Comment écrire des légendes Instagram : 9 conseils avec des exemples

En tant que propriétaire d'entreprise, il est impossible d'ignorer la portée d'Instagram. En 2019, la plate-forme sociale à croissance rapide rapporte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, et ce nombre ne devrait qu'augmenter.

Vous pouvez déjà publier de superbes photos et vidéos sur les flux Instagram et IGTV de votre entreprise, mais si vous n'accordez pas l'attention voulue à votre copie sociale, en particulier à vos légendes Instagram, vous risquez de perdre une opportunité clé.

Les légendes Instagram peuvent être utilisées pour servir votre entreprise en :

• Augmenter le trafic de votre site Web.
• Vous aider à obtenir plus d'abonnés Instagram.
• Et même améliorer vos ventes

Un visuel fort sur Instagram peut inciter les utilisateurs à "ralentir leur défilement" et à rester bloqués sur votre publication, mais une légende bien pensée peut faire beaucoup plus de travail en termes de marketing et de ventes.

Table des matières

1. Qu'est-ce qui se passe dans une bonne légende Instagram?
2. La rédaction de légendes Instagram fortes commence par les objectifs de votre campagne
3. Comment écrire une bonne légende Instagram
4. Exemples de marques avec de superbes légendes Instagram pour aider à générer des idées
5. Conseils, astuces et réponses pour les légendes Instagram
6. Une note finale : attirer et repousser

Qu'est-ce qui se passe dans une bonne légende Instagram?

Des légendes convaincantes peuvent créer plus d'engagement, ce qui est essentiel en ce qui concerne l'algorithme d'Instagram. Une copie forte dans votre légende façonne l'histoire et la personnalité de votre marque, ce qui aide vos abonnés à réaliser qu'ils ont besoin de ce que vous vendez. En bref : les légendes Instagram peuvent contribuer à améliorer le succès de votre entreprise sur les réseaux sociaux, ce qui peut améliorer vos résultats.

Avec les récentes mises à jour de l'algorithme d'Instagram, vos publications sont plus susceptibles d'être servies (ou « vues ») si la plateforme aime vos taux d'engagement. Cette métrique vérifie si vous recevez beaucoup de commentaires d'utilisateurs sur une publication et si vous répondez à ces commentaires. Ces changements signifient que le simple fait d'avoir un grand nombre d'abonnés ne garantit plus que vos messages seront vus, aussi contre-intuitif que cela puisse paraître.

Plus tôt cette année, Instagram a expliqué le fonctionnement de son algorithme en disant: «Ce qui apparaît en premier dans votre flux est déterminé par les publications et les comptes avec lesquels vous interagissez le plus, ainsi que par d'autres facteurs contributifs tels que la rapidité des publications, la fréquence à laquelle vous utilisez Instagram, combien de personnes vous suivez, etc.

Qu'est-ce que ça veut dire? Pour commencer, ce qui apparaît en haut de la chaîne d'un utilisateur Instagram est basé sur la propre activité de l'utilisateur. Ainsi, en tant qu'entreprise, vous devez inciter les utilisateurs à interagir avec votre message, que cela signifie qu'il reste quelques secondes dessus, ou qu'il l'aime, le commente ou le partage. (Plus d'informations sur la façon dont les légendes peuvent aider à réaliser ces actions à venir.)

J'ai parlé avec deux experts en marketing Instagram pour obtenir leurs idées sur la façon d'écrire des légendes Instagram qui peuvent aider à améliorer vos ventes, votre portée et votre affinité avec la marque.

Rencontrez les experts : Jason Portnoy, président de JPORT Media, une agence de marketing et de publicité numérique à service complet ; et Ashlyn Carter, rédactrice et stratège de la messagerie chez Ashlyn Writes et fondatrice du site Web Ashlyn Writes et de la boutique Ashlyn Writes qui l'accompagne, propulsée par Shopify.

