La mise à jour iOS 14 d'Apple est arrivée : ce que les spécialistes du marketing affilié doivent savoir

Publié: 2021-10-26

Eh bien, c'est finalement arrivé.

La mise à jour tant attendue d'iOS 14 d'Apple est en ligne . De grandes respirations, tout le monde !

Nous ne sommes pas ici pour l'édulcorer : la nouvelle politique de transparence d'Apple représente un changement sérieux pour de nombreux aspects de longue date de la publicité numérique, en particulier sur Facebook. Si vous avez l'habitude de faire les choses d'une certaine manière, c'est un choc pour le système.

En tant que propriétaires de produits et du marketing d'affiliation, vous devez prêter attention, mais essayez de ne pas trop de soucis - notre équipe talentueuse produit a déjà mis en œuvre plusieurs changements puissants au back - end sur ClickBank pour assurer la continuité pour un suivi détaillé sur notre marché. Apprenez-en plus sur notre fonctionnalité de rapport de vente intégré ici ou regardez la vidéo ci-dessous !

Cela dit, iOS 14.5 est toujours une énorme perturbation du marketing en ligne tel que nous le connaissons. Lisez la suite pour découvrir ce qui est différent, ce qui est identique et comment vous pouvez mieux répondre à la mise à jour iOS 14 afin que votre entreprise en ressorte encore plus forte ! (Et pour découvrir ce qui se passe avec la confidentialité des e-mails, consultez notre article sur la mise à jour de la confidentialité d'iOS 15 Apple.)

Quelle est cette mise à jour iOS 14, de toute façon ?

Au cas où vous ne l'auriez pas suivi de près, la nouvelle mise à jour Apple iOS 14.5 est l'aboutissement d'une tendance à long terme vers une plus grande confidentialité des données des utilisateurs.

En fait, les attentes en matière de confidentialité ont déjà entraîné de nombreux changements dans le marketing en ligne au cours des dernières années. En 2018, nous l'avons vu avec le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE, qui exigeait des divulgations claires sur la collecte de données sur les sites Web et les applications. Vous en avez également entendu parler lors de la mort prochaine du cookie tiers d'ici 2022.

Mais dans un moment dramatique le 26 avril 2021, Apple a tout changé en n'autorisant plus les applications à suivre l'activité des utilisateurs par défaut . Au lieu de cela, Apple invite désormais les utilisateurs à opter pour le suivi d'applications telles que Facebook ou Instagram au niveau du système d'exploitation.

Que signifie le changement en anglais simple ?

En un mot, les utilisateurs d'iOS n'auront plus leur activité suivie à moins qu'ils n'y consentent explicitement !

invite de transparence du suivi des applications dans la mise à jour iOS 14
Invite de transparence du suivi des applications

Tout cela fait partie du cadre AppTrackingTransparency (ATT) . Les applications qui collectent et utilisent des données, telles que Facebook, Instagram, les applications d'actualités et les jeux mobiles, devront envoyer une invite aux utilisateurs iOS et obtenir une réponse explicite « Autoriser » pour continuer le suivi.

Sans ce consentement des utilisateurs, les applications clés auront moins de données disponibles pour proposer des publicités personnalisées et ciblées, y compris le Saint Graal de la publicité en ligne, Facebook.

Qu'arrive-t-il au marketing d'affiliation sur Facebook ?

L'un des aspects les plus attrayants de la publicité et du marketing d'affiliation sur Facebook a toujours été la précision et la précision que vous pouvez obtenir en ciblant votre public et en suivant des mesures telles que les conversions.

Malheureusement, la demande d'une plus grande confidentialité pourrait changer considérablement le fonctionnement des publicités Facebook. Voici quelques-uns des changements les plus importants :

  • Un passage du suivi basé sur le navigateur au suivi côté serveur
  • Un passage des données individuelles aux événements agrégés
  • Une exigence pour que les domaines soient vérifiés
  • Un passage à un maximum de 8 événements à suivre par domaine
  • Un passage au suivi des événements avec un seul événement par session utilisateur (par ordre de priorité)
  • Une réduction de la fenêtre d'attribution à 7 jours de clic et 1 jour de vue
  • Une période de réinitialisation de 72 heures après avoir apporté des modifications aux événements de conversion

En termes simples, vous verrez probablement moins de précision sur les personnes ciblées ou exclues de vos annonces, ce qui pourrait entraîner des coûts plus élevés pour les campagnes. Les modifications apportées à la mesure des événements signifient également des données de conversion moins concrètes. Vous souhaiterez donc passer à des modèles de marketing mixtes basés sur des données agrégées pour éclairer vos décisions de campagne marketing.

Bon nombre de nos principaux affiliés sont des acheteurs de médias sur Facebook, nous savons donc que ces changements sur Facebook peuvent avoir un impact sur la façon dont vous générez du trafic pour les offres d'affiliation. Mais il faudra un certain temps pour voir à quel point le changement sera dramatique en termes de données disponibles.

Pour continuer à fournir à Facebook les données de ClickBank, nous utilisons désormais l'API de conversion côté serveur.

Comment les spécialistes du marketing affilié peuvent s'adapter aux changements de confidentialité

Que vous soyez un annonceur Facebook actif ou que vous utilisiez simplement Facebook à l'occasion dans votre entreprise, il peut sembler que le ciel vous tombe dessus. Mais ce n'est pas aussi grave qu'il n'y paraît !

