Comment réussir un cadeau sur Instagram (+ d'idées !)
Publié: 2020-06-22
Fait amusant : un concours ou un cadeau Instagram peut vous aider à augmenter le nombre de vos abonnés 70 % plus rapidement en trois mois que si vous n'organisiez aucun concours.
Nous le savons, car nous avons fait la recherche !
Dans notre étude originale majeure, nous avons analysé plus de 60 000 publications Instagram pour déterminer l'efficacité des tombolas, concours et cadeaux Instagram pour votre marketing Instagram. Attention, les résultats pourraient vous choquer !
Alors prenez votre carnet préféré et installez-vous confortablement pour apprendre à faire un cadeau sur Instagram qui augmentera le nombre de vos abonnés et augmentera l'engagement !
Nous expliquons également comment créer des règles de contenu Instagram, des données pour vous aider à affiner la structure de votre concours et quelques idées de contenu Instagram à ne pas manquer.
Vous voulez augmenter votre nombre d'abonnés Instagram plus rapidement ? Obtenez cette liste de contrôle gratuite pour 16 victoires rapides et faciles que vous pouvez immédiatement utiliser pour créer une audience.
Pourquoi devriez-vous organiser un concours Instagram ?
Si vous souhaitez augmenter le nombre de vos abonnés et vous rapprocher de nouveaux publics sur Instagram, un cadeau Instagram dans votre stratégie marketing est la voie à suivre. Pourquoi?
Les concours Instagram bien organisés peuvent attirer des centaines ou des milliers de participations !
L'une des principales raisons à cela est la façon dont la plupart des concours Instagram sont structurés.
Ils sont prêts à attirer de nouveaux abonnés et commentaires ! Notre étude montre que les concours Instagram obtiennent 3,5 fois plus de likes et 64 fois plus de commentaires en moyenne que les publications régulières.
Les règles et les structures des cadeaux Instagram mènent aux abonnés et à l'engagement !
Faites un tour sur votre Instagram pour les récents concours et cadeaux. Vous remarquerez que beaucoup ont des règles de concours comme suivre les comptes Instagram participant au cadeau, aimer la publication du cadeau et taguer un ami dans les commentaires pour participer.
En fait, la grande majorité des concours Instagram de notre étude utilisaient des variantes de ces règles communes de concours Instagram. Cependant, rien ne vous empêche de changer les choses, tant que vous respectez les directives de promotion d'Instagram.
Ces règles officielles exigent également que vous reconnaissiez que la promotion n'est en aucun cas sponsorisée, approuvée ou administrée par, ou associée à, Instagram.
Les autres types de concours Instagram incluent :
- Aimez participer (appuyez deux fois pour gagner)
- Concours de photos (soumettez des photos pour entrer une photo d'entrée avec un hashtag de marque)
- Concours en magasin (postez une photo prise à l'intérieur d'un magasin et postez-la avec un hashtag de campagne de marque)
- Concours successifs (12 jours de cadeaux, avec un nouveau prix chaque jour et un grand prix le dernier jour)
Donc, pour récapituler : vos abonnés voient votre publication > ils aiment, commentent et marquent des amis > plus de personnes la voient, s'engagent et la taguent > l'algorithme révèle la publication à plus de personnes > ces personnes la voient, s'engagent et la taguent .
Rincez et répétez!
Besoin d'une preuve? 91% de tous les messages de notre étude qui ont reçu 1 000 commentaires ou plus étaient des concours Instagram !
Les concours Instagram obtiennent un engagement fou. Ce qui conduit à de meilleures performances dans l'algorithme Instagram (et donc encore plus d'engagement !)
Au fur et à mesure que votre engagement sur la publication initiale augmente, l'algorithme Instagram la montre à davantage de vos abonnés et potentiellement en tant que meilleure publication dans les hashtags que vous avez utilisés !
(Psst… Besoin de rafraîchir le choix des hashtags pertinents ? Voici comment trouver de bons hashtags avec une recherche rapide sur les hashtags Instagram !)
Comment organiser un cadeau en 10 étapes
Organiser un cadeau sur Instagram est plus facile qu'il n'y paraît ! Découvrez ces dix étapes approfondies pour planifier votre compétition ou concours Instagram du début à la fin !
