10 étapes pour réussir un audit Instagram

Rien ne reste jamais pareil sur Instagram, alors pourquoi votre stratégie devrait-elle l'être ? Vous remarquerez peut-être que votre taux de croissance plafonne. Ou, vos messages reçoivent moins d'engagement qu'auparavant. Avant d'essayer une nouvelle stratégie, prenez du recul et effectuez un audit Instagram.

Un audit Instagram prend une vue globale du compte de votre marque. Au lieu de vous demander si ce sont les légendes ou la marque visuelle qui ont besoin de travail, effectuez un audit. Parcourir votre compte IG partie par partie peut faire apparaître des domaines sur lesquels travailler.

Préparez-vous à l'audit Instagram

Avant de plonger directement dans l'audit Instagram, vous avez besoin de quelques éléments. Prenez une copie de votre stratégie marketing Instagram et notez vos objectifs. Vos objectifs et KPI guident votre stratégie et déterminent si vous aurez besoin de changements après l'audit.

Et si vous ne savez pas quels sont vos objectifs ? Pensez à vos objectifs commerciaux globaux et à la manière dont vous pourriez utiliser Instagram pour les atteindre. Sans avoir d'objectifs en place, vous ne saurez pas quoi faire des résultats de votre audit.

Un audit Instagram peut sembler intimidant, mais c'est en fait un processus simple. Réservez du temps pour vous concentrer et suivez ces dix étapes.

1. Auditez votre image de marque IG

Lorsque les gens arrivent sur la page de votre compte Instagram, quelle est leur première impression ? Commencez par jeter un coup d'œil général à votre page de profil. Essayez de vous imaginer en tant que visiteur pour la première fois. Où regardez-vous en premier et sur quels liens cliquez-vous ? Cela vous donne-t-il une bonne idée de ce que fait votre marque ?

N'oubliez pas de vérifier votre profil sur le Web et sur mobile.

2. Mettez à jour votre profil IG et votre biographie

Le profil se compose de tout ce qui est en surbrillance et au-dessus sur votre compte. Et la biographie est l'une des premières parties que les gens lisent lorsqu'ils arrivent sur votre page de profil.

Tout d'abord, assurez-vous que votre nom d' utilisateur et votre nom sont cohérents avec votre image de marque. Ces deux champs sont utilisés dans les résultats de recherche d'Instagram. Donc, si votre nom d'utilisateur est une version abrégée du nom de votre entreprise, assurez-vous que le champ de votre nom contient toutes les informations nécessaires.

Ensuite, passez en revue votre catégorie (si vous en avez saisi une) et votre site Web . Parce qu'il n'y a qu'un seul champ hyperlien disponible dans Instagram, tirez-en le meilleur parti en utilisant une fonctionnalité comme SproutLink dans Bio.

Maintenant, la partie bio . Transmet-il clairement votre marque ? Avez-vous inséré des hashtags de marque ? À moins que vous n'ayez une marque hautement reconnue, visez à être informatif plutôt que minimaliste. Pourquoi? Parce que ce que vous écrivez dans votre biographie compte pour le référencement des médias sociaux.

Cette étape est complétée par les boutons d'appel à l'action et Highlights . Vérifiez que les boutons sont à jour et que les Highlights sont toujours d'actualité. Actualisez vos faits saillants et vos couvertures au besoin.

Conseils : Vous avez du mal à corriger votre bio ? Apprenez à créer une biographie d'entreprise percutante sur Instagram. Pour améliorer votre capacité de recherche et assurer aux clients que vous êtes la vraie affaire, faites-vous vérifier sur Instagram.

3. Auditez vos visuels Instagram globaux

Regardez vos couvertures Highlight, votre photo de profil et vos publications. Sont-ils cohérents dans la sensation et le ton? Vous n'avez pas besoin d'avoir une grille parfaite mais le visuel général de votre page de profil doit tous être sur la marque.

