souligne Recode, Instagram a explicitement déclaré en 2018 que publier « souvent » faisait partie de ses meilleures pratiques. Dans leurs propres mots :

« Nous ne dégradons pas les gens pour leur publication [fréquemment]. Nous veillons à ce que votre flux soit diversifié afin que nous puissions diviser les publications.

Et d'une certaine manière, cela amène notre guide à déjouer l'algorithme d'Instagram en boucle.

Publier plus souvent vous donnera plus de place pour expérimenter et évaluer quels éléments de contenu (indice : comme les types ci-dessus) fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Grâce à la planification de Sprout, vous pouvez planifier un calendrier de contenu diversifié qui vous aide à atteindre plus de clients en vous permettant de mettre en file d'attente les publications à l'avance. Cela vous donne la liberté de publier plus souvent selon votre propre horaire plutôt que de vous sentir obligé de publier en temps réel.

Les analyses et les rapports de Sprout peuvent vous indiquer les publications les plus performantes, les heures de pointe et les éléments de vos campagnes Instagram qui génèrent le plus de followers.

Et avec cela, nous terminons notre liste!

Êtes-vous prêt à affronter le nouvel algorithme d'Instagram ?

Alerte spoiler : l'algorithme d'Instagram n'a pas besoin d'être un point d'interrogation géant.

Il existe encore de nombreuses façons pour les marques d'engager les clients face à l'évolution de l'algorithme Instagram sans avoir à investir exclusivement dans les publicités.

Cela signifie tirer parti des dernières fonctionnalités de la plate-forme ainsi que des outils de planification comme Sprout pour vous assurer que vous publiez constamment du contenu frais et opportun qui encourage l'engagement. Plutôt que d'éviter les nouvelles règles de l'algorithme, attaquez-les de front.

Si vous avez du mal à réinitialiser votre stratégie de contenu après un changement d'algo, consultez notre ressource sur la marche à suivre lorsque votre stratégie de contenu s'arrête.