Autocollants Instagram : la fonctionnalité sous-estimée qui peut emmener vos histoires plus loin

Lorsque Instagram Stories a été lancé pour la première fois en 2016, il a introduit de nouvelles opportunités pour les marques et les utilisateurs d'être plus authentiques et créatifs sur la plate-forme.

Aujourd'hui, ce format média éphémère avec une durée de vie de 24 heures est devenu un pilier de la plupart des stratégies marketing d'Instagram, complétant les publications que vous publiez en permanence sur votre flux.

Mais il existe une fonctionnalité puissante dans les histoires que de nombreuses marques ignorent encore : les autocollants Instagram.

Il est facile de confondre les autocollants avec de simples ajouts esthétiques, mais utiliser les bons autocollants Instagram au bon moment non seulement rend vos histoires plus amusantes, mais peut également vous aider à atteindre une variété de vos objectifs marketing, qu'il s'agisse d'atteindre de nouveaux publics ou de maîtriser comment gagner de l'argent sur Instagram. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon d'obtenir des abonnés sur Instagram pour créer des audiences sur Instagram.

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Comment utiliser les autocollants Instagram : les bases

Les autocollants Instagram sont des éléments graphiques dynamiques qui peuvent être ajoutés aux histoires d'images et de vidéos. Certains sont animés, certains sont cliquables et d'autres permettent même aux utilisateurs d'interagir directement avec l'histoire. En termes simples, ils rendent vos histoires plus intéressantes, ce qui rend les utilisateurs plus susceptibles de s'y engager. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon d'être vérifié sur Instagram pour augmenter l'engagement de vos histoires avec un badge vérifié.

Les autocollants peuvent être trouvés après avoir pris ou téléchargé votre photo ou vidéo en appuyant sur l'icône d'autocollant dans le coin supérieur droit des options d'édition de vos histoires.

Une fois que vous appuyez sur cette icône, vous verrez une liste d'autocollants Instagram. Les autocollants personnalisables apparaîtront en premier, y compris les autocollants Hashtag, Mention et Location. Tous les autres peuvent être trouvés en faisant défiler vers le bas ou en recherchant ce que vous recherchez.

Une fois que vous avez sélectionné un autocollant, vous pouvez le superposer au-dessus de votre histoire, le faire glisser où vous le souhaitez, le pincer pour le redimensionner et appuyer pour parcourir différents styles s'ils sont disponibles.

Les 10 types essentiels d'autocollants Instagram

Alors que certains autocollants contribuent à rendre vos histoires plus amusantes, d'autres contribuent directement à vos objectifs marketing Instagram. Les options ne manquent pas, mais les autocollants personnalisables suivants sont particulièrement pertinents pour le marketing :

