Le guide complet pour trouver votre public cible Instagram

Vous produisez peut-être déjà du contenu brillant pour votre stratégie marketing Instagram. Et vous faites probablement preuve de créativité avec toutes les fonctionnalités intéressantes telles que les autocollants et les bobines. Mais vous connectez-vous avec votre public cible Instagram ?

Bien que la créativité soit essentielle au succès du marketing, vous n'irez pas trop loin si vous ne vous adressez pas à un public cible spécifique. Chaque aspect de votre stratégie doit résonner avec le type de personnes que vous souhaitez atteindre. Cela inclut tout, des messages que vous publiez aux visuels que vous créez.

De même, pour que votre stratégie Instagram fonctionne, vous devez l'aligner sur les besoins et les valeurs de votre public cible Instagram. Dans ce guide, nous vous montrons comment trouver un public cible sur Instagram et générer plus d'engagement.

Table des matières:

• Qu'est-ce qu'un public cible Instagram?
• 5 méthodes pour trouver votre public cible Instagram
• 5 façons éprouvées d'interagir avec votre public cible Instagram

Qu'est-ce qu'un public cible Instagram?

Un public cible Instagram fait référence à un groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec vos efforts de marketing Instagram. Ce groupe aura certaines caractéristiques communes qui les lient et les rendent pertinents pour votre marque. Cela peut aller de la démographie aux intérêts et aux valeurs.

Ce sont les personnes pour lesquelles vous allez créer du contenu et développer des campagnes. Et vous adapterez la voix, les messages et le ton de votre marque pour qu'ils résonnent avec eux.

Par exemple, Drunk Elephant cible un public d'amateurs de soins de la peau qui apprécient la santé de la peau à long terme. Il crée donc du contenu Instagram pour promouvoir des ingrédients sains et bénéfiques. Il fournit même une éducation sur les ingrédients qui contribuent aux problèmes de peau.

Trouver un public cible pour Instagram est crucial car cela vous aide à rationaliser vos efforts de marketing pour un groupe spécifique de personnes. Lorsque vous essayez d'atteindre n'importe qui et tout le monde, il y a une chance que votre stratégie soit partout. Mais avec un public cible, vous pouvez façonner votre stratégie en fonction de leurs caractéristiques communes. De cette façon, vos efforts peuvent être plus ciblés et mieux organisés.

5 méthodes pour trouver votre public cible Instagram

Alors, comment commencer même avec le ciblage Instagram ? Découvrez ces cinq méthodes pour trouver votre public cible sur Instagram.

1. Créez des personnalités d'acheteurs

Ne réinventez pas la roue. Vous pouvez vous fier aux informations sur les acheteurs existants de votre marque pour trouver votre public cible Instagram. Si vous ne les avez pas encore créés, consultez notre guide sur la façon de créer des buyer personas.

Ayez une idée claire de ce à quoi ressemble le client type pour votre entreprise. Demandez-vous quel est votre produit et ce qu'il fait. A qui est destiné votre produit ? Et que recherche votre public ?

Gardez à l'esprit que tout le monde ne recherche peut-être pas la même chose. Il peut y avoir des personnes ayant des besoins et des motivations différents en fonction de leurs points de douleur uniques. Ne soyez donc pas surpris si vous trouvez plus d'un buyer persona pertinent pour votre marque. Chacun de ces personnages peut constituer un groupe d'audience cible distinct pour vos efforts de marketing Instagram.

Le public cible d'Instagram de Sprout Social se compose de gestionnaires de médias sociaux et de décideurs. Nous mélangeons donc les choses pour plaire à ces deux groupes différents. Nous créons régulièrement du contenu amusant et pertinent pour les gestionnaires de médias sociaux. Nous ajoutons également une forte dose de statistiques et de contenu perspicace pour informer les décideurs.

2. Utilisez la veille concurrentielle

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public cible en consultant l'audience Instagram de vos concurrents. Voyez quel type d'abonnés ils ont et quel type de messages ils publient. Ce type de veille concurrentielle peut vous donner une idée de ce à quoi devrait ressembler votre public cible Instagram. Vous pouvez déterminer s'il y a des lacunes ou des segments d'audience manquants que vous avez laissés de côté lorsque vous avez commencé à dresser une image de votre propre public.

Le rapport d'analyse concurrentielle de Sprout vous permet de surveiller les performances Instagram de vos concurrents. Il vous montre comment leurs messages fonctionnent et comment les gens interagissent avec eux. Cela vous aide même à suivre la croissance de leur audience et à la comparer à la vôtre. Ainsi, vous pouvez affiner vos principaux concurrents et examiner de plus près la composition de leur public.

3. Utilisez les données démographiques existantes

Les analyses Instagram vous fournissent une ventilation des données démographiques de votre public existant. Ce type d'informations démographiques précieuses sur les réseaux sociaux peut éclairer votre ciblage Instagram.

Sous « Insights », accédez à « Abonnés ». Ici, vous pouvez voir des statistiques vitales sur vos abonnés existants, y compris leur tranche d'âge, leur sexe et leur emplacement.

Combinez ces données avec vos personnalités d'acheteur et les informations que vous avez recueillies lors de la recherche de concurrents. Cela devrait vous aider à brosser un tableau clair de ce à quoi ressemble votre public cible Instagram.

4. Utilisez l'écoute sociale

La recherche d'audience vous aide à mieux comprendre votre audience. Cela en fait une étape clé pour exécuter un ciblage Instagram efficace.

L'écoute sociale est l'un des meilleurs moyens de comprendre votre public cible Instagram. À moins que vous ne sachiez de quoi votre public parle et ce qui l'intéresse, vous aurez du mal à comprendre comment l'engager.

