Comment intégrer la vidéo à votre stratégie de marketing SEO

L'objectif principal de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est de mettre votre entreprise devant des personnes qui recherchent activement les produits et services que vous fournissez. Autrefois réservé uniquement à l'optimisation du contenu textuel, le contenu vidéo optimisé pour la recherche s'est révélé tout aussi efficace pour exposer votre marque aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre entreprise.

La consommation de vidéo en ligne est à un niveau record et augmente chaque année. Google, YouTube et d'autres moteurs de recherche de premier plan réalisent la puissance de la vidéo et traitent désormais les vidéos correctement optimisées comme un contenu pertinent et légitime qui fournit des informations précieuses aux consommateurs.

• Plus de contenu vidéo est téléchargé en un mois qu'au cours des trois dernières décennies de contenu télévisuel combiné.
• Les vidéos Internet représentent plus de 85 % du trafic en ligne aux États-Unis.
• Plus de 500 millions d'heures de vidéo sont regardées chaque jour sur YouTube et 100 millions d'heures sur Facebook.
• Soixante-dix-huit pour cent des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine et 55 pour cent les regardent chaque jour.

L'accessibilité des connexions Internet sans fil à haut débit et la disponibilité abordable des derniers smartphones ont fait de la vidéo la forme dominante de communication personnelle et professionnelle en ligne. Les principaux moteurs de recherche ont reconnu ce changement dans l'activité en ligne et ont ajusté les algorithmes pour refléter l'influence et l'importance des vidéos dans les efforts de marketing en ligne.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

Lorsque les moteurs de recherche originaux comme Ask Jeeves, Bing et Google ont commencé, les spécialistes du marketing pouvaient faire apparaître les entreprises de leurs clients en remplissant les pages de mots clés, qu'ils soient pertinents pour le sujet de l'article. Aujourd'hui, les algorithmes permettent aux moteurs de recherche de ne trouver que le contenu le plus crédible, le plus légitime et le plus substantiel à classer pour des mots clés et des phrases spécifiques.

Les normes de l'industrie et les directives des moteurs de recherche s'adaptent continuellement aux percées technologiques et aux habitudes et tendances en constante évolution des utilisateurs en ligne. Pour se classer pour des groupes de mots clés spécifiques, le contenu doit être optimisé selon les derniers paramètres techniques et directives de contenu.

Alors que la vidéo continue de gagner en popularité et en accessibilité, les moteurs de recherche accordent une plus grande priorité au contenu vidéo sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) . YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche au monde, derrière Google, propriétaire de YouTube.

Comment intégrer la vidéo dans le marketing SEO

Les consommateurs en ligne d'aujourd'hui connaissent la différence entre les annonces de vente et les vidéos marketing qui fournissent des informations précieuses et des informations relatives à vos produits et services. La meilleure façon de maximiser la puissance de la vidéo pour le marketing SEO est de créer et de distribuer un contenu vidéo de haute qualité qui engage, informe et divertit les consommateurs qui recherchent activement les types de produits et services que votre entreprise peut leur offrir.

Les sites Web sont désormais conçus et construits avec les outils marketing nécessaires pour optimiser correctement le contenu texte, photo et vidéo afin d'être classés sur Google et d'autres moteurs de recherche. Le contenu continu produit et présenté à l'aide des dernières directives et tendances a de meilleures chances d'atteindre la première page de recherches spécifiques et d'attirer les consommateurs intéressés vers votre site Web.

Voici les principaux moyens d' optimiser le contenu vidéo qui est classé sur les moteurs de recherche.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la base des campagnes de référencement conçues pour propulser le contenu dans le classement SERP. Le processus laborieux de recherche de mots-clés implique la recherche de tendances, d'historiques et de données analytiques supplémentaires des utilisateurs de recherche en ligne pour créer une liste de termes et d'expressions liés à vos services et produits spécifiques.

Les spécialistes du marketing numérique s'efforcent d'évaluer et de mettre à jour la liste de manière continue afin de s'adapter aux tendances de consommation et aux avancées technologiques. Par exemple, la popularité croissante des fonctions de commande vocale a ajouté un ensemble unique de formulations dynamiques et terminologiques utilisées par les utilisateurs en ligne d'aujourd'hui.

Référencement technique

L'une des façons dont les moteurs de recherche classent uniquement le contenu le plus pertinent et le plus crédible consiste à vérifier la structure et la configuration du backend de la construction technique de votre site Web. Pour se faire remarquer par Google, YouTube, Bing et d'autres moteurs de recherche, les vidéos doivent être optimisées avec les aspects techniques appropriés tout en présentant un contenu pertinent et engageant.

