Lequel est le meilleur ? Bobines Instagram vs publications

Autrefois plate-forme de partage de photos dédiée, Instagram a évolué pour devenir une destination de choix pour la publication d'images, de vidéos courtes et de contenu éphémère. Pour les gestionnaires de médias sociaux, cependant, décider quel type de contenu créer n'est pas toujours facile. Vous vous demandez probablement :

• Dois-je me concentrer entièrement sur les bobines Instagram, et valent-elles l'investissement ?
• Vaut-il toujours la peine de publier des images, et doivent-elles être des carrousels ?
• Où les histoires devraient-elles s'intégrer dans mon plan de contenu Instagram de toute façon ?

Voici la bonne nouvelle : choisir entre les bobines Instagram et les publications (ou même les histoires) ne doit pas être un jeu de devinettes. Lorsque vous comprenez les avantages de chaque type de contenu et comment chacun peut vous aider à atteindre des objectifs marketing clés, vous pouvez faire le bon choix chaque fois que vous appuyez sur publier.

Dans cet article, nous décomposerons les différences entre les publications et les bobines Instagram, des éléments créatifs aux avantages algorithmiques en passant par le potentiel de retour sur investissement. De cette façon, vous serez en mesure de créer des contenus plus performants pour votre entreprise ou vos clients.

Qu'est-ce qu'un moulinet IG ?

Une bobine Instagram est une vidéo verticale courte (1080 x 1920 pixels) qui peut s'afficher dans le flux principal et dans le flux des bobines. Il peut également s'afficher sur votre grille Instagram principale et sur l'onglet des bobines de votre compte.

Découvrez l'exemple du compte Instagram @agorapulse ci-dessous. La bobine (à gauche) s'affiche à la fois sur la grille principale (au centre) et dans l'onglet des bobines (à droite).

Lorsque Instagram a lancé les bobines pour la première fois en 2020, ces vidéos abrégées pouvaient durer jusqu'à 15 secondes. Depuis avril 2023, ils peuvent durer jusqu'à 90 secondes ou aussi peu que 3 secondes.

Que vous visiez des bobines super courtes ou très longues, vous pouvez les filmer en une seule prise. Mais vous avez également la possibilité de couper plusieurs clips vidéo ensemble pour créer une sensation plus dynamique et plus rapide.

L'un des plus grands avantages des bobines est qu'elles offrent aux gestionnaires de médias sociaux une tonne de liberté créative. À l'aide de l'application Instagram, vous pouvez ajouter une longue liste d'éléments créatifs à vos vidéos courtes :

• Filtres et effets qui rendent votre contenu plus dynamique et se démarquent dans le flux
• Des transitions qui créent un décalage transparent entre les clips vidéo
• Superpositions de texte qui s'étendent sur toute la vidéo ou s'affichent pendant une période définie
• Des autocollants qui ajoutent une touche de design et des options interactives pour les abonnés
• Audio de la bibliothèque musicale d'Instagram, y compris des options libres de droits
• Voix off et audio original pour mettre en valeur la personnalité unique de votre marque
• Légendes, comprenant jusqu'à 2 200 caractères de texte, emojis et hashtags

Applications pour les bobines Instagram

Techniquement, vous pouvez tout faire, du tournage de séquences à l'ajout des éléments ci-dessus directement dans l'application Instagram. Mais vous pouvez en faire encore plus si vous incluez des applications tierces dans votre flux de travail.

Par exemple, j'utilise Adobe Express pour effectuer des modifications techniques telles que l'ajustement des proportions, la modification de la vitesse de lecture et la suppression de l'audio. Comme il s'agit d'une application gratuite, elle peut s'intégrer dans le flux de travail de n'importe quel gestionnaire de médias sociaux.

Pour les modifications créatives, j'utilise Canva, une autre application gratuite de marketing sur les réseaux sociaux (avec des options d'abonnement payantes). Il est idéal pour concevoir des superpositions de texte, couper des clips ensemble et ajouter de la musique libre de droits.

Si votre équipe crée du contenu vidéo abrégé pour Instagram et TikTok, alors Capcut est un autre bon choix pour éditer des bobines. Avec Capcut, vous pouvez ajouter des écrans verts, générer des voix off et travailler en collaboration.

Agorapulse est un choix intelligent pour planifier des bobines, car il est tout aussi utile que vous soyez une équipe de médias sociaux d'un ou si vous travaillez avec une grande équipe. Avec Agorapulse, vous pouvez publier des bobines directement ou recevoir une notification push pour terminer le processus sur un appareil mobile.

Que vous publiiez ou non du contenu depuis Agorapulse, vous pouvez compter sur ce tableau de bord des médias sociaux pour modérer les commentaires, répondre aux DM et analyser les résultats. Vous pouvez même partager des rapports de bobines avec les parties prenantes directement depuis Agorapulse.

