Comment tirer le meilleur parti de la vidéo Instagram avec des publications, des histoires et IGTV

Depuis son lancement en 2010, Instagram est passé d'une application de partage de photos en ligne à une plate-forme qui permet à ses utilisateurs de créer, d'éditer et de partager facilement leurs propres vidéos sous diverses formes.

Ces vidéos, qu'elles soient partagées sous forme d'histoires Instagram, de publications dans votre flux ou sur votre chaîne IGTV, ajoutent une nouvelle dimension à Instagram que les photos statiques ne peuvent pas atteindre. Ces vidéos Instagram ne doivent pas non plus être des productions coûteuses et compliquées.

En fait, les vidéos tournées avec un petit budget peuvent souvent sembler plus authentiques (et être plus efficaces) que les vidéos de haute production. Vous pouvez filmer des vidéos captivantes pour la page Instagram de votre marque sur un simple smartphone, avec la possibilité de les modifier à l'aide d'Instagram lui-même, d'un ordinateur ou d'une variété d'applications mobiles utiles.

Si vous n'utilisez pas déjà Instagram pour atteindre votre public ou si vous avez besoin d'aide pour une stratégie de médias sociaux, consultez Comment créer une stratégie de marketing sur les médias sociaux : Guide du débutant pour commencer. Si vous êtes déjà sur Instagram, consultez notre guide sur la façon d'obtenir des abonnés sur Instagram.

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Créer une vidéo pour une publication Instagram

Alors que les photos sont toujours le type de publication le plus populaire sur Instagram, les vidéos obtiennent en fait 21 % d'interactions en plus, selon une étude récente de Quintly. Pour cette raison, publier des vidéos sur la page Instagram de votre marque est un moyen intelligent de renforcer votre engagement global.

Vous pouvez filmer votre vidéo directement dans l'application Instagram, une autre application d'appareil photo ou en utilisant un appareil photo réel, mais la vidéo finale, qu'elle soit éditée ou brute, doit durer moins d'une minute.

Une fois que vous êtes satisfait de votre vidéo, vous pouvez la télécharger de la même manière que vous téléchargez une photo dans votre flux :

1. Cliquez sur le signe + dans l'application.
2. Choisissez la vidéo dans le dossier approprié sur votre appareil.
3. Passez en revue la vidéo et choisissez si vous souhaitez ou non qu'elle fasse partie d'une publication carrousel de plusieurs photos et vidéos avant de passer à l'étape suivante.
4. Testez les filtres, activez ou désactivez l'audio, coupez la longueur du clip et sélectionnez une image qui servira d'image de couverture pour le message.

Enfin, vous pourrez ajouter une légende, taguer des personnes et ajouter un emplacement avant de publier. À cette dernière étape, vous pouvez également partager la vidéo sur vos autres canaux sociaux liés. Si vous avez déjà publié une photo sur votre flux Instagram, cette dernière étape est la même que pour les photos.

En ce qui concerne les spécifications de la vidéo, voici tout ce que vous devez savoir sur les vidéos de votre flux :

• Taille du fichier : 4 Go maximum
• Type de fichier : MP4 ou MOV recommandé
• Durée maximale : 60 secondes
• Orientation : carrée ou paysage
• Format d'image : 1:91:1

Rapide et authentique vs production élevée et promotionnelle

Il existe deux principaux styles de vidéos que les entreprises partagent souvent sur Instagram :

1. Vidéos de haute qualité raffinées pour la publicité et la notoriété de la marque
2. Des vidéos amateurs qui donnent aux téléspectateurs un aperçu derrière le rideau afin qu'ils puissent apprendre à connaître les personnes qui utilisent les produits ou qui composent la marque.

Vous serez heureux de savoir que ce que la plupart des téléspectateurs attendent de l'application est le deuxième format : des vidéos rapides et faciles que vous créez vous-même. Que les images soient tournées dans votre bureau, sur place dans votre dernière boutique éphémère ou lors d'un événement auquel votre marque participe, les vidéos légèrement montées filmées sur votre appareil mobile sont le moyen idéal pour faire savoir à votre public que votre marque est authentique. et accessible.

Jetez un œil à cette publication vidéo Instagram de Molekule. Ce n'est en aucun cas une publicité raffinée pour leur produit, mais elle peut susciter beaucoup d'engagement car elle se sent authentique et à l'aise sur la plate-forme.

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Molekule détruit les polluants et nos amis à fourrure font de leur mieux pour les aider.

