Qu'est-ce qu'Instagram IGTV et comment l'utiliser efficacement ?

À la mi-juin de cette année, le PDG d'Instagram a annoncé – puis publié – une nouvelle fonctionnalité/application pour Instagram connue sous le nom d'IGTV. Qu'est-ce que c'est, comment ça marche et comment pouvez-vous l'utiliser pour votre marque ?

Qu'est-ce qu'IGTV ?

IGTV, comme vous pouvez probablement le deviner si vous savez quelque chose sur les acronymes, est Instagram Television . Il s'agit d'une application vidéo longue durée accessible dans l'application Instagram ou avec sa propre application autonome. Vous pouvez trouver l'application Android ici et l'application iOS correspondante ici. Les deux sont, bien sûr, libres d'utilisation.

IGTV vise à être un concurrent mobile de YouTube, même si j'ai des doutes quant à son succès. Mes doutes proviennent entièrement d'un aspect majeur du fonctionnement d'IGTV.

IGTV est une plate-forme vidéo conçue nativement pour les appareils téléphoniques, ce qui signifie principalement une chose. Les vidéos sont en plein écran et verticales. Étant donné que la majorité de la production médiatique dans le monde est aujourd'hui destinée aux formats grand écran horizontaux, comme les salles de cinéma, les téléviseurs domestiques et les écrans d'ordinateur, se concentrer sur la vidéo verticale désavantage IGTV. Cela complique également énormément les efforts de marketing vidéo unifié, dont je reparlerai plus tard.

Contrairement aux autres publications vidéo sur Instagram ou Instagram Stories, les vidéos IGTV peuvent durer jusqu'à une heure. Je doute plutôt que la plupart des gens veuillent tenir leur téléphone et le regarder pendant une heure pour regarder la marque d'une entreprise, mais bon, on ne sait jamais ce qui fonctionne. Nous en reparlerons également plus tard.

IGTV vaut-il la peine d'être utilisé ? Eh bien, permettez-moi de vous lancer une statistique. Facebook est le numéro 1 des réseaux sociaux et YouTube est le numéro deux. Combinez les deux et vous avez l'IGTV d'Instagram, avec Instagram qui vient de dépasser le milliard d'utilisateurs, ce qui en fait le troisième plus grand réseau social au monde. En termes simples, si vous ne travaillez pas déjà sur le marketing vidéo, vous devriez l'être, et si vous l'êtes, vous devriez envisager IGTV.

Spécifications techniques IGTV

Il y a beaucoup à couvrir avec IGTV, alors approfondissons les spécifications. Comme mentionné, toutes les vidéos sont par défaut verticales et plein écran. Il s'agit de faciliter l'impression de la télévision, parallèlement au fonctionnement spécifique de l'application. Comme mentionné dans l'annonce liée ci-dessus, les vidéos commencent à jouer dès que vous ouvrez l'application. Vous avez trois "volets" en tant qu'utilisateur. L'un est "Pour vous" et comprend des vidéos recommandées pour vous en fonction de vos intérêts et de vos visionnages passés. L'un est "Following", qui vous donne des vidéos d'utilisateurs que vous suivez. Le troisième est "Populaire", qui, comme vous vous en doutez, présente les vidéos les plus populaires sur IGTV. Vous pouvez également continuer à regarder des vidéos que vous avez commencées mais pas terminées. À tout moment, vous pouvez aimer et commenter des vidéos, ou les partager avec d'autres utilisateurs d'Instagram via un message direct.

IGTV a des chaînes, mais les chaînes ne sont que des profils de créateurs, un peu comme la façon dont YouTube a des pages de profil de créateur. Lorsque vous suivez un créateur IGTV, ses vidéos s'affichent dans un flux en tant que chaîne que vous pouvez regarder.

Pour les spécificités plus techniques :

• Les vidéos pour la plupart des utilisateurs peuvent durer entre un minimum de 15 secondes et un maximum de 10 minutes. Les vidéos d'une heure sont limitées aux grands comptes et aux comptes vérifiés.
• Les vidéos sur IGTV peuvent être visionnées dans l'application IGTV ou dans l'application Instagram, ainsi que sur le Web. Les créateurs ont également la possibilité de télécharger simultanément des vidéos sur Facebook.
• Les vidéos peuvent avoir une taille maximale de 650 Mo (3,6 Go pour ceux qui ont des capacités d'une heure) et doivent être au format 9:16. Les fichiers doivent être au format .mp4.
• Les vignettes/images de couverture des vidéos peuvent être téléchargées au format .jpg. La taille recommandée pour de telles images est de 420 × 654 pixels. REMARQUE : Vous ne pouvez actuellement pas modifier ou modifier une photo de couverture après son téléchargement.
• Les vidéos ne peuvent pas être supérieures à 720p ou supérieures à 30FPS.