1. Les autocollants de hashtag ajoutent un hashtag cliquable à votre histoire pour vous aider à atteindre plus d'utilisateurs ou à promouvoir vos propres hashtags de marque. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils sont redirigés vers le flux du hashtag, comme s'ils l'avaient recherché manuellement. Vous pouvez également ajouter des balises Instagram cliquables, ou des hashtags, à l'aide de l'outil de zone de texte dans vos histoires, mais cela ne sera pas aussi visible.
2. Mentionnez des autocollants taguer un autre utilisateur dans vos histoires, en les informant que vous l'avez fait. Lorsque quelqu'un appuie sur l'autocollant, il est redirigé vers le profil de l'utilisateur tagué. Vous pouvez également mentionner d'autres utilisateurs dans votre légende elle-même, pour un effet similaire mais plus subtil.
3. Les autocollants de lieu taguent un lieu dans votre histoire pour étendre votre portée. Lorsque les utilisateurs appuient dessus, ils voient un flux d'autres contenus avec la même balise de localisation. Vous ne pouvez en ajouter qu'une par histoire, alors choisissez la plus pertinente.
4. Les autocollants de question vous permettent de collecter des idées, des commentaires et des réponses de votre public avec une question ouverte. Les réponses peuvent ensuite être partagées directement dans vos histoires en tant que publication de suivi.
5. Les autocollants de sondage posent une question aux utilisateurs et leur proposent deux réponses. Par défaut, vous pouvez poser une question "oui ou non", ou vous pouvez modifier les réponses pour créer votre propre enquête de style soit/ou qui permet aux utilisateurs de choisir entre deux réponses. Les utilisateurs cliquent sur l'autocollant pour répondre, et les résultats sont calculés en temps réel. Vous pouvez voir qui a voté et pour quoi ils ont voté, ce qui vous donne la possibilité de dialoguer directement avec eux.
6. Les autocollants de produit sont disponibles via l'intégration Shopping sur Instagram. Les comptes professionnels avec ce canal de vente activé pourront étiqueter les produits dans leurs histoires. Les utilisateurs peuvent appuyer pour voir le prix, la description et le nom du produit, et appuyer à nouveau pour accéder directement à la page du produit à acheter. (Remarque : sans cette intégration, vous aurez des abonnés directs pour cliquer sur le lien dans votre bio Instagram.)
7. Les autocollants musicaux ajoutent une musique de fond à vos images ou vidéos, vous permettant de choisir une bande-son de Spotify.
8. Les autocollants de curseur Emoji posent aux utilisateurs une question à laquelle ils peuvent répondre avec un curseur (c'est-à-dire sur une échelle de 1 à 10), comme "combien aimez-vous notre nouvelle ligne par rapport à l'année dernière". Vous pouvez choisir un emoji pour représenter leur réponse, et les utilisateurs pourront voir la moyenne après vous avoir donné leur vote.
9. Les autocollants GIF sont des graphiques en boucle de GIPHY que vous pouvez ajouter aux histoires. Ils ne sont pas seulement amusants et dynamiques, mais peuvent être utilisés pour ajouter des appels à l'action animés à vos histoires (par exemple « Suivez-nous », « Balayez vers le haut », etc.).
10. Les autocollants de date indiqueront la date à laquelle la photo, la vidéo ou l'histoire a été créée. Ils peuvent être utilisés pour publier du contenu de retour pour se remémorer le passé, ou créer un battage médiatique pour un événement à venir en affichant la date d'aujourd'hui.

Naturellement, vous pouvez mélanger et assortir des autocollants dans la même histoire pour superposer les avantages les uns sur les autres et maximiser leur impact.

Des façons créatives d'utiliser les autocollants Instagram pour le marketing

1. Stimulez les ventes de vos nouveaux produits

Les nouveaux autocollants de produit d'Instagram ne se contentent pas de faire connaître vos produits, ils vous aident à convertir cette attention en ventes. Les utilisateurs peuvent appuyer dessus pour en savoir plus sur le produit présenté, puis appuyer à nouveau pour être redirigé vers la page du produit à acheter.

Vous pouvez même présenter plusieurs produits dans un seul article pour offrir des options à votre public et présenter une collection de produits.

2. Demandez des commentaires et testez des idées

La nature temporaire des histoires les rend idéales pour solliciter des commentaires - après 24 heures, lorsque vous avez la contribution dont vous avez besoin, votre histoire disparaît automatiquement.

Les autocollants de sondage, les autocollants de curseur Emoji et les autocollants de question offrent chacun la possibilité d'obtenir différents types de commentaires, selon le type de question d'enquête que vous souhaitez poser.

Vous pouvez utiliser un curseur Emoji pour demander à vos abonnés d'évaluer quelque chose sur une échelle de 1 à 10. Ou vous pouvez utiliser l'autocollant de sondage pour leur demander de choisir un camp dans un débat populaire.

Non seulement vous pouvez en apprendre davantage sur votre public de cette façon, mais vous pouvez même utiliser les histoires comme terrain d'essai pour de nouveaux produits et idées marketing.

Cette histoire Instagram de The Gap, par exemple, utilise un sondage emoji amusant pour en savoir plus sur les préférences de leur public, tout en présentant certains de leurs produits.

3. Organisez une AMA pour vous connecter avec vos abonnés à un niveau personnel

Les sessions Ask Me Anything (AMA) donnent à vos abonnés un accès direct à vous, la personne derrière la marque, d'une manière que la plupart des contenus de médias sociaux ne permettent pas.