La rédaction de légendes Instagram fortes commence par les objectifs de votre campagne

Avant de plonger dans la rédaction de sous-titres, revenez aux principaux objectifs de votre stratégie Instagram et laissez-vous guider. Les objectifs généraux communs incluent :

• Mener une campagne de notoriété pour augmenter votre visibilité ou pour accroître la notoriété de votre marque en général (cela peut signifier augmenter votre portée et votre nombre d'abonnés, ou générer du trafic vers votre site Web à des fins de notoriété)
• Promouvoir une vente, le lancement d'un nouveau produit ou le lancement d'une nouvelle collection
• Collecter du contenu généré par les utilisateurs avec des hashtags Instagram de marque

Si vous avez un compte Instagram Business, vous pouvez investir dans des publications sponsorisées pour vous assurer que vos photos sont vues par un public ciblé. Lorsque vous placez des dollars publicitaires derrière une publication sponsorisée (également appelée «publication promue»), il convient de noter qu'il existe plusieurs appels à l'action prédéterminés parmi lesquels vous pouvez choisir. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon d'obtenir des abonnés sur Instagram pour en savoir plus sur 15 tactiques pour développer vos abonnés Instagram.

Les options de bouton d'appel à l'action prises en charge incluent : Contactez-nous, En savoir plus, Réserver maintenant et Télécharger. Et grâce à l'onglet Boutique d'Instagram et à la fonctionnalité de marquage des produits, les marchands Shopify peuvent activer leurs comptes Instagram pour fournir aux utilisateurs plus d'informations sur leurs produits en un seul clic, et même emmener les utilisateurs directement dans leur boutique Shopify pour effectuer un achat, le tout dans l'application Instagram. .

Si vous menez une campagne purement organique sans investir de l'argent dans les publicités Instagram, vous souhaiterez que votre appel à l'action atteigne deux objectifs principaux :

• Inciter les abonnés et les abonnés potentiels à lire votre légende, à accéder à votre profil et à cliquer sur le lien dans votre biographie
• Amener les abonnés à aimer, commenter ou partager (en identifiant les autres)

N'oubliez pas que vous ne pouvez pas placer de liens cliquables dans les publications organiques, ce qui signifie que vous devez demander aux utilisateurs de cliquer sur le lien dans votre biographie Instagram afin de visiter votre site Web ou votre page de produit. Linkpop vous permet de créer une page de destination personnalisée où vous pouvez organiser différents types de contenu sous une seule URL. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon d'être vérifié sur Instagram , car un compte vérifié représente l'authenticité et renforce la confiance.

Comment écrire une bonne légende Instagram

1. Tirez le meilleur parti de la première phrase

Instagram raccourcit votre légende après trois à quatre lignes, alors incluez les détails importants au début. Seule la première phrase environ sera visible dans le flux d'un utilisateur, alors assurez-vous qu'elle est convaincante ou qu'elle pose une question, et ne mettez pas votre appel à l'action à la fin.

"Traitez la copie initiale de votre légende Instagram comme vous le feriez avec le marketing sur tout autre support : dirigez avec le crochet !" dit Carter. "Lorsque je charge mes sous-titres avant le saut de ligne - cette option "Plus" qu'Instagram vous offre pour continuer à lire au-delà des deux premières lignes - et passer d'abord aux bonnes choses, je vois un meilleur engagement."

2. Inclure un appel à l'action ou poser une question

Chaque message doit avoir un but et une intention, alors dirigez chacun avec son objectif spécifique et laissez cet objectif dicter l'appel à l'action. Que voulez-vous que les abonnés fassent :

• Visiter votre site Web ?
• Acheter un produit spécifique ?
• Partager la publication avec des amis ?
• Acheter une promotion ?
• Participer à un concours ou à un cadeau ?
• Prendre des photos et partager en utilisant un hashtag spécifié ? (C'est un excellent moyen de collecter du contenu généré par les utilisateurs.)

La clé est d'encourager l'engagement afin de créer un sentiment de dialogue et de conversation. C'est également un moyen de contourner l'algorithme d'Instagram, qui considère l'engagement comme une métrique pour diffuser vos publications aux abonnés. Encourager l'engagement augmente également la probabilité que votre publication apparaisse dans les flux d'autres utilisateurs en tant que « compte recommandé » à suivre.

