Comment exécuter une stratégie de marketing Instagram réussie en 2023

En 2023, il existe encore plus de canaux de médias sociaux pertinents, et Instagram est toujours parmi les plus populaires. Dans ce guide, vous apprendrez les facteurs les plus importants d'une stratégie marketing Instagram réussie et les outils pour vous aider à atteindre vos objectifs. En savoir plus pour booster votre jeu Instagram !

Saviez-vous qu'Instagram compte 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens ? C'est 500 avec six zéros ! Un nombre important de ces utilisateurs peuvent être un public cible de votre stratégie marketing Instagram. Dans le post d'aujourd'hui, je vais vous expliquer comment utiliser ce média pour booster vos ventes.

Si vous êtes ici, il y a de fortes chances que l'application Instagram soit déjà sur votre téléphone. Dans cet article, vous apprendrez à quoi devrait ressembler la stratégie marketing pour Instagram en 2023, quelques conseils qui vous aideront à rester visible et à trouver des outils en ligne de premier ordre pour vous aider avec le marketing Instagram.

Voici ce qui nous attend aujourd'hui :

• Pourquoi devrais-je commercialiser sur Instagram?
• Comment créer un compte professionnel Instagram ?
  • Optimiser votre profil Instagram
• Pourquoi les gens utilisent-ils Instagram en 2023 ?
• S'attaquer à l'algorithme d'Instagram
  • Comment vérifier si les hashtags Instagram sont shadowbanned ?
• Créer du contenu adapté à Instagram
  • Publications Instagram régulières
  • Histoires Instagram
  • Bobines Instagram
  • Vidéos en direct sur Instagram
• Comment démarrer une stratégie marketing Instagram ?
• Abonnés contre engagement. Quoi de plus important ?
• Annonces Instagram
• Les meilleures applications marketing Instagram pour 2023 [Top 5]
• Et après? Plus de ressources!

Allons-y!

Pourquoi devrais-je commercialiser sur Instagram?

Comme je l'ai mentionné au début, Instagram possède une excellente base de données d'utilisateurs actifs. C'est 500 millions de DAU (utilisateurs actifs quotidiens) ! Le seul nombre de clients potentiels est une excellente raison de commercialiser sur Instagram. Mais bien sûr, il y a plus. Presque tous les types d'entreprises devraient bénéficier de la mise en œuvre d'une stratégie de marketing Instagram.

Comment créer un compte professionnel Instagram ?

Créer un compte Instagram professionnel est facile et vous pouvez le connecter rapidement à votre page professionnelle Facebook. L'intégration est nécessaire si vous souhaitez diffuser des annonces.

Tout d'abord, vous devez créer un profil Instagram pour votre marque. Choisissez une poignée et un nom appropriés ; voila, votre compte est créé ! Vous pouvez créer un nouveau profil via un navigateur de bureau ou une application téléphonique Instagram.

Pour transformer un compte Instagram personnel en profil professionnel, vous devez ouvrir les paramètres (le menu hamburger dans le coin supérieur droit de l'application mobile), aller dans "Compte" et faire défiler jusqu'à ce que vous trouviez une option pour passer à le compte professionnel.

L'exécution d'un profil d'entreprise vous permet de monétiser Instagram, mais surtout, il offre les différents outils et fonctionnalités d'analyse pour booster vos publications (similaire à l'option de page d'entreprise Facebook).

C'est ça. Il est maintenant temps de peaufiner votre profil professionnel pour le rendre plus beau.

Optimiser votre profil Instagram

Oui, créer un profil Instagram ne suffit pas. Si vous voulez que votre stratégie de médias sociaux soit complète, le profil doit également être optimisé.

Heureusement, les règles sont très simples.

Poignée et nom

Tout d'abord, prenez soin de votre identifiant Instagram et de votre nom de profil. Vous voulez qu'il reflète votre entreprise et soit facile à trouver via la barre de recherche. Si quelqu'un d'autre utilise déjà le surnom de votre marque, vous pouvez le contacter par message direct et lui demander s'il souhaite le rendre. S'ils veulent de l'argent pour cela, vous devez évaluer combien vous pouvez payer.

