Stratégies de croissance Instagram organique pour construire votre marque

Au cours de la décennie où Instagram a existé, il continue d'ajuster son algorithme et d'introduire de nouvelles fonctionnalités, ce qui signifie que les entreprises doivent suivre le rythme pour maintenir une croissance régulière des comptes.

Alors comment s'adapter ? En expérimentant et en intégrant de nouvelles stratégies de croissance. Les services qui vantent la croissance grâce à l'achat de likes et d'abonnés sont contraires aux politiques de service d'Instagram. Ces faux engagements et taux de croissance ne feront que nuire à votre compte à long terme et pourraient même entraîner l'interdiction de votre compte.

C'est pourquoi les marques ont besoin d'une stratégie de croissance Instagram authentique et organique.

Qu'est-ce qui définit la croissance d'Instagram ? Cela commence par le nombre d'abonnés que vous avez et que vous gagnez. Mais pour obtenir ces nouveaux abonnés, vous devrez également améliorer l'engagement avec votre compte, l'exposition de la marque et créer un contenu attrayant. Sinon, pourquoi quelqu'un d'autre vous suivrait-il ?

Si votre croissance stagne ou si vous souhaitez donner un peu plus de punch à vos stratégies, nous vous recommandons de tester ces conseils.

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Alors que vous vous efforcez d'augmenter le nombre de vos abonnés, les rapports de Sprout Social peuvent vous donner des informations sur votre audience existante sur Instagram.

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1. La cohérence est la clé

Assurons-nous d'abord que vous maîtrisez les bases. Pour développer un compte Instagram, vous ne pouvez pas mettre tous vos œufs dans le panier proverbial et compter sur un seul message pour devenir viral. La plupart des publications ne deviendront pas virales, ce qui signifie que vous devez trouver un meilleur moyen de diffuser vos publications devant votre public cible.

Jetez un œil à votre calendrier de publication, à la fréquence de publication et à la qualité du contenu. Que faites-vous bien et quels sont vos axes d'amélioration ?

Dans nos recherches annuelles sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram, nous avons constaté que vers le milieu de la matinée (heure centrale) était une heure de pointe dans toutes les industries. Si vous n'avez jamais recherché vos heures de publication les plus réussies, ces plages horaires seraient un bon point de départ.

Pour obtenir plus de détails, consultez nos meilleurs moments pour publier un article pour une ventilation par plusieurs industries, ou affinez encore plus votre créneau avec une approche basée sur les données. La fonctionnalité de publication ViralPost de Sprout Social simplifie vos recherches et suggère des heures de pointe sélectionnées de manière algorithmique lorsque vous aurez le plus grand engagement en fonction des analyses précédentes. Cela peut être un énorme gain de temps lorsque vous cherchez à publier fréquemment et régulièrement pour développer votre Instagram de manière organique.

Publier de manière cohérente crée une attente pour vos abonnés d'attendre avec impatience le prochain message. Les grandes marques publieront plusieurs fois par jour, tandis que les petites entreprises ne publieront que quelques fois par semaine. Quel que soit votre engagement, assurez-vous simplement qu'il s'agit d'un calendrier cohérent pour définir les attentes avec votre public.

Et enfin, la cohérence de la qualité du contenu est très importante. Il y a beaucoup plus de bruit sur les flux Instagram ces jours-ci et vous devez vous démarquer. Les photos de qualité inférieure ou de stock n'aideront pas autant à développer les abonnés Instagram que ceux qui créent leur propre contenu intéressant.

2. Investir dans la production de contenu et la diversité des contenus

L'engagement n'est plus limité aux publications dans le flux. Instagram inclut désormais des mesures pour les nouveaux types de contenu tels que les réponses aux histoires, les vues des épisodes IGTV et les mentions des histoires. Avec une variété toujours croissante de types de contenu comme Instagram Reels, il existe de plus en plus d'opportunités d'augmenter vos taux d'engagement et, par conséquent, votre croissance organique Instagram.

Si vous n'avez publié que des publications dans le fil d'actualité ou essayé des histoires de manière sporadique, nous vous recommandons de vous engager dans quelques histoires par semaine pour établir la cohérence et planifier le contenu correspondant. Avec une variété de façons d'utiliser les histoires comme méthode pour développer les abonnés Instagram, c'est l'occasion de voir ce qui résonne avec votre public.

Un bon exemple de diversité de contenu est le nouveau filtre AR de Magnolia Bakery qui ajoutera des cupcakes à la caméra ou remplacera les yeux par des cupcakes pour un selfie. Les cupcakes sont une représentation classique de la marque et les gens taguent Magnolia Bakery lorsqu'ils l'utilisent. En retour, Magnolia peut republier ces histoires marquées par l'utilisateur dans ses propres histoires.

On ne saurait trop insister sur le fait que la qualité du contenu et la publication cohérente sont importantes pour la croissance du compte. Passez du temps à apprendre à prendre de meilleures photos et vidéos ou engagez une agence de contenu ou des photographes/vidéastes indépendants pour vous aider dans cette tâche énorme mais importante.

3. Organisez des promotions et des concours

Le public adore les cadeaux, les remises et les cadeaux, et cela ne changera probablement pas, quels que soient les nouveaux développements qui surviennent sur les réseaux sociaux. Mais ce que les spécialistes du marketing publient ne correspond pas toujours à ce que les consommateurs veulent. Cette inadéquation signifie qu'il y a des opportunités manquées pour les spécialistes du marketing dans la création de contenu social.

