Instagram vs Facebook pour le marketing : tout ce que vous devez savoir

Instagram et Facebook (maintenant connu sous le nom de Meta) peuvent appartenir à la même société mère, mais les deux plateformes sociales sont différentes, très différentes. Pour l'utilisateur occasionnel, cela n'a pas beaucoup d'importance au-delà de ses préférences. (Je dois me limiter au défilement Instagram avec une limite quotidienne de 15 minutes, par exemple, mais je ne me suis pas connecté à mon Facebook personnel depuis des années et je ne le voulais pas.)

Mais pour les spécialistes du marketing qui cherchent à accroître leur portée organique, il est important de comprendre Instagram par rapport à Facebook pour vos objectifs commerciaux afin de décider quelle plate-forme vous convient le mieux et comment les utiliser efficacement.

Des formes similaires, le même accent blanc, des vibrations très différentes même avec ces logos.

Dans cet aperçu, nous aborderons les principales différences entre Instagram et Facebook, notamment :

• Arrière-plan
• Publics
• Engagement
• Contenu
• les industries
• Types d'entreprises
• Publicité

Commençons par quelques informations de fond.

Instagram contre Facebook : Contexte

Les gens aiment ces deux réseaux sociaux : selon Hootsuite, 14,5 % des utilisateurs actifs de médias sociaux indiquent que Facebook est leur réseau social préféré, tandis que 14,6 % choisissent Instagram. Cela ne devrait pas être une surprise. Instagram et Facebook sont tous deux des plateformes sociales fondamentales depuis une décennie maintenant.

Mais les plates-formes ont été créées avec des objectifs différents dans des environnements très différents, et c'est une bonne idée de comprendre cela avant d'aborder les différences aujourd'hui. Voici un aperçu rapide.

Ces plateformes ont été créées à quelques années d'intervalle, mais Instagram a été lancé après le lancement et la saturation du marché de l'iPhone qui a inauguré l'ère du mobile et après que la montée en puissance de Facebook a changé nos relations avec les médias sociaux.

Instagram a été lancé la même année que The Social Network est sorti.

Passons maintenant aux principales différences entre Instagram et Facebook que vous devez connaître.

Instagram vs Facebook : audiences

Les deux réseaux de médias sociaux ont un public énorme dans le monde entier. Instagram et Facebook ont ​​atteint 1 milliard d'utilisateurs en 7,7 et 8,7 ans, respectivement, et ils n'ont cessé de croître depuis.

Le temps que les réseaux sociaux ont mis pour atteindre 1 milliard d'utilisateurs, via Statista.

Néanmoins, il existe certaines différences, notamment le nombre d'utilisateurs et la démographie des utilisateurs.

nombre d'utilisateurs

Facebook et Instagram ont tous deux des utilisateurs importants, mais l'audience de Facebook est nettement plus importante. Facebook compte 2,9 milliards d'utilisateurs mensuels, tandis qu'Instagram compte 2 milliards d'utilisateurs mensuels.

Il est important de noter que la croissance des utilisateurs de Facebook s'est stabilisée au cours des cinq dernières années, tandis qu'Instagram a continué de croître régulièrement.

Âge et identité de genre des utilisateurs

Pour Facebook et Instagram, l'âge minimum pour créer un profil est de 13 ans. Ceci est important à noter pour les spécialistes du marketing, car cela signifie qu'il y a des enfants sur les deux plates-formes.

Pourtant, les adolescents de moins de 18 ans ne représentent qu'environ 7% des utilisateurs d'Instagram. Plus de 60 % des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 34 ans, les femmes constituant une légère majorité pour cette tranche d'âge.

Cela signifie que si vous ciblez des clients potentiels dans la vingtaine et au début de la trentaine, en particulier les femmes de cette tranche d'âge, Instagram est un excellent endroit pour atteindre votre public.

Utilisateurs d'Instagram par âge via Statista

Facebook, en revanche, est plus ancien, les hommes constituant la majorité. Près de 50 % des utilisateurs de Facebook ont ​​entre 25 et 44 ans. Près de 30 % de tous les utilisateurs de Facebook sont des hommes âgés de 25 à 44 ans.

Donc, si vous cherchez à atteindre les hommes de ces tranches d'âge, c'est une bonne idée de regarder sur Facebook.

Utilisateurs de Facebook par âge via Statista

Localisation des utilisateurs

Les deux plates-formes sociales sont utilisées par des personnes dans le monde entier et leur utilisation par pays est assez cohérente. En fait, Instagram et Facebook ont ​​les mêmes quatre premiers pays en termes de nombre d'utilisateurs : l'Inde, l'Indonésie, le Brésil et les États-Unis.

