1 vidéo, 47 utilisations : Maximiser votre contenu Instagram

En ce qui concerne les médias sociaux, la vidéo est roi, reine et toute la cour royale. Après tout, qui n'a pas perdu deux heures à faire défiler le flux infini ?

La vidéo a explosé en popularité sur les réseaux sociaux. Les gens sont deux fois plus susceptibles de partager des vidéos sur d'autres types de contenu… et Instagram le sait. Avec la plate-forme doublant le contenu vidéo en 2022, il va sans dire que la vidéo devrait faire partie de votre stratégie de contenu Instagram.

Mais derrière chaque vidéo de 15 secondes se cachent des heures de travail invisible. C'est pourquoi il vaut la peine d'utiliser et de réutiliser autant que possible vos vidéos Instagram.

À la fin de cet article, vous devriez avoir une bonne idée de la façon dont vous pouvez réutiliser votre contenu Instagram - nouveau et ancien - de manière à maximiser votre portée et votre impact.

Qu'est-ce qui fait le succès d'une vidéo sur Instagram ?

Avec les récentes évolutions d'Instagram (RIP, IGTV…), passons en revue les formats vidéo disponibles sur la plateforme :

• Reels : vidéos verticales plein écran pouvant durer jusqu'à 60 secondes avec un impact majeur.
• Vidéos Instagram : en remplaçant l'onglet IGTV sur votre profil, toutes les vidéos qui ne sont pas des Reels entrent dans cette catégorie. Y compris les Lives que vous avez publiés et les anciennes vidéos IGTV. Celles-ci peuvent aller de quelques secondes à une heure (pour certains comptes).
• Histoires : contenu vertical éphémère qui apparaît dans des clips de 15 secondes.
• Lives : vidéos en direct que vous pouvez partager sur votre flux en tant que vidéo régulière après coup.

Alors, qu'est-ce qui fonctionne le mieux?

"Nos meilleures vidéos sur Instagram au cours de la dernière année ont été Reels. Plus précisément des bobines qui inspirent et offrent une valeur immédiate aux téléspectateurs », nous dit Olivia Jepson, stratège des médias sociaux de Sprout Social. Mais cela dépend de ce que vous voulez mettre en valeur et de ce qui correspond à votre marque. « Plus la vidéo est courte, mieux c'est, mais ne sacrifiez pas une bonne narration. Réfléchissez à ce qui est absolument essentiel pour que les téléspectateurs retirent une vidéo que vous produisez. »

Comment savoir quelles vidéos réutiliser ?

Toutes les vidéos ne sont pas dignes de vos efforts de réorientation. Identifiez vos vidéos Instagram les plus populaires. Cela vous aidera à choisir des vidéos qui ont trouvé un écho auprès de votre public et qui ont le potentiel de bien performer sur d'autres plateformes.

En utilisant un outil comme Sprout Social, par exemple, vous pouvez rapidement trouver ces données dans le rapport Instagram Business Profiles (illustré ci-dessous) ou dans le rapport Post Performance.

Pourquoi devriez-vous réutiliser les vidéos Instagram?

La réorientation de la vidéo dans de nouveaux formats et sur de nouveaux canaux peut élargir votre audience, vous donner plus de contenu et augmenter les opportunités d'engagement.

Vous pourriez même avoir plus de succès avec une vidéo sur une nouvelle chaîne. Prenez cette vidéo de loutre de mer, par exemple. Il a très bien fonctionné sur Instagram, gagnant plus de 300 000 vues et 18 000 Likes.

Mais lorsqu'elle a été réutilisée sur TikTok, la vidéo a explosé, recevant plus d'un million de vues et gagnant des milliers de followers sur le compte Shedd Aquarium.

Sur cette note, plongeons dans 47 façons de réutiliser le contenu Instagram pour tirer le meilleur parti de vos vidéos.

47 façons de réutiliser votre contenu vidéo Instagram

Réutiliser la vidéo Instagram dans Instagram

Nous savons, super méta (pas ce genre de méta). La réutilisation d'une vidéo existante dans de nouveaux formats étend son impact et aide à remplir votre calendrier de contenu Instagram.

Voici quelques façons de procéder :

1. Reformater en bobine

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a récemment déclaré que Reels était devenu le principal moteur de la croissance de l'engagement sur Instagram.

"Les bobines sont et continueront d'être le roi de la découvrabilité et de la sensibilisation", nous dit Olivia. Avec Instagram donnant la priorité aux bobines en 2022 et les bobines s'affichant dans plusieurs flux, c'est le moment idéal pour les ajouter à votre stratégie. Réutilisez des vidéos plus longues dans des bobines à grignoter pour les rendre plus partageables et découvrables.