Dans le Sprout Social Index, Edition XIV : Realign & Redefine, il a été découvert que 72 % des consommateurs souhaitent que les remises ou les soldes soient affichées sur les réseaux sociaux des marques. A l'inverse, seuls 18% des marketeurs pensent que les remises sont ce qu'il faut sur les réseaux sociaux. Cette déconnexion dans les attentes signifie qu'il y a de la place pour se développer pour donner aux clients ce qu'ils veulent.

Pour développer votre audience et augmenter la présence de votre marque sur Instagram, organisez des concours et des promotions. Faites de l'une des exigences du cadeau un suivi pour votre groupe et toutes les autres marques avec lesquelles vous êtes en partenariat, ainsi que pour taguer des amis pour plus de visibilité. Si vous êtes cohérent dans vos cadeaux, tels que mensuels ou trimestriels, vos abonnés seront plus susceptibles de rester et d'attendre avec impatience le prochain.

4. Promouvoir le multiplateforme

Ne vous cantonnez pas uniquement sur Instagram.

À quelle fréquence parlez-vous de votre compte Instagram sur vos autres plateformes de médias sociaux ?

De nombreuses personnes ont plusieurs comptes sociaux et différentes plates-formes ont toutes des atouts uniques. Vous pouvez donc atteindre différents publics en mettant en évidence votre présence sur Instagram à différents endroits.

Dirigez les abonnés sur d'autres réseaux sociaux vers votre profil Instagram pour des offres ou du contenu exclusifs. Vous pouvez également utiliser une autre plate-forme visuellement lourde comme Pinterest pour étendre la portée du contenu Instagram qui pourrait autrement avoir une courte durée de vie sur le flux très actif de la plate-forme.

Au-delà des médias sociaux, il existe d'autres espaces permettant à votre marque de développer de manière organique des abonnés Instagram. L'ajout de boutons de médias sociaux bien en vue dans votre newsletter par e-mail, le pied de page du site Web et les grandes publicités numériques sont tous de bons exemples de promotion multiplateforme.

Hors ligne, vous pouvez ajouter votre compte Instagram à la signalisation et aux promotions en magasin. De courtes promotions telles que "Les abonnés Instagram reçoivent 5 % de réduction !" et un code QR personnalisé pourrait également inciter les clients actuels à vous suivre sur place.

5. Partagez la richesse avec les influenceurs

Alors que le marché des influenceurs s'est certainement développé au cours des dernières années, il existe encore des moyens pour les budgets sociaux de toutes tailles d'intégrer une stratégie d'influence.

Les micro-influenceurs sont ceux qui ont moins de followers mais souvent un public plus engagé. Ces influenceurs ont des niches hautement spécialisées et sont souvent disposés à travailler avec des marques qui s'alignent sur leurs valeurs.

Travailler avec des influenceurs, en particulier des micro et nano-influenceurs, établit la confiance dans votre entreprise. Au fur et à mesure qu'ils parlent et publient sur votre marque à leurs abonnés, votre compte Instagram grandira de manière organique avec eux.

6. Augmenter le temps d'engagement

L'une des méthodes les plus éprouvées pour développer votre Instagram de manière organique consiste à s'engager activement sur votre compte.

Cela signifie prendre le temps de laisser des commentaires sur les publications des abonnés, de répondre aux questions et de republier le contenu généré par les utilisateurs.

La création de conversations et de petits groupes de discussion pour connecter les abonnés entre eux fait partie de la création de votre communauté Instagram. Si vous êtes en mesure de fournir à vos abonnés une connexion plus profonde au-delà des concours et des annonces de l'entreprise, vous avez plus de chances de gagner un public fidèle qui s'étend au-delà des médias sociaux.

Pourquoi devriez-vous donner la priorité à l'engagement et au bon contenu ? Une étude récente de Sprout a révélé que lorsque les clients se sentent connectés à la marque, ils sont 68 % plus susceptibles de la recommander à un ami et 76 % plus susceptibles de l'acheter plutôt qu'un concurrent.

Pour mettre cela en pratique, vous pouvez tester plusieurs approches, notamment aimer ou répondre à tous les types de commentaires des clients et mettre en valeur la personnalité et la voix de votre marque à travers votre stratégie de contenu.

Augmenter vos engagements et interagir de manière répétée avec les clients est une stratégie à long terme qui vous aidera à développer votre compte au fil du temps. Mais les relations construites à partir de cela sont plus mémorables et plus fortes que les interactions ponctuelles.

Enveloppez le tout avec l'analyse de la croissance d'Instagram

Il existe de nombreuses méthodes pour développer votre compte Instagram de manière organique et régulière.

L'utilisation de ces stratégies de croissance Instagram, telles que la création d'un large éventail de contenus et l'établissement de relations avec les clients, peut produire des résultats fiables qui peuvent vous aider à mieux résister aux changements d'algorithme que les comptes reposant sur des tactiques de spam.

Lorsque vous utilisez ces stratégies, consultez vos analyses Instagram pour voir comment votre compte se développe. S'il y a des pics importants certains jours, voyez quel type de contenu a été publié et comment les gens interagissent avec. Cela vous permettra de réfléchir aux tactiques qui ont le mieux fonctionné et d'affiner encore plus votre stratégie pour l'avenir.

Si vous êtes prêt à approfondir vos analyses et à déterminer quelles stratégies de croissance Instagram fonctionnent pour vous, inscrivez-vous pour un essai gratuit de Sprout Social.