Si votre surnom est déjà pris et qu'il n'y a aucun moyen de le récupérer, vous pouvez expérimenter quelques ajouts. Par exemple, nous utilisons @brand24app car @brand24 n'était pas disponible.

Vous pouvez également utiliser "@YourBrandName.com" pour refléter l'adresse de votre page Web ou "@YourBrandNameCountryCode" s'il s'agit d'une entreprise locale. Sois créatif!

Heureusement, les noms ne sont pas limités à un seul compte.

Catégorie

Utilisez la catégorie la plus appropriée pour votre marque. Il y a des tonnes de choix, alors choisissez-en un qui reflète vraiment ce que vous faites.

Bio

La bio Instagram est limitée à 150 caractères, alors réfléchissez bien à ce que vous voulez écrire. Vous devriez décrire votre profil d'entreprise et peut-être le pimenter avec le slogan de votre marque.

Vous pouvez également utiliser des hashtags ou taguer un autre profil. Il peut s'agir de vos hashtags de marque et des profils Instagram associés (par exemple les fondateurs).

Si votre marque suit un style de messagerie informel, n'hésitez pas à utiliser des emojis. Ils se démarquent du reste du texte et peuvent étendre la limite de caractères. Par exemple, au lieu d'utiliser le terme « service informatique », vous pouvez écrire « ️ service » (15 vs 8 caractères).

Image de profil

Dans l'application mobile, votre photo de profil sera affichée en 110×110 px, et sur le bureau, c'est 180×180 px. L'utilisation d'une photo trop grande entraînera la compression pour tuer la qualité. Le mieux est d'utiliser un logo simple contre les couleurs de votre marque.

Un logo de marque simplifié aura fière allure dans la liste de recherche et sera clairement visible en tant que compte professionnel. L'utilisation de photos de produits peut être déroutante pour certains utilisateurs et gêner la visibilité.

Pourquoi les gens utilisent-ils Instagram en 2023 ?

Comme je l'ai déjà mentionné, Instagram est toujours l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Pour le mettre en chiffres, vous pouvez voir ci-dessous les données de Statista montrant les plus grands canaux de médias sociaux classés en fonction du nombre d'utilisateurs.

Comme vous pouvez le voir, Instagram est le réseau social numéro 4 et compte près de la moitié du nombre d'utilisateurs de Facebook. Il fonctionne toujours mieux que TikTok, qui a récemment gagné beaucoup de reconnaissance.

Oui, TikTok suscite maintenant beaucoup d'intérêt, et de nombreux jeunes abandonnent Facebook et Instagram pour cela. Mais il y a encore un énorme potentiel dans le marketing Instagram.

Les utilisateurs d'Instagram utilisent principalement ce support pour publier des histoires et des photos. Mais avec l'essor du format vidéo TikTok, Instagram Reels est devenu populaire.

S'attaquer à l'algorithme d'Instagram

Bien que les algorithmes des médias sociaux soient les secrets bien gardés de leurs créateurs, il existe de nombreux indices qui aident à déterminer quelles publications fonctionnent le mieux.

Commençons par ce qu'il faut éviter dans votre stratégie marketing Instagram. Publier des graphiques ternes avec du texte dessus est définitivement un non dur. Votre contenu doit se démarquer du reste des publications de flux.

Les hashtags Instagram jouent un rôle important dans l'algorithme. Choisir les bons hashtags peut grandement augmenter la visibilité de vos publications. Mais fais attention! En utiliser trop ou en choisir un shadowbanned rendra vos messages invisibles même pour vos abonnés.

Comment vérifier si les hashtags Instagram sont shadowbanned ?

Oui, les hashtags Instagram peuvent être shadowbanned, ou plutôt masqués pendant un certain temps. Cela se produit lorsqu'un grand nombre de contenus qui enfreignent les règles d'Instagram sont publiés avec ces hashtags.

Pour savoir si le hashtag que vous souhaitez utiliser n'influencera pas négativement votre publication Instagram, utilisez simplement la recherche intégrée à l'application pour trouver le hashtag. Vous verrez la différence entre les hashtags tendance et les hashtags cachés. Habituellement, les pages de hashtags Instagram sont accompagnées des publications les plus récentes et les plus récentes, des bobines et parfois même des histoires. Si le hashtag est masqué, vous ne verrez que les meilleurs messages.

