Instagram Story vs Post : lequel utiliser ?

Plantons le décor. Vous avez pris une superbe photo et vous souhaitez la publier sur le compte Instagram de votre marque. Mais vous devez choisir entre Post, Story, Reel ou Live avant de pouvoir le télécharger. Ce ne peut pas être une bobine car ce n'est pas une vidéo, et ce n'est pas non plus en direct. Mais faut-il choisir une Story Instagram ou une Post ? Regardons les différences entre une histoire Instagram et une publication et ce qui est le mieux pour atteindre des objectifs spécifiques.

Principales différences entre les histoires et les publications Instagram

Avant d'entrer dans les détails du marketing, voici les principales différences entre les deux types de téléchargements sur Instagram.

• Les histoires Instagram apparaissent en haut de l'application Instagram tandis que les publications apparaissent dans les flux de vos abonnés.
• Les photos et vidéos Instagram Story sont temporaires et ne durent que 24 heures, tandis que les publications Instagram sont permanentes et en direct dans votre profil. Certains utilisateurs préservent les histoires (les leurs et celles d'autres personnes) en les ajoutant à leurs temps forts et en les rendant ainsi permanentes.

• Inversement, les publications Instagram sont à feuilles persistantes. Cela signifie qu'ils restent dans votre grille de profil pour toujours, sauf si vous les supprimez. Les publications Evergreen ont tendance à obtenir plus de vues et de likes au fil du temps à mesure que les gens consultent votre profil, de sorte que l'adoption peut être plus importante. Ceux-ci peuvent également contribuer de manière significative à votre trafic Web.
• Les histoires Instagram offrent des fonctionnalités interactives telles que des sondages, des questions et des quiz. À l'heure actuelle, les messages ne disposent pas de ces fonctionnalités.

• Les publications Instagram peuvent avoir des légendes assez longues pouvant aller jusqu'à 2 200 caractères. Nous n'avons pas dit que vous deviez rédiger une dissertation sur vos publications, mais vous pouvez si vous le souhaitez ! N'oubliez pas qu'ils sont tronqués à 125 caractères. Vous pouvez également utiliser plus de hashtags sur votre message comme @contentworksagency l'a fait ici.

• Les histoires ont une limite de légende beaucoup plus petite en raison de leur apparence. Vous pourriez juste écrire un mot comme Cheers comme @lamaisonduvin_cyprus l'a fait dans ce post.

À propos des publications Instagram

Parce que les publications Instagram durent éternellement, elles ont une portée plus étendue que les Stories. Ils facilitent également de meilleures conversations et interactions avec les abonnés qui peuvent se produire au fil du temps. Bien qu'ils ne disposent pas des fonctionnalités interactives telles que les sondages, les questions et les quiz, ils offrent toujours différentes options de contenu. Ceux-ci incluent des carrousels, des vidéos et des publications à image unique. Vous pouvez également ajouter des filtres et plus récemment de la musique.

Quand utiliser les publications Instagram

Alors, quand choisir l'option Instagram Post ? Regardons quelques exemples.

Notoriété de la marque

Les publications qui marquent des jalons commerciaux, des événements importants de l'entreprise et des informations essentielles sur la marque doivent utiliser des publications. Ces faits saillants sur les affaires de Londres de @barclaysbankus sont excellents en tant que poste.

Photos d'équipe

Les visiteurs de votre profil adoreront voir des photos d'équipe dans votre grille de publication. Ils préservent l'authenticité de la présence de votre entreprise et mettent des visages sur votre marque. Assurez-vous de toujours obtenir la permission des individus avant de publier des photos d'équipe ! Aimer l'ambiance naturelle des photos d'équipe sur @unlimit_com. Ces photos et vidéos sont accessibles à tout moment sous forme de publications.

Information produit

Les guides de produits de base, les informations sur les produits et les didacticiels doivent rester dans les publications. Il peut être utile pour les utilisateurs de pouvoir les rechercher, même des années après leur publication. J'adore ce guide de préparation du café géré par les employés de @Starbucks. Cela peut très bien s'asseoir comme un poste à feuilles persistantes.

À propos des histoires Instagram

Chaque zone d'Instagram a un algorithme différent qui trouve et présente le contenu de manière unique. L'algorithme Instagram Stories donne la priorité au contenu des comptes avec lesquels vous interagissez le plus. Il se base sur le nombre de fois que vous consultez l'histoire d'un compte (et pendant combien de temps), si vous vous engagez en commentant, en aimant ou en partageant et votre interaction globale avec cet utilisateur. En raison de leur courte durée de vie, les histoires concernent davantage les ventes instantanées, les vues ou l'engagement que la notoriété de la marque tout au long de la vie.

Lorsque vous utilisez Instagram Stories, prenez le temps de vous renseigner sur leurs effets et fonctionnalités. Vous pouvez toujours expérimenter tout en restant en mode brouillon. Essayez des photos superposées sur la vidéo, modifiez votre texte pour qu'il corresponde aux couleurs de votre marque, ajoutez un autocollant de lien et ajoutez des gifs et des filtres. Vous devriez également penser à la structure de l'histoire. Visez à créer un début, un milieu et une fin avec vos histoires. Idéalement, il y aura 3 à 10 messages dans chacun.