Conseil de pro : si vous souhaitez transformer une vidéo horizontale en une bobine verticale, utilisez une application d'édition telle que Canva pour recadrer votre vidéo dans un rapport d'aspect prêt pour les bobines.

2. Créez des carrousels

Bannersnack a constaté que les carrousels (publications contenant plusieurs photos ou vidéos que vous pouvez parcourir) ont les taux d'engagement les plus élevés de tous les types de publications Instagram, en particulier lorsqu'ils présentent un mélange de vidéos et de photos. Les carrousels apparaissent généralement plusieurs fois dans le flux et nécessitent plus d'engagement de la part des spectateurs.

Voici des façons créatives de réutiliser les vidéos Instagram en carrousels :

3. Citer les messages

Transformez les citations partageables de votre vidéo en graphiques.

4. Faits ou statistiques

Transformez les données de votre vidéo en un "rapport de données" carrousel.

5. Conseils ou procédures

Votre vidéo est-elle un guide "comment faire" ? Décomposez chaque étape en un carrousel de clips ou de captures d'écran et de graphiques.

6. Clips en vedette

Présentez des clips "best-of".

7. Utilisez des histoires

Avec plus de 500 millions de personnes utilisant quotidiennement des histoires, elles mettent votre contenu devant un public actif et battent le flux algorithmique. Divisez vos vidéos plus longues en histoires. Créez un guide d'histoire étape par étape, une liste que les téléspectateurs peuvent parcourir, présentez les cinq meilleurs moments ou des citations d'une vidéo plus longue - faites preuve de créativité.

Conseil de pro : Olivia déclare : "Le partage de bobines/vidéos sur les stories lui donne presque toujours plus de vie et de vues. Envisagez de le partager plus d'une fois sur une semaine ou quelques semaines pour capturer différentes personnes au sein de votre public.

8. Construisez le contenu de l'histoire dans les faits saillants

Transformer des histoires nouvelles et anciennes en faits saillants donne une nouvelle vie à votre contenu éphémère. Utilisez Highlights comme zones pour raconter différentes histoires et choisissez une couverture Highlight qui donne vie aux couleurs et aux graphismes de votre marque.

9. Transformez des vidéos plus longues en format court

Les données de 2021 ont révélé que 58 % des téléspectateurs regarderont une vidéo entière si elle dure moins d'une minute, mais seulement 24 % des téléspectateurs regarderont une vidéo entière de plus de 20 minutes. Réutilisez des vidéos plus longues, comme l'ancien contenu IGTV ou Live, en clips plus courts.

Sprout l'a fait avec notre série Always On Instagram. Nous avons partagé des vidéos de 3 à 4 minutes sur Instagram, puis créé des réductions de 30 secondes pour notre flux et nos histoires. "Les coupures créent de l'intrigue et offrent une valeur immédiate, tandis que la vidéo plus longue partage une histoire complète avec plusieurs plats à emporter que notre public pourrait digérer", nous dit Olivia.

10. Rehaussez votre vidéo avec une image de marque

Rafraîchissez les anciennes vidéos en les publiant avec des cadres, des logos, des cartes de titre, des graphiques et plus encore avec une application comme Canva.

11. Donnez une nouvelle vie à vos vies

Vous pouvez partager vos Instagram Lives, les nouveaux et les anciens de vos archives, sous forme de vidéos Instagram dans votre flux. Partagez l'intégralité de votre Live ou divisez-le en petits morceaux partageables.

12. Rendez vos anciennes vidéos plus accessibles

L'ajout de sous-titres à vos vidéos est une bonne pratique en matière d'accessibilité. Mais saviez-vous que 79 % des vidéos en ligne sont regardées sans le son ? Si vous avez des vidéos sans sous-titres que vous republiez ou réutilisez dans Reels ou Stories, assurez-vous d'ajouter des sous-titres.

13. Actualisez vos annonces

Avec la baisse récente de l'engagement organique sur Instagram, c'est le moment idéal pour commencer à utiliser les publicités Instagram. Les publicités Instagram Story ont été particulièrement performantes pour les marques, avec un CPM faible et des performances globales élevées.

14. Créer des guides Instagram

Selon la définition d'Instagram, les guides sont "un flux organisé de publications avec commentaires, ce qui est idéal pour les guides étape par étape, les conseils et les recommandations". Ces messages sélectionnés peuvent être les vôtres ou provenir d'autres comptes. Incluez des publications vidéo existantes dans un guide pour utiliser cette fonctionnalité relativement nouvelle.

