3 exemples de contenu interactif pour soutenir des campagnes saisonnières créatives

Créer des campagnes engageantes est l’un des principaux défis des professionnels du marketing. Avec autant d’objectifs à atteindre avec certaines contraintes telles que le temps, la main-d’œuvre et le budget, faire preuve de créativité peut sembler être le moindre défi.

Les campagnes saisonnières nous incitent davantage à faire preuve de créativité et à explorer différents récits de différentes manières engageantes. L'équipe marketing de Rock Content explore également cela, mais avec des fonctionnalités supplémentaires pour aller au-delà des images sympas et des copies amusantes : nous comptons sur les expériences de contenu interactif .

Dans cet article, j'apporterai 3 exemples de la façon dont nous avons utilisé l'interactivité dans les campagnes saisonnières.

Avant de nous plonger dans les campagnes saisonnières, une chose importante concernant le contenu interactif

Avant de plonger dans les exemples, passons rapidement en revue les aspects du contenu interactif.

Pour créer des pages interactives, nous devons compter sur un développeur ou une plateforme de contenu interactif.

Chez Rock Content, nous utilisons pour cela notre propre produit : Ion Interactive.

La meilleure partie est qu'il ne nécessite aucun codage pour créer du contenu et est livré avec une bonne variété de modèles prêts à l'emploi . Le travail devient beaucoup plus facile avec notre équipe de spécialistes du marketing et de designers.

Un autre point intéressant est qu'en créant ces pages dans Ion, elles peuvent être optimisées pour le référencement et conçues de manière à engager et à collecter des données de première partie auprès des visiteurs. Dans cet esprit, pendant que l'utilisateur interagit avec un ebook, une calculatrice ou une infographie, nous proposons une expérience personnalisée capturant les données dont nous avons besoin.

Maintenant que vous en savez plus sur le contenu interactif, nous sommes prêts à consulter les exemples :

Vendredi noir

Il s'agit d'une campagne mondiale que nous avons menée en 2022 et qui consiste essentiellement en un hub où nous avons ajouté 3 sessions avec du matériel riche.

Après avoir rempli un formulaire sur la page de destination, le visiteur obtient un accès gratuit pour aider les spécialistes du marketing à mener des tactiques visant à rendre la saison du Black Friday plus forte.

L'un des atouts du Hub est un guide stratégique du Black Friday, qui ressemble à un simple quiz.

Après avoir rempli quelques informations de base sur l'entreprise, le visiteur peut obtenir des suggestions personnalisées pour mener une campagne Black Friday réussie.

Dans les deux expériences, les visiteurs sont exposés à certaines offres liées à nos produits et services.

S'ils souhaitent procéder à une démonstration de produit, par exemple, ils sont à mi-chemin du processus de soumission du formulaire , puisqu'ils ont fourni leurs informations grâce à l'expérience qu'ils viennent de vivre.

Un point intéressant est que nous avons créé les pages avec notre identité de marque. Ainsi, il sera non seulement beau car il comporte des éléments animés, mais également lié à l’identité de votre marque. Vous pouvez également ajouter des éléments saisonniers pour rendre l’expérience plus attrayante.

En fin de compte, nous pouvons voir comment la page a fonctionné dans le tableau de bord créatif, ce qui nous donne un aperçu des résultats et si nécessaire, nous pouvons approfondir la page pour découvrir où les gens ont le plus ou le moins interagi, afin que nous puissions adapter la prochaine vague en conséquence.

Cliquez ici pour voir la version mise à jour du Hub !

Offre groupée de planification marketing – Été

Le pack de planification marketing est l'un de nos supports les plus réussis avec plus de huit mille téléchargements à partir de notre seule base anglophone depuis son lancement en 2020.

Nous le mettons à jour et le lançons chaque année et il vise à aider les spécialistes du marketing à planifier, organiser et mettre en œuvre leurs tactiques au cours de l'année ou du trimestre qui est sur le point de commencer.

Il regorge de feuilles de calcul, de guides, de modèles et d'autres ressources qui fournissent aux professionnels des outils gratuits qu'ils peuvent utiliser pour faciliter leur travail.

En 2022, nous l'avons lancé au format interactif, afin que la personne remplisse un formulaire et ait accès à un hub, similaire à celui du Black Friday, où elle peut trouver tous les actifs dont elle a besoin.