Créer du contenu adapté à Instagram

Il existe en fait trois types de contenu que vous pouvez créer sur Instagram : des publications régulières (graphiques, images fixes, photos), des histoires et des bobines récemment tendance.

Voyons ce que vous pouvez faire pour les rendre compatibles avec les flux.

Publications régulières sur Instagram

Lorsque Instagram a été lancé pour la première fois en 2010, il privilégiait un format photo carré. Le rapport emblématique 1: 1 était un hommage aux photos Polaroid vintage. Même le premier logo ressemblait à un appareil photo analogique instantané utilisé par nos parents et grands-parents.

Désormais, Instagram est plus flexible et vous pouvez expérimenter davantage avec la taille des photos et des vidéos.

Pourtant, les messages carrés et verticaux fonctionnent mieux dans l'application, car vous utilisez les téléphones verticalement. Les images horizontales semblent petites dans le flux Instagram et, d'après mon expérience, ne sont pas favorisées par l'algorithme. Il existe cependant des applications qui ajouteront rapidement un cadre à votre photo pour qu'elle devienne un carré. Par exemple, vous pouvez utiliser Whitagram pour cela - c'est gratuit.

Histoires Instagram

Les histoires sur Instagram ont été lancées en 2016 comme une alternative au contenu « en voie de disparition » de Snapchat. Ce n'est pas un secret – même le PDG d'Instagram Kevin Systrom a admis que la solution avait été copiée de Snapchat Stories

Pour créer des histoires bien optimisées, utilisez des photos ou des vidéos de haute qualité, mais gardez à l'esprit certaines restrictions. L'application réduira la taille pour correspondre à ses normes.

Les dimensions des histoires Instagram sont de 1080 pixels sur 1920 pixels (rapport d'aspect 9:16). Tout ce qui se trouve dans le même rapport d'aspect sera réduit en taille, et tout ce qui est plus large ou plus haut sera recadré.

Les histoires vidéo étaient autrefois limitées à 15 secondes, mais maintenant, Instagram autorise jusqu'à 60 s de vidéos par histoire. Cela ajoute plus de possibilités, mais nécessite également un contenu vraiment engageant.

Ce qui est particulièrement avantageux pour les entreprises, vous pouvez inclure un lien cliquable dans votre histoire Instagram. Au début, cette fonctionnalité était réservée aux comptes professionnels avec plus de 10 000 abonnés, mais maintenant, tout le monde peut ajouter un lien vers sa Story. Cela peut être utile lors de la promotion de nouveaux articles ou de pages de destination.

Bobines Instagram

D'après mon expérience, l'algorithme d'Instagram favorise récemment Instagram Reels plus que d'autres types de contenu. Si vous créez une publication vidéo, elle se transformera automatiquement en bobine.

Les bobines ont été introduites en 2020. Semblables aux histoires, elles sont également copiées à partir d'autres médias sociaux, à savoir TikTok. Après le boom des vidéos TikTok en 2020 et la montée soudaine de la popularité de l'application, les autres plateformes de médias sociaux sont restées un peu en retrait. Pour concurrencer le format vidéo court, Instagram a lancé Reels avec le même ratio et la même taille que les Instagram Stories (9:16, 1080×1920 px). Veuillez garder à l'esprit que dans le flux Instagram, les bobines sont recadrées au format 4: 5, ce qui signifie que vous pouvez voir le cadre complet jusqu'à ce que vous cliquiez.

Les bobines ne sont pas seulement des publications vidéo régulières. Vous pouvez ajouter des filtres et de la musique. Instagram Reels peut être composé de nombreux enregistrements et photos plus courts, ou peut être une seule vidéo de 90 secondes maximum.

Vidéos en direct sur Instagram

Depuis 2016, Instagram autorise les vidéos en direct qui peuvent également faire partie de votre stratégie Instagram.

Pendant les diffusions en direct sur Instagram, vous pouvez présenter vos nouveaux produits ou services, organiser une séance de questions-réponses avec votre équipe ou faire des annonces passionnantes. Bien sûr, c'est à votre créativité de décider comment vous utiliserez cette fonctionnalité.