À l'aide de l'autocollant de question, vous pouvez faciliter ce format de questions-réponses et tirer le rideau pour offrir à vos abonnés une chance de vous connaître.

Vos abonnés Instagram aimeraient probablement avoir la possibilité de poser de grandes questions auxquelles votre page À propos de nous ne répond pas, comme quels produits sont à venir ou quel est votre livre préféré. Faites savoir aux gens que les meilleures questions trouveront une réponse dans vos histoires et préparez-vous à les voir arriver dans vos notifications.

4. Partagez du contenu généré par les utilisateurs et encouragez les autres à créer le leur

Le contenu généré par l'utilisateur peut être un ajout puissant à votre mix de contenu, mais seulement si d'autres le voient et reconnaissent qu'il a été créé par un fan et non par vous.

En utilisant Mention Stickers, vous pouvez partager l'UGC dans vos histoires, puis taguer le créateur afin qu'il obtienne un crédit et un merci public. Cela montrera que vous appréciez vos abonnés et encouragerez également les autres utilisateurs à partager du contenu.

Mieux encore, vous pouvez également ajouter votre hashtag de marque pour inciter votre public à consulter plus d'UGC ou à contribuer le leur.

Si vous êtes pressé, une stratégie que j'utilise souvent consiste à demander la permission aux utilisateurs de partager directement les histoires dans lesquelles vous êtes tagué. Lors du partage, j'ajoute un "crédit" à côté d'un autocollant de mention taguant l'affiche originale. Ces messages ont généralement des taux d'engagement élevés, et j'ai constaté qu'ils encouragent également davantage d'utilisateurs à taguer votre marque dans leurs histoires.

5. Créez des histoires plus pertinentes en ajoutant une bande-son

Les autocollants de musique peuvent aider à établir une certaine humeur ou un certain sentiment et attirer efficacement l'attention d'un utilisateur. De la synchronisation labiale sur la vidéo à la lecture de musique de vacances sur vos photos, ces autocollants offrent de nombreuses opportunités pour faire preuve de créativité avec votre contenu Instagram.

Si vous ne savez pas par où commencer, Instagram a sa musique triée par "Moods" et "Genres", en plus de vous permettre de rechercher des pistes spécifiques, vous permettant d'ajouter des extraits de hits de grands noms comme Drake, Cardi B, Fleetwood Mac et d'autres artistes sur Spotify.

Les autocollants de musique peuvent également vous aider à vous exprimer en tant que marque et à vous connecter avec votre public grâce à vos goûts communs en matière de musique.

6. Faites la promotion de vos hashtags de marque

De nombreuses marques essaieront d'exploiter la puissance des hashtags Instagram pour amener les utilisateurs à parler de leur marque d'une manière facile à surveiller. Ils utiliseront des hashtags de marque ou des hashtags spécifiques à un concours ou à un événement pour générer de la notoriété et encourager les utilisateurs à publier également du contenu en utilisant les mêmes balises.

Étant donné que les hashtags sont souvent enterrés dans vos publications Instagram, les histoires sont un excellent moyen de les porter au premier plan de l'attention de votre public.

Lorsque vous avez un hashtag de marque rempli par le contenu de vos fans, vous pouvez même commencer à utiliser l'autocollant Hashtag pour diriger votre public vers cette galerie de contenu. Lorsque les téléspectateurs de Story cliquent sur l'autocollant, ils voient immédiatement tous les autres messages contenant le tag, ce qui peut servir de puissante preuve sociale.

7. Marquez les emplacements des événements auxquels vous participez

Vous participez à un salon professionnel, une conférence, un marché fermier ou un autre événement ? Que vous vendiez activement vos produits ou que vous réseautiez simplement, publiez une histoire pour montrer à vos abonnés que vous êtes là en personne et assurez-vous d'ajouter un autocollant de localisation.

Cela permettra non seulement à vos abonnés de savoir que vous êtes là, mais aidera également les autres personnes présentes à l'événement à vous découvrir s'ils parcourent également la balise de localisation.

Pour faire bonne mesure, vous pouvez également ajouter des instructions spécifiques sur l'endroit où ils peuvent vous trouver et le hashtag de l'événement sous forme d'autocollant de hashtag, que d'autres participants peuvent rechercher.