Les sites Web lents et d'autres problèmes techniques ont des impacts négatifs sur la capacité à augmenter dans les classements de recherche. Les liens brisés et les téléchargements retardés peuvent repousser les consommateurs qui pourraient autrement devenir des clients. Tous les aspects techniques de la conception et du développement doivent continuer à fonctionner dans les meilleures conditions conformément aux directives des moteurs de recherche et aux normes de l'industrie. Les éléments qui peuvent avoir la plus grande influence sur les classements des moteurs de recherche incluent :

• Outils d'analyse et de reporting
• Blogues
• Liens brisés
• Erreurs de codage
• État de l'index
• Structure de liens internes
• Liste de mots-clés liés aux liens
• Vitesse de téléchargement du site et des pages
• Plans de site

Métadonnées et descriptions

Pour être reconnu par les algorithmes des moteurs de recherche, les méta-titres et les descriptions doivent être remplis dans le backend du site Web. Ces champs détaillent le sujet et les spécificités du contenu de votre vidéo. Si ces éléments ne sont pas remplis avec des métadonnées complètes, les chances de classement seront considérablement réduites. Les vignettes vidéo et autres photos ont également des balises alt à remplir.

Contenu de qualité

Les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas visualiser et évaluer physiquement la vidéo. Ils s'appuient sur le contenu écrit pour déterminer la valeur et la crédibilité de la présentation vidéo. En plus des méta descriptions et des balises alt, une transcription de la vidéo aide les moteurs de recherche à trouver et à classer votre contenu.

Avantages du référencement dans le marketing vidéo

L'objectif principal des vidéos marketing est de présenter votre contenu aux personnes qui recherchent activement les informations que vous pouvez leur fournir. La concurrence à l'ère numérique surpeuplée est féroce. Le référencement est un outil marketing puissant pour vous démarquer et générer de l'intérêt et plus de ventes.

La meilleure façon de développer votre entreprise est d'exposer votre contenu vidéo aux personnes qui ont besoin de vos produits et services et qui vous recherchent activement. Produire une vidéo de qualité entièrement optimisée pour le référencement placera votre contenu en tête des SERP pertinents et attirera les consommateurs intéressés vers votre site Web. Les avantages supplémentaires de l'intégration de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing SEO incluent :

Le référencement ne dort jamais

Internet couvre le monde entier et les moteurs de recherche sont accessibles à toute heure du jour ou de la nuit. Les plans de marketing vidéo SEO en cours fonctionnent 24 heures sur 24, sept jours sur sept, toute l'année. Les utilisateurs à la recherche des types de produits et services fournis par votre entreprise peuvent vous trouver chaque fois qu'ils effectuent une recherche depuis n'importe où dans le monde avec une connexion Internet disponible. Les systèmes en ligne automatisés et la technologie de vente en ligne vous permettent de générer des visiteurs de sites Web et de faciliter les ventes dans le monde entier pendant que vous dormez.

Accroître la présence en ligne

L'objectif principal des stratégies de marketing vidéo est de présenter le contenu vidéo au plus grand nombre de clients potentiels possible. Faire en sorte que les vidéos soient bien classées dans les SERP pour les mots-clés et les phrases les plus précieux vous aidera à augmenter votre présence en ligne et à développer votre clientèle.

Augmente la notoriété de la marque

Votre image de marque est la façon dont vous présentez votre entreprise au monde. Les consommateurs qui connaissent mieux votre marque et votre façon de faire des affaires sont plus susceptibles de devenir des clients pour la première fois et des clients réguliers. Voir votre marque dans des vidéos de marketing en ligne vous évitera de devoir faire vos preuves à chaque fois. Les éléments de marque de votre contenu vidéo sont des renforts constants pour fidéliser et élargir votre clientèle.

Génère du trafic vers votre site Web

Obtenir des vidéos aussi haut que possible dans les classements des moteurs de recherche attirera un grand nombre de clients potentiels intéressés et engagés vers votre site Web. Les consommateurs qui trouvent vos vidéos marketing via des recherches organiques expriment déjà un besoin et un intérêt pour votre entreprise et sont plus susceptibles d'effectuer un achat ou de planifier un appel de service.

Taux de conversion et de rebond améliorés

Les spécialistes du marketing numérique utilisent un ensemble spécifique de mesures pour suivre les progrès et évaluer les performances du contenu sur les moteurs de recherche. Les vidéos sont efficaces pour améliorer les facteurs déterminants clés tels que les taux de conversion et de rebond qui indiquent que les visiteurs restent sur votre site et sont convertis en clients.

Augmente les ventes

La mise en œuvre des dernières tactiques d'optimisation des moteurs de recherche permet de cibler les consommateurs qui vous recherchent déjà. Les volumes de vidéos de trafic de qualité génèrent des résultats en prospects solides, une augmentation des ventes et une augmentation des bénéfices. La qualité des prospects générés par les recherches organiques augmentera les ventes et vous permettra de conquérir une plus grande part de marché dans votre secteur.

Assurez une croissance à long terme avec le marketing vidéo SEO

L'utilisation des stratégies et des principes de l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas une solution miracle qui fournit des résultats instantanés. Le marketing vidéo SEO demande de la patience et de la persévérance. Il s'agit d'une stratégie continue à long terme qui nécessite une maintenance et des ajustements réguliers pour produire un trafic Web constant pendant de nombreuses années à venir.

Les moteurs de recherche comme Google et YouTube considèrent la vidéo comme une source légitime et crédible d'informations précieuses en ligne. Le contenu vidéo se classe aussi bien ou mieux que les autres formes de contenu et contribuera à accroître votre présence en ligne et à attirer des volumes de consommateurs vers votre site Web.