Les vidéos en direct sont généralement destinées à la base d'utilisateurs existante et ne vous rapporteront pas beaucoup de nouveaux abonnés, mais elles constituent un bon moyen de présenter votre équipe à vos clients si cela fait partie de votre stratégie marketing.

Si vous voulez autant de téléspectateurs que possible (et c'est généralement le cas), vous devez annoncer votre Instagram en direct à l'avance, soit via des histoires, soit sous forme de publication régulière. Vous pouvez également le taquiner via une newsletter ou d'autres canaux de médias sociaux. Vous devez cependant savoir si une telle annonce n'est pas contraire aux règles sur d'autres plates-formes. Par exemple, Twitter n'autorise plus la promotion d'autres médias sociaux.

Comment démarrer une stratégie marketing Instagram ?

La rédaction d'une stratégie commence toujours par une recherche et un morceau de papier.

En gardant à l'esprit toutes les informations contenues dans cet article, vous pouvez commencer à préparer votre stratégie marketing Instagram avec des benchmarks.

Mon conseil est de rechercher vos concurrents et de voir quelles publications Instagram fonctionnent le mieux dans votre créneau de marché. S'agit-il de photos et de vidéos de produits ? Histoires Instagram de style de vie? Ou peut-être que vos clients potentiels préfèrent regarder des guides dans Instagram Reels ?

Essayez de rassembler autant d'informations que possible pouvant être appliquées à votre profil d'entreprise Instagram.

Ensuite, il est temps de vraiment mettre vos efforts dans le marketing Instagram.

Après avoir perfectionné votre bio Instagram, étudié vos concurrents et compris ce que les utilisateurs d'Instagram aimeraient voir sur votre flux, asseyons-nous sur la future stratégie.

Dans les médias sociaux, la cohérence est la clé. Décidez du ton de la voix et décidez quel contenu sera publié sur votre flux Instagram. Il est toujours bon d'avoir un arriéré de messages et de les utiliser chaque fois que vous n'avez rien d'autre de préparé.

Il existe divers guides sur Internet qui vous recommandent de publier sur Instagram tous les jours pour augmenter votre audience. Pour certaines marques, c'est tout simplement impossible en raison du manque de ressources. Si vous avez réussi à rassembler une audience (plus de 1 000 abonnés), je vous recommande de publier au moins une fois par semaine.

Je suggère vraiment de faire des efforts dans Instagram Stories, car ils peuvent inclure des liens cliquables et des CTA avec lesquels les utilisateurs peuvent s'engager. D'un autre côté, Reels fournit une excellente ressource pour construire le nombre d'abonnés de manière organique.

Pour résumer, votre stratégie Instagram devrait inclure :

• Une référence face aux concurrents les plus proches.
• Un plan dans lequel vous décidez du type de contenu Instagram que vous allez produire.
• Un calendrier dans lequel vous programmerez des publications.
• De plus : pensez aux partenariats et aux campagnes de marketing d'influence.

Abonnés contre engagement. Quoi de plus important ?

De nombreux spécialistes du marketing recherchent le plus grand nombre d'abonnés et souhaitent avoir un taux d'engagement élevé. Est-ce la bonne approche ?

Commençons par le nombre de followers. Bien sûr, en règle générale, plus vous avez de followers, mieux c'est, mais cela ne doit pas être fait à tout prix. L'achat d'abonnés n'entraînera qu'un faible taux d'engagement et peut même vous faire bannir.

Gagner de nouveaux abonnés Instagram devrait se faire de manière organique. Vous pouvez atteindre de nouveaux clients potentiels en créant un contenu captivant, en promouvant des hashtags de marque et en déployant des campagnes de marketing d'influence.

Annonces Instagram

C'est une partie importante de la stratégie marketing d'Instagram. Malheureusement, les publications organiques ont très peu de chances de devenir virales, surtout si vous utilisez un profil d'entreprise.

Les publicités Instagram sont un moyen décent d'exposer votre marque à de nouveaux utilisateurs et une chance de gagner plus de trafic à partir du support.

La façon la plus courante de configurer des publicités Instagram est via votre page d'entreprise Facebook. C'est parce que Facebook et Instagram font partie de Meta, ils sont donc connectés.