Une publication partagée par Molekule (@molekuleair) sur 11 mars 2019 à 15 h 15 HAP

D'un autre côté, si vous avez les ressources nécessaires pour filmer des séquences avec des valeurs de production élevées (ou avez accès à des séquences haute résolution d'un événement ou d'un tournage publicitaire), il est préférable de dépenser des séquences qui peuvent être utilisées et réutilisées au fil du temps.

Pensez à des vidéos qui parlent des valeurs fondamentales de votre marque, à une histoire d'origine sur le démarrage de votre entreprise ou à du contenu de marque qui montre votre gamme de produits principale. Ce type de séquences peut être édité et peaufiné en un contenu à feuilles persistantes qui peut vivre sur tous vos canaux sociaux et en tant que matériel marketing ailleurs pendant longtemps.

Si vous n'avez pas un budget énorme mais que vous voulez faire du montage vous-même, il existe un logiciel de montage vidéo gratuit pour le montage à domicile sur un ordinateur de bureau ou de fantastiques applications de montage vidéo mobile disponibles pour vous aider à créer des vidéos soignées sur votre appareil mobile, telles que :

• Clipomatic (iOS uniquement) pour traduire automatiquement tous les discours de vos vidéos en sous-titres. Cela garantit que votre public ne manque pas un battement, même lorsque la vidéo est en sourdine.
• Splice (iOS uniquement) ou Quik pour recadrer des vidéos, ajouter des transitions et de la musique.
• FilmoraGo pour créer des histoires légèrement modifiées à la volée, en ajoutant de la musique et des filtres avant de les partager avec vos abonnés.

Si vous êtes préoccupé par l'esthétique du flux de votre marque, vous trouverez peut-être préférable d'utiliser vos vidéos les plus soignées en tant que publications et d'enregistrer les vidéos de qualité inférieure pour vos histoires. De cette façon, elles n'apparaîtront pas dans votre flux et elles expireront. après 24 heures.

Créer une vidéo pour Instagram Stories

Contrairement à une publication Instagram, les histoires Instagram ne sont pas publiées dans le flux de votre marque. Ils disparaissent également après 24 heures, sauf si vous les enregistrez dans les surbrillances de votre page. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours y accéder dans vos archives au cas où vous voudriez les utiliser plus tard.

Pour publier une vidéo que vous avez déjà tournée dans vos histoires, préparez-la dans la pellicule de votre appareil mobile. À partir de là, cliquez sur le même bouton + dans votre section histoire, mais au lieu de cliquer sur le bouton d'enregistrement, vous devez trouver la vidéo dans votre pellicule. Tout comme pour ajouter une photo de votre pellicule à vos histoires, vous pouvez ajouter des autocollants, du texte et des filtres Instagram à ce stade avant de partager avec vos abonnés.

Chaque élément de votre histoire doit durer moins de 15 secondes. Si ce n'est pas le cas, l'application divisera automatiquement la vidéo en segments de 15 secondes lorsque vous la partagerez. Pour éviter une coupure gênante à une partie importante de votre vidéo, assurez-vous de couper les segments de 15 secondes ou moins à l'avance.

Les spécifications des vidéos d'histoires sont les suivantes :

• Durée max par segment : 15 secondes
• Format d'image : 9:16 avec 1080 x 1920 pixels sont la résolution recommandée, cependant, vous pouvez redimensionner vos vidéos avant de les poster.

Création de vidéos en direct pour Instagram

Si vous avez une idée de vidéo impromptue qui ne nécessite pas d'édition, ou si vous avez une idée qu'il vaut mieux faire en temps réel, vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de vidéo en direct pour Instagram Stories. Vous pouvez filmer directement dans l'application et informer vos abonnés de votre flux en direct en accédant à votre histoire dans le coin supérieur gauche de l'application et en cliquant sur le bouton d'enregistrement. C'est un excellent moyen de capturer des événements en direct et de montrer à vos abonnés ce que vous faites en ce moment.

De nombreuses marques utilisent également Instagram Live pour collaborer avec des influenceurs, leur permettant de prendre en charge le flux en direct de la marque pendant une période définie. Lorsque ces prises de contrôle sont promues par les deux parties, c'est un excellent moyen de gagner de nouveaux abonnés et de nouer de nouvelles relations. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon d'être vérifié sur Instagram , car un compte vérifié représente l'authenticité et renforce la confiance.