15. Re-partagez vos plus grands succès

Si suffisamment de temps s'est écoulé (environ six mois ou plus, idéalement), partagez à nouveau un contenu ancien et réussi comme un retour en arrière, un rappel ou une pièce culturellement pertinente. Cela plaira aux fans existants qui reconnaissent la vidéo, ainsi qu'aux nouveaux fans qui la voient pour la première fois.

Réutiliser le contenu d'Instagram sur d'autres plateformes de médias sociaux

Tout le monde n'est pas sur Instagram. La réutilisation de votre contenu Instagram sur d'autres plateformes de médias sociaux étend votre portée, vous aide à remplir votre calendrier de contenu et prolonge la durée de vie de vos vidéos.

16. Tournez-vous vers TikTok

C'est le monde de TikTok - nous y publions simplement. Si vous utilisez TikTok pour développer votre entreprise, étendez la portée de votre contenu Instagram en publiant vos Reels sur TikTok. Assurez-vous d'ajouter des sous-titres et du texte dans l'éditeur de TikTok. Plus une vidéo semble native sur une plate-forme, plus elle a tendance à être performante. Découvrez notre compte Instagram Reels vs TikTok.

Conseil de pro : méfiez-vous du partage de votre TikTok sous forme de bobine : Instagram ne fera pas la promotion des bobines portant le filigrane TikTok.

17. Partagez votre vidéo sur Facebook

Avant de plonger tous dans le métaverse Facebook, il existe actuellement de nombreux formats vidéo pour faire preuve de créativité sur la plate-forme.

18. Partager en tant que publication

Pour les publications dans le flux, Facebook recommande une vidéo verticale ou carrée.

19. Créer une bobine courte

Avec Facebook donnant la priorité aux vidéos courtes dans le fil d'actualité, apaisez l'algorithme en réaffectant vos vidéos courtes et Reels d'Instagram dans Reels sur Facebook.

Les bobines peuvent être visualisées dans une nouvelle section dédiée au fil d'actualités ou en haut du fil d'actualités normal où les histoires et les salles s'affichent.

Choisissez de partager automatiquement vos bobines Instagram sur Facebook lorsque vous les publiez, ou enregistrez-les après la publication pour les repartager sur Facebook. (Attention, vous devrez peut-être ajouter de la musique sur Facebook.)

20. Créez une histoire sur Facebook

Les histoires Facebook vous offrent des biens immobiliers de premier ordre en haut du fil d'actualité. Avec 500 millions de personnes qui les utilisent chaque jour, c'est une fonctionnalité qui vaut la peine d'être essayée.

21. Créez des publicités sur vos réseaux sociaux

La vidéo peut augmenter les taux de conversion des campagnes de 34 %, et 87 % des spécialistes du marketing vidéo déclarent voir un retour sur investissement positif pour les vidéos.

Si vous avez le budget pour les publicités payantes, restez compétitif face à la portée organique de Facebook et au contenu payant des autres marques en transformant vos vidéos en publicités.

22. Partagez votre vidéo sur Twitter

Tweetez les vidéos horizontales et carrées que vous avez initialement créées pour Instagram sur Twitter, à condition qu'elles durent 2 minutes et 20 secondes ou moins. Assurez-vous simplement que vous avez redimensionné aux proportions idéales : carré, portrait ou horizontal.

Essayez de publier vos vidéos sur Twitter en tant que…

23. Partagez une vidéo courte

Dans la course pour concurrencer TikTok, Twitter a également annoncé qu'il testait une fonctionnalité de page vidéo courte "Explorer". Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore disponible pour tous, le moment est venu de vous habituer aux meilleures pratiques de publication de vidéos et d'identifier les vidéos Instagram courtes les plus performantes que vous souhaitez réutiliser pour ce nouveau flux Twitter vidéo vertical.

24. Éclater des conseils sous forme de fil Twitter

Semblable aux idées de carrousel ci-dessus, répartir les conseils de votre vidéo dans un fil informatif est un excellent moyen d'encourager l'engagement et d'éduquer votre public.

25. Partager en série

Décomposer votre vidéo en courts extraits à partager sous la forme d'une série de Tweets au fil du temps est un excellent moyen d'obtenir plus de publications à partir d'un seul élément de contenu.

Conseil de pro : planifier votre contenu avec un outil comme Sprout Social peut vous aider à rester sur la bonne voie et à vous assurer que vos publications sont espacées.

26. Menez avec une question

Tweetez une question ou un sondage pour encourager l'engagement, puis tweetez la vidéo plus tard comme réponse.

27. Partagez votre vidéo sur LinkedIn

LinkedIn n'est plus un endroit pour partager des offres d'emploi et rien de plus. La plate-forme a récemment subi une refonte des changements et est devenue une plaque tournante incontournable pour le contenu de haut niveau.