Même avec différents types de publications, Unbirthday parvient à maintenir la cohérence de sa marque sur l'ensemble du compte.

Astuce : Inspirez-vous en suivant les comptes de marque qui le font bien.

Auditer le contenu d'Instagram

Il est temps de plonger dans votre contenu. Ici, nous examinons la qualité de votre contenu, le mix et vos sous-titres. L'audit de votre contenu permet d'examiner les performances de votre stratégie de marketing de contenu. Un autre avantage est qu'il empêche votre contenu de devenir obsolète ou pire, non pertinent.

4. Vérifier la qualité et la pertinence du contenu

En tant que plateforme hautement visuelle, la qualité et la pertinence du contenu sont très importantes sur Instagram. Sans messages accrocheurs, vos légendes ne seront pas lues. Et sans messages pertinents, vous ne serez plus suivi en un rien de temps.

Utilisez-vous des images et des vidéos de haute qualité ? Sont-ils optimisés pour Instagram ? Pour garder une trace de vos images et y accéder facilement, utilisez la bibliothèque d'éléments de Sprout. Avec lui, vous pouvez les modifier et les utiliser sur plusieurs plateformes sociales sans quitter Sprout.

Selon le Sprout Social Index, Edition XVII : Accelerate, 46 % des consommateurs affirment que l'engagement du public fait d'une marque la meilleure de sa catégorie. Afin de garder vos abonnés engagés avec votre contenu, il doit être pertinent par rapport à leurs intérêts. Examinez vos publications les plus performantes et les données démographiques de votre audience . Proposez-vous le contenu qui les intéresse le plus ?

5. Examinez votre mix de contenu Instagram

Votre mélange de contenu Instagram implique à la fois les sujets et les formats que vous choisissez. Dans vos messages de flux, ne faites-vous que pousser les ventes pour votre entreprise ou éduquez-vous également ? Et dans ces messages de flux, y a-t-il un bon mélange de carrousels et de vidéos IG ?

Instagram a tellement de formats de médias différents à exploiter. Vous ne voulez pas prendre du retard alors que d'autres marques privilégient une stratégie de marketing vidéo. Entre Reels, Shoppable posts, Lives, Stories et d'autres formats, vous avez l'embarras du choix.

6. Auditez vos légendes Instagram

Attirez l'attention avec des médias de haute qualité et collez l'atterrissage avec une légende de qualité égale. Explorez à nouveau les publications les plus performantes pour trouver des idées sur ce qui résonne avec votre public. Ensuite, assurez-vous qu'il correspond à la voix de votre marque. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être modifier la façon dont vous écrivez vos sous-titres ou réviser la voix de votre marque.

Grove Collaborative utilise un mélange de questions et de contenu éducatif dans ses messages. Leurs légendes peuvent contenir beaucoup de mots, mais elles sont séparées par des sauts de ligne et des emojis.

Conseil : Si vous ne parvenez pas à rédiger des légendes attrayantes, consultez les idées de légendes qui génèrent plus d'interaction de la part de vos abonnés.

Auditer l'administration et l'analyse d'Instagram

La dernière section de l'audit se concentre sur les détails d'Instagram. Ici, nous approfondissons les analyses et leur impact sur votre compte. Cette partie répond à des questions telles que :

• Est-ce que je poste au bon moment ?
• Quels hashtags fonctionnent réellement ?
• Pourquoi faire un audit de mission ?
• Comment auditer mes abonnés Instagram ?

7. Regardez votre fréquence de publication et votre calendrier

Savoir quand vos abonnés sont en ligne et engagés est nécessaire pour votre calendrier de publication. Selon une analyse de Sprout, les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont les lundis à 11h, les mardis et mercredis de 10h à 13h, et les jeudis et vendredis de 10h et 11h.

