Instagram Stories : meilleures pratiques et inspiration pour engager vos abonnés

Ce n'est un secret pour personne que les histoires Instagram sont très importantes.

Avec plus de 500 millions d'histoires publiées quotidiennement, elles font partie des fonctionnalités les plus populaires de la plateforme.

C'est parce que la nature conviviale et opportune des histoires les rend si addictives pour vos abonnés.

Et pour les marques, il s'agit d'une opportunité à portée de main de publier du contenu engageant qui vous offre une totale liberté de création.

Mais si vous avez du mal à donner un sens aux histoires, nous comprenons.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide expliquant comment utiliser Instagram Stories, y compris les meilleures pratiques et des exemples pour vous aider à engager vos abonnés dès que possible.

Que sont les histoires Instagram, de toute façon?

Tout d'abord : décomposons le fonctionnement des histoires.

Les histoires Instagram sont un flux de photos (ou de vidéos) qui disparaissent de votre profil après 24 heures. Le contenu de vos histoires est séparé de votre flux traditionnel.

Les histoires agissent comme une sorte de diaporama, chaque photo ou vidéo téléchargée sur votre flux représentant une nouvelle diapositive. Les photos se présentent pendant sept secondes par défaut, tandis que les vidéos peuvent durer jusqu'à quinze secondes.

Chaque fois que vous publiez une nouvelle histoire, un anneau violet et orange apparaît autour de votre photo de profil. Cela signale à vos abonnés que vous avez du nouveau contenu à consulter.

Et bien que les histoires s'autodétruisent après une journée, vous pouvez enregistrer vos meilleurs diaporamas en tant que faits saillants des histoires qui apparaissent sur votre profil juste au-dessus de votre flux habituel.

Les utilisateurs peuvent répondre à vos histoires via DM ou via des éléments interactifs tels que des sondages et des autocollants. Pendant ce temps, des touches créatives telles que des légendes uniques, des superpositions et de la musique personnalisée rendent les histoires totalement différentes des publications traditionnelles.

Considérez les histoires comme une sorte de flux de contenu secondaire et exclusif pour vos abonnés les plus dévoués.

Pourquoi utiliser Instagram Stories (et qu'est-ce qui les rend si spéciales) ?

Les avantages de l'intégration de Stories dans votre stratégie de contenu sont bien documentés, en particulier pour les entreprises.

En fait, les statistiques récentes d'Instagram indiquent qu'un tiers des histoires les plus vues proviennent de marques.

Voici quelques raisons clés pour lesquelles les histoires devraient être une priorité absolue pour développer un compte d'entreprise.

IG Stories vous place au premier plan dans les flux d'abonnés

C'est le grand. Partout où vous publiez une nouvelle histoire sur Instagram, vous « sautez la ligne » automatiquement dans les flux de vos abonnés.

C'est parce que le fil d'histoires est toujours là et au-dessus du pli sur l'écran d'accueil d'Instagram.

Et donc si vous publiez régulièrement des histoires, vous êtes toujours dans l'esprit de vos clients.

Compte tenu de l'algorithme Instagram en constante évolution, le flux d'histoires est un élément immobilier de choix pour attirer davantage l'attention sur votre contenu sans avoir à vous soucier de la portée.

Les stories sont parfaites pour humaniser votre marque

Gardez à l'esprit que la plupart des histoires Instagram sont improvisées et informelles, même celles des marques.

Cela représente un contraste frappant avec le contenu plus «optimisé» ou commercial que vous pourriez voir sur votre flux principal.

Prendre un selfie de votre équipe ? Envie de partager une petite anecdote personnelle ?

Fonce. Les histoires sont l'endroit idéal pour parler à vos clients comme des personnes dans le but de montrer la voix et la personnalité de votre marque.

Insta Stories offre des opportunités infinies pour s'engager

Les fonctionnalités intégrées aux histoires sont idéales pour les marques qui souhaitent faire des allers-retours avec des abonnés tout en s'amusant.

Sondages et quiz. Autocollants personnalisés et musique. #hashtags et @mentions. La liste se rallonge de plus en plus.

