Instagram Insights : Guide pour surveiller vos performances Instagram

Sans les bons outils, construire votre marque sur Instagram peut ressembler à un jeu de devinettes. Heureusement, nous avons Instagram Insights pour guider notre stratégie de croissance. Le suivi des mesures des médias sociaux avec Instagram Insights est un moyen infaillible de créer un contenu ciblé qui résonnera avec (et augmentera) votre public. Avec ce guide, vous partirez en sachant comment examiner vos informations, quelles mesures surveiller de près et comment utiliser ces apprentissages pour informer votre futur contenu Instagram.

Comprendre les statistiques d'Instagram  

Instagram Insights est l'outil d'analyse natif d'Instagram. Instagram Insights vous donne un aperçu des données démographiques, des actions, de l'engagement et des performances du contenu de vos abonnés.

Instagram Insights vous aide à comprendre qui est votre public et ce qui l'intéresse à partir de votre compte. Vous pouvez utiliser les données pour éclairer votre stratégie de création de contenu, mesurer le succès de vos campagnes marketing et affiner votre contenu pour atteindre votre public cible.

Pour utiliser Instagram Insights, vous aurez besoin d'un compte professionnel Instagram. Passer d'un compte personnel ou créateur est gratuit et facile à faire !

En relation : Comment afficher et modifier votre type de profil Instagram

Une fois que vous avez configuré votre compte professionnel, vous pouvez accéder à vos statistiques Instagram en procédant comme suit :

• Votre compte Instagram : Appuyez sur les trois lignes dans le coin supérieur droit, puis sur "Insights"
• Publications Instagram individuelles : appuyez sur une publication individuelle, puis sur "Afficher les statistiques" pour voir les analyses de publication individuelles.
• Histoires Instagram : balayez vers le haut sur votre histoire ouverte pour afficher les analyses de l'histoire

L'importance de définir des repères Instagram

L'établissement de critères de réussite est une étape essentielle du processus de marketing Instagram. Lorsque vous créez des benchmarks, vous avez un aperçu de ce que vous devez faire pour atteindre vos objectifs Instagram, ainsi qu'une image de ce à quoi ressemble le succès. Vous pouvez évaluer votre succès en suivant les indicateurs de performance clés (KPI).

Les KPI placent les métriques Instagram dans le contexte d'un objectif. Ils vous permettent de connaître les performances des éléments individuels de votre campagne. Un KPI pour une marque peut être d'atteindre un taux d'engagement moyen de 4,5 % pour les publications hebdomadaires afin de s'assurer qu'elles atteignent de nouveaux publics. Un influenceur peut avoir un KPI de 300 balayages sur ses histoires Instagram qui incluent des liens d'affiliation pour s'assurer qu'il génère des ventes. Alors que les métriques suivent simplement vos performances Instagram, les KPI évaluent votre succès sur des objectifs marketing spécifiques à Instagram.

Créer des repères de réussite

Alors, comment identifiez-vous les KPI pour votre compte ? Commencez par identifier vos objectifs. Que voulez-vous de votre compte Instagram ? Vos objectifs pourraient être une communauté engagée, plus de trafic sur le site Web, plus de ventes, etc.

Une fois que vous avez identifié votre objectif, il est temps de trouver les KPI appropriés. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le nombre de vos abonnés, vous devrez envisager de revoir votre portée hebdomadaire globale. Reach mesure le nombre de personnes qui voient votre publication. Plus votre contenu touche de personnes, plus vous avez de chances d'augmenter la croissance de vos abonnés.

Lorsque vous définissez vos objectifs, rendez-les SMART. Voici un exemple d'établissement d'un plan SMART .

