13 façons d'augmenter votre taux d'engagement sur Instagram

Vos publications Instagram reçoivent-elles suffisamment de Likes et de commentaires ? Lorsque vous faites du marketing sur Instagram, susciter un engagement organique authentique devrait être une priorité absolue.

Bien sûr, vous créez peut-être un contenu génial. Mais si personne ne l'aime ou ne le commente, il y a de fortes chances que votre compte tombe entre les mailles du filet. La prochaine chose que vous savez, vous avez du mal à obtenir des clients d'Instagram, et votre investissement est tout simplement gaspillé.

Dans ce guide, nous vous montrons exactement quoi faire pour donner à votre taux d'engagement Instagram un coup de pouce bien nécessaire. Plongeons dedans.

Table des matières

• Qu'est-ce que l'engagement Instagram ?
• Comment calculer votre taux d'engagement Instagram
• Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Instagram ?
• 13 conseils pour améliorer votre taux d'engagement sur Instagram
• Pourquoi un bon taux d'engagement est important sur Instagram

Qu'est-ce que l'engagement Instagram ?

L'engagement Instagram fait référence à une mesure de la façon dont les gens interagissent avec votre contenu. Il prend en compte des détails tels que le nombre de vos abonnés ainsi que des interactions telles que les likes, les commentaires, les sauvegardes et les partages. Cette métrique vous aide à évaluer dans quelle mesure votre contenu résonne auprès de votre public.

Comment calculer votre taux d'engagement Instagram

Pour calculer votre taux d'engagement Instagram, vous devrez examiner le nombre total d'interactions avec le contenu. Cela inclut les Likes, les commentaires, les partages, les réponses aux Story et les sauvegardes. Utilisez ensuite la formule ci-dessous pour calculer.

Taux d'engagement = (Total des interactions/Impressions) x 100

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Instagram ?

Selon les dernières statistiques d'Instagram, les publications obtiennent généralement un taux d'engagement moyen de 0,98 %. Donc, tout ce qui se trouve autour de ce nombre devrait être sûr. Cela dit, vous voudriez idéalement viser un taux d'engagement supérieur à la moyenne de la plate-forme.

13 conseils pour améliorer votre taux d'engagement sur Instagram

Il est maintenant temps pour la partie amusante. Les conseils suivants vous montreront comment obtenir plus d'engagement sur Instagram.

1. Interagissez réellement avec votre public

Nous commençons cette liste facilement. Pour susciter plus d'engagement de la part de vos abonnés, vous devez interagir avec eux. Les médias sociaux ne sont pas une rue à sens unique. Si vous souhaitez créer un public engagé, vous devez reconnaître vos abonnés. N'oubliez pas que chaque commentaire que vous recevez signifie que quelqu'un a pris le temps de s'arrêter, de regarder votre message et de partager ses réflexions. Après tout ça, pourquoi ne répondriez-vous pas ?

Si vous souhaitez développer l'engagement, sachez que cela prend du temps et que vous devez entamer des conversations sur des publications autres que la vôtre. Poser des questions, répondre aux commentaires et répondre aux histoires sont quelques-unes des rares façons d'interagir davantage avec votre public.

Avec les fils de commentaires, il est encore plus facile de savoir lesquels vous avez manqués dans vos publications. Sans oublier que la boîte de réception intelligente de Sprout Social vous permet de cocher facilement les commentaires auxquels vous avez déjà répondu.

Au fur et à mesure que votre compte grandit et que vous recevez plus de commentaires, vous ne pourrez peut-être pas répondre à tout le monde. Mais cela ne signifie pas que vous devez abandonner complètement. Vous pouvez toujours aimer les commentaires ou simplement essayer de répondre au plus grand nombre possible.

Par exemple, Canva compte plus d'un million d'abonnés sur Instagram. La marque traite des centaines de commentaires sur ses publications, il n'est donc pas toujours viable de répondre à chaque commentaire. Cependant, il faut du temps pour répondre aux commentaires qui posent des questions ou évoquent une fonctionnalité importante.

