Annonceurs, soyez enthousiastes car Instagram a récemment déployé de nouvelles options publicitaires super utiles que vous allez adorer ! Bouclez votre ceinture et préparez-vous à commencer à interagir avec votre public de nouvelles façons !

Le 21 mars de cette année (2023), IG a lancé des "Annonces de rappel" et des annonces dans les résultats de recherche. Dans leur annonce, ils ont déclaré :

Les annonces de rappel, déployées auprès de tous les annonceurs en tant qu'option dans le flux, aident les annonceurs à renforcer leur notoriété, leur anticipation et leur considération pour les moments à venir.

Nous expliquerons ce que sont ces deux éléments et ce que cela signifie pour votre stratégie marketing IG.

Que sont les annonces de rappel ?

Les annonces de rappel sont un type de stratégie publicitaire utilisée pour rappeler aux consommateurs leurs produits ou services. Ces publicités visent à réengager les personnes qui ont déjà interagi avec une marque ou qui ont manifesté de l'intérêt pour ses offres. L'objectif principal des annonces de rappel est de renforcer la notoriété de la marque et d'encourager les clients potentiels à passer à l'action, comme effectuer un achat ou revisiter un site Web.

Une forme courante d'annonces de rappel est le reciblage des annonces. Le reciblage consiste à afficher des publicités aux personnes qui ont visité un site Web ou ont effectué des actions spécifiques sur celui-ci, telles que l'ajout d'articles à un panier ou l'inscription à une newsletter. Ces publicités servent de rappels doux, apparaissant sur diverses plateformes en ligne, pour garder la marque fraîche dans l'esprit des clients potentiels et les inciter à revenir et à effectuer les actions souhaitées.

Les annonces de rappel peuvent être affichées sur plusieurs canaux, y compris les sites Web, les plateformes de médias sociaux, les moteurs de recherche et les applications mobiles. Ceux-ci peuvent être particulièrement efficaces si vous utilisez Facebook Pixel.

En plaçant stratégiquement ces publicités devant des publics pertinents, les entreprises peuvent efficacement maintenir leur présence dans le paysage numérique et maximiser les chances de convertir les prospects intéressés en clients payants.

Pour créer des annonces de rappel réussies, les spécialistes du marketing utilisent souvent des messages et des offres personnalisés adaptés aux interactions ou aux intérêts antérieurs de l'individu. En exploitant les données et en suivant le comportement des utilisateurs, les entreprises peuvent fournir des rappels pertinents et opportuns qui trouvent un écho auprès des consommateurs, augmentant ainsi la probabilité d'une réponse positive.

Cependant, il est essentiel de trouver un équilibre lors de l'utilisation des annonces de rappel pour éviter de submerger ou d'ennuyer les clients potentiels. Le plafonnement de la fréquence des annonces et un ciblage minutieux peuvent aider à prévenir la fatigue publicitaire et garantir que les rappels sont diffusés de manière utile et non intrusive.

Les annonces de rappel sont un outil précieux dans l'arsenal publicitaire, permettant aux entreprises de maintenir la visibilité de la marque, de réengager les personnes intéressées et de générer des conversions. Lorsqu'elles sont mises en œuvre de manière efficace et réfléchie, ces publicités peuvent servir de rappels en douceur qui guident les consommateurs tout au long de leur parcours d'achat et contribuent au succès global du marketing. Passons maintenant aux annonces de rappel sur Instagram …

Annonces de rappel sur Instagram

Instagram a récemment lancé des publicités de rappel et elles sont géniales ! Imaginez pouvoir interagir avec votre public d'une manière chronométrée pour laquelle il s'est inscrit ! Les publicités de rappel sur Instagram sont vraiment géniales ! Ils vous permettent de donner à votre public le choix d'accepter de recevoir des rappels d'événements, de lancements et de ventes de votre entreprise. Si l'un de vos abonnés s'inscrit à ces rappels en utilisant le CTA dans l'annonce, il recevra 3 rappels ultérieurs dans son flux. Quand? Heureux que vous ayez demandé :

• Un jour avant votre événement
• 15 minutes avant votre événement
• Au moment de votre événement

Bam, bam, bam ! Vous avez rappelé à votre public et cela rendra beaucoup plus probable qu'ils s'engagent avec votre événement ou votre vente. Vous pouvez considérer les rappels comme une forme d'automatisation opt-in. Il ressemble à ceci :

Annonces dans les résultats de recherche

L'autre type d'option publicitaire nouveau et passionnant qu'IG propose est celui des publicités dans les résultats de recherche . Ils continuent de tester au fur et à mesure que l'option a été lancée, de sorte que davantage de données seront certainement générées à mesure que l'option sera de plus en plus utilisée. Pour les annonceurs, « Instagram Search Ads » va changer la donne. Parlons de ce que sont les annonces du Réseau de Recherche .

Que sont les annonces de recherche ?

Lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche comme Google, vous avez peut-être remarqué qu'à côté des résultats de recherche organiques, des publicités sont également affichées. Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche via un processus connu sous le nom de publicité sur les moteurs de recherche ou marketing sur les moteurs de recherche (SEM).