De plus, pour l'instant, il n'y a aucun moyen de monétiser IGTV comme vous pouvez monétiser des vidéos YouTube. Il pourrait y avoir une monétisation à l'avenir, mais elle n'existe pas actuellement.

Créer et utiliser une chaîne IGTV

Je suppose que vous utilisez déjà Instagram, mais si ce n'est pas le cas, vous devriez vous y mettre. Pour utiliser IGTV, vous avez besoin d'un compte Instagram.

Pour démarrer une chaîne IGTV , ouvrez l'application IGTV, l'application Instagram ou Instagram sur le Web et recherchez l'icône de télévision. Appuyez ou cliquez dessus et vous serez invité avec quelques boîtes d'information pour commencer. Ils vous donneront un aperçu rapide du fonctionnement du système, puis vous présenteront une boîte de téléchargement.

Téléchargez simplement une vidéo ici et vous êtes prêt à partir. Vous pouvez choisir une vidéo sur votre téléphone ou en télécharger une depuis un PC en la faisant glisser et en la déposant. Vous pouvez télécharger une photo de couverture pour la vidéo, ajouter un titre et une description, et éventuellement choisir de publier également sur Facebook si vous avez un compte Facebook lié à votre compte Instagram. REMARQUE : Vous ne pouvez actuellement modifier le titre ou la description d'une vidéo que via l'interface Web, et non via les applications. Assurez-vous de relire avant de cliquer sur soumettre, surtout si vous n'êtes pas en mesure de modifier rapidement en cas d'erreur.

Une fois que vous avez créé une chaîne, vous êtes prêt à partir. Les abonnés Instagram vous suivent automatiquement sur IGTV, et vice versa, puisque les comptes sont les mêmes. L'application autonome d'IGTV est simplement un moyen pratique d'accéder exclusivement au contenu vidéo, en contournant les photos normales et les cris et tout ce qui s'accumule sur un profil. Les publications vidéo IGTV s'affichent dans votre flux Instagram, mais les publications photo normales n'apparaissent pas dans votre flux IGTV. De plus, les vidéos IGTV ont automatiquement des informations ajoutées au portail Instagram Insights normal. Vous pourrez voir les statistiques vidéo habituelles, telles que les vues, le temps de visionnage et les données démographiques de votre public.

Comment utiliser IGTV

Si vous souhaitez utiliser IGTV pour le marketing, vous devez garder à l'esprit une préoccupation majeure : la publication croisée de vidéos. Étant donné qu'IGTV est exclusivement composé de vidéos verticales, vous aurez du mal à publier simplement des vidéos d'IGTV sur Facebook ou YouTube. Facebook les prend mieux, mais YouTube ne gère pas du tout les vidéos verticales. Si vous souhaitez publier les mêmes vidéos de base sur YouTube et IGTV, vous souhaiterez rendre à la fois une version verticale et une version horizontale de chacune. C'est beaucoup de travail supplémentaire et pénible à faire, alors assurez-vous de savoir ce que vous voulez faire avec chaque plate-forme.

Dans cet esprit, voici des idées de contenu vidéo que vous pouvez créer pour publier sur IGTV.

Présentations d'équipe ou de marque. C'est toujours une bonne idée d'humaniser votre marque. Si vous avez un visage public, un moniteur communautaire ou une autre personne en charge de la sensibilisation, vous pouvez les mettre devant la caméra et laisser leur charisme agir. Vous pouvez également faire des projecteurs hebdomadaires sur des employés individuels, les faire parler de ce qu'ils font, pourquoi c'est important et quel impact cela a sur les produits que vos clients apprécient. J'ai vu cela utilisé avec beaucoup d'effet chez les petits développeurs de jeux vidéo, par exemple.

Aspect intérieur de la marque. Un aperçu des coulisses de votre entreprise en activité peut être un moyen formidable et attrayant de créer des fans. Comment c'est fait n'est pas devenu une émission extrêmement populaire sans raison. Voir aussi Dirty Jobs, Undercover Boss, et toutes les autres émissions « regardez derrière les rideaux ». Il est extrêmement populaire pour une raison, et plus vos processus quotidiens sont complexes ou intéressants, plus votre marque s'y prête.

Documentaires de l'industrie. Ajoutez un peu de valeur de production et élargissez la portée et votre entreprise dans les coulisses peut être une industrie dans les coulisses. Les documentaires plus larges sont toujours un marché de niche, mais ce créneau peut être très bénéfique pour votre marque. Ces types de fans ont tendance à être des défenseurs très fidèles, en particulier si vos conclusions correspondent à leurs opinions préexistantes.