D'une part, l'adoption d'iOS 14.5 sera progressive , pas immédiate. Nous aurons le temps de voir les changements et de nous adapter, car le déploiement ne sera pas instantané.

Deuxièmement, tous ceux qui reçoivent l'invite ATT ne diront pas « Non » au suivi des données (bien que jusqu'à présent, la grande majorité des utilisateurs d'iOS semblent le faire).

Troisièmement, TOUS les utilisateurs et clients ne sont pas sur iOS. Par conséquent, même si ces changements sont sans aucun doute importants, ils ne sont pas universels . (Voir la réponse de Google à l'invite ATT sur Android.)

Quant à quoi faire à ce sujet? Voici 3 actions recommandées.

1) Apprenez tout ce que vous pouvez sur les changements de Facebook

La meilleure façon d'avancer est de comprendre l'impact potentiel sur votre publicité Facebook.

Tout d'abord, il y a un nouveau centre de ressources Facebook avec une liste de contrôle personnalisée des tâches pour guider les annonceurs à travers les actions que vous pouvez entreprendre.

En plus de cette liste de recommandations, cela vaut la peine de sauter dans Facebook Ads Manager et de simplement regarder vos données de livraison et de conversion par appareil et plate-forme. Commencez par là et voyez combien de vos données se trouvent réellement sur les appareils Apple – cela vous aidera à mettre les choses en perspective.

2) Mettre en œuvre la fonctionnalité de rapport de vente intégré de ClickBank

Si vous êtes un client Platinum ou sur le point de devenir Platinum, nous voulons nous assurer que vous êtes au courant de la solution de suivi officielle de ClickBank, qui est maintenant en ligne.

Notre nouvelle fonctionnalité de rapport de vente intégré nécessite votre identifiant de pixel, votre jeton d'accès et votre domaine vérifié de Facebook.

Étapes de reporting des ventes intégrées pour le suivi ClickBank dans Facebook

Si vous nous donnez ces 3 éléments et que vous les mettez dans votre outil de code de suivi dans ClickBank, vous obtiendrez 3 événements de ClickBank :

  1. Le « formulaire de commande » correspond à la commande Initiate standard de Facebook . Événement standard FB.
  2. La « Page de confirmation » correspond à l'événement d'achat . Événement standard FB. (REMARQUE : la nouvelle structure permet plusieurs événements d'achat pour la vente initiale, chaque vente incitative et la bascule de valeur, qui configure 4 événements basés sur la valeur pour l'événement d'achat pour des données d'achat plus granulaires.)
  3. La « Page de confirmation » vous permet également d'organiser un événement de vente incitative facultatif. Un événement personnalisé pour suivre les ventes incitatives dans votre gestionnaire de publicités FB.

Vous pouvez les associer aux cases à cocher de notre interface utilisateur pour les événements que vous souhaitez suivre.

Outil de code de suivi ClickBank

La bonne nouvelle est que ClickBank vous fournit désormais des données plus riches sur les événements Facebook par rapport à ce que nous avons vu auparavant !

Cela dit, vous pouvez toujours voir des erreurs ou des messages aléatoires dans votre compte Facebook, ce qui ne signifie pas qu'il ne fonctionne pas.

Vous devez également vous attendre à d'autres changements de la part de Facebook, de ClickBank et de nos partenaires alors que nous nous acclimatons tous au nouvel environnement.

3) Suivez les données et restez à l'écoute

En tant que professionnels du marketing, nous savons tous que les tests et l'analyse des données sont essentiels.

Cependant, ce n'est pas un petit ajustement – ​​c'est un changement sismique ! C'est pourquoi vous devriez considérer cela comme une réinitialisation matérielle .

Pensez à l'expression « les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs ». Avec tant de choses en suspens, c'est ainsi que nous devrions penser aux campagnes pour le moment. Ne vous fiez pas à vos données pré-iOS 14.5 pour vous donner des réponses sur ce qui va se passer ensuite.

Au lieu de cela, nous vous recommandons de porter une attention particulière aux données que vous collectez via le CAPI de Facebook et d'établir une nouvelle base de référence pour l'avenir. Les nouvelles données peuvent ne pas s'installer dans un modèle avant plusieurs mois, mais c'est également ainsi que nous les abordons de notre côté.

Surtout, gardez un œil sur les nouvelles et suivez notre blog pour toute mise à jour. Ce problème ne va pas disparaître – il ne fera qu'attirer plus d'attention. Alors restez à l'écoute!

Résumé de la mise à jour iOS 14

De grands changements comme iOS 14.5 pourraient signifier de gros maux de tête, de grandes opportunités, ou un peu des deux. Nous ne savons tout simplement pas encore ce qui va se passer et comment cela affectera tout le monde, c'est pourquoi il est important de rester vigilant et de se concentrer sur ce qui est sous votre contrôle. Vous pouvez en savoir plus sur les dernières tendances en matière de publicités payantes dans notre guide des publicités natives par rapport aux publicités Facebook.

Chez ClickBank, nous nous engageons à maintenir les fonctionnalités dont vous avez besoin pour un succès commercial continu. Si vous avez des questions ou avez besoin d'aide, n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir de l'aide !

Et encore une fois, si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de configurer le suivi avec la fonction de rapport de vente intégré de ClickBank.