En général, vous n'avez pas besoin de prendre des décisions basées sur la localisation entre Instagram et Facebook. Mais c'est une bonne idée de revérifier le pays ou la région spécifique que vous ciblez. Par exemple, il existe une certaine différence dans l'utilisation des médias sociaux entre les personnes qui vivent dans les zones rurales, suburbaines et urbaines. Selon les recherches de PEW, Facebook est le réseau de médias sociaux le plus utilisé dans les zones rurales, juste devant YouTube.

Instagram vs Facebook : engagement

Connaître votre public et votre public potentiel est formidable, mais en tant que spécialiste du marketing, vous savez que l'engagement est la façon de déterminer si votre stratégie de médias sociaux est efficace ou non.

Types d'engagement

Les engagements les plus importants pour l'algorithme Instagram sont :

• Aime
• commentaires
• Économise
• Visites de profil
• Temps passé sur la page

Les engagements les plus importants pour l'algorithme Facebook sont :

• Réactions
• commentaires
• Actions
• Clics sur le lien
• Temps passé sur la page

Repères d'engagement

Le nombre d'engagements est utile pour suivre et mesurer votre stratégie sociale organique, mais il est également bon de connaître les points de repère. La plate-forme de planification et de reporting social Hootsuite a analysé les publications sur les réseaux sociaux afin de déterminer les références d'engagement pour les publications organiques sur Facebook et Instagram.

Voici quelques repères d'engagement moyens pour Facebook :

• L'engagement des publications par rapport aux fans de la page pour tous les types de publications est de 0,07 %.
• L'engagement des publications photo par rapport aux fans de la page est de 0,12 %
• L'engagement des publications vidéo par rapport aux fans de la page est de 0,08 %.
• L'engagement des publications sur les liens par rapport aux fans de la page est de 0,04 %.
• L'engagement des publications de statut par rapport aux fans de la page est de 0,11 %.

Comme vous pouvez le voir, les publications photo et les publications de statut ont les taux d'engagement les plus élevés. Vous devriez toujours tester cela avec votre public, mais favoriser ces types de publication est un excellent point de départ.

Voici quelques références de taux d'engagement moyen pour Instagram :

• Le taux d'engagement pour tous les types de publications est de 0,54 %.
• Le taux d'engagement pour les publications photo est de 0,46 %.
• Le taux d'engagement pour les publications vidéo est de 0,61 %.
• Le taux d'engagement pour les publications du carrousel est de 0,62 %.

Encore une fois, les publications de carrousel et de vidéo sont un excellent point de départ, que vous configuriez un Instagram pour votre marque ou revigoriez une page existante.

Il convient également de noter que les taux d'engagement moyens sur Instagram sont supérieurs à ceux de Facebook. C'est un bon rappel qu'il n'est pas toujours préférable de comparer vos engagements sur une plateforme par rapport à l'autre puisque les gens utilisent Facebook et Instagram différemment.

Temps passé sur Instagram vs Facebook

Vous vous souvenez quand j'ai admis que je devais imposer une limite au temps que je passe sur Instagram ? Je ne suis pas le seul à trouver la plateforme addictive : l'année dernière, les utilisateurs ont passé en moyenne 11,7 heures sur Instagram chaque mois.

Ce n'est rien comparé à Facebook, cependant. Les utilisateurs ont passé en moyenne 19,7 heures par mois sur cette plateforme.

Et c'est par utilisateur !

C'est beaucoup d'opportunités pour vous d'engager votre public, tant que vous faites la promotion et partagez le bon contenu du profil de votre marque.

Instagram vs Facebook : contenu

Il existe de nombreuses raisons d'ouvrir une application de médias sociaux. Vous pouvez l'ouvrir par habitude lorsque vous vous ennuyez, par curiosité lorsque vous cherchez à voir ce que font vos amis et votre famille, ou par nécessité lorsque vous envisagez un achat et que vous voulez voir le produit en action. .

Il est impossible de savoir ce que votre public recherche à chaque fois qu'il se connecte à Facebook ou Instagram, mais vous pouvez utiliser les données existantes pour faire des suppositions éclairées et du contenu plus attrayant.

