Statistiques Instagram que vous devez connaître pour 2022

Lorsque vous démarrez une nouvelle année pour le marketing, c'est toujours une bonne idée de vérifier comment les statistiques Instagram ont changé.

En 2021, Instagram a introduit de nombreuses nouvelles fonctionnalités et mis à niveau celles existantes. De nouvelles fonctionnalités signifient de nouvelles statistiques, ce qui signifie que vous devrez peut-être mettre à jour votre stratégie marketing Instagram.

Pour vous faciliter le tri, nous avons catégorisé les statistiques Instagram.

• Statistiques d'utilisateurs et d'utilisation d'Instagram
• Statistiques de contenu Instagram
• Statistiques publicitaires Instagram
• Statistiques Instagram pour les marques

Statistiques d'utilisateurs et d'utilisation d'Instagram

La popularité d'Instagram n'est pas près de disparaître. Ces statistiques d'utilisateurs IG renforceront la décision de votre marque d'utiliser le réseau comme canal de marketing.

Instagram compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois

En juin 2018, Meta a cessé de signaler l'utilisation d'Instagram lorsqu'il a atteint un milliard d'utilisateurs actifs. Fin 2021, CNBC a rapporté que le réseau social avait atteint la référence mensuelle de deux milliards d'utilisateurs actifs.

Instagram a été l'application la plus téléchargée au quatrième trimestre 2021

Instagram a bondi de quatre places du numéro cinq à l'application la plus téléchargée au 4e trimestre 2021, devançant de peu TikTok. Le réseau social a réalisé son meilleur trimestre depuis 2014.

17,9 % des utilisateurs mondiaux d'IG sont des hommes âgés de 18 à 24 ans

En termes de démographie des médias sociaux, plus de la moitié des utilisateurs mondiaux d'Instagram sont âgés de 34 ans ou moins . Le groupe d'âge le plus important est celui des 18-34 ans, composé de 62,2 % de tous les utilisateurs.

Parmi la population adolescente américaine, Instagram se classe au troisième rang des réseaux sociaux préférés derrière Snapchat et TikTok. Ce n'est peut-être pas l'application préférée des adolescents, mais une bonne partie d'entre eux y sont toujours présents.

Selon le Pew Research Center, les fourchettes salariales des utilisateurs sont assez équitablement réparties. Quarante-sept pour cent des adultes américains qui gagnent plus de 75 000 dollars déclarent avoir utilisé Instagram. Ce nombre est important pour les marques qui souhaitent profiter des publicités et des fonctionnalités d'achat d'Instagram.

59% des utilisateurs d'Instagram se connectent quotidiennement

Le rapport de Pew Research explique également à quelle fréquence Instagram est utilisé par les titulaires de compte.

Près de six utilisateurs adultes d'IG aux États-Unis sur dix se connectent au moins une fois par jour, tandis que 38 % le feront plusieurs fois par jour. Avoir des utilisateurs aussi actifs est une excellente nouvelle pour les marques. Créez des publications attrayantes pour rester pertinent auprès de vos fans.

Points clés à retenir

• La popularité des applications d'Instagram est toujours en hausse, alors n'oubliez pas d'optimiser votre contenu pour une utilisation mobile.
• Les utilisateurs du réseau sont très actifs avec un nombre important qui se connecte plusieurs fois par jour.
• Bien que ce ne soit pas l'application préférée des adolescents américains, la génération Z et la génération Y constituent la majorité des utilisateurs.

Statistiques de contenu Instagram

Avec une large sélection de types de contenu parmi lesquels choisir, il est bon de savoir lesquels sont préférés par les utilisateurs.

Le taux d'engagement moyen par publication est de 0,98 %

Avez-vous l'impression que vos messages ne suscitent pas autant d'interaction qu'auparavant ? Vous n'imaginez rien.

Le rapport de référence de RivalIQ en 2021 note que les taux d'engagement d'Instagram ont chuté de 25 %. La médiane dans toutes les industries est maintenant de 0,98 %. Pour les influenceurs, cependant, le taux d'engagement par publication est beaucoup plus élevé à 1,42 %. Ce taux dépasse largement ceux de Facebook (0,19%) et Twitter (0,04%).

Les publications du carrousel ont le taux d'engagement par impression le plus élevé

Plusieurs types de publication de flux sont à votre disposition : carrousel, vidéo et image. Si votre stratégie consiste à utiliser les trois, comment savez-vous sur lequel vous concentrer davantage ?

Commençons par le taux d'engagement moyen par impression. SocialInsider a constaté que le type de carrousel est le gagnant pour chaque taille de compte. Cela se remarque si vous avez un compte plus petit. Les comptes comptant moins de 5 000 abonnés ont les taux d'engagement par impression les plus élevés (8,01 % pour les publications de carrousel).

Mais qu'en est-il des histoires ? Vous devriez publier jusqu'à cinq histoires par jour. Cela garantit que vous avez un taux de rétention de plus de 70%. Cela nous amène au type de publication de Story que vous devriez faire.

91 % des utilisateurs actifs d'IG regardent des vidéos chaque semaine

Dans les Stories, vous avez la possibilité de publier du contenu image ou vidéo. Pour les comptes comptant moins de 100 000 abonnés, le contenu d'image bat le contenu vidéo pour la portée de l'histoire. Cette étude montre que les marques devraient se concentrer davantage sur les images dans le contenu de leur histoire.

Cependant, ce ne sont que des statistiques sur l'histoire. Si vous regardez des vidéos en général, 91 % des utilisateurs actifs regardent des vidéos sur IG chaque semaine. Il est donc crucial d'avoir une stratégie de marketing vidéo.