Grâce à la suite Meta Business, vous pouvez configurer des publicités pour Facebook et Instagram.

Alternativement, vous pouvez utiliser l'un des nombreux outils de marketing Instagram qui permettent la gestion des publicités. J'ai énuméré quelques-uns des plus populaires ci-dessous.

Les meilleures applications marketing Instagram pour 2023 [Top 5]

Lors de la mise à l'échelle de la stratégie marketing d'Instagram, vous aurez probablement bientôt besoin d'outils supplémentaires pour vous aider à automatiser votre travail. Nous avons préparé un article séparé sur les meilleurs outils Instagram pour 2023, mais ci-dessous, je vais énumérer mes favoris.

Lire la suite : 10+ meilleurs outils Instagram

01 Marque24

Bien sûr, je vais parler de Brand24. Non seulement parce que je travaille ici, mais aussi parce que c'est un outil très utile et qu'il aide à rassembler toutes les mentions sur les réseaux sociaux en un seul endroit.

Après avoir intégré le compte Instagram à Brand24, vous avez accès à toutes les mentions en ligne publiquement disponibles de votre marque ou des mots-clés sélectionnés.

Comment est-ce utile? Tout d'abord, vous pouvez commencer la vente sociale à partir de là et devenir plus visible dans votre créneau de marché. Deuxièmement, vous pouvez démarrer l'analyse des sentiments et vérifier la présence globale sur les réseaux sociaux. De plus, vous pourrez identifier les ambassadeurs potentiels de la marque qui vous aideront dans le marketing d'influence.

Ce ne sont pas tous les avantages de l'utilisation de Brand24. Démarrez l'essai gratuit de 14 jours pour en savoir plus.

02 NapoléonChat

NapoleonCat est un fantastique outil de gestion des médias sociaux qui vous permettra de programmer des publications Instagram et d'analyser l'engagement.

Si vous souhaitez développer votre audience Instagram, vous aurez tôt ou tard besoin d'un outil de gestion, surtout si vous gérez plusieurs profils Instagram. Avec un tel outil, il est plus facile de crossposter entre différents profils et plateformes de médias sociaux.

Avec des capacités d'automatisation et de création de rapports développées, NapoleonCat vaut certainement la peine d'être vérifié.

03 Tampon

Un autre outil de gestion populaire pour les médias sociaux est Buffer.

Vous pouvez l'essayer comme alternative à NapoleonCat pour gérer votre flux Instagram, analyser l'engagement sur les réseaux sociaux et trouver les meilleurs moments pour publier sur Instagram.

Buffer gère également d'autres plates-formes de médias sociaux, vous pouvez donc l'utiliser pour Facebook et Twitter.

04 Republier : pour Instagram

Repost est une application mobile pour le marketing Instagram. Si votre stratégie inclut l'utilisation de contenu généré par les utilisateurs, cet outil est définitivement fait pour vous.

L'application vous permet de republier facilement des histoires et des publications Instagram sur votre flux, et d'ajouter des légendes et des hashtags supplémentaires.

Le contenu généré par les utilisateurs peut faire des miracles, alors réfléchissez bien à la façon de l'implémenter dans votre stratégie marketing Instagram.

05 Aperçu

Preview est une autre application utile pour le marketing Instagram. Si vous voulez avoir un flux Instagram réfléchi et esthétique, cet outil est fait pour vous.

Depuis l'application, vous pourrez planifier vos publications, rechercher des hashtags, trouver des idées de légendes et, comme son nom l'indique, prévisualiser à quoi ressemblera votre flux Instagram avec les publications programmées.

Et après? Plus de ressources!

Je pense que vous êtes prêt à commencer à planifier votre stratégie marketing Instagram maintenant.

Je vous ai appris toutes les bases du marketing Instagram. Vous savez comment créer un compte professionnel, comment fonctionne l'algorithme Instagram, comment lancer la publicité et quels outils vous aideront dans votre travail.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les astuces marketing d'Instagram, nous avons plus d'articles à ce sujet sur le blog Brand24. Lisez-les tous pour maîtriser vos connaissances sur Instagram et devenir un expert des médias sociaux.

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