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2. Copiez vos publications les plus performantes

Ce qui fonctionne pour vous pourrait ne pas fonctionner pour quelqu'un d'autre. Jetez un œil aux publications les plus performantes de vos derniers mois. Y a-t-il un thème commun parmi vos meilleurs artistes ?

Par exemple, vous constaterez peut-être que les photos aux couleurs vives et audacieuses obtiennent une tonne de Likes. Ou peut-être que les gens interagissent davantage avec les Reels qui ont de la musique en arrière-plan.

Utilisez notre tableau de bord Instagram pour trouver vos publications les plus performantes. Cherchez ensuite des points communs entre les messages et essayez d'en intégrer davantage à l'avenir.

3. Utilisez les histoires Instagram à votre avantage

Instagram propose de nombreux autocollants qui facilitent l'engagement à travers les histoires. Chaque fois que quelqu'un interagit avec ces autocollants, cela compte pour votre engagement.

Utilisez ces autocollants pour mener des sondages et des quiz ou pour que vos abonnés vous posent des questions. Voyez comment Living Stone Construction crée un simple sondage demandant aux gens de voter s'ils aiment les travaux de rénovation. Vous pourriez le rendre plus amusant et plus compétitif en demandant aux gens de deviner la bonne réponse à une question.

L'autocollant de question est parfait pour organiser une session AMA (Ask Me Anything). Vous pourrez ensuite partager une série d'histoires répondant à ces questions.

L'une des dernières tendances Instagram consiste à utiliser l'autocollant "Ajouter le vôtre". Utilisez cet autocollant pour lancer un défi et amener les gens à s'engager avec votre marque. Partagez une invite et encouragez les gens à participer à votre défi en ajoutant leur propre contenu.

4. Promouvoir à travers les réseaux

Il va sans dire que l'audience de votre page Facebook peut ne pas être la même que celle de votre compte Instagram. Il y a de fortes chances qu'une partie de votre public Facebook soit sur Instagram, mais ils ne savent tout simplement pas que vous y existez encore. N'ayez pas peur de saupoudrer des messages promotionnels inter-réseaux pour encourager plus de followers.

5. Soyez stratégique avec les publicités Instagram

Lorsque Facebook a ajouté Instagram à son gestionnaire de publicités, de nouvelles possibilités de ciblage se sont ouvertes. Bien sûr, vous pouvez booster une publication ou promouvoir votre compte, mais il est important d'être plus nuancé et stratégique à ce sujet.

Profitez de la personnalisation en utilisant le reciblage et les audiences personnalisées. Par exemple, si vous visitez un site Web de magasin de meubles comme Pottery Barn, vous commencerez à recevoir des publicités d'autres magasins de meubles. Après avoir cherché une étagère, nous avons trouvé les annonces suivantes d'autres marques qui vendent des meubles.

Les audiences personnalisées peuvent provenir de nombreuses sources. Mais pour commencer, essayez d'utiliser :

• Vos listes de newsletter
• Les personnes qui ont visité votre magasin
• Ceux qui ont acheté sur votre site Web
• Les personnes qui ont interagi avec vos comptes Facebook ou Instagram

À partir de là, vous pourrez alors trouver encore plus de personnes similaires à l'un des publics ci-dessus en utilisant la fonction d'audience similaire.

Se familiariser avec toutes les options publicitaires d'Instagram vous placera devant vos concurrents. Et le reciblage vous aidera en outre à améliorer les conversions et à réduire vos coûts publicitaires.

6. Créez plus de contenu vidéo court

Devinez ce que nous avons trouvé dans le Sprout Social Index 2022 ? La vidéo courte est le type de contenu social intégré le plus engageant. Cela signifie que votre stratégie de contenu Instagram doit changer de direction. Et l'accent devrait être mis sur la création de vidéos plus courtes.

En d'autres termes, les Reels sont votre meilleur ami pour booster votre engagement sur Instagram. Qui sait? C'est peut-être même ce dont vous avez besoin pour devenir viral sur Instagram.

