Instagram Reels vs TikTok : quelle est la meilleure plateforme de vidéos courtes ?

Vous essayez de choisir entre Instagram Reels et TikTok ?

Vous n'êtes pas seul - les marques se lancent actuellement dans le contenu vidéo de petite taille.

Matière à réflexion : 89 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter (ou de maintenir) leur investissement dans la vidéo courte en 2022.

En effet, les courtes vidéos sont le moyen idéal pour renforcer la notoriété de la marque et éduquer les clients sans perdre leur attention.

Mais le contenu sur Reels et TikTok est totalement différent de pratiquement tout ce dont vous avez besoin sur les réseaux sociaux. Si vous ne comprenez pas tout à fait, nous pouvons vous aider !

Dans ce guide, nous décomposerons ces deux plates-formes sociales abrégées dominantes, y compris les similitudes, les différences et les meilleures pratiques pour les deux.

Qu'est-ce que TikTok, de toute façon?

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, TikTok est en plein essor en tant que plaque tournante de la vidéo courte sur les réseaux sociaux.

La marque de fabrique de TikTok ? Des vidéos en boucle que vous partagez avec vos amis.

La plate-forme est tristement célèbre pour son contenu vidéo improvisé qui ne se prend pas trop au sérieux. Contrairement à d'autres réseaux sociaux où les vidéos peuvent être méticuleusement éditées, le contenu brut et organique a tendance à mieux fonctionner sur TikTok.

Voici un bref aperçu des types de vidéos populaires sur TikTok :

• Défis de hashtag
• Sketches et mèmes
• Vitrines de produits, critiques et recommandations
• Modes d'emploi et tutoriels
• Vidéos explicatives

Bien que la réputation de TikTok soit tout sauf commerciale, la plateforme suscite à juste titre l'intérêt des marques. Les publications et les recommandations centrées sur les produits dominent la plate-forme.

Cela signale une énorme fenêtre d'opportunité pour les spécialistes du marketing et les annonceurs. En fait, 84 % des spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses sur TikTok.

La bonne nouvelle? Tous les types de contenu ci-dessus sont totalement équitables pour les marques. L'accent mis par TikTok sur la communauté et le partage permet aux marques d'établir des liens avec les clients tout en montrant des produits en action.

Par exemple, des marques comme Yours Skincare ont construit une présence organique et publicitaire sur TikTok qui se concentre sur des conseils de soin de la peau, des vitrines de produits et des vidéos explicatives décomposant les ingrédients des produits de beauté.

Associées à des montages rapides, des voix off et de la musique intégrée à l'application, ces vidéos allient harmonieusement valeur de divertissement et éducation. Cela permet non seulement aux marques de montrer ce qu'elles vendent, mais permet également à leur marque de briller.

Si vous essayez toujours de comprendre la plate-forme, consultez notre guide rapide sur TikTok.

Que sont les bobines Instagram ?

Sorti en 2020, Reels représente la réponse d'Instagram à TikTok re: short-form video.

C'est un peu de là que vient le récit "Reels vs. TikTok". Reels partage bon nombre des mêmes caractéristiques et fonctions de TikTok, c'est pourquoi les deux plates-formes sont souvent considérées de manière interchangeable en ce qui concerne le contenu vidéo.

Les statistiques récentes d'Instagram révèlent que les bobines font partie des fonctionnalités les plus populaires de la plate-forme. Couplée à des histoires, des carrousels et même des vidéos plus longues, la sortie de Reels permet aux marques sur Instagram de couvrir toutes leurs bases en matière de contenu visuel.

Alors que TikTok s'appuie fortement sur les tendances, les vidéos sur Reels ont tendance à ressembler à un contenu vidéo plus "traditionnel" qui est simplement stylisé pour s'adapter au format vertical.

Au début de Reels, de nombreuses marques postaient simplement du contenu directement depuis TikTok. Cela a changé rapidement lorsque Instagram a annoncé que son algorithme déprioriserait le contenu contenant le filigrane TikTok. Cela a non seulement réduit la publication croisée directe, mais a également encouragé les marques à réimaginer ce qu'elles devraient faire avec Reels dans son ensemble.

Populaires parmi les marques de commerce électronique, les bobines sont généralement utilisées pour :

• Montrez les produits en action
• Mettre en avant les collaborateurs et les influenceurs
• Annonces à la mode (lancements et baisses de produits, par exemple)

Consultez l'onglet Bobines de Stitch Fix, pour référence. Remarquez la combinaison de contenu apparemment « organique » par rapport aux vidéos plus traditionnelles avec du texte et des arrière-plans stylisés.

Les vidéos elles-mêmes ne sont pas si différentes de ce que vous pourriez voir sur TikTok en termes de visuels et de musique (bien qu'elles soient sans doute un peu plus soignées).

Considérez Reels comme une extension de votre présence Instagram existante où votre marque peut être découverte au-delà de votre flux via la recherche native d'Instagram ou l'onglet Reels sur n'importe quel profil.

C'est là que TikTok diffère puisque leur découverte de contenu se fait principalement via votre page "Pour vous" (FYP).

Pour en savoir plus, consultez notre ventilation du fonctionnement des bobines Instagram.

