La liste complète des fonctionnalités Instagram pour les experts en marketing

Avec des plateformes sociales comme Instagram qui déploient des mises à jour et des fonctionnalités presque chaque semaine, il est essentiel d'apporter régulièrement des modifications à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Les marques doivent constamment suivre les nouvelles tendances et l'évolution des préférences des utilisateurs pour rester pertinentes et au-dessus de la concurrence.

Dans cet article, nous allons plonger dans les dernières fonctionnalités d'Instagram et comment vous pouvez les utiliser en tant que spécialiste du marketing pour développer votre entreprise.

Fonctionnalités professionnelles d'Instagram

Tableau de bord professionnel

Lancé en novembre 2020, le tableau de bord professionnel permet aux créateurs et aux entreprises de suivre les performances et d'accéder aux outils et ressources en un seul endroit.

Le tableau de bord est facilement accessible depuis le haut de votre page de profil. Les marques peuvent désormais également suivre les analyses des 90 derniers jours à l'aide de la fonction de calendrier, ainsi que consulter des informations sur les publications, les histoires, les bobines et les vidéos en direct.

Tirez le meilleur parti des fonctionnalités d'Instagram avec Sprout Social

Bien que la plate-forme native d'Instagram dispose de certaines fonctionnalités d'analyse, avec un outil de gestion des médias sociaux tiers comme Sprout, vous pouvez obtenir des informations plus puissantes sur les données d'Instagram.

Salles en direct

Instagram a récemment permis aux créateurs d'héberger des sessions en direct avec jusqu'à trois invités supplémentaires à la fois (quatre personnes au total).

Pour les marques, les Live Rooms ouvrent la possibilité d'organiser des talk-shows avec des influenceurs, d'organiser des sessions de questions-réponses et même d'organiser un webinaire avec un panel d'experts.

Bio interactive

Votre biographie Instagram n'a pas besoin d'être en texte brut. Vous pouvez faire preuve de créativité et ajouter des éléments fonctionnels et interactifs pour pimenter les choses.

Toutes sortes de comptes, des entreprises aux créateurs en passant par les particuliers, peuvent ajouter des liens cliquables, des émoticônes, des hashtags, des mentions de compte Instagram et même un site Web à leur biographie.

Cartes cadeaux

Les marques peuvent désormais obtenir le soutien de leurs abonnés et augmenter leurs ventes en ajoutant des autocollants de cartes-cadeaux à leurs histoires et profils Instagram. Les abonnés peuvent également choisir de partager ces cartes-cadeaux sur leurs propres histoires pour passer le mot.

Pour utiliser la fonctionnalité Carte-cadeau, vous devez disposer d'un compte d'entreprise ou de créateur Instagram. Vous pouvez soit ajouter un autocollant d'histoire ou un bouton sur votre profil.

Commandes de nourriture

Semblable aux cartes-cadeaux, les marques alimentaires peuvent également profiter de la fonction Food Order, qui permet aux utilisateurs de commander de la nourriture directement auprès de votre entreprise via Instagram.

Vous pouvez trouver cet autocollant dans votre liste d'autocollants d'histoires et l'ajouter à vos histoires après avoir configuré votre partenaire de livraison de nourriture. Vous pouvez également ajouter le bouton Commander de la nourriture à votre profil.

Commentaires épinglés

Instagram vous permet d'épingler des commentaires sélectionnés afin qu'ils restent au-dessus de la section des commentaires de votre publication. Vous ne pouvez épingler que trois commentaires sur chaque publication.

Il s'agit d'un outil de modération très utile pour les entreprises car il leur permet de rendre les commentaires positifs, les amorces de conversation et les idées réfléchies plus visibles que les autres commentaires.

Partage de photos et de vidéos via le bureau

Instagram a enfin rendu possible le téléchargement de publications photo et vidéo à partir de la version de bureau de la plateforme.

Cette fonctionnalité Instagram, cependant, n'est pas encore disponible pour les histoires et les bobines, et les vidéos pouvant être téléchargées doivent durer moins d'une minute.

Collaborations

La nouvelle fonctionnalité Instagram Collabs permet aux utilisateurs de co-créer du contenu avec d'autres utilisateurs. Cela signifie qu'une publication ou une bobine de collaboration apparaîtra sur les profils des deux utilisateurs avec le même nombre de likes et de commentaires.

Pour les marques, cela offre de nombreuses opportunités d'accéder à un public plus large. C'est aussi un outil utile pour assister les filiales et faire des annonces percutantes. Cependant, pour un impact maximal, les deux créateurs doivent s'assurer que le contenu est aligné sur la voix de la marque de chaque profil.

Nouvelles fonctionnalités de contenu de marque

Pour soutenir les collaborations entre marques et influenceurs, Instagram a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités de contenu de marque. Il s'agit notamment du Brand Collabs Manager, un outil qui permet aux marques et aux influenceurs de se connecter et de nouer des relations.