Voici quelques actions que vous pouvez encourager dans votre légende :

• Cliquez sur le lien dans la bio
• Laisser un commentaire, généralement en réponse à une question
• Taguez un ami (c'est une excellente tactique pour augmenter votre portée)
• Publiez une photo en utilisant votre hashtag de marque

3. Ajouter de la valeur

"Offrez des trucs et astuces", dit Portnoy, "ou tout type d'informations pour aider à éduquer ou informer pour augmenter la valeur ajoutée de votre publication Instagram." L'ajout de valeur dans vos légendes Instagram aidera l'utilisateur et rendra la publication plus susceptible d'être partagée et mise en signet.

En savoir plus: Comment utiliser les histoires Instagram pour le marketing (et pourquoi vous devriez)

4. Écrivez comme un humain (pas comme un robot)

L'authenticité compte le plus. Dans le contenu et les légendes, montrez votre vrai moi et écrivez pendant que vous parlez. Vous voudrez peut-être être stratégique et intentionnel, mais vous voulez aussi avoir l'air naturel et comme un ami pour l'utilisateur.

5. Rédigez vos légendes Instagram sur une plateforme séparée

Vous êtes plus susceptible de penser de manière stratégique et sans distraction si vous écrivez vos sous-titres sur une autre plate-forme. "J'ai l'esprit plus clair si je me débarrasse de mon téléphone lorsque je rédige des légendes Instagram pour mon entreprise", déclare Carter. "Mon préféré est Plann pour ordinateur, donc je peux écrire par lots une multitude de sous-titres, revenir les modifier et planifier leur publication. De cette façon, je ne suis pas englouti par les notifications et la comparaison. J'écris avec la tête froide et en gardant à l'esprit mes objectifs de marketing. »

N'oubliez pas, lors de la rédaction, de garder vos objectifs de campagne et d'engagement au centre de votre légende Instagram. Essayez de proposer quelques idées alternatives pour vos légendes, car la première que vous écrivez ne sera pas nécessairement la meilleure. Laissez votre créativité respirer et amusez-vous avec le processus.

6. Utilisez la narration

Évitez d'être neutre, ajoutez de la personnalité et du piquant à vos sous-titres. "J'essaie d'ajouter deux à trois mots sensoriels, des phrases ou des anecdotes qui brossent un tableau", explique Carter. "Décrivez donc le toucher, le goût, le son, la vue, l'émotion, la sensation. Soyez précis. Ne vous contentez pas de dire « Tex-Mex ». Dites "croustilles de maïs salées trempées dans du guacamole arrosées de margaritas acidulées".

7. Utilisez des emojis et amusez-vous avec eux

Saupoudrez d'emojis pour ajouter un peu de saveur supplémentaire et animez vos légendes. Les emojis pertinents placés à la fin des phrases ou des paragraphes peuvent également servir de "serre-livres" et briser esthétiquement de longues chaînes de texte.

Les emojis sont également un excellent moyen d'inciter les lecteurs à effectuer une certaine action, comme cliquer sur le lien dans la bio. Mais si vous utilisez des emojis, assurez-vous qu'ils correspondent à votre ton de voix et à votre image de marque. Vous ne voulez pas en faire trop avec un mélange d'emojis, surtout pas dans la même légende.

Si vous travaillez sur l'identité de votre marque et le ton de votre voix et que vous sous-traitez l'écriture des sous-titres Instagram à un pigiste, déterminez un ensemble d'emojis qui ont du sens pour garder les choses cohérentes et sur la marque.

Besoin d'inspiration sur les emojis à utiliser pour un lien dans une légende bio ou pour attirer l'attention sur un texte important dans une légende ? Voici quelques-uns de mes favoris:

8. Tenez compte de la longueur des sous-titres

Comme la plupart des stratégies marketing, la copie de votre légende Instagram concerne la qualité plutôt que la quantité. Il peut être court et accrocheur ou comporter un texte plus long et plus approfondi.