Pour vous faciliter la tâche, l'algorithme ViralPost de Sprout vous indique le meilleur moment pour publier. Sur la base des analyses d'engagement de vos propres comptes, ViralPost suggère des heures d'envoi optimales. Au fur et à mesure que vous gagnez des abonnés, ces horaires peuvent changer, c'est pourquoi un audit est nécessaire.

Astuce : Planifier vos publications Instagram libère votre temps et encourage la collaboration. Découvrez comment programmer facilement vos publications pour encourager l'engagement du public.

8. Analysez vos hashtags

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les hashtags Instagram ont le potentiel de développer votre marque.

À l'aide du rapport sur les profils d'entreprise Instagram de Sprout, vous pouvez voir les performances de chacun de vos hashtags. Notez s'il existe des similitudes entre les hashtags les plus performants. Ces tendances pourraient révéler les sujets de contenu que vous devriez approfondir.

Bullet Journal est peut-être une marque, mais c'est aussi devenu une méthode de journalisation très populaire. Les utilisateurs documentent avec le hashtag s'ils utilisent ou non la marque.

Astuce : Il existe différents types de hashtags. Découvrez quels types de hashtags Instagram conviennent le mieux à votre marque.

9. Auditez votre engagement Instagram

Avez-vous remarqué que votre engagement est en baisse? Sans un grand engagement dans vos publications, vous perdez la possibilité de construire votre communauté et d'accroître la notoriété de votre marque.

Au cours de l'audit de mission, posez des questions telles que :

• Suivez-vous les comptes de marque appropriés et interagissez-vous avec leurs publications ?
• Répondez-vous à la fois aux commentaires et aux DM ?
• Laissez-vous des commentaires ou entamez-vous des conversations sur les publications d'autres comptes ?
• Si vous avez des comptes qui vous taguent, suivez-vous et collectez-vous le contenu généré par les utilisateurs ?
• Gardez-vous un œil sur vos abonnés les plus engagés ?

Edible Arrangements utilise un mélange d'UGC et de collaborations d'influenceurs dans ses histoires. Avec ceux-ci enregistrés dans Highlights, n'importe qui peut les voir et s'inspirer de ce que d'autres ont fait avec leurs propres arrangements comestibles.

Astuce : Découvrez comment vos concurrents augmentent leur propre engagement sur Instagram.

10. Vérifiez vos abonnés Instagram

Bien qu'Instagram décourage les bots et les faux abonnés, certains se glissent encore entre les mailles du filet. Un audit de vos abonnés Instagram examine quels sont leurs intérêts et si l'un d'entre eux est faux . Vous recherchez également des influenceurs avec lesquels travailler et dialoguer.

Récupérez les données démographiques de votre rapport de profils d'entreprise Instagram natif. Combiné avec le rapport Post Performance, vous saurez si votre contenu résonne avec leurs intérêts.

Personne ne veut être suivi par un groupe de bots. À l'aide d'un outil comme celui de Modash, entrez votre nom d'utilisateur et il fera apparaître de faux abonnés. Un avantage secondaire est que vous recevrez également des informations sur les influenceurs potentiels.

En parlant d'influenceurs, il est maintenant temps de mettre en place une stratégie de marketing d'influence. L'audit des abonnés fera apparaître les comptes avec lesquels vous voudrez peut-être travailler. Diversifiez votre stratégie en impliquant des créateurs et des micro-influenceurs. Ces deux éléments ont prouvé qu'ils augmentaient la notoriété de votre marque.

Astuce : Tout le monde veut plus d'abonnés Instagram, mais peu veulent s'investir pour les gagner. Découvrez des astuces pour augmenter le nombre de vos abonnés Instagram.

Effectuez votre propre audit Instagram

Voilà. En seulement dix étapes, vous avez terminé votre propre audit Instagram. Un audit est nécessaire de temps en temps pour s'assurer que votre stratégie réussit. Les audits font apparaître des problèmes tels qu'un profil obsolète et de faux abonnés.

Pour commencer votre propre audit Instagram, consultez ce modèle pratique.