Vous avez besoin que votre patron ou vos clients approuvent vos bobines Instagram avant qu'elles ne soient mises en ligne ? Avec Agorapulse, vous pouvez mettre en place des workflows d'approbation qui incluent à la fois des parties prenantes internes et externes, afin que vous puissiez travailler efficacement sans compromettre la marque.

Qu'est-ce qu'une publication IG ?

Une publication Instagram est une image statique (1080 x 1080 pixels ou 1080 x 1350 pixels) qui apparaît dans le flux et sur la grille de votre compte. Les messages de flux peuvent inclure des photos ou des graphiques, mais ils doivent être des images fixes. Instagram a progressivement supprimé les publications vidéo en juillet 2022, de sorte que toutes les vidéos individuelles sont désormais des bobines.

Les messages doivent inclure au moins une image statique. Mais ils peuvent comporter jusqu'à 10 créations au total, qui peuvent inclure un mélange de photos et de vidéos. Si vous ajoutez plus d'une création à une publication, celle-ci s'affiche automatiquement dans un format de carrousel interactif, comme dans l'exemple ci-dessous du compte @agorapulse IG.

Instagram a beaucoup moins d'outils intégrés pour éditer les publications que pour les bobines. Cependant, l'application mobile vous donne accès à :

• Des filtres qui ajoutent de la couleur et de l'éclat à vos messages
• Outils d'édition qui vous permettent de régler la luminosité, le contraste, la saturation et la netteté
• Outil de baguette magique qui ajuste le lux pour aider votre publication à se démarquer dans le flux Instagram
• Musique et audio qui rendent les publications de flux plus attrayantes
• Sous-titres prenant en charge jusqu'à 2 200 caractères de texte, d'emojis et de hashtags

Applications pour les publications Instagram

Parce qu'Instagram n'a pas beaucoup d'options pour éditer les publications, les applications tierces sont particulièrement utiles pour créer ce type de contenu. Je vous recommande d'ajouter des applications gratuites de retouche photo et de conception à votre flux de travail.

Pour des retouches photo rapides sur mobile, Snapseed est un excellent choix. En plus des outils de base tels que le réglage de la luminosité, du contraste et de la couleur, cette application dispose d'une fonction HDR qui peut vraiment faire ressortir les images.

Pour les conceptions et superpositions plus complexes, Canva est une excellente ressource. Ses modèles sont d'excellents points de départ pour les graphiques Instagram, et l'application s'intègre à Agorapulse, ce qui signifie que vous pouvez importer des conceptions directement dans votre application de planification.

En plus de programmer et de publier des publications, Agorapulse simplifie également l'engagement, l'écoute et le reporting d'Instagram. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez gérer plusieurs comptes Instagram sans avoir à passer d'un onglet à l'autre.

Les options d'approbation d'Agorapulse fonctionnent également avec les publications de flux. Vous pouvez envoyer n'importe quelle image ou publication de carrousel à des utilisateurs internes ou externes et obtenir leur approbation avant la publication automatique du contenu.

Qu'est-ce qu'une bobine ou une publication sur Instagram ? 6 différences clés

En surface, le format est la plus grande différence entre les bobines et les poteaux. Mais choisir le bon type de contenu Instagram est plus qu'une simple décision liée à la conception. Examinons de plus près ce qui distingue les messages et les bobines.

1. Options de mise en forme

Techniquement, les bobines et les publications Instagram ont des formats complètement différents. Le premier est une vidéo abrégée, tandis que le second est une image fixe.

Cela semble être une différenciation assez claire, non ? Mais il y a plus de croisement entre les deux types de contenu que vous ne le pensez.

Par exemple, il est possible d'utiliser des vidéos dans les publications Instagram. Cependant, ils doivent faire partie d'un carrousel. Ils doivent également être au format carré (1080 x 1080 pixels) ou portrait (1080 x 1350 pixels) au lieu du format vidéo court (1080 x 1920 pixels).

De plus, vous pouvez utiliser des bobines pour publier des photos et des graphiques, seuls ou avec des clips vidéo. Lorsque vous ajoutez une image fixe à une bobine, Instagram l'affiche automatiquement pendant 5 secondes, créant essentiellement un montage photo.

2. Outils interactifs

Vous savez maintenant que le matériel source ne doit pas nécessairement déterminer le type de contenu que vous publiez sur Instagram. Alors, comment pouvez-vous prendre une décision autrement?

Pour de nombreux gestionnaires de médias sociaux, les capacités interactives sont cruciales, surtout si vous voulez que les abonnés répondent à votre contenu directement dans l'application Instagram.