Selon Portnoy, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise longueur en matière d'écriture de sous-titres. "Si votre message ajoute de la valeur ou est intéressant, les gens le liront", dit-il. "Cependant, si vous ne savez pas si un message est trop long, vous feriez mieux de vous tromper du côté court."

9. Utilisez des hashtags

Les hashtags Instagram sont un moyen clé de rendre vos publications consultables, alors assurez-vous de les exploiter correctement. Ils fonctionnent comme des mots-clés, car ils ont des capacités de suivi et de recherche.

Vous avez peut-être remarqué que les marques regroupent des hashtags à la fin d'une légende ou sous la balise "Plus" pour que les choses restent propres. Certains ajoutent même plusieurs lignes d'espace avec des points pour séparer les hashtags et les éloigner vraiment de l'espace de description. C'est acceptable, mais soyez ouvert à saupoudrer des hashtags dans la légende pour lui donner une dimension.

Alors, comment savoir quels hashtags utiliser ? Visez un mélange de marque (un hashtag de signature que vous créez pour votre marque), de communauté (utilisé par des personnes du même secteur que vous ou utilisé par les influenceurs que vous essayez d'attirer), de produit et d'autres hashtags tendance pertinents.

Informez votre contenu en notant les hashtags utilisés par vos concurrents, votre public, les influenceurs et les leaders de l'industrie.

Exemples de marques avec de superbes légendes Instagram pour aider à générer des idées

1. Le seuil et comment utiliser de courtes légendes Instagram

Les légendes Instagram courtes et douces sont utiles lorsque la photo peut tout dire. Prenez cet exemple de The Sill, une entreprise qui expédie de belles plantes d'intérieur directement à votre porte. Il utilise une photo qui montre comment les gens décorent leurs maisons avec les plantes d'intérieur qu'ils commandent.

Qu'est-ce que The Sill fait de bien avec sa légende Instagram?

• Une courte légende Instagram accompagnant une belle photo encourage les gens à taguer leurs amis ou à laisser un commentaire
• Crédite et tague l'artiste d'intérieur et son espace de location, augmentant encore la portée de son message

2. Soko Glam et comment utiliser les longues légendes Instagram

Les longues légendes Instagram sont utiles pour ajouter du contexte à l'image, comme avec l'éducation ou la narration pour engager davantage les lecteurs. Prenons cet exemple chez Soko Glam, une boutique spécialisée dans les produits de beauté coréens. Il serait facile pour Soko Glam de publier simplement l'annonce de son produit numéro un dans la catégorie des nettoyants, mais ce n'est pas sa méthode. Au lieu de cela, il partage le cas d'utilisation de son produit et comment ce nettoyant s'attaque aux points douloureux des clients.

En fait, Soko Glam est fière d'aller à contre-courant avec des légendes Instagram longues mais informatives, à tel point qu'elle a attiré l'attention d'Instagram et a été utilisée comme exemple pour d'autres entreprises.

Qu'est-ce que Soko Glam fait de bien avec sa légende Instagram ?

• La légende explique en détail comment le meilleur produit de la marque aide les acheteurs.
• Il intègre son produit à des sujets tendance avec des hashtags, en s'assurant qu'il est connecté, pertinent et fait partie de la conversation
• Il comporte un appel clair à l'action en disant aux abonnés d'utiliser le lien dans la bio pour recevoir 15 % de réduction sur tous les produits classés numéro un de Soko Glam.

En savoir plus: Comment gagner de l'argent sur Instagram

3. Adam J. Kurtz et comment utiliser les légendes impertinentes d'Instagram

Des légendes Instagram audacieuses et parfois cuivrées peuvent être utilisées lorsque le ton résonne avec votre public, votre marque et vos produits. Adam J. Kurtz est un artiste et auteur dont le travail d'illustration est enraciné dans l'honnêteté et un peu d'humour noir, donc comme vous pouvez l'imaginer, ses légendes Instagram cherchent à repousser les limites. Mais il n'infuse pas d'attitude dans ses légendes Instagram pour le plaisir de les écrire de cette façon - c'est cohérent avec son image de marque sur tous ses produits, jusqu'aux diapositives de ses discours publics.