Voici ce que les utilisateurs de Facebook ont ​​tendance à rechercher sur la plateforme :

• 54% recherchent du contenu drôle ou divertissant.
• 55 % suivent ou recherchent des marques et des produits.
• 59% se tiennent au courant des nouvelles et des événements actuels.
• 71 % envoient des messages à leurs amis et à leur famille.
• 64 % publient ou partagent des photos et des vidéos.

La plupart des gens vont sur Facebook pour interagir avec leurs amis et leur famille. Cela signifie que vous voudrez vous assurer que votre page d'entreprise ne soit pas une distraction - évitez d'y être trop commercial et essayez plutôt d'être conversationnel.

Et voici ce que les utilisateurs d'Instagram ont tendance à rechercher sur la plateforme :

• 61 % recherchent des contenus amusants ou divertissants.
• 62 % suivent ou recherchent des marques et des produits.
• 51% se tiennent au courant des nouvelles et des événements actuels.
• 51 % envoient des messages à leurs amis et à leur famille.
• 70 % publient ou partagent des photos et des vidéos.

Comme vous pouvez le constater, de plus en plus de personnes se tournent vers Instagram pour rechercher des marques et des produits. C'est un bon signal pour utiliser ce réseau social afin de mettre en avant les avis produits et les témoignages clients avec de nombreuses photos et vidéos.

Types de contenu

La plus grande différence entre le contenu Instagram et Facebook est que les publications Instagram nécessitent une photo ou une vidéo. Facebook autorise différents types de contenu, y compris les publications textuelles, le partage de liens, etc. Voici un aperçu rapide du contenu que vous pouvez partager sur Instagram vs Facebook.

Types de contenu que vous pouvez partager sur Instagram :

• Photos. Les publications Instagram contiennent des photos ou du contenu vidéo. Bien que les photos aient tendance à susciter moins d'engagement, cela ne signifie pas que vous voulez les ignorer complètement. Au lieu de cela, optez pour des messages de carrousel pour partager de nombreuses photos à la fois pour un meilleur engagement.
• Histoires. Les histoires Instagram sont des publications vidéo ou photo éphémères qui suscitent beaucoup d'engagement, en grande partie parce qu'elles sont les premières publications que vous voyez en haut de votre flux Instagram. C'est un endroit idéal pour re-partager du contenu où les clients ont tagué votre marque.
• Instagram en direct. Instagram Live vous permet de passer en vidéo et de dialoguer avec vos clients en temps réel, ce qui est un excellent moyen de proposer des questions-réponses ou d'impliquer les gens dans les annonces de produits.
• Moulinets. Les bobines Instagram sont des vidéos de 15 ou 30 secondes qui peuvent obtenir des tonnes de portée sur Instagram. Contrairement au contenu d'Instagram Story, les bobines vivent sur votre flux. De plus, ils sont un bon endroit pour partager à nouveau le contenu TikTok si vous le créez.

Voici le type de contenu que vous pouvez partager sur Facebook :

• Mises à jour de statut. Vous pouvez utiliser les mises à jour de statut pour partager des publications avec du texte, des photos, des vidéos et même des liens vers votre flux de profil.
• Événements. Vous pouvez configurer des événements Facebook pour toute programmation en personne ou virtuelle que vous exécutez afin que vos abonnés puissent voir et RSVP pour y assister.
• En direct. Facebook Live est similaire à Instagram Live : il offre un moyen de diffuser et d'engager vos abonnés en temps réel.
• Photos ou vidéos. Alors qu'Instagram est un réseau plus visuel, Facebook autorise toujours les photos et les vidéos. Et les utilisateurs de Facebook en veulent toujours. Assurez-vous donc de partager ici des photos de marque, des produits et même du contenu des coulisses.

La société de meubles Floyd utilise les mises à jour de statut Facebook avec des photos et des liens pour informer les abonnés lorsque les articles sont de nouveau en stock.

Instagram contre Facebook : secteurs d'activité

Pour être clair, une entreprise de n'importe quel secteur peut créer un profil et développer un suivi sur Instagram ou sur Facebook. Mais certaines industries sont mieux adaptées à une plate-forme ou à l'autre.

Industries sur Instagram

Les industries qui ont tendance à bien performer sur Instagram sont celles qui se prêtent facilement à la nature visuelle du contenu, aux connexions directes avec les clients que la plateforme permet et au fort marché des influenceurs des médias sociaux.