Les bobines et les publications prennent en charge les balises intégrées à l'application pour les produits et les emplacements. Si vous avez une boutique Instagram, vous pouvez étiqueter des produits pour encourager les clients à parcourir et à acheter des articles directement à partir de votre contenu. Et si vous avez une vitrine ou un lieu physique, vous pouvez utiliser des balises de localisation pour augmenter le trafic piétonnier.

Les deux types de contenu autorisent également les boutons de message. Si vous souhaitez obtenir plus de DM de clients, vous pouvez ajouter un bouton de message à une publication ou à une bobine, invitant les utilisateurs à démarrer une conversation directement dans l'application Instagram.

Si vous souhaitez que les abonnés acceptent les rappels, vous pouvez également utiliser des publications ou des bobines Instagram. Les deux types de contenu prennent en charge les rappels, qui envoient des notifications dans l'application concernant des événements en personne ou virtuels tels que des téléchargements de contenu ou des livraisons de produits.

Cependant, les publications n'autorisent pas les autocollants interactifs. Par conséquent, les bobines sont un meilleur choix pour obtenir un engagement via l'hébergement de sondages, l'exécution de quiz et l'invitation des abonnés à répondre avec leur propre contenu.

3. Facteurs algorithmiques

L'algorithme Instagram est légèrement différent pour les publications par rapport aux bobines.

Pour les publications, les deux facteurs de classement les plus importants sont les informations sur la publication et les informations sur le compte. En d'autres termes, les publications sont un meilleur choix pour se connecter avec des abonnés qui interagissent régulièrement avec votre contenu.

Pour les bobines, les deux facteurs de classement les plus importants sont l'activité de l'utilisateur et l'historique des interactions. En d'autres termes, les bobines sont plus optimales pour se connecter avec des non-abonnés susceptibles d'être intéressés par votre contenu.

Les informations intégrées d'Instagram décomposent le rapport entre les abonnés et les non-abonnés qui voient chaque publication ou bobine. Ces analyses sont utiles pour vous assurer que votre contenu atteint le bon mélange de clients engagés et de nouveaux abonnés.

4. Portée moyenne

Étant donné que l'algorithme des bobines et le flux des bobines fonctionnent ensemble pour présenter votre contenu à un plus grand nombre d'utilisateurs nouveaux, la vidéo courte génère généralement une portée beaucoup plus élevée. En fait, Instagram encourage les utilisateurs à créer des bobines engageantes afin de se qualifier pour les recommandations.

Donc, si vos principaux objectifs sont centrés sur des mesures Instagram telles que la portée et la notoriété de la marque, la publication de bobines est probablement votre meilleur pari. En fait, si vous ouvrez votre tableau de bord Agorapulse et triez votre rapport de contenu principal par portée, vous verrez probablement principalement des bobines.

Cela signifie-t-il que les publications ne surpasseront jamais les bobines en termes de portée ? Pas du tout. Dans l'exemple de rapport ci-dessus, une publication d'image et une publication de carrousel apparaissent sur le rapport de contenu principal du compte, ce qui suggère qu'il vaut toujours la peine de publier des images de haute qualité.

Une façon de stimuler la découverte de tout type de contenu consiste à utiliser des hashtags très performants. Le rapport de hashtag d'Agorapulse peut vous aider à identifier ceux qui obtiennent le plus d'interactions afin que vous puissiez prioriser leur ajout à un nouveau contenu.

5. Engagement moyen

Cependant, les analyses d'engagement racontent une histoire différente. Dans toutes les industries, les carrousels ont le taux d'engagement le plus élevé. L'exemple ci-dessous confirme ces données, car les carrousels figurent en bonne place dans le rapport de contenu supérieur.

La publication de carrousels attrayants est probablement votre meilleur pari lorsque vous souhaitez stimuler l'engagement. Mais cela ne signifie pas que vous devriez annuler les bobines pour l'engagement.

Lorsque vous créez des storyboards, réfléchissez à la manière dont vous pouvez vous connecter avec les abonnés. Par exemple, vous pouvez poser des questions qui incitent les abonnés à répondre ou montrer des situations divertissantes, éducatives ou pertinentes qui suscitent des réactions.

Pour avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne pour votre audience, triez votre rapport de contenu Agorapulse par engagement. Ensuite, ouvrez et passez en revue vos bobines les plus performantes et recherchez des modèles ou des éléments que vous pouvez répéter.

6. Retour sur investissement

La portée et l'engagement sont utiles pour accroître votre audience et renforcer la notoriété de votre marque. Mais si vos objectifs marketing incluent la génération de prospects ou la stimulation des ventes, vous devez vraiment connaître le type de contenu qui génère le retour sur investissement le plus élevé.