Avec un peu de créativité, les histoires vous permettent d'engager des abonnés et de les faire parler en quelques clics.

Comment utiliser Instagram Stories en tant que marque ou entreprise

En termes simples, les histoires doivent faire partie intégrante de votre stratégie marketing Instagram.

Mais proposer du contenu peut être intimidant pour les débutants.

Ne vous en faites pas. Ci-dessous, nous avons mis en évidence de nombreux formats de publication et des idées d'histoires Instagram que vous pouvez adapter, peu importe ce que vous vendez.

Guides et inspiration pour Instagram Stories

Apprenez-en plus sur les détails importants qui vous aideront à maximiser l'utilisation des histoires Instagram par votre marque avec ces guides :

• Comment utiliser l'analyse des histoires Instagram
• Comment ajouter des liens aux histoires Instagram
• Annonces Instagram Story : règles et meilleures pratiques pour des résultats impressionnants

Éduquez votre public avec des tutoriels et des tutoriels

Le format séquentiel des histoires les rend parfaits pour un contenu étape par étape et comment styliser. Des recettes aux tutoriels de beauté et au-delà, le contenu éducatif de petite taille est une alternative attrayante à la vidéo traditionnelle ou aux articles de blog, comme le montre le point culminant des histoires d'Equinox :

Faites des allers-retours avec des sondages, des quiz et des questions

Cueillir les cerveaux de vos abonnés avec des questions ludiques, les histoires sont un excellent endroit pour entretenir des conversations avec vos clients.

Des fonctionnalités telles que les sondages et les quiz rendent le processus fluide et amusant. Ce quiz pour Benefit Cosmetics est l'exemple parfait de la façon d'utiliser les fonctionnalités d'Instagram Stories pour engager vos abonnés.

Faire des annonces et annoncer vos propres nouvelles

Certaines marques utilisent les Stories comme espace pour faire des annonces. C'est une décision intelligente pour garder vos abonnés au courant de ce que fait votre entreprise.

Par exemple, Freddy's a un point culminant dédié aux histoires qui met en avant leurs derniers emplacements dès qu'ils ouvrent.

Mettez en surbrillance les derniers messages dans votre flux principal

Ceci est un exemple de la façon d'utiliser les histoires pour contourner l'algorithme Instagram.

Disons que vous avez un nouveau message génial dans votre flux principal. Faire de la publicité via Stories est un jeu totalement équitable pour maximiser votre portée.

Selon la fréquence à laquelle vous publiez sur Instagram, ne soyez pas trop agressif dans l'annonce de vos publications. Essayez de réserver cela pour vos annonces et offres les plus importantes.

Les comptes vérifiés ou les comptes professionnels avec plus de 10 000 abonnés peuvent également utiliser des liens de balayage vers le haut dans les histoires, ce qui facilite l'annonce et le lien vers le contenu au-delà du lien unique dans la bio.

Publiez des teasers de contenu ou de produits à venir

Si rien d'autre, les histoires vous encouragent à taquiner ce que vous avez à venir.

Peut-être êtes-vous enthousiasmé par une nouvelle collaboration. Vous êtes peut-être sur le point de lancer un nouveau produit.

Les caractéristiques créatives des histoires (pensez : autocollants, comptes à rebours) sont géniales pour créer un sentiment d'anticipation malgré tout.

Promouvoir les offres et offres urgentes

Tout comme vous feriez la promotion d'une offre via Instagram, vous pouvez faire de même via les Stories. Parfaites pour le commerce électronique et les magasins physiques, les histoires peuvent être utilisées pour des offres à durée limitée ou simplement pour mettre en évidence une vente en cours.

Partagez du contenu généré par les utilisateurs et des photos de clients

De nombreuses marques partagent des histoires dédiées au contenu généré par les utilisateurs de leurs abonnés, telles que des photos de clients taguées.

L'utilisation de Stories pour ce faire vous permet de créer un diaporama client dédié sans avoir à vous soucier d'encombrer votre flux principal avec UGC.