8. Demandez aux clients de choisir entre deux produits

Utiliser des autocollants de sondage et demander aux clients de choisir entre différents produits est un excellent moyen de promouvoir deux articles à la fois, de partager une preuve sociale visible et de connaître les préférences de votre public.

La facilité de participation jouera en votre faveur et tout le monde pourra voir les résultats en direct.

De nombreux utilisateurs voudront voter simplement pour voir comment les autres votent, et une fois qu'ils verront les résultats, cela peut même les encourager à acheter.

9. Utilisez des autocollants de date pour les flashbacks ou pour dynamiser les événements

Parfois, il est amusant de regarder en arrière, c'est pourquoi #TBT (#ThrowbackThursday) est un hashtag si populaire. Lorsque vous souhaitez partager du contenu qui s'est produit dans le passé, c'est une bonne façon de le faire. Il établit le contexte et est particulièrement puissant pour partager des histoires sur des événements passés comme des anniversaires, des conférences ou des jalons.

Lorsque vous sélectionnez une ancienne histoire Instagram dans vos archives, elle apparaît dans l'éditeur avec l'autocollant de date par défaut, ce qui facilite la remémoration et le partage de ces moments.

Les autocollants de date fonctionnent également bien si vous comptez jusqu'à un événement particulier, comme une vente ou une boutique éphémère. Attachez l'autocollant de date à une photo en avant-première ou à une vidéo des coulisses, et informez les utilisateurs du temps qu'il leur reste avant le grand événement.

10. Utilisez l'autocollant GIF "Swipe Up" pour obtenir plus de clics

Si vous avez la possibilité d'ajouter des liens vers vos histoires (vous devez avoir plus de 10 000 abonnés et un profil d'entreprise), cela peut être un moyen efficace de générer du trafic à travers vos histoires.

Mais parfois, les utilisateurs ont besoin d'un coup de pouce pour suivre l'action, d'autant plus que ces liens subtils se trouvent au bas de votre histoire.

Il existe plusieurs GIF "Swipe Up" disponibles via l'autocollant GIF que vous pouvez utiliser pour attirer l'attention sur le fait que votre histoire inclut un lien.

Même si vous n'avez pas la possibilité d'ajouter des liens à vos histoires, vous pouvez toujours utiliser cette stratégie pour attirer l'attention sur des parties importantes de votre histoire que vous voulez vraiment que les gens voient. Il s'agit peut-être d'une URL ou d'une date.

Des flèches animées et des GIF clignotants indiquant "Suivez-moi" ou "Vérifiez-le" peuvent également être utilisés pour ajouter des CTA difficiles à manquer à votre contenu. Assurez-vous de parcourir la bibliothèque GIF chaque fois que vous pensez que votre histoire pourrait utiliser un appel explicite à l'action.

11. Utilisez le GIF "Sound On" pour inciter les utilisateurs à activer le son

L'une des utilisations les plus discrètes des autocollants Instagram consiste à transformer des actions implicites en appels explicites à l'action.

Étant donné que les vidéos sont lues sans son par défaut, l'autocollant "Son activé" peut indiquer clairement que le son fait partie intégrante du contenu qu'ils regardent.

Il encourage les utilisateurs à activer le son, même s'ils n'auraient probablement pas pensé autrement.

Il s'agit d'un simple ajout à vos histoires vidéo qui peut vous aider à retenir l'attention de votre public plus longtemps.

12. Collaborez avec d'autres entreprises

Parfois, nouer des relations avec d'autres marques est un moyen intelligent de commercialiser votre entreprise, et partager un peu d'amour sur Instagram peut vous être bénéfique à tous les deux, surtout s'ils vous rendent la pareille.

Les échanges Shoutout sont une tactique de co-marketing facile à mettre en œuvre et efficace, tant que vous pouvez trouver une marque complémentaire avec un public cible qui chevauche le vôtre.

Utilisez les autocollants de mention ou d'emplacement pour taguer d'autres entreprises lorsque vous partagez des histoires à leur sujet. Il peut s'agir d'un fournisseur, d'un influenceur de l'industrie ou simplement d'une entreprise complémentaire. Si vous organisez ou participez à une vente, un événement ou un concours ensemble, c'est encore mieux.