D'après Sprout's Social Index, Edition XVII : Accelerate data, 54 % des spécialistes du marketing ont trouvé que la vidéo était le format de contenu le plus précieux pour atteindre leurs objectifs en matière de médias sociaux. Une autre étude a révélé que 68% des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'inclure la vidéo Instagram dans leur stratégie de marketing vidéo 2022, en hausse de 10% par rapport à l'année précédente. Ne soyez pas la marque qui est laissée pour compte.

Le mardi est le meilleur jour pour publier sur Instagram

Selon l'analyse de Sprout, les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont le mardi de 11 h à 14 h et du lundi au vendredi de 11 h . Le pire jour pour poster est le dimanche.

Points clés à retenir

• Les histoires Instagram sont toujours populaires. Tenez-vous au courant des meilleures pratiques.
• L'engagement organique d'Instagram a considérablement diminué. Si vous ne le faites pas déjà, planifiez votre contenu pour un engagement maximal.
• Il existe plusieurs façons de publier une vidéo sur le réseau. Avec de nouvelles fonctionnalités introduites en permanence, vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo.

Statistiques publicitaires Instagram

Essayez-vous de convaincre la haute direction d'augmenter vos dépenses publicitaires sur Instagram ? Voici quelques données pour vous aider à faire votre dossier.

50% des utilisateurs d'Instagram visitent un site web après l'avoir vu dans les Stories

Il est intimidant de choisir où vous souhaitez placer vos publicités IG. Si votre objectif est de générer des actions sur votre site Web, vous avez de la chance. Instagram a constaté que "50 % des Instagrammers ont visité un site Web pour acheter un produit/service après l'avoir vu dans les Stories". Pour faciliter la visite de votre site Web par les consommateurs, ajoutez une balise de produit à la publication.

L'utilisation de balises de produit augmente les visites de pages de produits

Au cours des dernières années, Instagram s'est concentré sur la création d'une meilleure expérience d'achat pour les consommateurs. L'ajout d'une balise de produit sur au moins cinq publications par mois augmente les visites et les achats de pages de produits.

La même étude a révélé que l'ajout du produit en tant que mention dans la légende du flux triple le nombre de vues de la page détaillée du produit à partir du seul balisage du flux.

Le CPC IG moyen est de 1,23 $

Le coût par clic (CPC) Instagram moyen est de 1,23 $ aux États-Unis. Ce coût varie selon l'objectif de la campagne et la période de l'année. En février 2022, le CPC objectif de la campagne de visionnage de vidéos était de 4,33 $ tandis que le CPC des ventes par catalogue était de 0,383 $.

Lors de la planification de vos campagnes publicitaires, les objectifs de campagne sont importants. Pour certains objectifs, il peut être préférable de planifier l'annonce pour un mois différent si le CPC est trop élevé pour votre budget.

93% des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser Instagram pour le marketing d'influence

L'industrie du marketing d'influence continue de croître. Une enquête a révélé que 93% des spécialistes du marketing et des agences prévoyaient d'utiliser Instagram. Répartis en types, 83 % ont nommé Instagram Stories et 36 % ont déclaré Instagram Reels.

Lorsque vous trouvez le bon créateur avec qui vous associer, les deux parties en bénéficient. Cet ajustement naturel s'avère 25 % plus pertinent pour les utilisateurs. Instagram facilite la présentation d'un partenariat avec la balise Branded Content. Et lorsque vous combinez des annonces de contenu de marque avec une annonce de marque, vous êtes 90 % plus susceptible de générer une action rentable que l'une ou l'autre tactique individuellement.

Points clés à retenir

• Étiquetez les produits partout où vous le pouvez et étiquetez-les fréquemment.
• Envisagez d'utiliser des publicités de contenu de marque en plus de vos publicités de marque habituelles.
• L'utilisation de la publicité sur Instagram est un bon moyen de contrer la baisse des taux d'engagement.

Statistiques Instagram pour les marques

Utilisez les rapports d'analyse sociale de Sprout et les statistiques d'utilisation ci-dessous pour comparer les performances de votre marque.

90% des utilisateurs d'Instagram suivent une marque

Selon Instagram, 90% des personnes suivent une marque sur le réseau social. Mais comme il y a plus de 200 millions de comptes professionnels sur le réseau, vous devrez faire preuve de créativité avec votre contenu.

70% des acheteurs se tournent vers Instagram pour leur prochain achat

Les recherches d'Instagram montrent que 70 % des acheteurs utilisent le réseau pour rechercher leur prochain achat. Combiné avec des publicités, Instagram est un endroit idéal pour une campagne de notoriété de marque.

75 % des messages de marque sont des images uniques

Selon le rapport Content Benchmark de Sprout, les publications à image unique représentent 75 % des publications d'une marque. Mais lorsqu'on a demandé aux spécialistes du marketing quels types étaient les plus utiles pour atteindre les objectifs, 54 % ont répondu la vidéo et 53 % les images. Cette dissonance signifie que les spécialistes du marketing peuvent encore améliorer leurs types de contenu.

Points clés à retenir

• Élaborez un plan de marketing de contenu qui correspond à vos objectifs.
• Profitez des fonctionnalités de contenu achetable d'Instagram.
• Utilisez Instagram pour des campagnes de notoriété de marque.

Quelle statistique IG est la plus importante pour vous ?

Ouf, ça faisait beaucoup de chiffres. L'un d'entre eux vous a-t-il marqué ?

L'utilisation et la croissance d'Instagram ne ralentissent pas de si tôt. Les marques doivent rester au fait des dernières statistiques et tendances pour rester pertinentes. Utilisez ces statistiques pour perfectionner votre stratégie marketing Instagram.