Qui comprend:

• Santé et beauté : Non seulement l'industrie de la beauté est incroyablement visuelle, mais elle est aussi incroyablement personnelle. En fait, la Harvard Business School a constaté que 67 % des acheteurs de produits de beauté se tournent vers les influenceurs pour trouver de nouveaux produits. Cela fait d'Instagram une évidence pour développer votre suivi organique et accroître la notoriété de votre marque.
• Marques de vêtements et d'accessoires : à l'instar de l'industrie de la beauté, la mode s'appuie fortement sur les visuels dans le marketing. De plus, comme l'industrie de la beauté, les influenceurs jouent un rôle énorme dans la croissance des marques de mode sur les réseaux sociaux. 50 % des utilisateurs d'Instagram se tournent vers les influenceurs pour s'inspirer de leurs tenues ou de leurs vêtements.
• Alimentation et restaurants : L'une des raisons pour lesquelles l'industrie alimentaire réussit si bien sur Instagram est la façon dont la plateforme encourage le contenu généré par les utilisateurs. Les marques alimentaires peuvent laisser leurs clients parler en leur nom, ce qui, comme nous le savons, est toujours beaucoup plus efficace.

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Industries sur Facebook

Voici quelques secteurs où Facebook fonctionne particulièrement bien pour accroître le suivi organique et encourager l'engagement :

• Immobilier : N'oubliez pas que la démographie des utilisateurs de Facebook est un peu plus ancienne qu'Instagram et que la plateforme permet le contenu visuel ainsi que le partage de liens, ce qui est crucial pour une industrie comme l'immobilier.
• Voyage : comme l'immobilier, le voyage est tellement visuel et repose sur des liens et plus d'informations que ce qui est souvent disponible dans les formats de contenu d'Instagram. Hootsuite a constaté que les pages de voyage sur Facebook généraient en moyenne 591 000 impressions, contre 351 000 visites de profil sur les comptes d'entreprises de voyage sur Instagram.
• Éducation : Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée pour le marketing éducatif. Cela pourrait être dû au fait que l'âge moyen de l'utilisateur de Facebook est plus élevé et donc plus susceptible d'être un parent avec un enfant inscrit à l'école. Quoi qu'il en soit, si vous travaillez pour une entreprise de technologie éducative ou un établissement d'enseignement supérieur, cela vaut la peine de tester avec votre compte.

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Types d'entreprises sur Instagram et Facebook

Alors que n'importe quel type d'entreprise peut développer un suivi sur Instagram et Facebook, certains sont mieux adaptés aux plateformes et plus susceptibles de réussir que d'autres. Les marques d'entreprise à consommateur ont tendance à avoir plus de succès en développant des suivis sociaux organiques sur toutes les plateformes, mais surtout Instagram et Facebook. Lorsque vous considérez la nature de la connexion, qu'il s'agisse de vidéos en direct ou de communications et d'échanges de compte à compte, cela a du sens.

Un type d'entreprise qui devrait absolument être à la fois sur Facebook et Instagram ? Commerce électronique. Instagram et Facebook prennent tous deux en charge les ventes directes, et ils sont tous les deux incroyablement efficaces. Mais de plus en plus de spécialistes du marketing signalent qu'Instagram a le retour sur investissement le plus élevé lors de la vente de produits.

Instagram contre Facebook : la publicité

Votre stratégie organique pour Instagram et Facebook doit être indépendante de votre stratégie publicitaire. Mais cela doit être complémentaire. Plus vous grandissez et découvrez votre audience organique, plus vous serez en mesure de cibler votre publicité si vous décidez de diffuser des annonces sur l'une ou l'autre des plateformes.

Voici les types de publicités Instagram que vous pouvez utiliser :

• Annonces illustrées
• Annonces Instagram Story
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel
• Annonces de collecte
• Explorer les annonces
• Annonces d'achat Instagram
• Annonces de bobines

Et voici un aperçu des types de publicités Facebook :

• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Carrousel
• Expérience instantanée
• Collection
• Annonces à formulaire Facebook
• Diaporama
• Annonces Facebook Messenger

Exemple de publicité Facebook Messenger

Instagram vs Facebook : vous n'avez pas à choisir

La plupart des gens utilisent plus de 5 plateformes de médias sociaux, donc si vous finissez par préférer Facebook à Instagram ou si vous voyez plus de succès sur l'une que sur l'autre, il y a de fortes chances que vous atteigniez toujours une bonne partie de votre public cible dans une certaine mesure.

Mais la bonne nouvelle est que vous n'avez pas vraiment besoin de choisir. Utilisez les différences ci-dessus pour déterminer votre stratégie pour chaque plate-forme afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre temps et de votre contenu sur Instagram et Facebook.