Instagram Reels vs TikTok : comparer les fonctionnalités et les caractéristiques

La bataille de Reels contre TikTok semble être un match égal étant donné que les deux plates-formes encouragent le contenu vidéo court.

Cela dit, ils sont loin d'être les mêmes.

Approfondissons les similitudes et les différences partagées par les deux réseaux.

Reels vs TikTok : en quoi ils sont similaires

On ne peut nier les similitudes entre les plates-formes. Après tout, Reels était le résultat direct de la popularité croissante de TikTok.

Ainsi, vous verrez souvent les mêmes éléments de contenu se chevaucher sur les comptes de marque avec des différences subtiles en termes de créations, de légendes et de hashtags. Voir le contenu de la marque de soins capillaires Arctic Fox Hair Color ci-dessous:

Au-delà de ce dont nous avons déjà discuté, voici un bref aperçu de ce que Reels et TikTok ont ​​en commun :

• Les deux plates-formes sont centrées sur la vidéo courte. Encore une fois, Reels et TikTok sont des endroits privilégiés pour des vidéos amusantes et improvisées. Il n'y a sans doute pas de meilleur endroit pour voir les marques faire preuve de créativité. Les cris et les recommandations de produits sont un jeu équitable, étant donné que tout ce que vous publiez est chargé de valeur de divertissement.
• Accès à une bibliothèque de sons. Les deux plates-formes permettent aux utilisateurs de joindre de manière transparente des effets sonores, de la musique et des extraits audio à n'importe quel contenu donné. Des mèmes et de l'audio original à ce qui passe à la radio et au-delà, l'accès aux bibliothèques de sons encourage les marques à rendre leurs vidéos "fortes".
• Filtres et effets visuels. L'esthétique compte pour les marques sur les réseaux sociaux. Les effets visuels et les filtres rendent vos vidéos "pop" et vous permettent de mettre votre marque sur tout ce que vous publiez.
• Les publicités. Surprise, surprise : la vidéo courte devient un moyen de publicité de plus en plus populaire. Bien que les publicités TikTok soient encore relativement jeunes, elles deviennent un incontournable des campagnes de marketing d'influence alors que les créateurs montrent leurs derniers achats.
• Possibilités pour les comptes d'interagir. Grâce à l'option "Collab" de Reels et au "Duet" de TikTok, les comptes peuvent interagir côte à côte et créer ensemble des éléments de contenu totalement nouveaux.

Reels vs TikTok : en quoi ils sont différents

On le répète : TikTok et Reels ne sont pas identiques ! Voici les principales différences que les spécialistes du marketing doivent connaître :

• Durée de la vidéo. TikTok et Reels ont tous deux augmenté la durée de leurs vidéos depuis leur lancement. TikTok a commencé avec des téléchargements de 15, 30 et 60 secondes, mais permet désormais des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Instagram Reels propose également trois longueurs de vidéo de 15, 30 et 60 secondes. Même avec ces options étendues, les données indiquent que la création de vidéos plus courtes est idéale pour les deux plates-formes.
• Options de musique et de son. Les utilisateurs de TikTok disposent d'un plus grand choix de matériel audio, tandis que les comptes professionnels Instagram ne sont pas autorisés à utiliser de la musique protégée par des droits d'auteur. Cela dit, les mises à jour récentes de Reels incluront de nouvelles fonctionnalités de synthèse vocale et d'effets vocaux.
• Spectateurs. Bien que les deux plates-formes soient populaires auprès des publics plus jeunes, les données démographiques des médias sociaux indiquent à quel point TikTok est populaire auprès de la génération Z et des adolescents.
• Disponibilité. Si vous êtes déjà sur Instagram, vous avez déjà accès aux Reels (accessibles dans 50 pays). D'un autre côté, TikTok est interdit dans certaines régions en raison des lois sur la censure et a fait l'objet d'un examen minutieux en raison de problèmes de confidentialité.
• Analytique. L'analyse TikTok suit à la fois le profil global et les performances vidéo individuelles. Cela inclut des mesures globales telles que le temps de lecture total, le temps de visionnage moyen et la géolocalisation. Alors que les utilisateurs d'Instagram devaient également s'appuyer sur les analyses générales d'Instagram, la plate-forme a déployé des données spécifiques à Reels pour obtenir des informations spécifiques. Cela couvre des mesures telles que les lectures, les interactions, la portée, les "j'aime", les commentaires et les sauvegardes.
• Opportunités publicitaires. Les deux plates-formes déploient de nouvelles fonctionnalités publicitaires et à juste titre. Cela dit, TikTok met beaucoup plus l'accent sur les publicités et les campagnes basées sur les créateurs que sur les publicités plus traditionnelles et achetables d'Instagram via Reels.

Vous ne pouvez pas choisir entre Reels et TikTok ? Pourquoi pas les deux?

La croissance rapide de TikTok et la popularité de Reels signalent l'importance de la vidéo courte pour aller de l'avant.

Alors que la concurrence est féroce dans des secteurs tels que la mode et la beauté, il existe de nombreuses opportunités en matière de vidéos de marque courtes.

Que vous vous en teniez à une plate-forme ou que vous optiez pour les deux, vous devez réfléchir à la manière de lier vos campagnes de vidéos sociales à des objectifs commerciaux réels.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de lire notre guide pour créer une stratégie de marketing des médias sociaux qui fait exactement cela.