1. Spécifique : "Je souhaite augmenter l'engagement en visant 10 partages ou commentaires sur mes publications dans le flux Instagram."
2. M esurable : "Chaque semaine, je vais suivre le nombre de partages et de commentaires sur chaque publication."
3. Un objectif réalisable : "Pour augmenter l'engagement de mes abonnés, je modifierai mes sous-titres pour encourager davantage de discussions et rendre mon contenu plus partageable."
4. Pertinent : "Le contenu de mon flux doit être éducatif et divertissant, basé sur ce qui a bien fonctionné dans le passé avec mes abonnés."
5. T imely : "D'ici la fin du mois prochain, j'espère augmenter mon taux d'engagement moyen."

Métriques Instagram à suivre

Voici six métriques Instagram que vous pouvez suivre pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing Instagram :

• Impressions – Combien de fois votre publication a-t-elle été vue.
• Hashtags tendance - Hashtags populaires avec le plus d'abonnés qui sont pertinents pour votre public cible. Leur utilisation peut augmenter vos impressions et votre taux d'engagement.
• Références - Vous pouvez suivre le nombre de fois que les gens cliquent sur le lien dans votre biographie, ainsi que le nombre de visiteurs du site Web provenant d'Instagram (cette deuxième mesure figurera dans l'analyse de votre site Web).
• Engagement de l'histoire - Vous pouvez suivre les vues uniques de votre histoire, le taux d'achèvement (combien de personnes voient votre histoire au total) et le nombre de personnes qui vous ont envoyé un DM à partir de votre histoire.
• Portée – Combien de personnes voient votre publication.
• Taux d'engagement - Les interactions telles que les likes, les partages, les commentaires et les sauvegardes additionnées, divisées par le nombre d'abonnés et multipliées par 100 vous donneront votre taux d'engagement. Il montre combien de vos abonnés interagissent avec votre contenu.

Connexes : Taux d'engagement d'Instagram : plus d'abonnés entraînent-ils un meilleur engagement ?

Comment vos métriques doivent éclairer votre stratégie de contenu

À l'aide d'Instagram Insights, vous pouvez créer une stratégie de contenu adaptée à votre public cible. La première étape consiste à analyser les données démographiques de vos abonnés. Cela vous permet de bien comprendre à qui vous vous adressez lorsque vous créez du contenu.

Ensuite, regardez les messages qui ont le mieux fonctionné. Comparez-les à d'autres articles pour déchiffrer quels éléments les ont rendus plus efficaces. Bien que cela puisse prendre quelques essais et erreurs, cela vous donnera finalement un ensemble de directives pour créer des publications très performantes.

Si ce processus semble un peu écrasant, vous avez de la chance. La fonction d'analyse de PLANOLY sur le tableau de bord Web comprend des analyses avancées qui montrent les informations sur votre public et les mesures de vos publications et histoires sur la grille. Il vous aide à voir quel contenu fonctionne le mieux avec votre public, et tout est au même endroit. Grâce à la fonction d'analyse, vous pouvez facilement suivre :

• Données détaillées sur les abonnés : comment votre audience a augmenté dans une plage de dates spécifique, ainsi que le nombre d'abonnés que vous avez gagnés ou perdus.
• Aperçu de l'engagement des publications : le nombre de publications dans une plage de dates spécifiée, ainsi que le nombre de mentions J'aime et de commentaires reçus par cette publication.
• Totaux des performances du contenu : vous aide à comparer les likes et les commentaires entre certaines plages de données.

Remarque : les utilisateurs gratuits de PLANOLY ont accès à des analyses de base telles que le nombre d'abonnés, de likes et de commentaires. Avec un plan PLANOLY payant, vous avez accès à des mesures détaillées telles que les moyennes de performance du contenu, une vue des meilleurs articles et histoires et des mesures d'engagement pour une période donnée !

PLANOLY Pro-Tip : Vous pouvez même utiliser l'analyse pour réutiliser ou repartager du contenu hautement performant, maximisant ainsi sa valeur pour votre stratégie.

Comment utiliser Analyze sur le tableau de bord Web de PLANOLY

Vous êtes prêt ! Regardez le tutoriel ci-dessus sur notre fonction d'analyse (tableau de bord Web) pour créer une stratégie de tueur sur Instagram. Nous avons hâte de voir le contenu que vous créez !