Instagram Live est également un moyen accessible et authentique de créer un battage médiatique et de partager de grandes nouvelles avec vos abonnés, comme le lancement d'un nouveau produit. Vous souhaitez remercier votre public d'avoir franchi une étape importante ou réagir à quelque chose qui se passe dans l'industrie et qui nécessite de la rapidité ? Les vidéos en direct vous permettent de ne rien manquer des événements actuels en prenant le temps de filmer, de monter et de télécharger une vidéo soignée. Vous pouvez même faire de votre vidéo en direct une conversation avec vos abonnés en activant les commentaires.

Si vous souhaitez que la vidéo que vous avez créée s'étende au-delà de la diffusion en direct, vous pouvez ensuite partager la vidéo sur des histoires Instagram, afin que tous ceux qui l'ont manquée puissent toujours en profiter.

Création de vidéos pour IGTV

IGTV est le nouveau moyen de partager des vidéos sur Instagram, où les particuliers et les marques peuvent partager des vidéos plus longues avec les téléspectateurs via l'application Instagram ou via l'application autonome IGTV.

Alors, quel type de vidéos devriez-vous télécharger sur IGTV ? La réponse courte est n'importe quelle vidéo où vous souhaitez explorer une idée au-delà des contraintes de temps (60 secondes) des histoires et des publications. Les didacticiels, les interviews, les épisodes, les clips des coulisses et les vidéos explicatives ne sont que quelques exemples de contenu que vous pouvez partager sur IGTV (les types de vidéos que vous pouvez télécharger sur une chaîne YouTube).

Et si vous craignez que vos abonnés n'utilisent pas encore IGTV parce que c'est si nouveau, vous pouvez également partager des aperçus dans votre flux régulier pour taquiner de nouvelles vidéos sur lesquelles les abonnés peuvent cliquer.

Gardez simplement à l'esprit qu'IGTV a été conçu pour les vidéos verticales (similaires aux histoires), comme cet exemple de MVMT ci-dessous.

Voir ce post sur Instagram

2018 a été une année révolutionnaire pour nous et nous n'aurions pas pu le faire sans vous. J'ai hâte de vous montrer ce que 2019 nous réserve. Bonne année! #jointhemvmt

Une publication partagée par MVMT (@mvmt) sur 31 décembre 2018 à 16 h 48 HNP

Les spécifications pour IGTV sont les suivantes :

• Durée de la vidéo : jusqu'à 10 minutes pour les utilisateurs réguliers et 1 heure pour les utilisateurs vérifiés
• Format d'image : 9:16
• Type de fichier : MP4

Promouvoir votre marque avec la vidéo Instagram

En tant qu'outil de marketing, les vidéos Instagram sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque. Ils vous donnent la possibilité de parler à vos abonnés avec plus qu'une courte légende. Vos vidéos peuvent inclure des interviews, des dialogues et des voix off pour parler à vos abonnés, en supposant, bien sûr, qu'ils aient activé leur audio. Étant donné que de nombreux utilisateurs d'Instagram ont désactivé l'application, il est préférable d'inclure un autocollant "son activé" dans vos histoires si l'audio est important.

Pour votre flux, vous pouvez demander aux spectateurs dans la légende d'activer l'audio, mais n'oubliez pas que tout le monde ne le fera pas, alors essayez de vous assurer que votre vidéo peut toujours raconter son histoire uniquement avec des visuels ou des légendes.

Pour en savoir plus sur le marketing de votre entreprise via Instagram, consultez Instagram Marketing 101 : Utiliser des hashtags, des histoires et plus encore pour développer votre entreprise et notre guide sur la façon de faire une recherche de hashtag Instagram.

En marquant l'emplacement de votre contenu vidéo et en utilisant des hashtags populaires, vos vidéos peuvent atteindre au-delà de vos abonnés et, espérons-le, attirer l'attention de nouveaux abonnés. Si votre contenu vidéo trouve un écho auprès de ce nouveau public, vous les gagnerez, espérons-le, en tant que nouveaux abonnés, ce qui élargira également la portée de votre prochain message.

De plus, plus les utilisateurs interagissent avec votre vidéo, plus l'algorithme d'Instagram est susceptible de pousser la vidéo vers l'onglet Explorer où vous pourrez atteindre un public encore plus large.

Stimuler les ventes avec la vidéo Instagram

En plus de promouvoir votre marque et de gagner des abonnés, les vidéos Instagram peuvent être utilisées pour réaliser des ventes directement. Avec 60 % des utilisateurs d'Instagram qui cherchent à trouver de nouveaux produits, le marquage de vos produits via Shopping sur Instagram peut vous aider à convertir les visionnages de vidéos en ventes.

