Comment tirer le meilleur parti des publicités Instagram Story
Publié: 2020-03-25
À ce jour, nous avons tous entendu parler d'Instagram Stories - de petits clips vidéo et images courts et nets qui ne sont visibles que pendant 24 heures.
En mars 2019, Instagram a annoncé la sortie d'Instagram Story Ads - une perspective passionnante pour les spécialistes du marketing des médias numériques et sociaux.
Les Story Ads ont ouvert une pléthore d'opportunités marketing pour aider les entreprises à atteindre et à engager de nouveaux publics.
Ces publicités se sont également avérées être une alternative beaucoup plus captivante aux publicités Newsfeed. Ils ont capté l'attention des utilisateurs et créé l'opportunité d'une expérience plus immersive.
Et ça marche !
500 millions de comptes sur Instagram publient chaque jour sur Stories, informant leur public de leur vie. Désormais, les annonceurs ont accès à ce format unique et à une audience potentielle énorme !
Vous pouvez également utiliser les mêmes publicités Instagram verticales, plein écran et attrayantes pour atteindre et engager votre public !
Vouloir en savoir davantage? Nous allons jeter un coup d'oeil!
Que sont les Instagram Story Ads ?
Vous connaissez probablement déjà ces histoires Instagram qui apparaissent au-dessus du fil d'actualité sur Instagram.
Les publicités Instagram Story apparaissent parmi les histoires lorsqu'un utilisateur les parcourt - c'est comme un séparateur "sponsorisé" discret entre différentes histoires d'utilisateurs !
Outre un public captif, il y a un autre avantage :
Les histoires Instagram sont du contenu plein écran, donc en tant que spécialiste du marketing, vous disposez de tout l'immobilier de l'appareil d'un spectateur. Les publicités apparaîtront dans le même format qu'une histoire Instagram classique, et vous pourrez être aussi créatif que vous le souhaitez !
Création d'annonces Instagram Story
Vous voulez créer votre propre contenu promotionnel sur IG Stories ? Vous pouvez suivre ces étapes pour créer votre publicité Instagram Story :
- Exécutez Facebook Ads Manager et sélectionnez l'option "Créer"
- Choisissez un objectif (décrit plus loin dans l'article) qui correspond à votre objectif marketing
- Remplissez les détails de vos campagnes Instagram
- Choisissez Placement automatique ou cochez l'option Histoires sous Instagram si vous choisissez Modifier les placements
- Définissez le calendrier et le budget de votre annonce de story Instagram
- Sélectionnez le format d'annonce parmi les suivants avant d'afficher les spécifications de l'Instagram Story Ad :
- Image unique
- Carrousel
- Vidéo unique
- Ajoutez des éléments de conception à votre annonce. Vous pouvez également utiliser des modèles de story dans certains cas pour créer des animations de story verticales dans votre publicité.
- Cliquez sur 'confirmer' pour créer votre annonce.
L'appel à l'action "Swipe-Up"
Cette fonctionnalité est une mine d'or potentielle pour les spécialistes du marketing Instagram, car elle leur permet de lier une histoire directement à la page de destination du produit .
Une fois que vous avez ajouté des liens "swipe-up" à vos publicités Instagram Story,
les utilisateurs peuvent se retrouver sur votre page de destination en un clin d'œil.
Que vous les envoyiez vers un blog, un produit ou un formulaire d'inscription à une newsletter ou à un service, c'est à vous de décider ! Cool, non ?
Voyons ensuite comment les configurer.
Premiers pas avec les publicités Instagram Story
Vous devrez comprendre quelques directives de base avant de commencer à créer des publicités Instagram Story optimisées pour les conversions.
Connaissez vos objectifs
Que visez-vous à travers votre campagne publicitaire ?
Choisissez parmi les objectifs marketing suivants, afin de savoir
ce que vous voulez réaliser grâce aux Instagram Story Ads :
- Augmenter la portée : montre votre publicité au nombre maximum de personnes
- Conversions : Convertissez des prospects ou des spectateurs en clients ou en abonnés
- Notoriété de la marque : trouvez et éduquez les utilisateurs d'Instagram de votre marché cible sur votre produit ou service
- Générer des prospects : Obtenez des informations précieuses d'Instagram telles que des e-mails et des numéros de téléphone
- Installations d'applications : obtenez plus d'utilisateurs d'Instagram pour installer les applications que vous développez
- Trafic : envoyez les utilisateurs d'Instagram vers votre site Web
- Augmenter les vues vidéo : Augmentez les vues sur vos vidéos Instagram. Vous pouvez également faire la promotion croisée de vidéos sur d'autres plateformes de médias sociaux comme YouTube.
