Guide ultime de la création de liens - Introduction à la création de liens (Chapitre 1)

Publié: 2022-12-21

Tu es là
Lisez le chapitre 2 maintenant et découvrez comment le marketing de contenu et la création de liens fonctionnent ensemble.
Lisez le chapitre 3 maintenant et apprenez la création de liens white hat vs black hat et le référencement.
Lisez le chapitre 4 maintenant et apprenez à publier des liens.
Lisez le chapitre 5 et apprenez-en davantage sur les mauvais liens SEO, débarrassez-vous-en rapidement (voici comment).
Lisez le chapitre 6 maintenant et découvrez la sensibilisation par e-mail et la création de liens pour le référencement.
Lisez le chapitre 7 maintenant et apprenez à devenir viral avec des backlinks.
Lisez le chapitre 8 maintenant et écoutez 23 experts proposer leurs stratégies de création de liens.
Lisez le chapitre 9 et obtenez un guide hebdomadaire pour créer des backlinks.
Lisez le chapitre 10 et découvrez 70 ressources de backlinking que vous devez connaître.

Pour les spécialistes du marketing SEO, la création de liens est essentielle pour générer du trafic et bien se classer dans les recherches. La création de liens de qualité exige des compétences bien développées dans tous les domaines : la création de contenu, le marketing, la programmation, les ventes et la psychologie font tous partie du processus. Les liens ne sont pas toute l'histoire du référencement, mais ils touchent à de nombreux facteurs clés qui influencent le référencement, comme la popularité, l'autorité, le spam et la fiabilité.

En d'autres termes, parce que l'expérience utilisateur et la qualité, et non la quantité, sont désormais au cœur d'un bon référencement, les liens et la création de liens sont toujours essentiels. Cela signifie que la croissance du profil de liens de votre site est l'une de vos tâches les plus importantes si vous souhaitez générer du trafic et gagner du terrain auprès des moteurs de recherche.

Donc, dans ce guide, vous apprendrez la création de liens de A à Z.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est le processus de génération de backlinks d'autres sites Web vers le vôtre. L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des principales préoccupations de tout site Web qui souhaite bien se classer et attirer plus de personnes.

Mais à la base, la création de liens consiste à créer des relations.

Cela implique d'établir des relations avec d'autres sites Web et entreprises de votre secteur, ainsi que de les convaincre de créer un lien vers votre site Web. Vous pouvez le faire de plusieurs manières, y compris la création de contenu, les blogs invités et la sensibilisation.

Pourquoi les backlinks sont-ils si importants ?

Les liens sont importants car les moteurs de recherche les considèrent comme des votes de confiance envers votre site Web. Plus votre site Web a de votes, plus il aura d'autorité et de confiance auprès des moteurs de recherche.

Pour illustrer, imaginez deux pages essayant de se classer pour le mot-clé "Comment faire du référencement". En supposant que les deux pages sont de qualité similaire, laquelle sera mieux classée par Google :

La page sans backlinks
La page avec 15 backlinks de haute qualité

Le choix évident est le #2.

Ces liens indiquent à Google que 15 pages indépendantes et faisant autorité ont exprimé leur confiance dans la page liée. Étant donné que Google souhaite offrir aux utilisateurs le contenu de la plus haute qualité possible, il classera la deuxième option par rapport à la première.

Signaux que les moteurs de recherche utilisent pour attribuer une valeur aux liens

Qu'est-ce que le SEO : Signaux de backlink

Naturellement, bien que seul Google sache exactement comment fonctionnent leurs algorithmes, les experts qui travaillent quotidiennement dans ce domaine ont une très bonne idée de la façon dont les moteurs de recherche attribuent de la valeur.

Popularité globale ou macro

Les liens provenant de sites plus populaires sont plus précieux. Un lien du New York Times a presque toujours plus de valeur que celui d'un blogueur local. Cela signifie que vous devrez vous associer à d'autres sites pour créer des liens faisant autorité afin de renforcer votre autorité auprès des moteurs de recherche.

