Le guide du marketing sur Instagram Reels

Les plateformes de médias sociaux changent, évoluent et ajoutent constamment de nouvelles façons de créer et de partager du contenu, et le dernier ajout que chaque spécialiste du marketing doit connaître est Instagram Reels .

Alors que la plate-forme d'Instagram propose déjà son flux régulier, Instagram Stories et IGTV, elle a maintenant introduit une autre facette de son application. Pour en savoir plus sur ce que sont les Instagram Reels et sur la manière dont votre marque peut tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité, nous avons élaboré un guide complet.

Prêt à creuser ?

Que sont les bobines Instagram ?

Pour faire court, Instagram Reels est la tentative d'Instagram de publier des micro-vidéos sur leur plate-forme, similaires à celles qui ont contribué à propulser TikTok vers la gloire.

Semblable à d'autres fonctionnalités de contenu récentes ajoutées par Instagram, Reels offre un autre moyen de publier du contenu qui peut ne pas s'adapter parfaitement au flux. Contrairement aux vidéos IGTV de forme longue et généralement plus raffinées, les bobines sont plus courtes, plus décontractées et hautement explorables et découvrables, similaires aux TikToks.

Combien de temps peut durer une bobine Instagram ?

Ces vidéos durent 15 à 30 secondes chacune avec un fond sonore, qu'il s'agisse de voix off, de musique ou d'un autre octet sonore populaire, et sont incroyablement digestes.

Plutôt que de présenter davantage de contenu pré-planifié ou scénarisé comme un didacticiel complet ou une vidéo éducative, il s'agit de vidéos miniatures qui permettent aux téléspectateurs de faire défiler rapidement et de trouver de nouveaux contenus.

Les bobines peuvent être ajoutées au flux d'un utilisateur, mais Instagram a également mis à jour l'application pour ajouter un onglet sur les profils des utilisateurs et dans la barre de navigation inférieure pour accéder aux bobines.

Comment accéder aux bobines Instagram

Vous cherchez à découvrir ce que font les autres marques, influenceurs et utilisateurs avec cette nouvelle fonctionnalité ? Soyez averti qu'il est facile de se laisser entraîner dans une boucle sans fin de vidéos créatives, alors assurez-vous d'avoir une heure ou deux gratuites à explorer.

Instagram a récemment réorganisé sa navigation, déplaçant les notifications dans le coin supérieur droit à côté de vos messages directs, afin d'ajouter de l'espace pour accéder aux bobines séparément du reste du contenu de votre flux.

Appuyez simplement sur l'icône Reel (elle ressemble à une ardoise de film) pour voir les bobines récentes et populaires. Pour mettre en évidence le facteur de découverte, vous verrez les Reels de divers comptes, et pas seulement ceux que vous suivez.

Comment faire une bobine sur Instagram

Si vous souhaitez tester Reels pour votre marque, nous avons élaboré un didacticiel de démarrage rapide sur la façon de créer ces vidéos courtes et attrayantes afin que vous puissiez commencer.

Pour commencer, cliquez sur le signe plus en haut à droite de l'application. C'est maintenant la première étape pour créer quoi que ce soit sur Instagram, qu'il s'agisse d'une nouvelle publication, d'une histoire, d'une bobine ou d'une vidéo en direct.

Ici, vous allez faire défiler jusqu'au type de contenu que vous envisagez de créer - dans ce cas, la diapositive Reels.

Une fois que vous êtes ici, vous êtes prêt à commencer à fabriquer votre moulinet ! Si vous avez préenregistré et édité une vidéo, vous pouvez la télécharger en appuyant sur le carré dans le coin inférieur gauche et en accédant à votre pellicule.

Sinon, vous pouvez utiliser le bouton d'enregistrement pour commencer à prendre votre propre vidéo directement dans l'application.

Avant d'enregistrer, choisissez si vous prévoyez ou non de faire une bobine de 15 secondes ou une bobine de 30 secondes. Cela limitera le temps que vous pouvez consacrer à l'enregistrement de votre vidéo.

Vous pouvez arrêter l'enregistrement avant de recommencer afin de changer d'angle de caméra, d'enregistrer un sujet différent ou tout autre changement pour aider votre idée à se concrétiser.

Avant de passer à votre extrait suivant, vous pouvez supprimer et réenregistrer ou couper toutes les parties de votre extrait précédent. Vous pouvez même appuyer sur le bouton Aligner avant d'enregistrer le segment suivant pour vous assurer que votre caméra se concentre sur la même partie que vous avez laissée pour effectuer une transition plus transparente.

Instagram Reels vous donne également la possibilité d'accélérer ou de ralentir votre enregistrement pour un effet supplémentaire sur votre contenu vidéo ainsi que de définir un compte à rebours avant le début de l'enregistrement afin que vous puissiez facilement vous mettre en place lors de la création de Reels solo.

Une fois que vous avez terminé, ajoutez de la musique à l'arrière-plan et ajoutez les effets que vous souhaitez, puis appuyez sur la flèche vers l'avant pour prévisualiser votre Reel et assurez-vous qu'il est parfaitement sorti.

Enfin, il est temps d'ajouter votre légende et de décider où partager votre Reel avant de la publier.

Comment utiliser Instagram Reels pour les entreprises

Maintenant que vous savez comment créer vos propres bobines Instagram, il est temps de réfléchir à différentes façons dont votre marque peut réellement les utiliser de manière stratégique.

Il existe une variété de façons amusantes et attrayantes de créer ce type de contenu vidéo digeste et digeste. Nous avons sept idées pour vous aider à démarrer ci-dessous.

