Instagram analytics : comment analyser et utiliser vos données

Êtes-vous à jour sur vos analyses Instagram?

Parce que le réseau déploie régulièrement des mises à jour pour vous aider à devenir propriétaire de vos données.

Et calculer ces chiffres devrait être une priorité absolue pour les marques et les spécialistes du marketing.

En fait, 60 % des spécialistes du marketing augmentent leur investissement dans Instagram en 2022.

Ventes. Service Clients. Construction communautaire. La liste s'allonge encore et encore lorsqu'il s'agit d'activités et d'opportunités pour engager les clients.

Mais tant de tâches liées à Instagram pour les entreprises, il existe d'innombrables mesures à suivre.

Débordé par vos données ? Vous ne savez pas comment démarrer avec le suivi des performances ? Cette plongée en profondeur dans l'analyse d'Instagram vous apprendra tout ce que vous devez savoir.

• Pourquoi les analyses d'Instagram sont-elles importantes
• Comment accéder aux analyses d'Instagram
• Les insights Instagram à suivre
• Comment afficher les analyses Instagram à l'aide de Sprout
• Outils d'analyse Instagram à utiliser

Pourquoi les analyses d'Instagram sont-elles importantes

Hé, bonne question.

L'idée d'être « axé sur les données » fait fureur dans le marketing en ce moment, n'est-ce pas ?

Voici le hic, cependant : les spécialistes du marketing devraient prendre des décisions basées sur des chiffres réels plutôt que sur des anecdotes uniquement.

Cela témoigne de l'importance de se disputer vos analyses IG. En effet, la possession de vos données vous permet de :

• Recréez le contenu le plus performant en fonction de ce que veut votre public. Considérez les défis d'une concurrence croissante et d'un algorithme Instagram toujours aussi capricieux. Comprendre ce qui résonne vraiment avec votre public commence par vos analyses.
• Repérez les tendances de croissance (ou les ralentissements). Cela s'applique à votre stratégie de contenu, à votre engagement et à votre portée. Par exemple, les Reels surpassent-ils vos publications ? La croissance de vos abonnés est-elle constante ? Qu'en est-il de votre fréquence de publication ? Vos chiffres peuvent vous indiquer comment aborder votre compte.
• Expliquez la croissance et les performances de votre compte aux coéquipiers, aux responsables et aux parties prenantes . Qu'on le veuille ou non, on s'attend aujourd'hui à ce que les spécialistes du marketing justifient leurs décisions par des chiffres concrets. Heureusement, Instagram

Comment accéder à vos analyses Instagram

Maintenant, passons aux bonnes choses.

Disons que vous êtes totalement novice dans le suivi de vos métriques. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la façon de vérifier les analyses d'Instagram (alias "Account Insights") pour la première fois :

• Assurez-vous de configurer un profil d'entreprise (ou un compte de créateur) si vous ne l'avez pas déjà fait.
• Depuis votre profil, appuyez sur ≡ dans le coin supérieur droit.
• Ensuite, appuyez sur sélectionnez « Get Insights », appuyez sur et confirmez.

Et boum !

Vous avez déjà suivi ce processus ? Appuyez simplement sur « Insights » dans votre profil si vous avez déjà configuré Instagram Analytics. À partir de là, vous pouvez accéder à la vue d'ensemble de votre audience, au résumé du contenu et aux publications les plus performantes.

Cela fournit une vue d'ensemble de votre présence et de votre croissance IG. Cela dit, ce n'est qu'un avant-goût de ce que vous pouvez tirer de vos chiffres.

Les informations sur votre audience Instagram sont un trésor de données pour vous aider à renforcer votre engagement et à développer votre compte. Certes, vous savez ce qu'il faut chercher.

Les insights Instagram à suivre

Les dizaines de tableaux de bord devant vous peuvent sembler un peu intimidants.

Ne paniquez pas, cependant ! Maintenant que vous savez comment accéder à vos métriques, voyons ce qu'elles signifient.