Popularité locale ou de niche

La popularité locale ou de niche signifie qu'un lien provenant d'un site axé sur votre région a plus de valeur qu'un site plus général. Par exemple, le site d'un blogueur local peut parfois être meilleur que le New York Times, si ce blogueur local est à la tête de la National Association of Salmon Jerky Manufacturers et que vous êtes dans le secteur du saumon séché. La question clé ici n'est pas toujours de savoir combien de visiteurs verront le lien, mais combien de visiteurs sont susceptibles de trouver le lien très utile.

Qualité du lien

Si vous aviez une question sur l'expansion de l'univers à laquelle vous aviez vraiment besoin d'une réponse, à quelle réponse accorderiez-vous le plus de valeur : celle que vous avez reçue de 100 personnes au hasard ou celle que vous avez reçue de Neil deGrasse Tyson, Stephen Hawking et Peter Higgs ? Si vous choisissez les trois physiciens célèbres, vous pensez comme Google pense. (Pas de surprise, Google essaie de penser comme les gens pensent.)

Les moteurs de recherche comptent chaque lien, mais ils ne les pèsent pas de la même manière. Les liens provenant de sites plus fiables reçoivent plus de poids. Parfois, les liens locaux qui semblent plus pertinents ont également plus de poids.

Classement de confiance

TrustRank est lié à la qualité des liens ; c'est la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent pour éliminer le spam des résultats de recherche. Si votre site contient de nombreux liens provenant de domaines à haut niveau de confiance, il bénéficiera d'un regain de confiance. Les sites Web gouvernementaux, les universités et les organisations à but non lucratif sont les sites de confiance les plus fréquemment consultés.

Lien Quartier

Un autre domaine connexe ici est le quartier de liens dans lequel vous vivez. Si vous créez un lien vers un site de spam, Google le remarquera ; vous êtes susceptible d'être considéré comme faisant partie de cette nouvelle tendance "il y a du voisinage" parce que les liens spammés vont souvent dans les deux sens. Pour éviter ce problème, soyez très sélectif lorsque vous créez des liens avec des sites.

Numéro de lien

Oui, les chiffres comptent toujours, mais pas comme avant. De nombreux liens provenant d'un même site n'ont pas autant de valeur que des liens uniques provenant de nombreux sites différents, en particulier des sites de confiance élevée. N'allez pas pour des nombres purs sans qualité. Au lieu de cela, augmentez vos chiffres en gagnant plus de liens précieux.

Texte d'ancrage

Les mots réels utilisés dans un lien - le texte d'ancrage - sont les signaux les plus forts lus par les moteurs de recherche. Les moteurs voient le texte d'ancrage comme un texte descriptif. Par exemple, si dix pages renvoient vers mon guide de marketing d'influence en utilisant ces mots, ces liens signalent aux moteurs de recherche que moi et mon site détenons des connaissances spécialisées sur ce sujet.

Le texte d'ancrage aide Google à déterminer votre autorité sur un mot clé donné

Plus il y a de sites différents qui me reconnaissent comme tel, plus les moteurs de recherche sont susceptibles de me classer de cette façon. Naturellement, vous ne pouvez pas toujours contrôler le texte d'ancrage sur d'autres sites, donc lorsque vous avez la possibilité d'influencer le texte d'ancrage sur votre site, faites-le.

Fraîcheur

La fraîcheur est importante pour les moteurs de recherche, car à mesure que les sites glissent et deviennent moins populaires, ils gagnent moins de liens. Par conséquent, les moteurs de recherche examinent moins de liens au fil du temps, et des liens qui ne sont pas aussi récents qu'un signe qu'un site n'est plus aussi populaire ou pertinent qu'il l'était.

Partage social

Tout d'abord, rappelez-vous qu'un partage sur les réseaux sociaux n'est pas la même chose qu'un lien. Les liens sont encore plus précieux et ont plus de résistance. Cela dit, les moteurs de recherche remarquent les liens socialement partagés et intègrent les signaux sociaux dans leurs algorithmes. On peut deviner combien exactement, mais on peut dire sans risque de se tromper que les partages sociaux, en particulier de la part d'utilisateurs éminents, ont une certaine valeur.