Pour aider les professionnels à avancer dans les tâches du deuxième semestre 2023, en particulier pendant l'été, lorsque les gens partent en vacances et que les choses peuvent devenir un peu compliquées, nous avons relancé le pack de planification avec un récit d'été.

Comme mentionné dans l'exemple du Black Friday, travailler avec des expériences interactives nous permet de recueillir des commentaires pertinents de la part du public.

Dans le pack Planification marketing, nous avons pu remarquer que les gens s'engageaient beaucoup plus dès la première étape de l'expérience, notamment avec l'ebook interactif Comment créer un plan marketing, qui était la ressource la plus cliquée du hub.

Il convient de noter qu'un ebook interactif, tout comme les autres pièces interactives créées dans Ion, offre une expérience de lecture plus riche , guidant le lecteur à travers le contenu de manière captivante tout en collectant des informations pertinentes sur ses préférences.

Pour celui de Comment créer un plan marketing, nous avons divisé les chapitres en blocs contenant d'autres éléments interactifs à l'intérieur.

Cela permet également aux spécialistes du marketing d'accéder au contenu là où ils ont besoin des informations du lecteur pour apporter de la valeur au bon moment.

Les informations collectées nous aident à prendre des décisions davantage basées sur les données lorsqu'il s'agit de réorienter et de relancer l'expérience.

En même temps, cela nous donne un aperçu de ce dont le public a réellement besoin et nous montre de nouvelles possibilités.

Un bon exemple de ceci est que pour la phase suivante de la campagne, nous pouvons optimiser les actifs les plus recherchés à partir du Marketing Planning Bundle Hub et créer de nouveaux éléments pour générer encore plus de résultats .

En même temps, cela nous donne un aperçu d’améliorations potentielles, comme les matériaux qui n’ont pas retenu autant l’attention tout au long de l’expérience.

Lisez aussi : Comment j'ai augmenté les conversions sur Ion de 431 % en seulement deux mois

Coupe du monde 2022

C'était une autre campagne mondiale où nous avons profité de la vague de la Coupe du Monde.

Il s'agit d'un événement mondial qui attire l'attention des spécialistes du marketing et des consommateurs du monde entier. Nous avons donc décidé d'attirer la visibilité de nos solutions en utilisant ce récit.

Notre équipe de designers a réussi en créant des illustrations vraiment alignées sur le thème du football, en travaillant avec des couleurs qui rappelleraient aux gens la dernière palette de la Coupe du Monde et tous les éléments interactifs ajoutés à l'expérience.

Cliquez ici pour découvrir l’expérience complète.

À ce stade, comme à toutes les étapes de l'interactif, les copies, les symboles, l'arrière-plan et tous les éléments narratifs sont non seulement alignés sur notre image de marque mais aussi sur le côté football de la communication, ce qui la rend plus attrayante et engageante.

Nous avons créé un générateur d'idées pour aider les professionnels du marketing à s'inspirer lors du lancement de nouveaux contenus et d'autres offres en fonction de leur stratégie actuelle.

Il suffit à l'utilisateur de sélectionner parmi les 11 « acteurs » ceux qui sont applicables à sa stratégie.

Après avoir sélectionné les principaux canaux sur lesquels il travaille, à l'instar des entraîneurs de football, le visiteur reçoit des conseils personnalisés et des suggestions pour créer des campagnes réussies, sur la base des informations fournies par la page précédente.

C'est une excellente occasion de fournir des recommandations et des ressources précieuses au visiteur tout en collectant des données de première partie. Dans le même temps, nous exposons les gens à notre marque, nos produits et nos services.

Un exemple de cela est l'essai de 14 jours de WriterAccess, notre marché indépendant pour aider les professionnels à faire évoluer leur production de marketing de contenu. D’ailleurs, vous devriez l’essayer maintenant pour voir comment les fonctionnalités de l’IA combinées à la créativité humaine peuvent faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur !

Ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont le contenu interactif peut aider les spécialistes du marketing à développer des campagnes créatives qui attirent l'attention du public grâce à des possibilités narratives infinies.

Nous comptons sur du contenu interactif pour créer des webinaires, des calculatrices, des infographies, des quiz et de nombreuses autres ressources qui incitent réellement les gens à consommer notre contenu.

Vous voulez voir comment ajouter de l’interactivité à votre marketing ? Cliquez ici pour obtenir une démo gratuite avec l'un de nos spécialistes !