Qu'est-ce que Adam J. Kurtz fait de bien avec sa légende Instagram ?

• La légende est cohérente avec son image de marque, de la copie sur la photo à la légende elle-même
• La nature impertinente et amusante de sa légende encourage les utilisateurs à taguer des amis

4. Une boutique de choses et comment utiliser des légendes amusantes sur Instagram

Les légendes amusantes d'Instagram sont utiles si votre produit ou service contient de l'humour. C'est certainement le cas pour A Shop of Things, un magasin qui regorge d'imprimés mignons, de broderies amusantes, d'épingles impressionnantes et de patchs indispensables. Toute personne vivant dans une grande ville sait de première main que la somme de son loyer n'est pas toujours égale à la qualité de son appartement, alors A Shop of Things utilise des légendes amusantes pour faire correspondre ses produits amusants liés au sujet.

Qu'est-ce que A Shop of Things fait bien avec sa légende Instagram?

• Il se rapporte à un public spécifique avec une légende amusante qui encourage les commentaires ou les gens à taguer leurs amis

5. Letterfolk et Vaute Couture : comment utiliser les légendes Instagram saisonnières

Écrire une légende saisonnière est un moyen intelligent de mélanger votre marketing Instagram en faisant une pause dans la programmation habituelle avec quelque chose d'opportun. Regardons quelques exemples de légendes Instagram d'été et d'hiver.

Légendes Instagram pour l'été

Letterfolk est extrêmement doué pour placer ses produits aux côtés de photos qui capturent l'essence de la vie quotidienne. Dans cet exemple, il capitalise sur le fait de savoir que quelqu'un a toujours un ami qui ne peut pas attendre la fin de l'été pour commencer à profiter du confort automnal des chandails, des lattes aux épices à la citrouille et des arbres colorés.

Qu'est-ce que Letterfolk fait de bien avec sa légende Instagram?

• La légende est une copie courte et accrocheuse qui permet aux gens de taguer rapidement cet ami qui aime tomber
• Il utilise son hashtag de marque où les clients partagent leurs propres tableaux Letterfolk pour augmenter la portée des publications et encourager plus de commentaires

Légendes Instagram pour l'hiver

Dans cet exemple, Vaute Couture, une marque mondiale de vêtements spécialisée dans les vêtements végétaliens et les designs respectueux des animaux, collabore avec le célèbre chef végétalien Chole Coscarelli pour modéliser un manteau d'hiver à la période de l'année où les gens commencent généralement à investir dans des vêtements d'hiver. Il convient de souligner comment il a aligné la mission et les messages marketing de la marque avec un influenceur qui partage la même vision et la même mission. C'est le summum du marketing d'influence Instagram.

Qu'est-ce que Vaute Couture fait de bien avec sa légende Instagram ?

• La légende rend hommage à l'influenceur qui a modelé le manteau, ce qui étend encore la portée de la publication
• Il fait la promotion d'une remise qui aidera à stimuler les ventes
• Il comporte un appel à l'action clair à la fin, incitant les utilisateurs à cliquer sur le lien dans la bio pour magasiner

6. Verameat et utilisation des légendes Instagram pour les selfies

Si vous êtes un marchand comme Verameat, une marque qui fabrique des bijoux, il n'est pas toujours judicieux d'utiliser la photographie professionnelle pour présenter des pièces sur mesure. Dans ce cas, Verameat a choisi d'utiliser un selfie pour montrer sa nouvelle collection de bijoux sur le thème d'Halloween.

Qu'est-ce que Verameat fait de bien avec sa légende Instagram ?