Voici quelques idées…

28. Partager des points de données

Partagez les statistiques et les découvertes mentionnées dans votre vidéo sous forme de graphiques ou de captures d'écran. En tant que réseau professionnel et outil d'apprentissage, LinkedIn est une excellente source de leadership éclairé et d'informations sur l'industrie.

29. Créer un flux en direct

L'utilisation de LinkedIn Live est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics avec votre contenu précédemment diffusé en direct. Soyez simplement transparent sur le fait que l'événement est une rediffusion.

30. Réutilisez les messages vidéo courts

LinkedIn sera l'une des prochaines plates-formes de médias sociaux axées sur la vidéo courte. Vous avez déjà l'impression d'avoir déjà vu ?

Cela pourrait être un excellent choix pour réorienter les vidéos Instagram éducatives, axées sur les produits, la culture d'entreprise ou le leadership éclairé. Des données récentes montrent que 68 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'inclure LinkedIn dans leur stratégie de marketing vidéo en 2022, soit une augmentation de 5 % par rapport à l'année dernière. Donnez à votre LinkedIn un audit pour voir où la vidéo pourrait s'intégrer.

31. Utilisez la vidéo pour créer une page produit utile

Les pages produits de LinkedIn sont l'endroit où les marques proposant plusieurs produits peuvent présenter chaque offre, ses fonctionnalités et même ses clients. Si vous avez des vidéos d'études de cas, des démonstrations de produits ou des vidéos de conseils, utilisez-les pour renforcer vos pages de produits.

32. Partager des citations

Si vous avez des vidéos Instagram contenant des idées ou des citations inspirantes sur le leadership éclairé, transformez-les en contenu partageable sur LinkedIn dans des messages texte ou sous forme de graphiques.

33. Créer du contenu de leadership éclairé

Réutilisez une vidéo en traduisant les conseils et les idées qu'elle contient dans une publication de leadership éclairé partageable ou un article LinkedIn.

Ou, décomposez les principaux points à retenir de la vidéo dans un message texte et partagez la vidéo à côté de celle-ci pour donner aux téléspectateurs plusieurs façons de consommer le contenu.

34. Partager des PDF ou des diapositives

Si vous avez une vidéo Instagram longue et informative, transformez-la en un PDF partageable ou en un ensemble de diapositives. Il s'agit d'un type de contenu unique que vous pouvez partager sur LinkedIn et qui s'intègre bien à ce réseau professionnel.

35. Téléchargez votre vidéo sur YouTube

Vous pouvez toujours télécharger votre contenu en une seule vidéo et l'appeler un jour. Mais voici quelques façons d'aller plus loin.

36. Utilisez des courts métrages YouTube

Vous savez où cela mène, n'est-ce pas ? Dans un appel aux créateurs, YouTube a lancé Shorts comme un lieu de partage de vidéos courtes, souvent amusantes, qui peuvent être monétisées. Les courts métrages ont récemment atteint cinq billions de vues, ce qui en fait un outil éprouvé à envisager d'utiliser pour réutiliser vos bobines et plus encore.

37. Créez une liste de lecture autour de clips vidéo plus courts

Si votre vidéo est plus longue et contient plusieurs concepts ou procédures, envisagez de la diviser en clips qui peuvent être partagés ensemble dans une liste de lecture. Cela peut stimuler le référencement pour plusieurs sujets et rendre chaque section partageable par elle-même.

Conseil de pro : Pourquoi le référencement est-il important pour les vidéos ? YouTube est une plateforme de partage de vidéos, mais c'est aussi l'un des moteurs de recherche les plus populaires au monde. Les vidéos que vous hébergez sur YouTube peuvent également apparaître dans une recherche Google, alors assurez-vous de penser au référencement lorsque vous créez le titre et la description de votre vidéo.

38. Épingler sur Pinterest

Si vous cherchez à développer votre compte Pinterest, l'utilisation de la vidéo est un excellent moyen de commencer. La plateforme investit dans la vidéo et les créateurs. Selon Pinterest, les visionnages de vidéos sur la plateforme ont augmenté de 100 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2020, et la plateforme gagne en popularité auprès des populations plus jeunes.

Voici quelques fonctionnalités vidéo à examiner :

39. Épingles à idées

Conçue pour que les créateurs soient plus actifs sur Pinterest, cette fonctionnalité vidéo se situe quelque part entre Stories et TikTok. Avec les épingles à idées obtenant 9 fois le taux de commentaires moyen par rapport aux épingles normales, essayez de porter votre chapeau de créateur et de réorienter vos bobines et histoires verticales sur Pinterest.

