Nouvelles fonctionnalités d'iOS15 : que devez-vous savoir de plus ?

Avant la disponibilité d'iOS 15, Apple avait déjà dévoilé ses nouvelles fonctionnalités de l'App Store. Désormais, avec les campagnes intégrées aux applications, les pages de produits personnalisées et les optimisations de pages de produits à venir, les développeurs mobiles et les spécialistes du marketing peuvent commencer à utiliser la plate-forme native d'Apple pour le marketing. En plus de ce que nous avons couvert précédemment, examinons plus en détail ce que nous avons appris jusqu'à présent sur les nouvelles fonctionnalités d'iOS 15.

Événements intégrés à l'application

Les événements intégrés à l'application ont été officiellement lancés fin octobre 2021, et depuis lors, plusieurs applications et jeux populaires comme TikTok et Genshin Impact ont fait la promotion de leurs événements spéciaux sur l'App Store. Cette fonctionnalité permet aux développeurs de créer des événements dans leurs applications et de les présenter dans l'App Store.

Pour en savoir plus sur l'optimisation des événements in-app, vous pouvez consulter « Comment utiliser les événements in-app pour augmenter la visibilité et l'engagement de votre application mobile ? » de nos articles précédents.

Événements intégrés à l'application dans l'analyse des applications

Les développeurs peuvent également désormais vérifier les analyses des événements in-app via App Store Connect.

Dans une mise à jour publiée sur le site Web des développeurs Apple, la société a annoncé que les développeurs peuvent désormais accéder à l'analyse des événements intégrés à l'application dans App Store Connect. Certaines des mesures disponibles incluent "les pages d'événements vues, les données d'alerte et de notification, ainsi que le nombre de téléchargements et de retéléchargements générés par vos événements intégrés à l'application.

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Événements intégrés à l'application pour être mis en avant

Les événements in-app affectent la croissance des applications mobiles sur toutes les sources de trafic. En plus des pages de détails du produit, les événements intégrés à l'application apparaissent dans les résultats de recherche et les positions d'affichage en vedette. De plus, il existe une section dédiée aux fonctionnalités d'événement in-app.

Métadonnées des événements intégrés à l'application

Une autre bonne nouvelle est que les mots-clés contenus dans le nom de l'événement et la courte description sont en cours d'indexation ! Cela signifie que vous aurez plus de chances d'être classé dans les résultats de recherche de l'App Store pour ces mots-clés. Assurez-vous donc d'inclure les mots-clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer dans les noms et les courtes descriptions de vos événements intégrés !

De plus, Apple a explicitement déclaré que les métadonnées d'événement front-end ne doivent pas : utiliser une ponctuation excessive ou tout en majuscules ; faire des déclarations invérifiables telles que "meilleur" ou "#1" ; afficher des informations sur les prix ; ou inclure tout contenu que vous n'êtes pas autorisé à utiliser.

Une autre chose importante à considérer est la possibilité de soumettre plusieurs éléments. Par exemple, vous pouvez désormais soumettre à la fois des événements intégrés à l'application et des tests de page de produit pour examen. Cependant, vous ne pouvez pas soumettre d'éléments supplémentaires pendant que ces entités sont en attente d'examen. Vous ne pouvez pas non plus soumettre une nouvelle version de votre application tant que l'équipe de révision de l'App Store n'a pas terminé le processus de révision. Par conséquent, assurez-vous de planifier à l'avance, en particulier pour les éléments sensibles au facteur temps.

Page produit personnalisée

La personnalisation révolutionne notre façon de travailler avec les applications. Ce n'est plus une taille unique. Les bonnes campagnes marketing sont adaptées à des personnes spécifiques tout au long du parcours client. Désormais, pour la première fois sur l'App Store d'Apple, les pages de produits personnalisées (CPP) permettent aux spécialistes du marketing d'applications de créer différentes pages de produits pour des publics spécifiques. De plus, ils peuvent être partagés via une URL unique. Vous pouvez utiliser ces URL partout où vous utilisez des liens pour générer du trafic vers vos pages cibles. Il peut s'agir d'une campagne de marketing par e-mail ou d'une campagne UA payante.

Nous pouvons certainement souligner qu'il s'agit d'une fonctionnalité puissante pour augmenter les taux de conversion, le coût par installation et le ROAS.

Pour en savoir plus sur la page produit personnalisée, vous pouvez consulter « Comment préparer vos pages produit personnalisées (CPP) App Store pour iOS 15 ASO ? » de nos articles précédents.

Apple Search Ads prendra en charge les pages de produits personnalisées au début de 2022

Apple annonce officiellement la prise en charge des CPP dans ses Apple Search Ads au début de 2022, et une fois l'intégration déployée, vous pourrez sélectionner des pages de produits personnalisées à partir de votre compte Apple Search Ads. Cela vous permettra de créer des variantes de pages de produits qui sont les plus attrayantes pour différents groupes de mots clés. Imaginez un CPP pour votre groupe de mots clés concurrents ou pour un type spécifique de groupe de mots clés (correspondance 3, avec décoration intérieure) qui affiche les messages et les créations les plus pertinents pour ce public.

Dans le cadre de la transition, les Creative Sets seront supprimés des Apple Search Ads. Cela signifie que les publicités avec Creative Sets cesseront d'être diffusées peu de temps avant l'intégration des CPP dans Apple Search Ads. Vos annonces par défaut seront placées à la place. Une fois l'intégration déployée, les pages de produits des clients créeront un remplacement robuste.