• La copie de la légende n'est pas trop longue et annonce toujours clairement une collection d'Halloween
• Son utilisation des emojis est juste et sur la marque
• Il comporte un appel clair à l'action à la fin, invitant les utilisateurs à commenter et à participer à un concours

Conseils, astuces et réponses pour les légendes Instagram

Avant de revenir au mode de créativité des sous-titres, tenez compte de ces derniers conseils pour maximiser l'exposition de votre marque, captiver votre public et commencer à atteindre les objectifs de votre campagne.

Comment ajouter des espaces dans les légendes Instagram

L'option la plus simple et la plus rapide pour ajouter des espaces dans les légendes Instagram consiste à utiliser des symboles. L'utilisation d'espaces est particulièrement utile pour conserver les hashtags sous la balise "Plus". Suivez ces étapes pour ajouter de l'espace dans votre légende Instagram :

1. Écrivez votre légende dans la zone de légende sur Instagram
2. Pour ajouter un saut de ligne, appuyez sur la touche Entrée ou Retour
3. Ajoutez un symbole sur la ligne suivante. Les gens utilisent généralement le point (.) ou le trait d'union (-)
4. Appuyez à nouveau sur Entrée ou Retour, puis commencez à taper votre paragraphe suivant
5. Pour ajouter plus d'espaces entre les paragraphes de votre légende Instagram, répétez ces étapes jusqu'à ce que vous ayez une publication Instagram complète.

Combien de temps peut durer une légende Instagram ?

Les légendes Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères et contenir jusqu'à 30 hashtags. Pour rédiger des légendes Instagram attrayantes, assurez-vous de suivre nos meilleures pratiques. Pour ajouter plus d'informations ou plus de hashtags, utilisez l'option de commentaire où vous pouvez ajouter 2 200 caractères supplémentaires et jusqu'à 30 hashtags supplémentaires.

Une checklist pour poster les meilleures légendes Instagram

Avant de finaliser vos sous-titres, posez-vous les questions suivantes (vous pouvez les ajouter à vos favoris et les garder à portée de main) :

• Votre légende est-elle informative ? Fournit-il des informations ou des détails sur votre produit, une promotion ou votre entreprise en général ?
• Votre légende porte-t-elle sur la marque ? Un utilisateur peut-il dire qu'il suit le ton de la voix et le style général de votre entreprise ?
• Votre légende encourage-t-elle une action ? Y a-t-il un appel à l'action clair à la fin du texte demandant aux utilisateurs de faire quelque chose ?
• Votre légende est-elle propre ? La légende est-elle esthétique ou est-elle encombrée de texte, d'emojis et/ou de hashtags ?
• Votre légende est-elle inspirante ou ajoute-t-elle de la valeur ? L'utilisateur tirera-t-il quelque chose de la publication ? Qu'il s'agisse de nouvelles informations, d'une chance de participer à un cadeau, d'une opportunité de se connecter avec d'autres abonnés en commentant la publication ou d'une dose d'inspiration, votre légende doit ajouter quelque chose à la vie de l'utilisateur. Faites un effort pour être intentionnel avec vos publications et évitez de publier pour le plaisir de publier. Un utilisateur se désabonnera plus tôt de votre compte parce qu'il estime que vos messages n'ajoutent pas de valeur que parce que vous ne publiez pas quotidiennement.

Une note finale : attirer et repousser

En ce qui concerne l'image de marque, il y a un principe utile à considérer appelé attirer et repousser, popularisé par la photographe et stratège Jasmine Star. Essentiellement, le fait de verrouiller l'identité de votre marque guidera les mots et le ton que vous utilisez. Et puisque vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde, votre image de marque attirera probablement les bons clients et repoussera les mauvais. Cela dit, concentrez-vous sur votre client potentiel et sur la manière de l'attirer. Cela vous aidera à garder un œil sur le prix et vous guidera dans la rédaction de vos légendes Instagram.

Bien qu'il soit essentiel d'être stratégique, c'est aussi l'occasion de montrer la personnalité de votre marque. Assurez-vous donc de combiner le point de vue unique de votre marque avec le ton plus léger d'Instagram. Le message est le médium, après tout.