Première étape : Définissez l'objectif de votre cadeau Instagram
La clé d'un cadeau Instagram réussi réside presque toujours dans la planification. Vous aurez envie de comprendre ce que vous voulez que le but et le résultat de votre concours soient avant de vous lancer !
En fonction de votre public, de votre marque et de vos objectifs commerciaux, les résultats les plus significatifs pour vous peuvent être différents des autres ! Décidez si vous souhaitez :
- Développez votre audience sur Instagram
- Augmentez votre taux d'engagement
- Accroître la notoriété de la marque
- Amenez les gens dans votre entonnoir marketing
Une fois que vous avez clarifié votre objectif ultime, vous pouvez élaborer une stratégie pour l'atteindre au mieux avec le thème, les règles et la structure de votre concours.
Par exemple, si vous souhaitez développer votre audience, cela informera des choses comme le type de prix que vous choisissez, les règles d'entrée et votre plan à long terme pour garder les nouveaux abonnés engagés avec votre contenu.
Si vous voulez attirer des gens dans votre entonnoir marketing, vous organiserez probablement votre concours un peu différemment !
Pour ce faire, vous pouvez compter une entrée comme une inscription à votre newsletter ou effectuer une action sur votre site Web qui vous permet de capturer leurs coordonnées.
Deuxième étape : soyez clair sur le thème de votre concours Instagram
Si vous envisagez de faire participer des candidats en publiant des photos ou des vidéos et en vous identifiant dessus, vous voudrez certainement établir un thème !
Certaines choses à penser qui pourraient éclairer le thème de votre concours sont les vacances, les célébrations ou les occasions spéciales qui se déroulent au moment de votre concours.
Alternativement, vous pouvez créer votre propre invite de concours autour d'un mot ou d'une phrase étroitement liée à vos produits ou services !
Si le contenu généré par les utilisateurs est utile pour votre marque à des fins promotionnelles, envisagez de faire de votre thème quelque chose d'amusant mais suffisamment général pour que vous puissiez utiliser les photos et les vidéos sur votre flux et vos publicités une fois le concours terminé.
Avec l'extension de navigateur de Tailwind, vous pouvez facilement enregistrer le contenu généré par l'utilisateur dans vos brouillons Instagram pour le publier à tout moment.
Vous n'êtes pas encore inscrit ? Prenez un ici pour enregistrer facilement les meilleures participations au concours dans vos brouillons !
Troisième étape : Décidez comment les gens participeront au concours
Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, publier des photos ou des vidéos thématiques avec un hashtag de marque pour participer à votre concours est un excellent moyen de trouver du matériel pour votre flux et vos histoires Instagram.
Selon l'objectif que vous avez décidé à la première étape, ce n'est peut-être pas la meilleure méthode d'entrée pour vous amener à ce résultat !
Vous pouvez créer n'importe quel nombre d'actions que les abonnés doivent entreprendre pour entrer, mais essayez de ne pas le rendre trop compliqué.
L'une des façons les plus courantes de participer à un cadeau Instagram lorsque vous recherchez un meilleur engagement ou plus d'abonnés est de créer des règles de concours telles que :
Pour participer pour gagner :
- Suivez notre compte
- Comme ce poste
- Taguez un ami dans la section commentaire ! Chaque tag compte comme une participation supplémentaire à gagner !
Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous pouvez également utiliser des concours Instagram pour attirer les gens dans votre entonnoir de vente. Demandez-leur simplement de s'inscrire à votre newsletter par e-mail ou d'entrer avec leur adresse e-mail !
Quatrième étape : déterminez comment vous choisirez un gagnant
La structure et le style de votre concours auront un impact sur la façon dont vous organisez les inscriptions et choisissez le gagnant !
Par exemple, si vous encouragez les soumissions de photos ou de vidéos, vous pouvez sélectionner un panel de juges pour désigner le gagnant. Ou, vous pouvez utiliser un système de sondage pour voter sur les entrées !
Les cadeaux traditionnels qui impliquent d'aimer, de commenter, de taguer des amis ou d'utiliser un hashtag de marque sont un peu plus faciles à suivre !