Les bases de la création de liens

Il y a beaucoup plus de création de liens aujourd'hui qu'auparavant. Mais les bases sont les mêmes : convaincre les sites faisant autorité de pointer vers le vôtre à partir de leurs pages de la plus haute qualité.

Voici les différents types de liens auxquels vous devez prêter attention :

Liens à suivre

Les liens Do-follow sont le type de liens que les moteurs de recherche suivent et récompensent avec autorité.

Lorsqu'un site Web est lié à un lien à suivre, le moteur de recherche suivra le lien et "transmettra" le jus du lien à la page liée.

Liens non suivis

Les liens sans suivi sont à l'opposé des liens à suivre. Lorsqu'un site Web est lié à un lien sans suivi, le moteur de recherche ne suivra pas le lien et ne "passera" pas le jus du lien vers la page liée.

Cela ne veut pas dire que les liens non suivis n'ont aucun avantage. Google reconnaîtra toujours l'autorité de la mention, et vous pouvez gagner du trafic direct si la page de liaison est populaire.

Liens organiques

Les liens organiques proviennent de votre contenu attirant des liens naturellement sans que vous ayez à faire quoi que ce soit. Comme ils représentent une opinion impartiale de votre site, ce sont les liens les plus précieux.

Vous pouvez les créer en créant du contenu partageable, comme des rapports de recherche originaux et des outils gratuits.

Liens de sensibilisation

Les liens de sensibilisation sont ceux que vous promouvez et demandez activement. Par exemple, vous pouvez contacter un propriétaire de site dans votre domaine et lui proposer un article d'invité de podcast en échange d'un lien à suivre.

Liens auto-créés, non éditoriaux

Les liens non éditoriaux que vous créez vous-même sont ceux que vous créez en commentant des blogs, des forums et des profils de réseaux sociaux.

Ces liens sont souvent risqués et peuvent être considérés comme du spam s'ils sont mal faits, il vaut donc la peine d'être prudent ici. Cependant, si vous choisissez de commenter, assurez-vous que les commentaires sont utiles et réfléchis et qu'ils renvoient vers du contenu pertinent sur votre site.

Par eux-mêmes, le lien ne transmettra aucune autorité.

Les moteurs de commentaires étiquettent automatiquement le contenu généré par les utilisateurs avec une balise UGC, ce qui les rend sans valeur aux yeux des moteurs de recherche. La principale utilité des liens UGC est le trafic direct.

Liens intégrés

Les liens intégrés sont des liens à l'intérieur du contenu d'une page intégrés dans son corps de texte ou ses images. S'ils sont intégrés dans le texte, ce seront des hyperliens comme celui-ci .

Ces liens transmettent beaucoup d'autorité lorsqu'ils sont utilisés avec parcimonie. Gardez à l'esprit, cependant, que si vous en utilisez trop à la fois, cela peut signaler aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler les classements.

En pied de page

Les liens de pied de page existent dans le pied de page d'une page. Les lecteurs ne les voient généralement pas, contrairement aux moteurs de recherche.

Il est important de les garder pertinents et de les utiliser à bon escient. Un trop grand nombre d'entre eux peuvent sembler spam pour les moteurs de recherche, ce qui vous vaut des pénalités.

Liens placés éditorialement

Les liens ajoutés par les éditeurs ou les créateurs de contenu sont appelés "liens placés de manière éditoriale". Ils existent pour diriger les lecteurs vers des sources d'informations supplémentaires liées au contenu de la page.

Les liens placés de manière éditoriale sont parmi les liens les plus précieux que vous puissiez obtenir, car ils sont généralement impartiaux et organiques, démontrant ainsi la confiance dans votre contenu. Ils sont également considérés comme un signe d'approbation par l'éditeur du site Web.

Liens de cooccurrence

Les liens de cooccurrence apparaissent dans la même région d'une page que le texte d'ancrage de la page à laquelle ils renvoient.

Par exemple, imaginez que vous créez un lien vers une page sur le référencement.