13. Soyez festif avec les autocollants Instagram saisonniers

Qu'il s'agisse du poisson d'avril, d'Halloween ou de Thanksgiving, les gens adorent être festifs, surtout lorsqu'il s'agit de Stories. Les autocollants saisonniers apparaîtront au moment opportun pour presque toutes les grandes vacances auxquelles vous pouvez penser, ce qui vous permettra d'ajouter plus facilement une touche saisonnière à vos histoires sans aucun effort supplémentaire.

Rien ne suggère une idée de cadeau de Noël possible comme un Père Noël animé marchant sur vos bas de Noël. Ou qu'il y a une vente à chaud BFCM qui se passe maintenant comme un GIF clignotant "15% de réduction".

Suivre vos performances avec les autocollants Instagram

Les autocollants Instagram sont un excellent moyen d'obtenir plus d'engagement, de trafic et de preuve sociale de vos histoires, en plus de la notoriété de la marque. Cependant, afin de comprendre l'effet que différents autocollants ont sur votre contenu et leur efficacité globale, il est important de surveiller leurs performances.

La meilleure façon d'y parvenir est de surveiller attentivement les performances de vos histoires dans Insights d'Instagram. Le rapport d'analyse natif d'Instagram a une section sous l'onglet "Contenu" dédiée spécifiquement aux histoires, où vous pouvez voir comment chaque histoire a fonctionné en fonction de certaines mesures clés.

Ces métriques incluent :

• Impressions : le nombre total de fois où votre histoire a été vue
• Portée : le nombre total de comptes uniques qui ont vu votre histoire
• Visites de profil : Le nombre total de fois qu'un spectateur a visité votre profil à partir de votre histoire.
• Balayages vers l'avant : utilisateurs qui ont sauté vers différentes photos ou vidéos dans votre histoire
• Back swipes : utilisateurs qui sont revenus sur différentes photos ou vidéos de votre story
• Histoires abandonnées : utilisateurs qui ont complètement quitté leurs histoires après avoir consulté la vôtre.
• Réponses : le nombre d'utilisateurs qui ont répondu à votre histoire
• Histoire suivante : Le nombre d'utilisateurs qui ont balayé pour ignorer entièrement votre histoire.
• Link Opens : Le nombre de clics sur vos liens Swipe Up

Pour les autocollants Instagram, en particulier, vous devez absolument surveiller les robinets d'autocollants pour voir combien d'utilisateurs interagissent avec chaque autocollant dans chaque histoire. Cela peut vous dire à quel point vos autocollants sont convaincants pour vos abonnés et s'ils ont l'effet escompté.

Vous ne pouvez suivre les données des histoires dans vos analyses Instagram natives que pendant 14 jours, alors gardez une trace attentive des données. Si cela vous semble compliqué et que vous voulez une vue d'ensemble, des outils tiers peuvent vous donner les mêmes informations mais les stocker pendant des périodes beaucoup plus longues.

Cherchez des modèles ici. Si certaines de vos histoires ont des impressions et une portée record mais très peu d'engagement, regardez pourquoi. Certains autocollants semblent-ils avoir un impact sur les taux d'engagement, comme les réponses ou les balayages arrière pour revoir une histoire ? Les gens ignorent-ils vos autocollants en raison de leur emplacement ou de leur taille ?

Vous commencerez à voir comment différents autocollants affectent les performances de vos histoires, ce qui peut indiquer comment vous les utilisez à l'avenir.

Autocollants Instagram : une fonctionnalité amusante et fonctionnelle

Les autocollants Instagram sont plus qu'un simple complément amusant qui superpose des visages souriants sur vos histoires. Ils peuvent jouer un rôle essentiel dans le marketing Instagram, vous permettant de générer des preuves sociales, de l'engagement, de la portée, de la notoriété de la marque et du trafic vers votre profil et même votre site.

Mieux encore, ils peuvent être combinés de toutes sortes de manières créatives.

Les autocollants sont un élément précieux de votre boîte à outils marketing Instagram et, avec un peu de stratégie, ils peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de chaque histoire que vous publiez.