Créez des bobines montrant des trucs et astuces pratiques ou des processus en coulisses, par exemple. Les bobines peuvent également être informatives, fournissant une liste rapide de choses que les gens pourraient vouloir savoir. Découvrez comment Drunk Elephant crée une bobine énumérant les raisons pour lesquelles un certain produit est génial.

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7. Tirez le meilleur parti de la fonctionnalité Collab

Instagram a récemment introduit une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de créer des publications Collab avec d'autres utilisateurs. Une publication Collab apparaît dans les flux de vos deux abonnés, ce qui signifie une chance d'obtenir un engagement plus élevé. Tirez donc le meilleur parti de cette fonctionnalité pour collaborer avec des influenceurs, des leaders de l'industrie et des partenaires de marque.

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The Honest Kitchen crée régulièrement des publications Collab avec des influenceurs pour animaux de compagnie afin de promouvoir sa nourriture pour animaux de compagnie de qualité humaine. Cela permet à la marque de présenter ses produits à un public massif et pertinent, c'est-à-dire aux abonnés de l'influenceur pour animaux de compagnie. Comme prévu, ces publications ont réussi à recueillir des centaines de milliers de Likes et de commentaires.

8. Donnez des aperçus et des conseils

Les followers adorent quand vous leur confiez un secret. Même s'il s'agit de messages publics, donner des aperçus et des indices sur les nouvelles versions donne au public l'impression qu'il fait partie d'un groupe spécial. Cela les incite à deviner ce qui se passe et les encourage à revoir le profil pour voir s'il y a eu une annonce.

Découvrez comment Fourth Ray Beauty partage un teaser pour un produit à venir sans trop en dévoiler. La bobine donne un court plan rapproché du nouveau produit. Et la légende ne donne qu'un indice en incluant un emoji cerise.

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9. Rédigez des légendes qui stimulent l'engagement

Vos légendes Instagram vous donnent l'occasion idéale d'inclure un appel à l'action. Dans ce cas, l'action impliquerait un certain type d'engagement. Par exemple, poser une question dans votre légende encouragerait vos abonnés à partager leurs réponses dans les commentaires. Ou vous pouvez partager une invite qui leur donnerait envie de partager leur expérience ou leurs réflexions en commentant.

Par exemple, Pottery Barn partage un poste de carrousel présentant différents appariements de tabourets et de pendentifs pour un îlot de cuisine. Il demande ensuite aux abonnés de voter pour leur favori dans les commentaires. Inutile de dire que le message a réussi à accumuler de nombreux commentaires d'adeptes enthousiastes qui voulaient voter.

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10. Publiez votre contenu aux meilleurs moments

Utilisez nos analyses Instagram pour savoir quel est le meilleur moment pour publier. Vous souhaitez publier lorsque la plupart de vos abonnés sont en ligne et s'engagent sur l'application. Même avec la meilleure photo et la légende la plus pleine d'esprit, vous pouvez toujours manquer l'engagement si vous publiez à la mauvaise heure.

Nous avons fait des recherches sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram, et voici ce que nous avons trouvé pour Instagram.

Mais gardez à l'esprit que le moment précis peut être différent pour votre compte. Les comptes professionnels Instagram offrent des analyses qui vous indiquent quand vos abonnés sont les plus actifs. Utilisez ces informations pour planifier vos publications et libérer votre temps pour interagir avec les commentaires. Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité ViralPost de Sprout pour programmer automatiquement vos publications au moment optimal. Cette fonctionnalité garantit que vos publications Instagram sortent au moment où vous recevez le plus d'engagement.

11. Encouragez les publications des clients et des employés

Utilisez des hashtags de marque pour vous aider à organiser le contenu généré par les utilisateurs. Si vous vous engagez dans ces hashtags et intégrez une stratégie UGC, davantage de personnes le remarqueront et commenceront également à utiliser les hashtags.