Notre façon préférée d'organiser des concours et des cadeaux est de suivre chaque poignée Instagram qui complète les étapes pour participer au concours dans une feuille de calcul Google. Nous ajoutons à nouveau la poignée pour chaque entrée supplémentaire (tag utilisateur), puis exportons la liste vers un randomiseur pour sélectionner un gagnant !
Cinquième étape : choisissez un prix que les participants adoreront
Parlons de la partie que tout le monde aime : les prix du concours ! La chose la plus importante à considérer lors du choix de votre prix est la pertinence pour votre public.
Choisissez un prix qui correspond au style de vie de votre public cible, à ce qu'il veut et dont il a besoin, et qui correspond à ses valeurs et à ses préférences d'achat pour le plus d'impact.
Et le meilleur, c'est que votre prix ne doit pas non plus casser votre tirelire !
Bien que notre étude suggère que plus votre prix est précieux, plus vous obtiendrez d'engagement sur votre concours, ce n'est pas toute l'histoire. Par exemple, de nombreux concours dont les prix coûtent moins de 99 $ ont atteint des taux d'engagement supérieurs à 5,8.
Faites-nous confiance, c'est un excellent score !
Ne laissez donc pas un prix de valeur inférieure vous empêcher d'organiser un concours Instagram. Dans notre étude de recherche sur les concours Instagram, le taux d'engagement le plus élevé pour les concours avec des prix d'une valeur inférieure à 99 $ n'était que de 25 $ de crédit en magasin !
Un autre plat à emporter? Tandis que Le taux d'engagement a tendance à augmenter avec la valeur du prix, il ne continue pas à augmenter proportionnellement au coût. Fondamentalement, notre étude a révélé que cela aurait plus d'impact sur votre engagement et votre suivi d'avoir 10 concours à 100 $ qu'un seul concours à 1 000 $.
(Bien sûr, cela dépend en fin de compte de votre marque, de la taille de votre entreprise et de ses abonnés, ainsi que du coût moyen de vos produits.)
Augmentez la valeur totale du prix en vous associant à d'autres marques !
Vous voulez faire sensation avec votre prix Instagram ?
Travaillez avec une ou plusieurs autres marques complémentaires pour regrouper les prix qui correspondent au thème de votre concours.
Non seulement cela a un impact positif sur l'engagement, mais cela augmente également votre portée !
Votre message de concours apparaîtra sur deux ou plusieurs comptes en même temps, ce qui signifie une exposition aux audiences de chacun.
Sixième étape : Établissez les règles et les conditions générales de votre cadeau Instagram
Bien qu'il soit facile de participer aux concours Instagram, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de directives à suivre pour les participants (et vous !) ! Établir des termes et conditions clairs garantit que votre concours est légal et vous protège, vous et vos abonnés !
Si vous avez accès à un avocat dans votre entreprise, il peut vous aider à déterminer quelles lois s'appliquent à vous en fonction de votre emplacement et comment exécuter le libellé des cadeaux Instagram.
Si vous n'avez pas accès à un avocat, il existe de nombreux modèles de cadeaux Instagram pour les termes et conditions.
Assurez-vous simplement de réviser vos directives locales, étatiques et fédérales pour les tirages au sort et les concours. Et posez des questions de clarification sur tout ce dont vous n'êtes pas sûr avant de publier les règles !
Voici quelques termes et conditions courants pour vous aider à démarrer :
- Nom et coordonnées de votre marque (ou de la marque promouvant le concours)
- Dates du concours
- Règles sur qui peut participer (âge, les employés ne peuvent pas entrer, etc.)
- Instructions et directives claires pour l'entrée
- Des directives transparentes sur la façon dont le gagnant est choisi et annoncé
- Informations sur la façon dont le gagnant procédera (jours pour réclamer, comment le prix sera livré, etc.)
- Informations et directives concernant le prix (descriptions, nombre de prix, toute exception ou restriction pour le prix)
Plus important encore, vous souhaitez suivre les règles d'Instagram et ajouter la reconnaissance claire que la promotion n'est pas sponsorisée, approuvée ou administrée par, ou associée à Instagram de quelque manière que ce soit ! Vous devez également ajouter des protections et des avertissements similaires autour de toute autre plate-forme ou outil que vous utilisez pour organiser le concours.
