Comment utiliser les outils de contenu de marque sur Instagram (pour les entreprises !)
Publié: 2021-01-12
En 2020, les experts ont prédit que les budgets de marketing d'influence augmenteraient de 65 %.
Et en ce qui concerne le marketing d'influence, Instagram est depuis longtemps en tête des classements, 89 % des spécialistes du marketing le citant comme la plateforme la plus importante.
Il n'est donc pas surprenant que l'application de médias sociaux populaire ait pris note, créant des outils de contenu de marque Instagram pour aider les influenceurs et les entreprises à se connecter et à travailler ensemble !
Si vous êtes un spécialiste du marketing des médias sociaux ou une entreprise qui cherche à s'essayer aux partenariats d'influence, ce guide des derniers outils d'Instagram est indispensable !
Ce guide vous apprend :
- Comment obtenir l'outil de contenu de marque Instagram
- Les étapes de configuration que vous devez effectuer
- Comment approuver les publications et les balises de contenu de marque
- Comment utiliser le contenu de marque Instagram dans les publicités
Prêt à plonger ? Allons-y!
Qu'est-ce que le contenu de marque sur Instagram ?
Avant de commencer à rechercher des publications sponsorisées sur Instagram, il est utile de comprendre ce qui compte comme contenu de marque sur Instagram !
Généralement, cela signifie tout contenu publié par un utilisateur de médias sociaux et payé par une marque .
« Payé » ne signifie pas nécessairement que l'argent est échangé.
Parfois, des biens ou des services, comme des vêtements ou un séjour à l'hôtel, sont fournis en échange d'un message ou de messages sur ces articles.
Qui a le contenu de marque sur Instagram éligible ?
Les outils de contenu de marque d'Instagram aident les marques et les influenceurs à gérer tout contenu de marque.
Mais ces outils ne sont pas pour n'importe qui ; Instagram a des critères d'éligibilité stricts pour savoir qui peut utiliser ses outils.
Vous devez remplir les conditions suivantes pour utiliser les outils de contenu de marque :
- Respectez les directives de la communauté Instagram
- Conformez-vous aux politiques de monétisation de contenu d'Instagram
- Partagez des informations exactes : publier de fausses nouvelles ou des informations erronées peut vous empêcher d'utiliser des outils de contenu de marque !
- Monétisez l'engagement authentique : les utilisateurs d'Instagram sont connus pour payer pour les abonnés. Cette règle empêche les marques et les créateurs de faire quoi que ce soit pour simuler ou augmenter les vues et l'engagement.
- Suivez les règles d'Instagram pour effectuer et recevoir des paiements : pour protéger les marques et les influenceurs, Instagram a des règles strictes pour effectuer et recevoir des paiements pour le contenu.
- Développer une présence établie : Si vous êtes nouveau dans le jeu Instagram, vous ne pourrez probablement pas encore utiliser les outils. Vous devrez d'abord avoir une présence établie et quelques abonnés Instagram.
- Suivez les règles pour les politiciens et les gouvernements : les responsables gouvernementaux élus et nommés, les candidats politiques actuels ou les partis ne peuvent pas utiliser les fonctionnalités de monétisation. Ceci s'applique également aux comités politiques enregistrés et aux publicités politiques.
- Éviter les violations systémiques : si une personne, une entreprise ou une page associée à une marque ou à ses partenaires cumule les violations de la politique, toutes les personnes impliquées pourraient perdre la possibilité d'utiliser ces outils.
Si vous ne remplissez pas toutes les conditions ci-dessus, vous devrez les parcourir pour les satisfaire avant que le statut « non éligible » de votre outil de contenu de marque Instagram ne soit annulé.
Comment utiliser l'outil de contenu de marque sur Instagram pour les marques
Le processus permettant aux entreprises de commencer à utiliser du contenu de marque sur Instagram et les outils qui l'accompagnent est assez simple.
Vous devrez d'abord postuler, puis suivre quelques étapes simples pour commencer à utiliser vos nouveaux outils.
Première étape : postulez pour le gestionnaire de collaborations de marque Facebook
Commencez par postuler à Facebook Brand Collabs Manager.
Cet outil génial vous permet de rechercher des créateurs de contenu dans votre créneau, de consulter des informations et même de créer des annonces de contenu de marque sur Instagram à partir de publications collaboratives !
En tant qu'entreprise, vous devrez postuler en tant qu'annonceur et suivre les instructions pour chacun.
Après avoir soumis votre page, Facebook examinera votre compte professionnel. Si votre page Facebook est approuvée, vous serez ajouté aux Brand Collabs.