Utilisez également des hashtags d'achat appropriés afin d'atteindre plus que vos abonnés existants avec toutes les vidéos qui présentent vos offres. Désormais, grâce à la fonction d'achat intégrée à l'application d'Instagram, les utilisateurs peuvent effectuer un achat sans quitter Instagram. Il est donc important que vous soyez configuré pour effectuer des ventes sur Instagram. Vous pouvez également essayer de rediriger les téléspectateurs vers votre site Web en les guidant vers un "lien dans la bio" sur la page Instagram de votre entreprise.

Si vous êtes léger sur le contenu qui présente vos offres de produits, essayez de vous procurer des vidéos auprès de vos clients. Découvrez dans quels types de messages et d'histoires ils ont tagué votre marque. Qu'il s'agisse d'avis de clients ou de leur propre contenu vidéo où ils viennent de taguer votre produit parce qu'il est visible, votre public peut être une énorme source de contenu vidéo généré par les utilisateurs. Assurez-vous simplement que chaque fois que vous partagez du contenu généré par l'utilisateur, vous attribuez le crédit approprié au créateur.

Si vous réalisez déjà des ventes via Instagram, vous pouvez envisager d'acheter des publicités pour amplifier vos résultats. Les publicités Instagram peuvent être achetées sous forme d'histoires ou de publications qui apparaissent dans les flux des utilisateurs. Le moyen le plus simple d'acheter des publicités consiste à utiliser du contenu que vous avez déjà partagé de manière organique et à cibler un nouveau public en fonction de sa démographie, de son emplacement, de ses intérêts ou de son comportement.

Exemples de marques utilisant bien la vidéo Instagram

Voici quelques exemples d'entreprises utilisant des vidéos Instagram pour stimuler les ventes, renforcer la notoriété de la marque et se connecter avec leur public.

Kylie Cosmétiques

Le géant du maquillage Kylie Cosmetics utilise des vidéos sur Instagram pour présenter ses produits en action afin d'inspirer les téléspectateurs à créer leurs propres looks magnifiques. Ce qui suit est une vidéo montrant un nouveau kit de maquillage, comment l'utiliser et le look final. La légende indique les couleurs utilisées pour aider les clients à choisir une couleur de palette, ainsi que le prix et l'heure de lancement du produit.

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#Kybrow Kit in Medium Brown 45 $ comprend un crayon, une pommade, un pinceau et un gel lancé demain 29/04 à 9h PST!

Un post partagé par Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) sur 28 avril 2019 à 18 h 37 HAP

Oréo

Cette vidéo que la marque de cookies Oreo a partagée sur son Instagram utilise des images de leur spot publicitaire avec l'artiste Wiz Khalifa pour raconter l'histoire d'un moment réconfortant entre père et fils. Les images n'ont pas besoin d'audio pour transmettre le message et mettre en évidence le rôle du produit dans le moment spécial.

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Les papas superstars connaissent le secret de #StayPlayful - Première collaboration @wizkhalifa x OREO sur @cbstv ce soir !

Une publication partagée par OREO (@oreo) sur 10 février 2019 à 12 h 17 HNP

Moteurs Tesla

La marque de véhicules Tesla Motors a les ressources nécessaires pour tourner des vidéos de production incroyablement élevées, et leur Instagram comprend des images époustouflantes de leurs voitures simplifiées à travers le monde. Mais ils utilisent également la plateforme pour partager des vidéos tournées par leurs clients, leur montrant profiter de moments réels dans leurs véhicules. La vidéo suivante montre un groupe de passagers utilisant la force G de la puissante voiture pour savourer une collation - un moment amusant filmé sur un téléphone portable qui rend la marque accessible.

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Un lancement Ludicrous dans la Model S a une force g de plus de 1 g - parfait pour passer des collations à l'arrière - par @weissbro

Une publication partagée par Tesla (@teslamotors) sur 27 avril 2019 à 8 h 44 HAP

Prêt à intégrer la vidéo dans votre marketing Instagram ?

En tant que propriétaire de petite entreprise, la vidéo peut sembler être un média intimidant ou coûteux. Mais les vidéos Instagram peuvent être un format flexible pour présenter vos produits et votre marque, que vous choisissiez d'investir dans un polissage supérieur ou d'adopter une approche plus organique.

Si vous ne partagez pas de contenu vidéo sur Instagram, vous pourriez manquer de vous connecter avec des tonnes de nouveaux clients potentiels. N'ayez pas peur de jouer avec les vidéos Instagram pour voir ce qui fonctionne pour vous - rappelez-vous que les histoires Instagram ne vivent que pendant 24 heures, elles sont donc l'endroit idéal pour tester les eaux avec du contenu vidéo.