Des ventilations générales aux performances de publication granulaires, voici un résumé de ce que vous pouvez voir via Insights.

Informations et analyses sur l'audience

Encore une fois, les analyses natives d'Instagram sont étonnamment puissantes en ce qui concerne les informations sur l'audience. Le réseau met en évidence des données précieuses sur les clients, notamment :

• Données démographiques de l'audience (âge, sexe, lieu)
• Croissance des abonnés au fil du temps
• Engagements et interactions du public au fil du temps
• % d'engagements des abonnés par rapport aux non-abonnés

Ces points de données indiquent si vous vous présentez ou non à votre public cible via Instagram.

Considérez votre vue d'ensemble Insights comme une vérification du pouls de vos performances Instagram. Ici, vous pouvez voir si la portée de votre compte augmente et quelles publications contribuent à cette portée. Vous pouvez également voir vos formats de publication les plus performants en fonction de la visibilité.

Publier des informations et des analyses

« Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas en ce qui concerne notre contenu Instagram ? »

Pour répondre à cette question, vous devez creuser dans vos interactions de contenu et vos données de publication individuelles. Heureusement, Instagram permet de faire les deux en un clin d'œil.

En plus des données spécifiques sur les performances des publications, vous pouvez identifier les tendances générales de votre compte. Ceci comprend:

• Formats de contenu les plus performants
• Les meilleurs moments pour publier sur Instagram (basés sur le comportement réel du public)
• Publications les plus performantes pour une période donnée
• Impressions de publications individuelles, engagement et portée

Et en prime, Instagram vous permet de filtrer vos résultats de recherche par métrique.

Peut-être êtes-vous uniquement préoccupé par la portée. Peut-être que les commentaires et les interactions sont votre priorité pour le développement de la communauté. Dans tous les cas, vous pouvez suivre ces mesures, puis certaines.

L'un des principaux avantages de la compréhension de l'analyse d'Instagram est de prendre des décisions fondées sur des données. Par exemple, il existe de nombreuses données anecdotiques sur les bobines et les carrousels qui se surpassent. Cela dit, vos résultats peuvent varier en fonction de votre secteur, de votre audience et de votre stratégie de contenu.

La vente à emporter ? Vous devez expérimenter et voir par vous-même. Avec une meilleure maîtrise de vos analyses, vous pouvez exécuter ces expériences en toute confiance.

Informations et analyses sur les histoires

Alors que les Reels dominent en ce moment, les Stories restent l'une des fonctionnalités de base d'Instagram.

Et tandis que les histoires elles - mêmes disparaissent, les données qui leur sont attachées ne disparaissent pas.

L'optimisation de votre stratégie de Stories peut nécessiter quelques essais et erreurs. C'est là que vos analyses peuvent être d'une grande aide, cependant. Par exemple, vos informations sur les Stories peuvent vous donner des indices sur :

• Combien de Stories publier par semaine
• Si le timing a un impact sur les impressions et les engagements
• Quels formats de contenu sont les plus performants (pensez : Reels contre UGC contre diaporamas)

Aperçus et analyses des bobines

Étant donné que 20 % de toutes les activités d'Instagram se déroulent sur Reels, les spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre d'ignorer leurs données de performances vidéo. Les informations fournies par les analyses d'Instagram ici sont normales pour le cours.

Ce qui est le plus remarquable ici, c'est l'application de la répartition "abonnés et non abonnés" aux bobines. Cela indique si vos vidéos sont récupérées par l'algorithme ou diffusées via la page d'exploration.

Informations et analyses IG Live

Compte tenu du travail nécessaire pour réussir un Instagram Live réussi, l'évaluation des performances est un must après coup.

Au-delà des mesures que vous attendez pour le contenu vidéo, le réseau partage :

• Pic de vues simultanées
• # d'interactions en direct (commentaires et partages)
• # de comptes atteints pendant la diffusion

Analyse des publicités IG

Les enjeux sont importants pour les données de performance liées à vos campagnes publicitaires Instagram.