Comment examiner les informations sur le contenu des partenaires
Une fois que vous avez été approuvé pour Facebook Brand Collabs Manager, vous pouvez commencer à consulter les informations de tout contenu de partenaire dans lequel vous êtes tagué. Vous pouvez également utiliser ce contenu pour créer des publicités Instagram de contenu de marque.
Commencez par sélectionner Insights dans le menu de gauche. Là, vous verrez tout contenu de partenaire dans lequel vous avez été tagué, ainsi que des mesures clés telles que la portée, les impressions, l'engagement et les données démographiques.
Pour le contenu du partenaire Story, vous pouvez également afficher des actions telles que les appuis vers l'avant, les appuis vers l'arrière, les réponses et les sorties.
Utilisez ces informations pour décider si votre partenariat rémunéré a été un succès. Vous voudrez juger de l'impact sur leur public et mesurer les résultats et l'engagement avec la publication !
Deuxième étape : Localisez les outils de contenu de marque dans l'application Instagram
Vous n'avez pas encore activé les outils de contenu de marque ? Vous pouvez toujours accéder à l'outil, et grâce à une nouvelle mise à jour d'Instagram, collaborez sur des partenariats avec Ad Creation Access !
Vous pouvez également approuver le contenu dans lequel vous avez déjà été tagué par vos partenaires !
Pour afficher vos paramètres de marquage dans l'application Instagram, accédez à Menu > Paramètres > Entreprise > Approbations de contenu de marque .
Alors, qu'est-ce que l'approbation du contenu de marque sur Instagram, de toute façon ? Nous expliquerons ce que c'est et les options d'approbation ci-dessous.
Troisième étape : passez en revue vos balises de contenu de marque
Vous pouvez activer et désactiver vos balises approuvées manuellement dans vos paramètres à tout moment. Cela permet à chaque créateur de vous taguer sans nécessiter de révision.
Il vous donne également la possibilité de contrôler les balises en examinant les publications individuelles avant leur mise en ligne.
Dans vos paramètres, vous pouvez voir les demandes de balises en attente d'approbation. Vous verrez également votre liste de partenaires commerciaux approuvés. Appuyez sur Partenaires commerciaux approuvés pour consulter votre liste ou pour rechercher et ajouter des profils à tout moment.
Notez que sur l'écran Activité, vous verrez "Contenu de marque". Cela vous montrera le contenu de marque que vos partenaires exécutent actuellement, ainsi que les demandes de balises.
Comment supprimer l'outil de contenu de marque sur Instagram
Vous hésitez sur une balise de partenaire commercial ? Pas de soucis - en retirer un est en fait super facile. Voici ce qu'il faut faire :
- Ouvrez l'application Instagram et accédez à votre page d'activité
- Appuyez sur Contenu de marque
- Sélectionnez la publication que vous souhaitez détacher
- Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit
- Appuyez sur Supprimer la balise
- Confirmer la suppression
La nouvelle fonctionnalité d'accès à la création d'annonces d'Instagram
En novembre 2020, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Ad Creation Access for Businesses.
Cela permet aux annonceurs de créer des publicités Branded Contend à promouvoir à partir de comptes partenaires - sans que le créateur n'ait à créer une publication au préalable !
Ne vous inquiétez pas - les créateurs doivent approuver l'accès à la création d'annonces, approuver les annonces créées et peuvent mettre en pause les annonces de contenu de marque publiées à partir de leur pseudo à tout moment.
Cela offre plus de flexibilité aux annonceurs, qui ne pouvaient auparavant promouvoir que les éléments de contenu de marque existants après leur publication et leur étiquetage.
Quatrième étape : promouvoir le contenu de marque dans les annonces
Maintenant que vous avez revérifié vos balises et vos informations, il est temps de diffuser des annonces ! Voici comment promouvoir le contenu de marque sur Instagram dans les publicités et les publications boostées :
- Accédez à votre page Facebook Business > Gestionnaire de publicités > Créer une publicité
- Choisissez votre objectif publicitaire . Le contenu de marque ne peut être utilisé que pour les installations d'applications, la notoriété de la marque, la portée, le trafic, les vues vidéo, les conversions + l'engagement des publications de page.
- Effectuez les étapes de création de l'annonce, telles que le public cible, les emplacements, le budget et le calendrier.
- Lorsque vous accédez à l'annonce, cliquez sur Utiliser la publication existante . Ensuite, cliquez sur Contenu de marque . Ici, vous verrez les publications de contenu de marque organique et les histoires Instagram dans lesquelles un créateur vous a tagué avec l'autorisation de promouvoir.
- Vous pourrez prévisualiser vos emplacements publicitaires et voir à quoi ressemblent les exemples Instagram de contenu de marque sur différents flux Instagram et Facebook. Terminez la création et cliquez sur Confirmer !
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