Déballage ou vidéos de démonstration de base. Beaucoup de gens veulent probablement voir ce que c'est que d'utiliser votre produit avant de l'acheter, donc publier quelques vidéos leur montrant ce qu'ils obtiennent est toujours une bonne idée. Certes, c'est beaucoup plus difficile pour quelque chose comme un logiciel que pour une technologie ou un vêtement, donc celui-ci peut dépendre fortement de votre créneau.

Tutoriels produits. Une extension de ce qui précède. Apprenez à vos utilisateurs comment utiliser le produit qu'ils ont acheté. Un vendeur de maquillage peut montrer comment appliquer différents styles, les vendeurs de vêtements peuvent présenter des combinaisons de produits, etc.

Instructions de bricolage. Parfois, votre produit n'a pas toutes les réponses. Plutôt que de référer les clients à quelqu'un d'autre, montrez-leur comment bricoler une solution à leurs besoins.

Contenu de commentaire ou de podcast. Vous n'avez pas nécessairement besoin de graphismes et d'édition avancés pour être convaincant. Condensez un article de blog standard dans un script et lisez-le avec quelques accessoires, ou un tableau blanc, ou même juste un ami avec qui faire des allers-retours. Pimentez le contenu pour le garder intéressant et cela fait une excellente vidéo.

Teasers pour le contenu à venir. Les entreprises de médias en particulier peuvent utiliser le format relativement court des vidéos IGTV pour les teasers et les bandes-annonces, mais toute personne ayant un produit à lancer peut en faire un teaser.

Contenu sponsorisé. N'oubliez pas le contenu sponsorisé ! IGTV n'est peut-être pas encore monétisé, mais vous pouvez toujours laisser les gens vous payer pour un cri. Assurez-vous simplement de respecter les règles applicables dans les directives générales.

Conseils pour tirer le meilleur parti d'IGTV

Une fois que votre contenu est opérationnel, vous devez l'optimiser. Comme je l'ai mentionné, vous ne pouvez effectuer des modifications qu'à partir d'un ordinateur à l'aide de l'interface Web, et non à partir des applications mobiles. Assurez-vous d'utiliser le bon système si vous souhaitez modifier quoi que ce soit après coup.

Tout d'abord, assurez-vous de télécharger une bonne photo de couverture pour vos vidéos. La photo de couverture est la première impression que de nombreux utilisateurs ont du contenu de votre vidéo, vous ne voulez donc pas qu'il s'agisse simplement d'une image aléatoire au milieu d'une démonstration de 10 minutes. Créez une bonne couverture dans PhotoShop et téléchargez-la, cela ne devrait pas prendre très longtemps.

Deuxièmement, écrivez des titres convaincants pour vos vidéos. Si votre image de couverture ne montre pas clairement quel sera le contenu de la vidéo - et même si c'est le cas - le titre doit être évocateur de ce qu'est le contenu. Il existe une multitude d'informations sur les titres basées sur YouTube, alors n'hésitez pas à lire; c'est fondamentalement la même chose.

Troisièmement, comme vous vous en doutez, optimisez votre description . Cela inclut les hashtags ! Les publications vidéo IGTV sont fondamentalement les mêmes que les publications vidéo Instagram standard, vous pouvez donc inclure des hashtags et ces publications apparaîtront pour ces balises sur Instagram. Tous les conseils de hashtag habituels s'appliquent.

Quatrièmement, gardez un œil sur vos statistiques de performances vidéo dans Insights et optimisez le contenu futur. Comme avec toute bonne technique de marketing, vous ne trouverez pas d'or immédiatement, vous devez creuser pour le trouver. Commencez par votre meilleure estimation, peut-être basée sur le contenu que votre public aime sur Facebook ou YouTube, et partez de là.

Enfin, pensez à optimiser votre description Instagram pour IGTV. IGTV ne vous donne qu'environ une phrase et demie d'espace pour vos informations de profil, mais ce sont les mêmes informations que votre profil Instagram principal. Gardez la description courte ou écrivez la première partie pour IGTV et la seconde pour les utilisateurs normaux d'Instagram.

Il reste encore beaucoup à faire avec IGTV, car les marques trouvent la meilleure façon de l'utiliser, Instagram trouve la meilleure façon de l'améliorer, les utilisateurs s'habituent à y naviguer et la monétisation arrive. Vous êtes un adopteur précoce si vous vous lancez maintenant, et c'est un endroit formidable.