Comment rechercher sur Instagram : un guide d'utilisation de la page de recherche et d'exploration
Publié: 2022-02-2707 décembre 2020 | Actualités , Médias sociaux
La recherche de contenu unique et spécifique sur Instagram est devenue beaucoup plus facile. En novembre dernier, la société appartenant à Facebook a annoncé l'ajout de termes de recherche à sa page Explorer - une mise à niveau indispensable pour étendre la découverte dans l'application.
Il n'y a pas si longtemps, la recherche sur la page Explorer d'Instagram était plutôt limitée. Les utilisateurs ne pouvaient rechercher que par nom de compte, hashtag et emplacement, ce qui ne donnerait que des résultats algorithmiquement spécifiques. Mais maintenant, avec l'ajout de termes de recherche (ou de recherche par mot-clé), la véritable puissance du moteur de recherche Instagram fonctionne à sa pleine capacité.
Les utilisateurs peuvent désormais rechercher facilement du contenu non tagué sur Instagram d'une manière qu'ils n'auraient jamais pu auparavant. Dans le passé, en recherchant, par exemple, « mode d'automne », vous ne pouviez trouver que des messages tagués #fallfashion ou des comptes qui avaient la mode d'automne dans leur nom ou leur biographie. Désormais, Instagram vous permet de rechercher le mot-clé lui-même et de trouver tout contenu pertinent, qu'il soit correctement étiqueté ou non.
Instagram mettant davantage l'accent sur la recherche signifie vraiment qu'ils mettent davantage l'accent sur votre contenu. La découvrabilité depuis la mise à niveau de mi-novembre commence à augmenter, élargissant la voie pour les petites entreprises, les influenceurs et les créatifs de tous types pour accroître leur audience et trouver les comptes qui font référence à leur contenu ou à leurs supports de marque.
Aujourd'hui, nous nous penchons sur l'importance de la nouvelle fonction de recherche d'Instagram et sur sa capacité à améliorer votre visibilité et à développer votre marque.
Comment aborder la page d'exploration d'Instagram
Avec l'ajout de la recherche par mot-clé à la page Explorer d'Instagram, il est important de prendre du recul et de décrire toutes les fonctionnalités de recherche disponibles pour les utilisateurs. Bien que beaucoup soient disponibles depuis un certain temps, récapitulons chaque option de recherche :
Top - Les meilleurs résultats sont l'endroit où vous pouvez tester les limites de la nouvelle fonctionnalité de termes de recherche d'Instagram. C'est ici que vous pouvez rechercher des mots clés et permettre au moteur de recherche interne d'Instagram de trouver exactement ce que vous recherchez. En plus des mots-clés, vous pouvez également rechercher les meilleurs comptes et hashtags.
Comptes - Parmi les fonctions de recherche les plus centrales d'Instagram se trouve la recherche de compte. Ici, vous pouvez trouver n'importe quel compte sur la plateforme. Les comptes sont remplis en premier par ceux que vous suivez, les comptes que vous avez récemment consultés et les comptes populaires en fonction de l'ordre alphabétique dans lequel vous tapez.
Balises - Les hashtags sont toujours l'un des moyens les plus simples et les plus populaires de rechercher du contenu et des tendances sur Instagram. Ainsi, si les termes de recherche élargissent certainement vos paramètres de recherche, la découverte sur Instagram par hashtag est un moyen efficace et ludique de naviguer sur la plateforme.
Lieux - Vous voyagez dans une nouvelle ville et recherchez des arrêts potentiels ? Un nouveau restaurant dans votre ville et vous voulez voir quelques photos avant de réserver un rez ? La recherche par emplacement est un moyen judicieux de se faire une idée des entreprises locales ou mondiales, des parcs nationaux, des musées ou même des événements annuels comme Coachella ou SXSW.
La page d'exploration a-t-elle besoin d'un référencement ? Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2021
Au-delà de l'importance de la recherche par mot-clé et des moyens de découverte, ce changement apporté à la page Explorer et au-delà représente également un changement dans l'algorithme Instagram.
Bien que certains éléments de l'algorithme d'Instagram restent inconnus, bon nombre de ses composants les plus importants ont été rendus publics. Les changements récents apportés à l'algorithme qui façonneront nos expériences sur la plate-forme en 2021 peuvent être mieux définis dans trois catégories principales :
Intérêt
Sur la base de votre historique sur la plateforme, Instagram fait de son mieux pour prédire ce qui vous intéresse et vous présenter une expérience similaire. Les comportements passés, y compris les comptes que vous avez suivis et les publications que vous avez aimées, indiquent comment Instagram adapte le contenu que vous voyez.
Instagram fait de son mieux pour déchiffrer ce que vous aimez et vous en donner plus. Les comptes avec lesquels vous interagissez, les publications sur lesquelles vous commentez et même les recherches passées, tous sont pris en compte dans vos "intérêts". Ainsi, lorsque vous regardez votre page Explorer et que vous pensez "comment est Instagram dans ma tête?" C'est parce que ce que vous voyez est une accumulation de préférences et d'expériences passées sur l'application.
Opportunité
La récence – ou l'actualité – est un peu plus explicite. Instagram met davantage l'accent sur les publications récemment partagées que sur les plus anciennes. C'est ainsi qu'Instagram garde le contenu que vous voyez frais et pertinent. C'est aussi ainsi qu'ils décident de partager votre contenu également - alors gardez ce contenu à jour !
Étant donné qu'Instagram se soucie beaucoup de la date de votre dernière publication, il est essentiel de connaître les meilleurs moments pour publier pour vous assurer que votre publication suscite un grand engagement. Selon la mesure d'Instagram, bien sûr, les publications les plus performantes sont plus susceptibles d'être partagées en fonction des goûts, des sauvegardes, des commentaires, des partages et de la rapidité.