Vos employés peuvent également être vos meilleurs défenseurs. Leurs témoignages donnent une perspective plus personnelle et non filtrée de l'entreprise. N'oubliez pas que les gens aiment se sentir comme s'ils étaient dans un club secret. Si vous partagez à partir de vos employés, vous offrez des perspectives que votre marque n'offrirait normalement pas.

12. Organisez un concours de cadeaux amusant

Qui ne voudrait pas gagner des trucs gratuits ? C'est exactement pourquoi les cadeaux sur les réseaux sociaux sont si intéressants pour stimuler votre engagement sur Instagram. Ils incitent les gens à interagir avec votre marque d'une manière que vous n'avez jamais vue auparavant.

Que le concours implique de commenter, de partager ou de contribuer une histoire, vous obtenez un engagement dans les deux sens.

Cela dit, votre concours de cadeaux doit être stratégique et intentionnel. Assurez-vous de concevoir les règles en gardant à l'esprit votre objectif, c'est-à-dire stimuler l'engagement. De plus, le prix doit être attractif ; il devrait être suffisamment utile pour inciter les gens à participer.

Par exemple, Fenty Beauty a organisé un Game Day Giveaway pour avoir une chance de gagner deux billets pour le Championship Game. La marque couvrirait les frais de vols, d'hôtels et de transport terrestre. Comme vous pouvez vous y attendre, ce message a reçu plus de 17 000 likes et près de 18 000 commentaires.

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13. Améliorez vos hashtags Instagram

C'est un fait bien connu que l'utilisation des bons hashtags vous aide à accroître votre portée. Mais avec cette portée accrue vient une plus grande chance de stimuler l'engagement. Plus les gens voient votre contenu, plus ils ont de chances de s'y intéresser.

Utilisez des hashtags pertinents et de niche qui vous permettront de toucher le bon public. L'objectif est d'amener Instagram à montrer votre contenu aux utilisateurs qui ont manifesté un intérêt pour les sujets liés à ce hashtag. Ainsi, lorsque ces utilisateurs voient votre contenu, ils sont susceptibles de le consulter et de s'engager.

Pourquoi un bon taux d'engagement est important sur Instagram

Alors, quel est le problème avec l'engagement sur Instagram ? Découvrez ces avantages clés d'avoir un bon taux d'engagement sur Instagram.

Améliorer la visibilité de la plateforme

L'algorithme d'Instagram utilise plusieurs facteurs pour classer et afficher le contenu. Alors que la pertinence est un élément crucial, l'engagement est une autre considération majeure. Même parmi les contenus pertinents, les publications qui suscitent des tonnes d'engagement sont plus susceptibles d'apparaître dans l'explorateur d'un utilisateur. Avoir un bon taux d'engagement est donc essentiel pour améliorer votre visibilité sur Instagram.

Attirer un nouveau public

Une plus grande visibilité s'accompagne d'une plus grande chance d'attirer un nouveau public. Instagram montrera généralement votre contenu aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées. Si ces utilisateurs aiment suffisamment votre contenu, ils voudront peut-être consulter votre profil et même vous suivre. En d'autres termes, un bon taux d'engagement peut vous aider à développer votre suivi Instagram.

Renforcez la crédibilité

Pour l'utilisateur moyen d'Instagram, une publication qui a des tonnes d'engagement signifie que d'autres personnes l'apprécient. En tant que tel, un bon engagement sert de preuve sociale et reflète positivement l'authenticité de votre marque. Les gens peuvent se sentir plus à l'aise de faire confiance à votre marque parce que tant d'autres s'y engagent.

Commencez à développer votre engagement Instagram

Ces conseils vous donneront un coup de pouce d'engagement indispensable sur Instagram. Mais un pic ponctuel du nombre d'engagements ne suffit pas. Assurez-vous de suivre ces conseils de manière cohérente pour maintenir des niveaux d'engagement élevés.

L'intégration Instagram de Sprout vous aidera à démarrer en gérant tous vos commentaires en un seul endroit dans une boîte de réception intelligente, vous libérant ainsi du temps pour vous concentrer sur l'amélioration de votre engagement Instagram.