Quand utiliser les histoires Instagram

Nouvelles opportunes et de dernière heure

Les histoires ne durent que 24 heures, elles conviennent donc aux dernières nouvelles ou aux mises à jour en temps opportun. Un exemple récent était le voyage sous-marin perdu vers le Titanic en juin 2023. Les téléspectateurs cherchaient désespérément des mises à jour sur le sous-marin malheureux, et avec des nouvelles allant si vite, les histoires convenaient aux mises à jour de rupture. La chaîne d'information populaire CNN utilise Stories pour afficher les dernières nouvelles quotidiennes. Avec de nombreux messages dans chaque séquence Story, les utilisateurs peuvent cliquer sur ceux qui les intéressent ou simplement obtenir un aperçu des dernières actualités. Remarquez comment les histoires ont une histoire "Tap To Read" très bien réalisée par CNN.

Conseil sur les réseaux sociaux : publier une histoire au moins une fois par jour vous aide à rester en tête des flux d'utilisateurs. Planifiez votre contenu pour permettre une présence continue dans Story !

Mises à jour "Chaleur du moment"

Les histoires Instagram sont souvent utilisées par des célébrités et des personnalités de la télévision pour faire la saleté, faire des aveux ou publier une déclaration. Un exemple récent de cela est la rupture très médiatisée entre Holly Willoughby et Philip Schofield de la renommée de This Morning TV UK. Holly a intentionnellement utilisé Stories pour faire passer son message, car elle ne veut probablement pas que ce message traîne sur sa grille de publication très joliment conçue. Et comme l'histoire se brisait et changeait donc rapidement, une forme moins permanente de téléchargement était préférable. De plus, vous pouvez empêcher ou limiter les réponses sur Instagram Stories – quelque chose que la paire a fait tout au long de la rupture.

N'oubliez pas : ce n'est pas parce que les histoires ne durent que 24 heures que les captures d'écran ne dureront pas éternellement. Tout ce que vous écrivez sur les réseaux sociaux peut être capturé et partagé par les utilisateurs plus tard !

Ventes flash

Vous voulez enthousiasmer vos abonnés Instagram à propos d'une vente ou d'une offre spéciale ? Les histoires Instagram sont le moyen de le faire. Parce qu'ils ne durent pas longtemps, nous savons que la vente ne durera pas non plus. Et FOMO (fear of missing out) est un puissant outil de vente. Vous pouvez utiliser tous les outils Story pour organiser des concours basés sur des quiz, créer des liens vers des remises ou des ventes et faire la promotion de votre promotion. Contrairement aux publications, vous pouvez ajouter des liens vers vos histoires Instagram avec des autocollants et des flèches pour souligner le lien. Les histoires sont idéales pour les ventes flash car vous n'avez pas besoin de supprimer la publication plus tard lorsque la vente est terminée.

Si vous voulez montrer de nouveaux produits mais aussi les garder actifs, vous pouvez les mettre en valeur comme @LibertyLondon l'a fait ici.

Prenez le temps de nommer et de styliser vos temps forts afin de pouvoir ajouter des histoires à un temps fort spécifique et de les enregistrer pour plus tard. Cela rend également les collections plus faciles à trouver pour vos visiteurs.

Agorapulse pour les publications et les histoires Instagram

Agorapulse aide les créateurs de contenu à télécharger, styliser, surveiller et créer des rapports sur leurs publications et histoires Instagram.

Voici quelques-uns des outils que vous pouvez consulter dans votre tableau de bord Agorapulse.

• Avec Agorapulse, vous pouvez choisir l'option Post, Story ou Reel lorsque vous programmez du contenu. Le calendrier de contenu Agorapulse garantit aux créateurs de maintenir la visibilité du contenu à venir et la cohérence sur les histoires et les publications Instagram.

• Découvrez vos meilleures publications Instagram en sélectionnant votre compte Instagram dans les rapports, en définissant la période et en cliquant sur le contenu. Vous pouvez également faire la même chose pour les histoires !

• En plus des mesures habituelles de portée, de commentaires, de likes, de sauvegardes et d'engagement , Agorapulse fournit également des informations sur le retour sur investissement pour chaque publication. Si vous effectuez le suivi de vos liens et que vous avez connecté votre compte Google Analytics, vous pouvez afficher : les clics uniques, la réalisation de l'objectif, la valeur de l'objectif, les transactions et les revenus générés. Il s'agit d'une énorme victoire pour les gestionnaires de médias sociaux qui ont de plus en plus besoin de rendre compte aux actionnaires de plus que de simples mesures de vanité.
• Le tableau de bord Agorapulse vous montrera quelles histoires vous mentionnent, afin que vous puissiez facilement intervenir pour dire merci, partager l'histoire (ou contrôler les dégâts des relations publiques).
• Planifiez vos histoires à l'avance pour qu'elles coïncident avec un jour de lancement, un événement spécial ou une promotion. En planifiant à l'avance, vous pouvez être sûr que votre contenu, votre conception graphique et vos vidéos sont tous parfaitement planifiés et exécutés !
• En tant que directeur d'agence marketing, je trouve le reporting vraiment convivial. L'aperçu des faits saillants (vu ici pour Instagram) montre instantanément aux clients les performances de leur compte IG. N'oubliez pas d'ajouter votre propre commentaire qui fait référence aux KPI des médias sociaux du client et à la façon dont les mesures s'alignent sur ceux-ci.

En conclusion

Les histoires et les publications Instagram peuvent toutes deux avoir une place dans votre stratégie de médias sociaux. Certaines marques sont plus "dernières nouvelles" et "commérages de l'industrie" que d'autres et pourraient donc avoir plus de contenu à ajouter aux histoires qu'une marque qui fait juste son truc sans trop de fanfare. Il est important de se souvenir de la stratégie de votre marque, des KPI des médias sociaux et du guide de style de la marque lors du choix des formats et du téléchargement de contenu.

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