De plus, republier du contenu dans des histoires est encore plus facile que les méthodes traditionnelles de reprogrammation - consultez notre guide pour en savoir plus.

Emmenez vos abonnés dans les coulisses

Une partie de la beauté des histoires Instagram est qu'elles n'ont pas besoin d'être de grandes productions raffinées.

En fait, de nombreuses marques créent des histoires à la volée et non filtrées.

Des photos d'événements au contenu "jour dans la vie" qui met en valeur votre routine typique, réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser les histoires pour emmener vos abonnés avec vous.

3 meilleures pratiques Instagram Stories que les marques devraient suivre

Bien que les histoires Instagram ne nécessitent pas une tonne d'optimisation en soi, vous ne devriez pas simplement commencer à les exploser au hasard.

Pour conclure, examinons trois meilleures pratiques clés d'Instagram Stories lorsque vous les intégrez à votre stratégie de contenu.

1. Déterminez votre fréquence de publication

Un avantage clé des histoires est que vous pouvez les publier fréquemment sans vous soucier de spammer vos abonnés.

Des données récentes de Rival IQ ont révélé une corrélation entre les histoires publiées et l'engagement du public, les grandes marques publiant plus de quinze histoires par mois.

Cela dit, il est indéniable que le temps et les ressources investis dans la publication de quoi que ce soit sur une base quotidienne ou quasi quotidienne sont indéniables. Considérez les histoires comme un complément à vos publications régulières sans sacrifier la qualité de l'une ou l'autre.

2. Tirez pleinement parti des fonctionnalités, outils et formats créatifs

Au-delà de ce dont nous avons déjà discuté, Instagram déploie constamment de nouvelles fonctionnalités et fonctions pour les histoires.

Afin de trouver de nouvelles opportunités d'engager les clients et de suivre les tendances, nous vous recommandons de garder un œil attentif sur ces mises à jour.

Les récentes mises à jour qu'Instagram a mises en place pour concurrencer TikTok en sont un bon exemple. Par exemple, vous pouvez télécharger de la musique tendance dans vos histoires et publier vos bobines.

En passant, Instagram décourage activement la publication croisée de contenu TikTok en identifiant les bobines et les publications contenant le filigrane TikTok.

3. Gardez un œil attentif sur votre engagement dans les histoires Instagram

Regarder vos analyses sociales est une évidence, mais les histoires sont souvent traitées après coup lorsqu'il s'agit de suivre les données.

C'est parce que les histoires sont si simples, n'est-ce pas ? Qu'y a-t-il à glaner dans quelques secondes de contenu ?

Cependant, considérez comment le suivi des analyses d'Instagram Stories peut vous donner des informations telles que :

• Quels types d'histoires reçoivent le plus de vues, de réponses et d'engagement
• À quelle fréquence devriez-vous publier des histoires basées sur des données de première main
• Dans quelle mesure votre audience totale est-elle engagée par rapport aux téléspectateurs de vos Stories ?

La bonne nouvelle est que Sprout Social peut mettre en évidence tout ce qui précède dans un tableau de bord simple et facile à lire. En comprenant ces points de données et plus encore, vous pouvez affiner votre stratégie de contenu et publier des histoires d'une manière qui résonne vraiment avec votre public.

Mais bien sûr, vous ne pouvez pas comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas tant que vous n'avez pas commencé à publier des histoires régulièrement.

Et avec cela, nous terminons notre guide!

Tirez-vous le meilleur parti de vos histoires Instagram?

Cela ne fait aucun doute : les stories doivent être au cœur de votre stratégie Instagram.

Compte tenu d'une telle liberté créative, la publication de vos histoires initiales peut nécessiter un peu d'essais et d'erreurs.

Mais en vous en tenant aux formats et aux meilleures pratiques ci-dessus, vous pouvez commencer avec les histoires en toute confiance.

Et si vous ne l'avez pas déjà fait, consultez notre nouveau guide Instagram pour les marques afin de vous assurer que vous avez un impact sur votre public cible sur le gramme.