40. Épingles vidéo

Si vous avez ajouté votre vidéo Instagram sur YouTube, épinglez la vidéo directement depuis YouTube. Ou téléchargez la vidéo en tant que broche vidéo. Vous pouvez également inclure une image de couverture accrocheuse qui met en valeur votre marque.

41. Partager sur Snapchat

Si votre marque a un public plus jeune de la génération Z et de la génération Y, l'utilisation de Snapchat pour les entreprises pourrait donner à votre contenu vidéo vertical un autre endroit pour atteindre votre public cible.

42. Gardez un œil sur les nouvelles opportunités

Même Reddit a récemment déployé un bouton vidéo abrégé. Les plateformes évoluant et s'adaptant rapidement pour suivre la popularité de la vidéo courte, il y aura forcément de plus en plus de nouvelles fonctionnalités déployées dans l'espace social.

Réutilisez votre vidéo Instagram en dehors des plateformes de médias sociaux

43. Ajoutez des vidéos Instagram à votre site Web ou à votre portfolio

La vidéo peut donner vie à l'histoire de votre marque. Des données récentes montrent que 68 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur de nouveaux produits ou services plutôt que lire des articles, des présentations, des infographies ou des livres électroniques.

L'utilisation de vidéos d'Instagram qui présentent votre produit, racontent l'histoire de votre marque ou (si vous êtes cinéaste ou vidéaste) mettent en valeur votre travail peuvent ajouter un élément dynamique à votre site Web ou à votre portfolio.

44. Utilisez votre vidéo dans des campagnes par e-mail et des newsletters

S'il y a une chose à retenir de cet article, c'est que la vidéo est puissante. Selon Vidyard, Igloo Software a augmenté son taux de clics sur les e-mails de 189 % en utilisant davantage de vidéos.

L'intégration d'une vidéo dans votre newsletter par e-mail, comme dans l'exemple ci-dessous, est un excellent moyen de donner une nouvelle vie à votre contenu et d'attirer les téléspectateurs vers votre site Web, YouTube ou les réseaux sociaux.

45. Créez des GIF ou des captures d'écran

GIF de manière responsable - cela peut facilement être ringard. Mais créer des GIF informatifs, partageables ou même amusants à partir de votre contenu peut créer des éléments visuels qui peuvent être utilisés dans tout, des e-mails aux réponses aux Tweets.

46. ​​Écrivez un article de blog

Alors que nous vivons dans un monde social centré sur la vidéo, les articles de blog sont des outils importants pour le référencement, l'éducation et le leadership éclairé. Créez un article de blog à partir du contenu de votre vidéo et incluez la vidéo dans votre article de blog pour donner aux lecteurs deux façons d'interagir avec votre contenu et d'intégrer vos efforts de marketing de contenu.

47. Créer une infographie

Les infographies sont un moyen partageable et visuellement créatif de partager des informations éducatives, des points de données, des guides et plus encore. Ils sont super partageables, en particulier sur des plateformes hautement visuelles comme Pinterest, peuvent créer vos backlinks et sont classiquement efficaces.

Restez organisé : créez un calendrier de contenu Instagram pour suivre votre contenu réutilisé

La réutilisation d'une seule vidéo Instagram peut vous fournir des dizaines de contenus. Assurez-vous de répartir stratégiquement ce contenu sur vos chaînes et au fil du temps, et non tout à la fois.

Planifier vos publications à l'avance vous permet de rester organisé et vous aide à atteindre votre public lorsqu'il est prêt à s'engager. Avec le retour d'Instagram au flux chronologique, il sera crucial de s'assurer que vous publiez du contenu lorsque votre public est le plus actif.

Créez un calendrier de contenu Instagram pour rester organisé. Et pour aller plus loin, gagnez du temps en utilisant un outil de publication pour programmer votre contenu aux heures de pointe.

Le calendrier de publication de Sprout peut servir de moyen de voir comment votre contenu est distribué au fil du temps, ainsi que de moyen de planifier à l'avance, vous donnant plus de temps pour réfléchir stratégiquement.

Donnez une nouvelle vie à votre contenu Instagram

Si une image vaut mille mots, une vidéo en vaut des millions, pourquoi laisser ce contenu se perdre ?

Il est facile de se demander comment créer du contenu pour Instagram ou comment créer suffisamment de contenu pour tous vos canaux sociaux. Commencer avec ce que vous avez et maximiser l'impact d'une vidéo peut aller très loin.

Intégrez la réaffectation de vos vidéos Instagram à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux 2022 pour commencer l'année en force.