Développez votre création publicitaire
Ensuite, créez un contenu publicitaire qui vous aidera à atteindre l'objectif souhaité. Vous pouvez utiliser un mélange de différents éléments créatifs , tels que des vidéos, des images, des graphiques, des GIF et bien plus encore !
Vous pouvez également utiliser du texte pour les légendes et le texte des annonces, mais vous devez
pour être très précis; sinon, l'annonce apparaîtra encombrée.
Utilisez les dimensions recommandées
Vous ne pouvez pas utiliser les mêmes tailles pour vos annonces sur toutes les plates-formes.
Heureusement, Instagram a recommandé des tailles d'annonces pour vous offrir une visibilité optimale pour les annonces Story et Newsfeed !
Voici les dimensions Image et Vidéo que vous devez utiliser
pour vos publicités Instagram Story.
Annonces illustrées
- 1080 x 1920 pixels est la résolution recommandée
- Utilisez uniquement le format PNG ou JPG
- Maintenir une résolution d'au moins 600 x 1067
pixels - Maintenir un rapport d'aspect de 9:16
- Le fichier image ne doit pas dépasser 30 Mo
Annonces vidéo
- 1080p est la résolution recommandée
- Résolution d'au moins 720p
- Format MOV ou MP4 uniquement
- Maintenir un rapport d'aspect de 9:16
- 4 Go est la taille maximale autorisée
Définissez votre public cible
Pour exécuter avec succès une publicité Instagram Story, vous devez
accrochez-vous à votre public cible.
Critères de sélection du public cible
Vous pouvez définir votre public cible en fonction des éléments suivants :
- Âge
- Le sexe
- Lieu
- Intérêts
- Comportements
- Langue
Le réduire
Vous pouvez également inclure des audiences déjà engageantes
avec vous, comme vos abonnés Instagram et les « abonnés des abonnés ».
Et gardez à l'esprit que Facebook est lié à Instagram. Ainsi, vous pouvez également choisir d'inclure ou d'exclure les utilisateurs qui aiment votre page sur Facebook - cela dépend si vous souhaitez leur montrer les mêmes offres et publicités.
(Rappelez-vous : votre audience Instagram peut être différente de votre audience Facebook, séparez-les si c'est le cas)
Les histoires Instagram sont courtes et douces, et j'espère que votre annonce sera la même. Contactez simplement autant d'utilisateurs Instagram pertinents que possible, afin qu'ils ne manquent rien !
Développer un CTA persuasif
Il est recommandé d'avoir une présentation claire et convaincante
appel à l'action pour vos publicités Instagram Story. Motivez votre audience en
en utilisant des mots d'action comme apprendre, voir, acheter, magasiner, découvrir, obtenir.
Voici une idée :
Testez différents CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre
public - il n'y a rien qu'un peu d'essais et d'erreurs ne puisse résoudre.
Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Story
Maintenant que vous maîtrisez les bases, découvrons
comment vous pouvez optimiser vos Instagram Story Ads pour la conversion.
Faites en sorte que les premières secondes comptent
Les premières secondes décident si un utilisateur va
balayez vers le haut sur votre annonce Instagram Story ou balayez vers la droite (rappelez-vous, ce n'est pas Tinder).
Une étude réalisée par RivalIQ a révélé qu'à la deuxième image de leurs histoires, les marques ont perdu 20% de leur public cible.
C'est pourquoi il est nécessaire de captiver votre auditoire dès le départ . Les utilisateurs vont ignorer vos publicités Instagram Story s'ils perdent tout intérêt.
Vous pouvez essayer d'expérimenter les idées de conception graphique suivantes pour attirer les utilisateurs :
- Imagerie attrayante
- Couleurs vives (si elles se synchronisent avec votre marque)
- Polices
Voici un exemple.
NUXE France a décidé de créer une courte vidéo Stop-Motion présentant ses produits. Il avait un fond doux pour correspondre à l'emballage de leurs produits, ce qui a attiré l'attention des utilisateurs qui ont vu l'histoire.
Cela a augmenté leur retour sur les dépenses publicitaires de 620 %.
Assurer une messagerie claire et concise
Les vidéos et les images que vous utiliserez occuperont le plus d'espace
dans votre annonce Instagram Story. Alors il y a
pas beaucoup d'espace laissé pour les éléments de texte à incorporer. D'ailleurs, votre
public n'aura pas beaucoup de temps pour lire beaucoup de texte.
N'oubliez pas que les annonces photo sont affichées pendant 7 secondes et les vidéos
pendant 15 secondes à la fois.
C'est pourquoi il est essentiel de créer une légende attrayante qui reflète les valeurs de votre marque et véhicule efficacement votre message.