Septième étape : Élaborez un plan de promotion pour votre concours Instagram
Ensuite, vous voulez faire connaître votre concours Instagram pour susciter l'intérêt d'y participer ! Décrivez un plan de promotion pour le concours, y compris les sites de médias sociaux sur lesquels vous publierez, tous les partenaires, influenceurs et affiliés qui pourraient être en mesure de vous aider en partageant une publication, et un calendrier pour la mise en ligne de votre matériel promotionnel.
Une façon d'augmenter la portée des concours Instagram et de toutes vos autres publications Instagram est de les publier au meilleur moment pour l'engagement. Plus il y a de personnes qui aiment et commentent vos messages dans les premières minutes suivant leur publication, meilleure sera votre portée.
C'est pourquoi nous avons créé Tailwind pour Instagram afin de générer automatiquement un calendrier pour vous avec des heures de publication optimales.
Programmez simplement vos publications sur Tailwind (un partenaire officiel d'Instagram), et nous nous assurerons que vous les publiez au meilleur moment et touchez plus de personnes.
Huitième étape : annoncez le gagnant et faites un suivi
Une fois qu'il est temps de choisir le gagnant, vous devrez également planifier comment vous allez l'annoncer ! Vous pouvez créer une autre publication de flux ou une vidéo annonçant le gagnant et le félicitant, ou la partager sur vos histoires Instagram !
Les retardataires au concours peuvent parfois manquer les termes et conditions et l'explication du moment et de la manière dont le gagnant est annoncé, il est donc utile d'avoir un message permanent ou une histoire enregistrée dans vos faits saillants qu'ils peuvent facilement trouver et consulter.
Sinon, vous pourriez recevoir des DM et des questions pendant des mois après !
Dans votre message d'annonce, assurez-vous de réitérer les termes et conditions de la façon dont le gagnant prendra les prochaines étapes avec un délai pour réclamer le prix et toutes les instructions de contact qu'il doit faire pour vous.
Enfin, lors de l'envoi du prix, demandez une photo ou une vidéo au gagnant ! Cela pourrait être utile pour vous aider à promouvoir de futurs concours - ou votre produit !
Étape 9 : Examiner les informations et les leçons apprises
Une fois que tout est dit et fait, il est important de revoir le processus pour voir ce qui s'est bien passé et ce qui pourrait être ajusté lors des concours ultérieurs. Prenez quelques minutes pour passer en revue les éléments suivants :
- Processus d'entrée
- Taux de participation
- Processus de sélection du gagnant
- Comment le prix a été envoyé
- Tout avis de participants ou de collaborateurs
- Instagram Insights sur les participants
- Quelles plateformes promotionnelles ont été les plus efficaces
L'examen de tous ces détails vous aidera à affiner votre processus et à améliorer vos concours à l'avenir !
Idées de concours Instagram pour vous inspirer
Vous avez l'idée - les concours Instagram sont parfaits pour la croissance des abonnés.
Pour plus d'inspiration et d'idées, consultez les exemples de cadeaux Instagram suivants qui ont été un succès retentissant !
Idée de concours Instagram 1 : Obtenez des prospects à partir du réseau de votre public
@southbyseacollege est une boutique en ligne qui vend des vêtements personnalisés aux sororités.
Ils ont un succès incroyable sur Instagram, et leurs concours le tuent. Parfois, ils reçoivent autant de commentaires que 4x le nombre de leurs abonnés !
Comment font-ils? Ils connaissent leur public, publient des concours adaptés aux saisons et utilisent les liens établis des sororités pour exploiter une viralité incroyable en offrant des prix à « un chapitre entier ».
«Nous avons donné environ 120 de ces pulls à un chapitre de sororité.
Les sororités devaient participer en identifiant leurs sœurs de sororité dans les commentaires pour les entrées. C'est un produit très exclusif et saisonnier, donc ce fut un énorme succès.
Nous avons probablement obtenu environ 1000 nouveaux abonnés. Le défi est la rétention une fois le concours terminé.
Lindsey Clawson, responsable marketing au South by Sea College
Idée de concours Instagram 2 : Célébrez les jalons de croissance d'Instagram
@biossance est une entreprise de beauté propre surtout connue pour son partenariat avec Sephora !
