Annonces Instagram Story : règles et meilleures pratiques pour des résultats impressionnants

Les gens sont de plus en plus fascinés par les histoires Instagram en tant qu'alternative plus authentique et moins filtrée aux publications Instagram régulières. En janvier 2019, 500 millions de personnes l'utilisaient quotidiennement, soit une augmentation de 250 % depuis 2017.

Et depuis l'introduction des publicités Instagram Story et des publicités Canvas plein écran en 2017, la plate-forme a également vu beaucoup plus d'annonceurs promouvoir leurs produits via Instagram Stories. Cela signifie qu'il y a plus de concurrence pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité sur la plateforme.

En tant qu'annonceur, vous souhaitez vous assurer que vos publicités Instagram Stories ont l'impact souhaité. Au lieu d'utiliser simplement n'importe quelle image de catalogue de vos produits dans votre campagne publicitaire, considérez toutes les meilleures pratiques Instagram Stories qui vous aideront à créer des publicités percutantes qui convertissent.

C'est exactement ce que vous apprendrez à faire dans cet article. En plus d'apprendre les bases de la création de publicités Instagram Story, vous découvrirez également certaines des tactiques les plus efficaces pour obtenir des balayages et des conversions.

Premiers pas avec les publicités Instagram Story

Avant de pouvoir commencer à créer des publicités qui convertissent mieux, il est important de comprendre d'abord les règles de base de la création de publicités Instagram Stories. Jetons un coup d'œil aux étapes de base pour créer des publicités pour Instagram Stories :

1. Décidez de votre objectif

Que souhaitez-vous accomplir à travers votre campagne publicitaire ? Vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs pour les annonces Stories, notamment la portée, la notoriété de la marque, le trafic, l'engagement, les installations d'applications, les vues de vidéos, la génération de prospects et les conversions.

2. Développez votre création publicitaire

L'étape suivante consiste à créer un contenu publicitaire qui répondra à votre objectif. Il peut s'agir d'images ou de vidéos ainsi que d'autres éléments créatifs comme un titre d'annonce et une copie. Pour vous aider, lisez la suite pour découvrir quelques conseils pour créer des histoires qui attirent l'attention.

3. Utilisez les dimensions recommandées

Vous ne pouvez pas utiliser les mêmes dimensions d'annonce sur toutes les plates-formes. Instagram a recommandé des tailles d'annonces qui assureront une visibilité optimale pour vos annonces de flux et vos annonces de Stories.

Pour les annonces illustrées :

• La résolution recommandée est de 1080 X 1920 pixels
• Maintenir une résolution d'au moins 600 X 1067 pixels
• Maintenir un rapport d'aspect de 9:16
• Utilisez le format JPG ou PNG
• La taille maximale autorisée est de 30 Mo

Pour les annonces vidéo :

• La résolution recommandée est de 1080 X 1920 pixels
• Maintenir un rapport d'aspect de 9:16
• Utilisez le format MP4 ou MOV
• La taille maximale autorisée est de 4 Go
• Il devrait avoir une résolution d'au moins 720p

4. Définissez votre public cible

Ensuite, vous devez affiner le public que vous souhaitez cibler pour vos publicités Instagram Story. Vous aurez la possibilité de cibler des personnes en fonction de leur emplacement, de leur sexe, de leur langue, de leurs intérêts, de leurs comportements et de leur âge. Vous pouvez également affiner votre ciblage en fonction de la façon dont les gens sont connectés à votre marque, c'est-à-dire inclure/exclure tous ceux qui aiment déjà votre page, cibler les amis de vos abonnés et d'autres options.

Étant donné que les annonces Stories s'affichent pendant une durée plus courte, assurez-vous d'être vraiment précis avec votre ciblage d'audience. Tirez donc le meilleur parti des pixels Facebook, des audiences similaires et des options de reciblage.

5. Sélectionnez votre emplacement d'annonce

L'étape suivante consiste à choisir le placement de votre annonce. Bien que Facebook propose une option de placement automatique, il est préférable de choisir manuellement vos placements préférés. Votre audience sur Facebook peut être radicalement différente de votre audience Instagram. Il n'est donc peut-être pas judicieux de leur afficher les mêmes annonces et offres.

6. Développer un appel à l'action convaincant

Tout comme vos publicités sur d'autres plateformes, vos publicités Instagram Stories doivent également avoir un appel à l'action clair et convaincant qui motive le public à prendre l'action souhaitée. Utilisez des mots d'action comme apprendre, voir, acheter, acheter, découvrir, obtenir, etc. Vous pouvez même tester différents CTA pour savoir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Story

Une fois que vous avez défini les bases, vous pouvez vous référer aux meilleures pratiques Instagram Stories suivantes pour créer des publicités engageantes qui convertissent mieux :

1. Faites en sorte que les premières secondes comptent

Les premières secondes de votre publicité Instagram Story sont cruciales pour capter et maintenir l'attention de votre public. Une étude de RivalHQ a révélé que les marques perdent environ 20 % de leur audience à la deuxième image de leurs histoires. Cela signifie qu'il est important que vos publicités Story se démarquent encore plus que les publications organiques de Stories et captivent votre public instantanément.

Les utilisateurs sont moins susceptibles d'ignorer les publicités Story qui sont visuellement attrayantes dès le début. Expérimentez avec des couleurs, des polices et des images qui plairont à votre public cible.