D'autres fonctionnalités de contenu de marque incluent des partenariats payants dans Reels, ainsi qu'un dossier de messagerie de partenariat séparé, qui aide les créateurs à trier les opportunités de partenariat potentielles des marques.

Fonctionnalités vidéo Instagram

Vidéo en direct

Instagram Live existe depuis un certain temps, mais la plate-forme a récemment également activé la programmation des flux en direct. La vidéo en direct est idéale pour interagir avec les abonnés en temps réel. Cela aide les marques à instaurer la confiance et à apparaître comme authentiques et humaines.

Les entreprises américaines avec paiement Instagram peuvent également vendre des produits pendant les diffusions en direct en interagissant avec les téléspectateurs en temps réel et en les dirigeant vers des achats directement dans l'application. Au cours d'une vidéo en direct, les utilisateurs peuvent également soutenir les entreprises et les créateurs en achetant des badges qui apparaissent sous forme d'icônes en forme de cœur dans les commentaires.

Vidéo Instagram

Auparavant, Instagram avait introduit IGTV en tant qu'application au sein de la plate-forme qui permettait aux utilisateurs de partager des vidéos d'une durée maximale d'une heure.

Cette fonctionnalité a maintenant été supprimée et remplacée par les nouvelles publications vidéo Instagram améliorées. Les utilisateurs peuvent désormais télécharger des vidéos d'une durée comprise entre 3 secondes et 10 minutes. Certains comptes peuvent télécharger des vidéos d'une durée maximale de 60 minutes.

Améliorez votre engagement vidéo Instagram avec Sprout Queue et la technologie ViralPost

Au lieu de deviner quand publier une vidéo sur Instagram, Sprout peut vous indiquer le meilleur moment pour publier en utilisant des données d'engagement réelles calculées de manière unique pour chaque profil.

Fonctionnalités de l'histoire Instagram

Légendes des histoires

Instagram a récemment déployé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d'ajouter des légendes de texte de ce qu'ils disent à leurs histoires. Ces légendes sont générées automatiquement mais entièrement modifiables. Actuellement, les légendes d'histoire ne sont disponibles qu'en anglais et dans les pays anglophones.

Le plus grand avantage de cette fonctionnalité Instagram est qu'elle permet aux marques d'atteindre un public plus large et d'être comprises par tous les téléspectateurs, qu'ils regardent avec le son ou non.

Faits saillants de l'histoire

Les histoires Instagram durent 24 heures sur votre profil. Mais les utilisateurs peuvent désormais enregistrer leurs meilleures histoires sous forme de faits saillants, qui apparaissent dans votre profil juste en dessous de votre biographie.

Les marques peuvent bénéficier de cette fonctionnalité Instagram en enregistrant des histoires d'événements, de BTS et d'autres moments marquants en tant que faits saillants afin que les nouveaux abonnés puissent également les regarder. De même, les entreprises alimentaires peuvent partager des menus mis à jour, des offres spéciales et plus encore, et les enregistrer en tant que points forts.

Filtres AR

En réponse aux filtres AR révolutionnaires de Snapchat, Instagram a également déployé des filtres d'histoire qui permettent aux utilisateurs d'ajouter toutes sortes d'effets de réalité augmentée à leurs histoires.

Des visages amusants aux effets de beauté et de couleur en passant par les sondages et les quiz, vous avez le choix entre une vaste bibliothèque de filtres, certains même générés par les utilisateurs.

Les marques et les créateurs peuvent également créer leurs propres filtres AR pour accroître la notoriété, devenir viral, lancer des tendances et engager les utilisateurs. Quelques exemples de marques faisant cela incluent Adidas, Lego et H&M.

Autocollants d'histoire

Instagram propose des tonnes d'autocollants interactifs à ajouter à vos histoires. Les marques peuvent profiter de ces autocollants et rendre leurs histoires attrayantes et interactives.

Outre les autocollants statiques et animés qui ajoutent un attrait visuel aux histoires, vous pouvez également inclure des autocollants tels que :

• Musique
• Questionnaire
• Compte à rebours
• Question
• Curseur Emoji
• Lien personnalisable
• Sondage
• Hashtag
• Mention

Les entreprises peuvent également utiliser des autocollants comme Poll et Question pour exécuter des mini-enquêtes et recueillir les commentaires de leurs abonnés Instagram.

Traduction de texte dans les histoires

Instagram permet désormais aux utilisateurs de traduire du texte dans des histoires, telles que des légendes, dans 90 langues différentes. La plate-forme ne prend actuellement pas en charge les traductions audio.

C'est une excellente occasion pour les marques d'atteindre un public mondial avec leurs histoires et leurs publicités. N'oubliez pas d'ajouter du texte qui peut être facilement traduit si c'est ce que vous visez.