Des hashtags pertinents peuvent également être utilisés si vous le souhaitez. Si vous avez une publication sur votre profil qui suit un format similaire à votre annonce Instagram Story, vous pouvez utiliser un ou deux des hashtags pertinents.
De cette façon, si quelqu'un manque la publication sur le fil d'actualités Instagram, il peut être redirigé vers celle-ci via votre annonce.
Besoin de raconter une histoire plus longue ?
Les publicités carrousel et les courtes vidéos peuvent aider à maintenir l'engagement des utilisateurs. C'est l'heure d'un autre exemple !
Overstock a lancé une publicité contenant l'expression « détrompez-vous » qui résonnait avec la perception de leur marque.
Ils ont utilisé des photos de produits avec de courts messages de 2 mots qui mettaient en évidence leur proposition de valeur. Les résultats parlent d'eux-mêmes.
Gardez votre marque visible
L'objectif d'Instagram Story Ads est de présenter votre marque et vos produits à davantage de personnes . Donc, si les gens voient votre annonce mais ne voient la marque nulle part, cela ne sert à rien.
Assurez-vous que le nom de votre marque est clairement visible dans l'annonce.
Les autres éléments ne doivent pas obstruer le logo de la marque au
en haut à gauche de l'Instagram Story Ad ou détourner l'attention des utilisateurs de votre image de marque
affiché ailleurs dans l'annonce.
Voici quelques choses que vous pouvez faire pour maintenir la visibilité dans
vos annonces :
- Concentrez-vous sur le produit, surtout s'il porte le nom et le logo
- Envisagez une approche minimaliste du marketing, afin que le nom de la marque se démarque
- Superposez le logo de la marque sans compromettre les autres éléments
Lucozade Sport a réalisé une publicité qui a démontré de manière concluante la puissance de sa marque.
La bouteille est montrée en plein milieu de l'annonce sur fond bleu et mentionne "The Lionesses" - une autre marque avec laquelle ils collaborent.
Lucozade Sport montre clairement comment deux marques peuvent être visibles
en même temps dans une seule publicité, ce qui améliore la mémorisation et la notoriété de la campagne
pour les deux.
Positionnez votre texte de manière ciblée
Les messages courts et les phrases ne sont qu'une pièce du puzzle,
mais vous devez être tout aussi efficace avec le placement de texte dans votre Instagram
Annonces d'histoire. Faites attention où vous placez votre texte, afin qu'il n'obstrue pas les autres
éléments de conception publicitaire.
Qu'en est-il de tout cet espace vide dans votre publicité Instagram Story ?
C'est là que vous utilisez l'espace blanc à votre avantage. Utiliser
polices très lisibles pour le texte et placez-les sans gêner les autres
éléments de design.
Positionnez également le texte de manière stratégique. Vous pouvez l'ajouter près du bouton Swipe-Up pour détourner les yeux des utilisateurs de cette balise "Sponsored" en haut.
Lots organiques
utilise cette idée à merveille - ils montrent leurs produits avec une phrase de trois mots
qui se glisse, et ils ont une offre de réduction près du bouton "acheter maintenant"
situé au fond. Pouvez-vous voir le bouton "Sponsorisé" dans la capture d'écran ?
Expérimentez avec la vidéo
Saviez-vous que les vidéos peuvent retenir notre attention pour 5X
plus qu'une image fixe ?
Avec des durées d'attention plus courtes que jamais, vous ferez face
défis en tant que marque essayant de rester visible. Les publicités vidéo offrent la solution parfaite
car ils gardent les téléspectateurs immergés, à condition que votre contenu ajoute de la valeur, et votre
le public le trouve intéressant.
Si vous racontez une histoire à travers une vidéo, les carrousels vidéo
peut également être un moyen efficace de faire passer votre message.
Présentez des influenceurs dans vos publicités Instagram Story
Si vous lancez une campagne d'influence pour votre marque dans le cadre
de votre campagne publicitaire, vous venez d'avoir accès à des milliers de personnes de
votre marché cible. A condition d'avoir identifié
les bons influenceurs pour le travail avec succès, vous pouvez présenter le contenu
ils ont créé pour vous dans vos publicités Instagram Story.
Conclusion : Utilisation des publicités Instagram Story pour le marketing
Espérons que vous devriez maintenant être en mesure de créer des publicités Instagram Story qui sont adaptées aux conversions.
Votre voyage ne s'arrête pas là, cependant. Ce n'est que le début. Continuez à expérimenter avec différents formats d'annonces, options de ciblage, visuels, et vous exécuterez une publicité Instagram réussie en un rien de temps !
Avez-vous une publicité Instagram préférée que vous avez vue et qui a résonné en vous ? Partagez-le avec moi ci-dessous!
Épinglez-le pour plus tard :