Vous pouvez placer le lien dans la même région de la page que les mots "optimisation pour les moteurs de recherche". Cela donne aux moteurs de recherche un indice que la page est pertinente pour le référencement, ils seront donc plus susceptibles de la classer plus haut.

Ce type de lien peut être utile, car il sera probablement considéré comme particulièrement pertinent par rapport au contenu de la page. Le contexte du lien est ce qui compte ici, car les moteurs de recherche rechercheront la pertinence.

Planifier votre campagne de création de liens

Comme pour tout ce qui concerne vos activités de référencement ou de marketing, c'est une erreur de faire quoi que ce soit sans planifier et sans l'intégrer à votre stratégie plus large. Cela signifie que lorsque vous vous lancez dans une campagne de création de liens, vous devez vous fixer des objectifs afin de pouvoir mesurer vos progrès. Ce n'est pas facile à faire car il n'y a pas de moyen noir sur blanc d'être sûr à 100 % de vos progrès, mais il y a de bonnes mesures à utiliser :

Autorité de domaine (DA)

Domain Authority (DA) est un score sur une échelle de 100 points de Moz qui prend n'importe quelle requête de recherche que vous souhaitez utiliser et mesure la probabilité que votre domaine soit classé pour cela. L'outil Moz calcule DA en combinant toutes les métriques Moz pour les liens afin d'obtenir une sorte de score composite.

Si vous choisissez cette statistique, assurez-vous que votre requête est pertinente pour votre site ; être spécifique. Il sera presque impossible d'obtenir un DA élevé pour les "bateaux", mais vous pourriez avoir une chance de "bateaux à moteur hors-bord Tallahassee", et si vous vendez des bateaux à moteur hors-bord à Tallahassee, c'est une victoire.

Classement des termes de recherche pertinents

De même, travaillez pour gagner des liens à partir de pages qui se classent pour vos termes de recherche pertinents. De toute évidence, tout le monde souhaite que sa page soit bien classée pour ses mots clés et ses expressions, en particulier ceux du titre et de la balise de titre. Une façon d'augmenter ce classement est de gagner des liens avec des pages qui réussissent déjà avec les mêmes termes.

Backlinks des concurrents

Pour obtenir des renseignements utiles sur la façon dont vos concurrents qui réussissent atteignent leur rang, procédez à l'ingénierie inverse de leurs stratégies en explorant leurs backlinks. La façon la plus simple de le faire est d'utiliser un outil comme Open Site Explorer ou Ahrefs . Vous pouvez alors voir les domaines qui fonctionnent pour eux et les cibler dans votre campagne.

MozRank

Votre MozRank (mR) est une question de popularité, et un mR élevé est corrélé à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Il est déterminé par le nombre de liens qui arrivent sur votre page et d'où ils viennent. Les liens provenant de pages importantes augmentent plus rapidement la popularité, vous pourriez donc vous retrouver avec un mR élevé si vous avez quelques liens provenant de sites majeurs ou de nombreux liens provenant de sites un peu moins populaires.

Trafic de référence

Les liens que les gens utilisent réellement ont plus de valeur, de sorte que des volumes élevés de trafic de clics envoient un signal positif aux moteurs de recherche. Vous pouvez estimer cette métrique à l'aide de Google Analytics pour voir les pages vues ou le nombre de visites. Vous pouvez également utiliser GA pour surveiller vos chemins de parrainage afin d'obtenir des informations plus détaillées sur la provenance de votre trafic.

Le trafic de référence peut vous montrer à quel point vos backlinks sont efficaces

Évaluation de votre campagne

Une fois que votre campagne est en place depuis un certain temps, utilisez l'une ou l'ensemble de ces mesures pour voir comment vous vous en sortez. Surveillez également les signes plus généraux tels que votre classement, les taux de trafic, le trafic des liens de référence et la fréquence à laquelle les moteurs de recherche explorent votre site. Si ces chiffres bougent pour vous, vos liens fonctionnent. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être ajuster votre stratégie de création de liens.