NUXE France a créé une courte vidéo en stop motion mettant en avant leurs produits. Il a utilisé une couleur de fond douce pour correspondre à l'emballage de son produit, ce qui a créé un effet accrocheur. Cela a entraîné un retour de 6,2 fois sur leurs dépenses publicitaires.

2. Créez des messages clairs et concis

Avec les publicités Instagram Stories, vous n'avez pas beaucoup d'espace pour les éléments de texte car votre contenu visuel occupe la majeure partie de l'espace à l'écran et votre public a un temps de lecture limité. Donc, si vous allez utiliser du texte dans vos publicités, faites en sorte Assurez-vous de rédiger un message bref, percutant et allant droit au but. Vous pouvez même utiliser des publicités carrousel et des publicités vidéo si vous souhaitez raconter une histoire plus longue.

Overstock a lancé une publicité vidéo qui posait au public une courte question sur une perception commune de la marque et l'obligeait à "réfléchir à nouveau". Ce qui a suivi était une série de photos de produits avec des messages en deux mots relayant leur proposition de valeur.

3. Maintenir la visibilité de la marque

L'intérêt de créer des publicités Instagram Story est de présenter votre marque et ses produits à davantage de personnes. Cela n'aura donc aucun sens si les gens voient votre annonce mais ne savent pas de quelle marque elle provient. Assurez-vous que le logo de votre marque est bien visible. Cela signifie qu'il faut s'assurer qu'aucun autre élément de conception n'obstrue ou ne détourne l'attention du logo de la marque dans le coin supérieur gauche de l'écran.

En plus de cela, il existe quelques options pour mettre en valeur votre nom de marque et assurer une meilleure visibilité de la marque dans vos publicités Instagram Stories :

• Superposez votre nom de marque ou votre logo sans obstruer d'autres éléments
• Concentrez-vous sur votre produit, surtout s'il porte votre nom de marque et/ou votre logo
• Optez pour un minimum de couleurs, de polices et d'éléments de conception afin que le nom de votre marque se démarque.

Regardez comment l'annonce suivante de Waterdrop se concentre sur le produit. Il affiche clairement le nom de la marque sur le produit et inclut également le nom du produit au bas de l'image.

4. Positionnez votre texte stratégiquement

Comme mentionné précédemment, vous disposez d'un espace très limité pour ajouter des éléments de texte dans vos annonces Instagram Stories. Bien que garder vos messages courts résolve la moitié de ce problème, le positionnement de votre texte est tout aussi important. Vous ne pouvez pas simplement jeter votre texte n'importe où sur l'écran et espérer le meilleur. Vous devez vous assurer qu'il est bien visible sans obstruer d'autres éléments.

Il est préférable d'ajouter votre texte sur un espace blanc afin que les gens ne le manquent pas. Bien que cela ne soit pas toujours possible, assurez-vous de choisir des polices très lisibles même si vous placez votre texte sur d'autres éléments visuels.

Vous pouvez l'ajouter au milieu de l'écran ou vers votre lien "Swipe Up" si vous souhaitez éloigner les gens de la balise "Sponsored" en haut. Si vous n'avez qu'un espace blanc en haut de l'écran, assurez-vous que votre texte n'est pas trop proche de la balise "Sponsorisé".

Batch Organics a lancé une publicité vidéo, qui mettait d'abord en avant les produits de la marque au début.

Il a ensuite ajouté des superpositions de texte sur ces images pour mettre en évidence le message de la marque à l'aide d'une police très lisible.

L'annonce s'est ensuite terminée par une offre en bas de l'écran juste au-dessus du lien "Acheter maintenant".

5. Présentez des influenceurs dans vos publicités

Combiner votre stratégie de marketing d'influence avec votre campagne publicitaire peut être un excellent moyen d'amplifier vos efforts. Si vous avez déjà lancé une campagne avec des influenceurs, vous pourriez peut-être utiliser le contenu sponsorisé qu'ils ont créé pour vous dans votre création publicitaire. De cette façon, vous économiserez beaucoup de temps et de ressources dans le développement du contenu publicitaire.

Vous pouvez également créer un tout nouvel ensemble de créations publicitaires mettant en vedette des influenceurs. Peut-être pourriez-vous même les impliquer dans votre séance de remue-méninges. Les influenceurs connaissent profondément leur propre public, ils pourraient donc avoir de bonnes idées sur la façon de raconter une histoire convaincante à travers vos publicités Instagram Story.

Toni Mahfud, l'artiste et influenceur d'origine allemande était au centre du JOOP! campagne publicitaire sur Instagram Stories. La marque a présenté une vidéo mettant en vedette l'influenceur. Il offrait au public la possibilité de gagner un t-shirt conçu et signé par lui. Cette campagne a permis d'augmenter la mémorisation publicitaire de 60 % et de réduire le coût par audience de 27 %.

Faites-en plus avec les histoires Instagram

Ces règles de base et ces meilleures pratiques peuvent vous aider à démarrer avec des publicités Instagram Story réussies qui convertissent. Mais cela ne signifie pas que vous devez vous arrêter là. Continuez à tester et à essayer différents formats d'annonces, messages, visuels, options de ciblage et plus encore pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Besoin de conseils pour amener vos Stories organiques au niveau de vos publicités payantes ? Consultez ces guides :

• Instagram Stories : meilleures pratiques et inspiration pour engager vos abonnés
• Comment ajouter des liens aux histoires Instagram
• Comment utiliser l'analyse des histoires Instagram