Il n'y a pas de réponse unique à la question du retour sur investissement, alors examinez les analyses de votre compte pour trouver la bonne réponse pour votre entreprise. Avec le rapport ROI d'Agorapulse, vous pouvez identifier exactement quelles campagnes génèrent du trafic, des transactions et des revenus sur le site Web.

Pour suivre le retour sur investissement à partir du lien dans votre biographie, ajoutez un code UTM à l'URL. Le générateur d'URL de campagne Google Analytics est une bonne ressource pour créer des codes UTM.

Bien que vous ne puissiez pas ajouter d'URL exploitables au contenu sur Instagram, vous pouvez inclure des URL traçables dans les DM. Agorapulse dispose d'un suivi de campagne intégré, vous pouvez donc créer et ajouter des codes de suivi directement depuis votre tableau de bord. Si vous créez des modèles de suivi distincts pour les DM résultant des bobines Instagram par rapport aux publications, vous pouvez calculer plus facilement le retour sur investissement pour chaque type de contenu.

Chaque fois que vous incluez un lien dans une réponse DM, cliquez sur l'icône Non suivi sur votre tableau de bord Agorapulse. Sélectionnez ensuite un modèle de suivi ou créez-en un nouveau. Gardez un œil sur votre rapport de retour sur investissement pour voir votre contenu le plus lucratif et utilisez ces informations pour piloter votre stratégie Instagram.

IG Story vs Reel : Quand utiliser chacun

Lorsque vous souhaitez créer du contenu vidéo court pour votre flux, publier des bobines Instagram est un choix judicieux. Mais quand devriez-vous plutôt publier des histoires Instagram ?

Comme les bobines, les histoires Instagram utilisent un format vertical plein écran (1080 x 1920 pixels) et peuvent prendre en charge à la fois les vidéos et les photos. Les histoires ont également une longue liste d'outils d'édition intégrés pour ajouter des superpositions de texte, des dessins et des autocollants.

Étant donné que les histoires prennent en charge les autocollants interactifs, vous pouvez utiliser ce type de contenu pour poser des questions, interroger les abonnés et exécuter des comptes à rebours. Les histoires prennent également en charge les liens, ce qui les rend idéales pour envoyer des clients vers des pages de destination externes.

Contrairement aux bobines, les histoires Instagram disparaissent après 24 heures. En conséquence, ils sont les meilleurs pour le contenu qui n'est pas à feuilles persistantes. En d'autres termes, les histoires sont idéales pour :

• Teasing des lancements de produits
• Annonce d'offres à durée limitée
• Mise en évidence des événements urgents
• Partager du contenu en coulisses qui ne correspond pas à l'esthétique de votre grille
• Lien vers des ressources externes (comme dans l'histoire d'Agorapulse ci-dessous)

Parce que les histoires fonctionnent si bien pour générer du trafic sur le site Web, elles ont le potentiel de créer le retour sur investissement le plus élevé de tout contenu Instagram. Comment pouvez-vous confirmer si les histoires génèrent vos prospects et vos ventes ?

Vous pouvez toujours créer une page de destination distincte vers laquelle créer un lien à partir des histoires Instagram. Vous saurez alors que toutes les transactions provenant de cette page de destination proviennent d'une histoire.

Mais il existe un moyen plus simple d'inclure les données des histoires Instagram dans votre rapport sur le retour sur investissement. Lorsque vous planifiez une histoire depuis votre tableau de bord Agorapulse, ajoutez le lien vers dans la zone de légende. Cliquez ensuite sur l'icône Non suivi pour ajouter un modèle de suivi et terminer la planification.

Lorsqu'il sera temps de publier l'histoire, vous recevrez une notification sur votre appareil mobile. L'application mobile Agorapulse copie automatiquement le lien suivi afin que vous puissiez l'ajouter à un autocollant de lien dans l'application Instagram.

Après avoir publié l'histoire, vous pouvez consulter votre rapport sur le retour sur investissement dans Agorapulse pour obtenir un aperçu complet des activités Instagram qui ont généré le plus de visiteurs sur le site Web, de transactions, de revenus et, finalement, le retour sur investissement le plus élevé.

Résumer ce que nous avons appris sur les bobines Instagram par rapport aux publications

Alors qu'Instagram se tourne de plus en plus vers la vidéo courte, il est facile de supposer que les bobines devraient être une priorité pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Mais les publications, les histoires et les bobines ont toutes des objectifs distincts sur Instagram.

Pour publier le bon format, utilisez les directives ci-dessus pour aligner votre contenu Instagram sur vos objectifs marketing. En suivant les liens et en vérifiant régulièrement les rapports, vous pouvez vous assurer que votre contenu vous aide à atteindre des objectifs clés et à maximiser le retour sur investissement.

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