Relation amoureuse
Les relations sont une priorité pour Instagram. Ils veulent s'assurer que vous voyez les comptes de la famille, des amis, des associés et de toute personne avec qui vous interagissez à une fréquence élevée.
Le nouvel algorithme utilise vos interactions pour relier les points avec qui vous êtes le plus proche sur la plateforme. Ce faisant, ils donneront la priorité à la présentation du contenu de ces comptes.
Les facteurs incluent ceux que vous envoyez par Message Privé, les personnes que vous connaissez dans la vraie vie, les publications des personnes dans lesquelles vous avez été tagué et les personnes que vous recherchez.
Voici trois facteurs supplémentaires qui influencent également l'algorithme d'Instagram :
La fréquence
Le temps que vous passez sur Instagram joue un rôle dans ce que vous voyez sur la plateforme. Chaque fois que vous ouvrez l'application, Instagram prend en compte tous les facteurs de classement du contenu et vous montre les publications les plus récentes en fonction de vos spécifications.
Suivant
En tenant compte du nombre de personnes que vous suivez sur Instagram et de la fréquence à laquelle vous suivez de nouveaux comptes, l'algorithme d'Instagram propose plus d'options lors du filtrage du contenu vers le haut de votre page Explorer et/ou de votre flux. Plus vous suivez de personnes, moins vous pouvez vous attendre à voir une personne ou un compte spécifique.
Usage
Passer beaucoup de temps sur Instagram élargit la portée du contenu que vous verrez. Dans le passé, Instagram vous montrait souvent du contenu que vous aviez déjà vu si vous passiez beaucoup de temps sur la plateforme. Maintenant, cependant, ils ont fait un effort concerté pour réduire le pool de contenu et utiliser vos spécifications pour vous présenter un contenu nouveau et attrayant, quel que soit le nombre d'heures que vous passez à faire défiler la page Explorer ou votre flux.
Comment être présenté sur la page d'exploration
La découverte est maintenant à un niveau record sur la page Explorer d'Instagram. Les recherches par mots-clés permettent aux utilisateurs de se connecter avec des marques, de trouver un contenu unique et d'exploiter des informations presque de la même manière qu'ils le feraient sur Google ou YouTube.
Ceci, bien sûr, rend la présentation sur la page Explorer plus accessible. Lorsque Instagram a déployé Reels plus tôt cette année , il est rapidement devenu connu que l'utilisation de la nouvelle fonctionnalité à ses débuts donnait aux nouveaux adoptants la meilleure chance d'être présenté sur la page Explorer avant que la plate-forme ne soit inondée de Reels.
Lors de la création de contenu sur votre grille, Stories, Reels ou même IGTV, voici quelques cases clés à cocher pour vous assurer que vous vous donnez les meilleures chances d'atterrir sur la page Explorer :
Ajouter un emplacement
Ajouter des hashtags
Comprendre les meilleurs moments pour publier
Créez constamment du contenu de qualité
Prioriser le contenu vidéo
Optimisez votre bio avec des hashtags et des mots-clés
Suivez et interagissez avec des marques similaires
Recherche de mots-clés, hashtags et emplacements pour le contenu généré par l'utilisateur
Pour les marques, les petites entreprises et les influenceurs, la nouvelle fonction de recherche signifie trouver des clients que vous ne saviez peut-être pas que vous aviez. Les utilisateurs d'Instagram qui suivent vos initiatives de marque ou utilisent vos produits mais ne les taguent pas correctement sont désormais plus faciles à découvrir. Et de cette découverte découle d'excellentes opportunités de contenu généré par l'utilisateur (UGC).
Great UGC est une mesure de croissance éprouvée lorsqu'elle est utilisée de manière efficace et cohérente. La nouvelle fonctionnalité de recherche d'Instagram facilite grandement la recherche de supporters sur Instagram. Par exemple, si votre campagne de vacances bat son plein et que vous utilisez le hashtag de marque #HotGirlHolidays, si quelqu'un utilise l'expression sans le hashtag attaché, grâce à la nouvelle fonction de recherche par mot-clé, vous pourrez désormais trouver ces utilisateurs et repartagez leur contenu ( * rappelez-vous toujours qu'il est préférable de demander d'abord la permission ! ).
Bien sûr, vous pouvez toujours rechercher des opportunités UGC potentielles à l'ancienne. Recherchez vos hashtags de marque, parcourez les balises de localisation de votre entreprise ou de votre marque, et recherchez toujours votre nom de marque ou votre nom d'utilisateur pour voir qui parle de vous !
Plats à emporter
L'ajout de termes de recherche par Instagram positionne la plate-forme comme le tout premier moteur de recherche de médias sociaux de bonne foi. Les mots clés jouant un rôle plus important dans la découverte de la recherche, le référencement Instagram, bien qu'il ne soit pas un facteur énorme aujourd'hui, le sera certainement en 2021 et au-delà.
Les termes de recherche ont malheureusement leurs limites. Après le déploiement il y a plusieurs semaines, Instagram a clairement indiqué que tous les termes ne sont pas consultables. Un porte-parole de la marque a déclaré à The Verge que "la recherche est limitée aux sujets d'intérêt général et aux mots-clés conformes aux directives de la communauté Instagram".
Bien qu'il soit certain que l'extension de la fonctionnalité suivra une fois qu'Instagram disposera de suffisamment de données pour voir comment les utilisateurs adoptent les options de recherche étendues, le test A / B de la recherche par mot-clé dans ses premières étapes s'avérera percutant. Trouver ses nuances et tirer parti des portes qu'il peut ouvrir est un excellent point de départ pour votre stratégie marketing Instagram 2021.
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