1. Créez du contenu amusant pour votre public

Parfois, le contenu que vous créez sur les réseaux sociaux n'a pas besoin d'avoir un objectif de vente ou de conversion. Instagram Reels vous donne l'occasion idéale de créer et de partager du contenu simplement pour que votre public puisse en profiter, vous aidant à établir des relations et à vous connecter avec vos abonnés.

Prenez cet exemple de Lego. Ils ont fait une vidéo de quelqu'un jouant avec des Legos de couleurs différentes d'une manière satisfaisante. Un contenu visuellement attrayant et amusant comme celui-ci est le moyen idéal pour engager votre public.

Présentez votre produit, votre équipe ou votre service de manière authentique, en créant un contenu unique avec une musique de fond passionnante.

Le but de Reels est de créer un contenu vraiment petit qui excite votre public et l'incite à suivre pour un contenu plus intéressant, en se familiarisant de plus en plus avec votre marque et ce que vous vendez.

2. Partagez des tutoriels

Instagram Reels est l'endroit idéal pour créer des tutoriels courts et faciles à suivre qui montrent comment faire les choses avec votre produit ou service, ou simplement comment faire quelque chose qui est pertinent pour votre secteur.

Voici un excellent exemple de Lion Brand Yarn enseignant à son public comment tricoter. Avec la popularité croissante des nouveaux passe-temps à la maison au cours de la dernière année, créer une série qui enseigne aux téléspectateurs comment tricoter est une excellente stratégie.

Réfléchissez à une liste de tutoriels utiles dont votre public pourrait bénéficier et qui sont hyper pertinents pour votre marque, produit ou service. Vous voulez que votre stratégie Instagram Reels se compose de plusieurs types de vidéos différents, mais le partage de tutoriels toutes les quelques Reels est un excellent moyen de faire une présence éducative.

3. Vidéos des coulisses

Une autre façon d'engager votre public sur Instagram Reels consiste à présenter une vidéo des coulisses. Présentez les employés, montrez les nouveaux produits qui n'ont pas encore été lancés, partagez la façon dont vous fabriquez les choses que vous vendez, etc.

Vous pouvez voir un exemple de ce dernier dans cette bobine Instagram du créateur de boucles d'oreilles en argile Greda Co. Cela montre comment le créateur mélange différentes couleurs d'argile pour créer l'une des couleurs qu'elle utilise dans ses créations.

C'est une excellente tactique pour les solopreneurs, les petites entreprises et les grandes marques, car tout le monde aime voir les coulisses de la gestion des entreprises ou de la fabrication des produits.

Pour les grandes marques, vous pouvez même faire des BTS de différents départements et comment ils font leur travail et aident l'entreprise à fonctionner correctement dans son ensemble.

4. Montrez les produits

Bien que nous ayons dit que toutes les bobines Instagram ne devraient pas être axées sur les ventes, cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas montrer vos produits de temps en temps de toute façon ! Prenez des vidéos montrant les nouvelles versions de produits, montrez comment vos produits peuvent être utilisés et donnez vraiment envie à votre public de s'arrêter et de faire un achat.

Cette bobine Instagram de la marque de vêtements de sport ALINA SOL montre la caractéristique unique de la poche cachée intégrée de leur short de vélo.

Utilisez Instagram Reels pour montrer le point de vente unique de vos produits afin que vos téléspectateurs soient ravis d'avoir votre produit ou service dans leur vie et cliquent sur votre profil et votre site Web, cherchant à en savoir plus - et à acheter.

5. Réutilisez les vidéos TikTok

Votre marque a-t-elle déjà développé une présence sur TikTok ? Ou créez-vous du contenu pour TikTok et Instagram Reels ? Réutilisez vos vidéos ! C'est le moyen idéal pour tirer le meilleur parti de votre contenu afin de ne pas mettre le double de travail sur vos équipes sociales et de contenu.

Et pour les petites entreprises, vous n'avez souvent tout simplement pas la bande passante nécessaire pour créer un contenu différent pour chaque plate-forme. Ainsi, la réaffectation de vos petites vidéos verticales est le meilleur moyen d'augmenter la valeur de chaque élément de contenu.

Même si vous extrayez du contenu antérieur de TikTok, il n'y a rien de mal à avoir la marque TikTok sur votre vidéo, comme vous le voyez dans cet exemple de Sling Bungee Fitness. En fait, c'est un excellent moyen de faire savoir à votre public qu'il peut vous trouver sur plusieurs plateformes afin qu'il puisse également vous suivre sur TikTok.

6. Promouvoir les ventes

Informez votre public lorsque vous proposez des soldes et des remises en partageant des annonces sur votre Instagram Reel. Cela ne doit pas être quelque chose d'extrêmement compliqué.

En fait, vous pouvez retirer une page du livre de ce Reel en présentant vos offres de vente et vos produits de manière décontractée et engageante.

7. Faire du contenu éducatif

Bien que vous puissiez partager du contenu vidéo éducatif de longue durée sur Facebook, YouTube ou IGTV, Instagram Reels est un endroit idéal pour mettre des extraits éducatifs de 15 à 30 secondes qui expliquent un concept à votre public qui est pertinent pour votre entreprise ou votre industrie.

Voici un excellent exemple de Shopify sur ce à quoi cela pourrait ressembler.

Enregistrez-vous en train de parler à votre public, ajoutez des graphiques, utilisez des superpositions de texte et bien plus encore pour aider à expliquer un sujet succinct à votre public.

Commencez à créer des bobines Instagram dès aujourd'hui

Il est temps de commencer à intensifier votre marketing vidéo Instagram, et il n'y a pas de meilleur moyen de le faire qu'avec Instagram Reels. Commencez dès aujourd'hui à créer du contenu vidéo court et digeste et développez une audience plus large sur Instagram.