Pour célébrer l'atteinte de 300 000 abonnés sur Instagram, ils ont choisi de donner 300 $ de produits à trois gagnants.
Dans cette légende, notez qu'ils énoncent clairement les règles de participation, quand les gagnants seront annoncés et comment ils seront sélectionnés !
Pour économiser de l'espace sur leur flux, ils sont revenus et ont mis à jour la légende pour noter que le concours est fermé et pour annoncer les gagnants.
C'est intelligent !
Idée de concours Instagram 3 : Récupérez du contenu généré par les utilisateurs avec un défi photo unique
La marque de beauté @summerfridays a puisé dans la mission et les valeurs de sa marque pour organiser un défi photo de plus longue durée avec ses abonnés.
Dans ce défi unique, les participants répondent à une invite tout au long de la semaine pour participer et gagner des produits.
Bien qu'ils n'aient pas à prendre une photo avec un produit, ce défi puise dans le style de vie communautaire que Summer Fridays cultive avec déstressant.
Outre le bouche-à-oreille, des tonnes d'engagement pour la semaine et de nouveaux abonnés, Summer Fridays accède également à des tonnes de photos d'utilisateurs à ajouter potentiellement à leurs histoires et à leur flux.
C'est toujours une bonne idée lorsque vous travaillez sur du contenu pour planifier visuellement votre grille 9 !
Autres idées utiles de cadeaux Instagram
Notre Facebook Live sur ce sujet (voir ci-dessous) a reçu 128 commentaires. Beaucoup d'entre eux étaient d'excellents conseils des membres de Tailwind et des influenceurs des médias sociaux. Voici quelques-unes des meilleures idées qu'ils ont suggérées.
- Organisez un cadeau Instagram où quelqu'un doit taguer un ami, puis cet ami doit participer pour que le duo ait une chance de gagner le prix. (Michelle Grey)
- L'outil le moins cher à utiliser est une feuille de calcul ou un générateur de nombres aléatoires pour choisir votre gagnant. (Kim Vij)
- Utilisez Instagram Stories pour les cadeaux. Plus il y a de personnes qui vous envoient des messages à partir de votre histoire, plus il est probable que votre histoire apparaisse comme la première histoire sur le fil de vos abonnés. (Samantha Joséphine Lee)
- L'ajout du mot "cadeau" ou "concours" dans votre image peut aider à reconnaître qu'il s'agit d'un concours. (Michelle Gray) Bien que nos données aient des exemples de concours réussis qui le font et ne le font pas avec leurs images.
- Assurez-vous de rechercher les hashtags Instagram appropriés à utiliser pour votre concours (Peg Fitzpatrick)
- Shortstack, Rafflecopter et Gleam.io sont quelques-unes des applications de concours que j'ai utilisées dans le passé. (Jeff Sieh)
Conclusion : Comment organiser un cadeau sur Instagram
Il semble que tout le monde sur Instagram sauterait sur la tendance de la concurrence Instagram, mais notre étude a révélé que seulement 2 % des spécialistes du marketing Instagram organisent des concours réguliers sur Instagram !
La plupart des comptes qui organisent des concours ne le font qu'occasionnellement. Nos recherches ont révélé que seulement 0,56 % de toutes les publications Instagram sont des concours.
C'est une occasion unique de faire sensation et d'attirer beaucoup d'attention - et de followers - avec un concours Instagram !
Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à planifier votre propre concours dès aujourd'hui. Et si vous avez besoin de plus d'informations, regardez notre Facebook Live dédié à tout ce qui concerne les concours Instagram ci-dessous !
Démarrez un essai gratuit de Tailwind pour Instagram !
- Programmez des photos et des vidéos directement sur votre flux Instagram avec Auto Post.
- Optimisez chaque publication pour plus d'engagement avec SmartSchedule et Hashtag Finder.
- Masquez automatiquement les hashtags de votre message dans le premier commentaire pour garder votre légende propre et sans encombrement.
- Rendez vos publications plus visibles grâce au marquage des utilisateurs et au marquage de l'emplacement.
- Analysez ce qui fonctionne dans chaque publication et profil grâce à des analyses intelligentes.
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