Les outils d'écoute de Sprout vous permettent d'identifier les conversations dans votre secteur et autour de certains sujets. Cela peut vous donner une meilleure idée de ce dont votre public cible parle et de ce qu'il pense d'un certain sujet.

5. Tirez parti des sondages Instagram

Si vous allez faire des recherches sur votre public, pourquoi ne pas lui demander directement ?

Tirez le meilleur parti des fonctionnalités Instagram telles que les sondages Stories pour poser des questions et mieux comprendre votre public cible. Faites-leur voter sur le type de contenu qu'ils préfèrent et sur ce qu'ils attendent de vous. Ou vous pouvez créer des sondages pour affiner les détails de leurs goûts et dégoûts, leurs intérêts et passe-temps, etc.

5 façons éprouvées d'interagir avec votre public cible Instagram

Il ne suffit pas de trouver votre public cible Instagram si vous ne savez pas quoi faire avec les informations.

Une fois que vous avez une idée claire de qui est votre public cible et de ce qu'il veut, vous pouvez utiliser les informations pour booster votre engagement sur Instagram. Voici quelques conseils sur la façon de cibler un public sur Instagram et de les engager.

1. Tirez parti des bons hashtags sur Instagram

Les bons hashtags Instagram peuvent vous mettre devant le bon public.

Votre public cible doit avoir des intérêts pertinents pour votre marque et/ou votre secteur. Cela signifie également qu'ils utiliseraient ou suivraient des hashtags pertinents pour l'industrie.

C'est votre travail de vous assurer que vous utilisez ces hashtags afin que les bonnes personnes puissent découvrir votre contenu.

Tirez le meilleur parti des outils d'écoute de Sprout pour découvrir les sujets et les hashtags que votre public mentionne fréquemment. Vous pourrez obtenir une ventilation détaillée du volume de conversation et d'engagement pour chaque hashtag. Vous pouvez ainsi découvrir des hashtags populaires auprès de votre public cible et les utiliser dans vos publications Instagram.

2. Tirez parti de la géolocalisation

Pour le ciblage Instagram basé sur la localisation, vous pouvez tirer le meilleur parti de la fonction de géolocalisation de la plateforme. Les publications et les histoires géomarquées apparaissent dans les recherches liées à l'emplacement. Cette fonctionnalité peut donc améliorer considérablement la visibilité de votre publication auprès du bon public.

En d'autres termes, les personnes intéressées par le contenu ou les événements capturés à ces endroits pourront voir vos messages dans leurs résultats de recherche. Étant donné que le contenu est pertinent pour eux, il y a de fortes chances qu'ils prennent le temps de le voir et même de s'y engager.

Découvrez comment Adidas Originals ajoute la balise de géolocalisation Coachella dans le post suivant. En ajoutant cette balise, la marque améliore les chances que sa publication apparaisse dans les recherches sur Coachella.

3. Connectez-vous avec des influenceurs

Les influenceurs ont autorité dans des niches spécifiques en raison directe de leur passion et de leur expertise. Ils ont amassé des centaines de milliers d'adeptes dont les intérêts correspondent à leur créneau.

Le marketing d'influence Instagram est donc le moyen idéal pour atteindre et engager votre public. Cela impliquerait un partenariat avec des influenceurs que votre public cible Instagram suit et admire.

Il existe plusieurs types de partenariats d'influence pour vous aider à susciter l'engagement :

• Demandez-leur d'examiner votre produit ou service
• Demandez-leur de partager votre contenu avec leurs abonnés
• Associez-vous à eux pour organiser un concours de cadeaux
• Demandez-leur de prendre en charge votre compte de médias sociaux pendant une période de temps définie
• Faites-leur positionner ingénieusement votre marque ou votre produit

Sprout vous aide à identifier les bons influenceurs et leaders d'opinion pour votre marque. Commencez par examiner les conversations tendance liées à des sujets spécifiques. Le tableau de bord Listening Demographics décompose ensuite les principaux profils menant ces conversations. Ce sont les profils qui auront un impact sur votre public cible et vous aideront à susciter l'engagement.

4. Participez à la conversation

Participer aux bonnes conversations peut vous aider à vous faire remarquer par les bonnes personnes.

Utilisez les outils d'écoute de Sprout pour découvrir les conversations tendances dans votre secteur et à propos de votre marque. Cela vous aidera à identifier certaines des conversations les plus actives auxquelles vous pouvez participer. Vous pouvez soit participer à des conversations existantes, soit créer un nouveau message pour susciter l'engagement.

5. Créez du contenu qui compte pour votre public cible

Engager votre public cible Instagram consiste à créer du contenu qui résonne avec eux. Et la meilleure façon de comprendre ce qu'ils aiment est d'examiner vos données d'analyse.

Découvrez quels types de contenu obtiennent le plus d'engagement afin que vous puissiez comprendre ce qui résonne avec le public. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie et développer un contenu plus engageant.

Regardez au-delà des analyses natives d'Instagram et utilisez les outils d'analyse de Sprout pour des informations plus approfondies. Ces outils vous fourniront une ventilation post-niveau des performances de votre contenu. Vous pourrez filtrer le rapport pour affiner les mesures qui vous intéressent. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour comprendre les types de contenu qui importent à votre public cible afin de pouvoir en créer davantage.

Laissez votre public cible Instagram alimenter votre croissance

Le succès du marketing Instagram commence par la compréhension et l'attrait de votre public cible. Et Sprout Social propose une suite d'outils que vous pouvez utiliser pour découvrir et engager votre public cible sur Instagram. Essayez-le gratuitement pendant 30 jours pour voir comment il peut faire passer votre stratégie au niveau supérieur.