Stratégies de création de liens

Les stratégies de création de liens qui ont du sens pour vous et votre entreprise dépendent vraiment du type de site que vous avez. Les stratégies manuelles de création de liens, y compris les demandes de sensibilisation et les échanges, ont tendance à mieux fonctionner pour les petits sites. Les sites plus importants ont besoin de solutions pouvant être mises en œuvre à leur propre échelle. Si vous n'êtes tout simplement pas sûr de ce qui pourrait fonctionner, n'oubliez pas de faire des recherches ; Parfois, voir ce qui fonctionne pour d'autres qui occupent des postes similaires aide vraiment.

Voici quelques stratégies que vous pouvez essayer :

Bloguer

Bloguez régulièrement et assurez-vous que ce que vous publiez est divertissant et utile. Même Google est d'accord : vous devriez bloguer. Les blogs sont l'un des meilleurs moyens de créer de nouveaux contenus de manière cohérente dans le cadre du dialogue en ligne dans votre secteur ou votre créneau. Vous gagnez la confiance, l'autorité et le respect des autres dans votre région lorsque vous créez des blogs utiles et que vous obtenez des liens naturels.

Créer un excellent contenu

Tout le monde aime partager quelque chose qu'il pense être hilarant, touchant ou utile. Créez du contenu qui est l'une de ces choses et vous inspirez les liens naturels et le partage viral. Pour les moteurs de recherche, « autorité » ne signifie pas seulement avoir le plus de connaissances sur un sujet ; cela peut également signifier avoir les éléments les plus drôles ou les plus partageables auxquels les gens veulent se lier encore et encore. Si vous pouvez créer ce genre de contenu, faites-le.

S'engager avec les clients

Ce n'est pas seulement génial pour votre entreprise, c'est important pour votre création de liens. Lorsque vous avez des clients ou des partenaires fidèles, ne manquez pas cette opportunité. Donnez-leur des badges graphiques pour renvoyer vers votre site.

Générez de l'actualité et innovez

Les médias rapporteront toujours les nouvelles, et c'est un moyen éprouvé de gagner un lien. Rédigez des communiqués de presse convaincants lorsque vous avez de nouveaux produits et utilisez la même stratégie pour les concours et les cadeaux. Ne négligez pas non plus les blogueurs ; parfois, vous obtiendrez une meilleure couverture des médias moins traditionnels. Et n'oubliez pas que plus vous êtes innovant, plus vous générerez d'informations dignes d'intérêt.

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FAQ sur la création de liens

1. Qu'est-ce que le Link Building et comment ça marche ?

La création de liens est le processus d'acquisition de liens externes sur d'autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Cela convainc Google que votre site (ou vos pages) fait autorité, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie de référencement efficace.

2. Quelles sont les techniques de création de liens supérieurs ?

Certaines de nos techniques de création de liens préférées sont :

Publication d'invités
Fixation de lien brisé
Créer du contenu pour des sites en échange d'un lien (par exemple des infographies)
Créer des outils utiles
Réalisation d'interviews avec des personnalités du secteur
Tirer parti des relations avec les principaux influenceurs de l'industrie
Invités sur des podcasts
Création de contenu partageable

3. Les backlinks sont-ils importants en 2023 ?

Oui, les backlinks sont toujours importants en 2023. Les backlinks de qualité provenant de sites Web réputés continuent d'être considérés comme des signaux d'autorité par les moteurs de recherche, aidant les pages à se classer plus haut dans les résultats de référencement organique et local.

4. Quel est le but de la création de liens ?

Le but de la création de liens est d'augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche, d'établir la confiance avec les utilisateurs et les moteurs de recherche, et de générer plus de trafic organique vers votre site Web.

5. Quels sont les éléments clés d'une stratégie de création de liens réussie ?

Les éléments clés d'une stratégie de création de liens réussie sont les suivants :

Rechercher et établir des relations avec des influenceurs de votre secteur
Créer du contenu intéressant et engageant
Évaluer le trafic et l'autorité de domaine de chaque page cible
Assurez-vous que chaque lien est de haute qualité et pertinent pour votre contenu
Surveiller vos backlinks pour vous assurer qu'ils restent de haute qualité et pertinents
Analyser les performances