La publicité sur les moteurs de recherche fonctionne sur un modèle de paiement par clic (PPC), dans lequel les entreprises enchérissent sur des mots clés ou des phrases spécifiques en rapport avec leurs produits ou services. Lorsqu'un utilisateur entre une requête de recherche qui correspond aux mots-clés sur lesquels une entreprise a enchéri, une enchère a lieu pour déterminer quelles annonces seront affichées.

La publicité sur les moteurs de recherche est un outil puissant pour les entreprises, car elle leur permet d'atteindre les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services liés à leur secteur. En apparaissant dans les résultats de recherche, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité, attirer un trafic ciblé sur leur site Web et potentiellement convertir ces utilisateurs en clients.

De plus, la publicité sur les moteurs de recherche offre des conditions équitables aux entreprises de toutes tailles. Même les petites entreprises avec des budgets marketing limités peuvent rivaliser avec des concurrents plus importants en optimisant leurs campagnes publicitaires et en ciblant des mots-clés spécifiques qui sont très pertinents pour leurs offres.

Annonces de recherche Instagram

Jusqu'à présent, Instagram n'utilisait pas de publicités dans les recherches . Cela ouvre littéralement un tout nouveau marché pour la publicité sur IG. Selon Meta en mars 2023 :

Les annonces apparaîtront dans le flux que les utilisateurs pourront faire défiler lorsqu'ils accéderont à une publication à partir des résultats de recherche. Nous prévoyons de lancer ce placement à l'échelle mondiale dans les mois à venir.

Pour les annonceurs, c'est évidemment une immense porte qui s'ouvre sur de nouvelles possibilités. Les utilisateurs d'IG, d'un autre côté, se demandent : " Pourquoi Instagram est-il entièrement publicitaire maintenant ?" Comme toutes les plateformes de médias sociaux, les publicités sont à l'origine du financement, mais les utilisateurs ne veulent pas avoir l'impression d'être dans un bazar en ligne ou un marché aux puces. Dans cet esprit, les annonces de recherche Instagram doivent s'aligner sur la plate-forme et votre public.

La publicité sur les médias sociaux peut être efficace si elle est faite d'une manière qui respecte et engage les utilisateurs sociaux. N'oubliez pas que la clé est de trouver un équilibre entre la promotion de votre marque et le respect de l'expérience des médias sociaux de vos utilisateurs. Si vous souhaitez plus de conseils sur l'utilisation de ces nouvelles options publicitaires IG, une agence de publicité comme la nôtre est un excellent point de départ.

IOHO (À notre humble avis)

Chez Disruptive Advertising, nous vivons pour utiliser des options et technologies publicitaires nouvelles et améliorées. C'est ce que les membres de notre équipe pensent que " Instagram Search Ads " et " Instagram Reminder Ads " signifieront pour vous/

L'impact positif

IG Search Ads va être un placement publicitaire puissant pour les entreprises. Ces annonces s'affichent dans le flux que les utilisateurs peuvent parcourir lorsqu'ils accèdent à une publication à partir des résultats de recherche. Par exemple, si vous recherchez "mode masculine", vous verrez des annonces associées dans le flux de résultats de recherche.

Pour les annonceurs, l'astuce consiste à créer des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités pour l'utilisateur afin de ne pas interférer avec l'expérience souhaitée par l'utilisateur.

-Cory Wray, stratège social rémunéré

Ce que ces types d'annonces signifient, c'est que nous pourrions avoir un ciblage de meilleure qualité sur IG. Au cours des dernières années, Meta a supprimé de nombreuses options de ciblage basées sur les intérêts en raison des politiques de confidentialité.

Il y a [maintenant] beaucoup d'opportunités ici pour se présenter devant les gens. Étant donné que le rappel apparaîtra sur leurs notifications d'écran de verrouillage, il s'agit d'un rappel de haute qualité.

Nous sommes ravis de commencer à tester cette nouvelle stratégie [annonces de rappel] menant aux promotions. Demander aux gens de définir des rappels pour une grande promotion que vous avez à venir. Je pense que ce sera aussi important pour les sorties de produits.

-Kezlie Halversen, experte en matière sociale

L'impact négatif

Ce qui pourrait arriver, c'est une augmentation des CPM. Normalement, les emplacements de meilleure qualité auront un CPM plus élevé. Actuellement, je ne sais pas si ce placement fera partie des placements automatiques ou s'il est complètement séparé. Si cela fait partie des placements automatiques, je m'attends à une augmentation des CPM moyens.

Ce qui m'intéresse, c'est de voir combien d'utilisateurs et d'annonceurs utilisent cette plate-forme.

-Kezlie Halversen, experte en matière sociale

Comme nous avons vu Meta ouvrir différents programmes bêta dans le passé, certains ont été plus bénéfiques pour certains clients que d'autres. Ce qui fonctionne pour une marque peut maintenant fonctionner pour l'autre et vice versa. Cependant, ce qui est toujours dans le meilleur intérêt d'une marque est de tester AB toute nouvelle fonctionnalité. Toute amélioration, aussi marginale soit-elle, est une victoire pour une marque dans un espace publicitaire encombré et concurrentiel.

-Jimmy Forman, stratège social rémunéré