La plate-forme offre plusieurs façons de vérifier l'analyse des publicités Instagram, y compris le gestionnaire de publicités. Dans le menu "Répartition" du gestionnaire de publicités, vous pouvez voir :

• Aperçu des performances de votre campagne
• Données démographiques sur l'audience publicitaire
• Données de livraison
• Montant dépensé pour la campagne
• Coût par résultat

Bien sûr, il existe également des moyens de voir vos analyses publicitaires au-delà d'Instagram lui-même. Voici un aperçu de ce à quoi ressemblent les performances payantes dans Sprout Social :

Comment afficher les analyses Instagram dans Sprout Social

Les fonctionnalités d'analyse natives d'Instagram ne sont pas à négliger.

Comme le prouvent les pannes ci-dessus, les données du réseau sont étonnamment granulaires. Il est également facile d'accès.

Cela dit, le réseau ne tient pas trop la main sur ce qu'il faut faire de vos données. Il manque également quelques fonctionnalités et fonctions par rapport à une plate-forme comme Sprout Social.

Sprout permet aux marques d'évaluer leurs analyses Instagram parallèlement à l'ensemble de leur présence sociale. Cela inclut des réseaux comme Facebook, Twitter, Pinterest et TikTok. La possibilité de surveiller les données et de gérer les actifs de toutes ces plates-formes en un seul endroit est un énorme avantage.

Cela permet non seulement de gagner beaucoup de temps, mais également de mettre en évidence les publications et les réseaux les plus performants. L'analyse consolidée et la publication croisée peuvent changer la donne pour les marques actives. C'est parce que vous n'avez pas à rebondir entre les plates-formes.

De plus, Sprout encourage les marques à agir en fonction de leurs analyses.

Jetez un œil au rapport du concurrent de notre plateforme ci-dessous. Ce rapport met en évidence votre part de voix ainsi que les performances du hashtag. Ces informations offrent des moyens spécifiques et exploitables pour affiner votre stratégie de contenu et votre positionnement.

Outils d'analyse Instagram à utiliser

Les outils d'analyse Instagram ne manquent pas.

Et bien que nous donnions des accessoires aux fonctionnalités natives d'IG, nous ne pouvons évidemment pas assez recommander Sprout.

Pour une bonne raison, cependant! Le fait que Sprout vous donne une vue globale de vos données sur les réseaux sociaux et de votre présence marketing est un atout majeur. Sans parler de la possibilité de publier et de publier du contenu et des messages également.

La suite de fonctionnalités complètes d'écoute Instagram de Sprout va au-delà de ce que l'outil natif d'Instagram fournit. Notre plateforme permet aux marques de suivre activement les concurrents, les termes clés, le sentiment et bien plus encore.

Les tableaux de bord de Sprout sont également transparents et faciles à naviguer. Vous pouvez répondre aux questions les plus importantes de vos coéquipiers en un coup d'œil. Ceci comprend:

• Quels messages ont le plus d'impact commercial ?
• Quelle est notre part de voix (et quels hashtags Instagram dominons-nous) ?
• Quels formats de contenu génèrent le plus d'engagement du public ?

Est-il temps de passer au niveau supérieur à partir des analyses natives d'Instagram ?

Si vous souhaitez développer votre présence plus rapidement, il est temps d'approfondir vos données Instagram.

Bien que vous puissiez apprendre une tonne d'analyses natives, un outil comme Sprout peut découvrir plus d'informations que vous pouvez traduire en action. Notre plateforme fournit une solution collaborative tout-en-un pour faire évoluer votre présence sur les réseaux sociaux.

Vous voulez voir par vous-même comment la plateforme peut booster les efforts Instagram de votre marque ? Nous vous invitons à tester Sprout Social dès aujourd'hui pour voir par vous-même !