Fonctionnalités des bobines Instagram

Nouvelles fonctionnalités des bobines

Instagram a récemment ajouté plusieurs mises à jour à sa fonctionnalité Reels :

• Les bobines peuvent désormais durer jusqu'à 60 secondes.
• Vous pouvez rechercher des bobines par audio ou chanson.

Remixer les bobines

Cette fonctionnalité permet aux créateurs de "remixer" une bobine en incorporant la vidéo existante dans une nouvelle bobine. Cela se traduit par un nouveau mélange unique de contenu, tel que des réactions, des danses et plus encore.

Les utilisateurs ont la possibilité d'activer ou de désactiver le remixage sur leurs bobines. Les marques peuvent utiliser cette fonctionnalité pour lancer des tendances et encourager le contenu généré par les utilisateurs. Par exemple, vous pouvez lancer un défi de danse et offrir un prix au meilleur remix.

Fonctionnalités d'achat Instagram

Produits marqués

Les tags achetables permettent aux entreprises de taguer leurs produits sur leurs photos. Par exemple, si vous présentez un modèle qui porte les chaussures de course de votre marque, vous marquerez les chaussures afin que les utilisateurs puissent cliquer directement sur la page du produit et acheter les chaussures.

Désormais, les entreprises peuvent également étiqueter les produits dans les histoires. C'est un excellent moyen de présenter votre ou vos produits en direct ou dans du contenu généré par l'utilisateur (comme dans les mentions @ dont nous venons de parler). Imaginez l'authenticité de partager l'une des histoires de vos clients dans votre propre histoire, avec une étiquette sur votre produit.

Paiement Instagram

Grâce à cette fonctionnalité, les clients peuvent trouver un produit et terminer le processus de paiement sans quitter l'application Instagram.

Les utilisateurs peuvent choisir parmi différentes tailles et couleurs avant d'effectuer un achat, et n'ont qu'à entrer leurs informations de facturation la première fois qu'ils passent à la caisse dans l'application.

Instagram Checkout n'est actuellement disponible que pour les entreprises et les créateurs américains éligibles qui ont une boutique Instagram.

Achats auprès de créateurs

Instagram permet désormais aux utilisateurs d'acheter les looks de leurs influenceurs préférés dans l'application en appuyant sur les produits marqués dans les publications des créateurs.

Actuellement, cette fonctionnalité n'est disponible que pour un groupe restreint de créateurs. Pour les marques, cela signifie une raison de plus de s'associer à des influenceurs dans leur créneau. Les marques et les créateurs pourront tous deux accéder aux informations partagées pour ces publications d'achat afin de mieux analyser les performances.

Autres fonctionnalités Instagram pour les spécialistes du marketing

Messagerie inter-applications

Les marques peuvent désormais communiquer avec les contacts Facebook Messenger directement depuis Instagram. Tout ce que vous avez à faire est de mettre à jour les deux applications et de modifier vos paramètres de confidentialité.

D'autres nouvelles fonctionnalités de messagerie sur Instagram incluent le mode de disparition, des contrôles avancés, des rapports améliorés et un blocage pour éloigner les utilisateurs abusifs et le spam.

Recherche par carte

En 2020, Instagram a supprimé sa fonction très appréciée des histoires de localisation. Bien que la fonctionnalité n'ait pas encore fait son retour, la plateforme a récemment déployé une alternative : la recherche cartographique.

La recherche de carte permet aux utilisateurs de visualiser des récits de localisation en naviguant sur une carte numérique dans l'application. La fonctionnalité n'est actuellement disponible qu'en Australie et en Nouvelle-Zélande. Pour les marques de ces régions, c'est une bonne raison de recommencer à utiliser les autocollants de localisation Story.

Guides

Les guides Instagram sont des compilations de publications, de lieux et de produits, avec la possibilité d'ajouter des descriptions supplémentaires pour chaque élément.

Les guides sont un excellent moyen pour les entreprises de réutiliser le contenu existant sur la plate-forme, car ils ressemblent à certains égards aux articles de blog. Les marques peuvent créer des guides de voyage, des guides alimentaires, des guides de tendances, des guides de cadeaux de vacances, des guides de bijoux et plus encore en utilisant du contenu prépublié.

Assurez-vous de consulter notre liste de guides Instagram qui vous aideront à élever votre marque.

Tirez parti des fonctionnalités d'Instagram pour créer du contenu engageant

Le monde des médias sociaux évolue rapidement - les spécialistes du marketing doivent suivre toutes les mises à jour pour rester au top de leur forme. Cet article vous aidera à vous familiariser avec tous les différents outils qu'Instagram a à offrir afin que vous puissiez créer un contenu unique et engageant qui fonctionne bien.

Si Instagram est un élément clé de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, assurez-vous de consulter les meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux et découvrez comment l'intégration de Sprout peut vous aider à utiliser les fonctionnalités d'Instagram au maximum de leur potentiel et à vous démarquer de la concurrence.