De plus, lorsque les CPP sont disponibles dans Apple Search Ads, vous pouvez montrer aux utilisateurs des effets visuels spécifiques. Comme vous le savez, les utilisateurs trouveront votre application via différents mots-clés payants dans Apple Search Ads. Pour une application de voyage multifonctionnelle, ces mots clés peuvent être "billet d'avion" ou "hôtel". Pour ces mots clés, qui reflètent différentes fonctions, vous devez créer des pages de produits appropriées qui reflètent ces fonctions.

Des pages de produits personnalisées peuvent apparaître dans les fonctionnalités

Selon l'annonce, bien que les pages de produits personnalisées n'apparaissent pas lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur l'App Store, elles peuvent apparaître dans les onglets Aujourd'hui, Jeux et Applications si l'équipe éditoriale le juge nécessaire. Cela signifie que les résultats de recherche ne seront pas affectés par les pages de produits personnalisées et qu'ils n'apparaîtront pas lorsque quelqu'un recherchera votre application ou votre jeu dans l'App Store d'Apple. Ils peuvent cependant apparaître dans des emplacements en vedette tels que les onglets Aujourd'hui, Jeux et Applications. En conséquence, les CPP ont un impact minimal sur votre trafic de navigation.

Optimisation des pages produits

Le lancement tant attendu de cette nouvelle fonctionnalité iOS 15 arrive enfin le 8 décembre 2021. Mais qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing d'applications ? Product Page Optimization (PPO) vous permet d'exécuter des tests A/B natifs sur la page de l'App Store par défaut.

Pour rappel, PPO ne s'exécute que sur vos pages de produits par défaut et ne recevra du trafic naturel que si vous exploitez correctement les pages de produits personnalisées en leur attirant tout le trafic UA payant. Donc, en bref, PPO est un moyen de tester A / B les pages de produits "naturelles" de l'App Store pour la recherche naturelle et le trafic de navigation.

Comme de plus en plus de trafic sera traité via CPP, cela deviendra un élément important de l'optimisation du taux de conversion organique. App Analytics vous permettra de mesurer le nombre d'affichages, de téléchargements et de conversions sur chaque page, vous montrant quel traitement fonctionne le mieux et peut remplacer votre page produit par défaut.

Pour en savoir plus sur l'optimisation de la page produit, vous pouvez consulter " Plus de détails sur iOS 15 sont ici : Optimisation de la page produit et tout ce qui arrive sur iPhone " de nos articles précédents.

Cependant, gardez à l'esprit que jusqu'à présent, PPO a encore certaines limites.

Optimisation de la page produit avec des créations

Icônes avec une nouvelle application soumettre

En revanche, afin de tester l'esthétique des icônes de l'application, vous devez soumettre une nouvelle version de l'application contenant les icônes à tester dans les fichiers binaires de l'application. La raison derrière cela est qu'Apple veut s'assurer que les utilisateurs qui ont téléchargé une application avec une icône spécifique verront également la même icône sur leur écran d'accueil.

Si la version gagnante n'est pas votre variante actuelle et que vous souhaitez la déployer pour tous les utilisateurs, vous devez inclure cette nouvelle icône dans la prochaine soumission d'application.

Testez les captures d'écran et les aperçus d'application sans nouvelle version de l'application

La nouvelle fonctionnalité d'optimisation de la page produit vous permet de tester jusqu'à 3 versions différentes de captures d'écran et d'aperçus d'applications. De plus, vous n'avez pas besoin d'avoir une nouvelle version de l'application pour commencer les tests. Si vous souhaitez tester de nouveaux supports publicitaires dans le cadre de votre traitement, vous devrez les soumettre pour examen. Lors de l'examen de vos soumissions, la dernière version de l'application en direct sera utilisée. Cela signifie que le statut de votre application doit être "prêt à vendre". Selon Apple, l'acceptation de votre création peut prendre jusqu'à 24 heures. D'après notre expérience, les avis sont approuvés en quelques heures la plupart du temps.

Si vous ne faites que commander à nouveau des captures d'écran et des aperçus vidéo approuvés, il n'est pas nécessaire de les soumettre à nouveau et vous pouvez commencer à tester immédiatement. Cela signifie qu'aucun autre examen n'est nécessaire car ils ont déjà été approuvés par Apple. C'est une excellente occasion de tester le séquençage des captures d'écran.

L'optimisation de la page produit ne s'affiche que pour les utilisateurs d'iOS 15

Tout d'abord une note importante à considérer. Seuls les utilisateurs d'iOS 15 sont éligibles pour voir les tests PPO. À ce jour, iOS 15 a un taux d'adoption d'environ 56 %, et je m'attends à ce qu'il dépasse bientôt 70 %. À mesure que l'adoption continue d'augmenter, davantage d'échantillons de trafic seront disponibles pour les tests.

Tests de localisation dans l'optimisation de la page produit

Vous pouvez également exécuter des tests uniquement dans des emplacements spécifiques. Cela signifie que si votre application est localisée dans plusieurs langues, vous pouvez choisir d'exécuter les tests dans une seule (ou plusieurs) de ces langues. Vous pouvez également choisir le pourcentage de l'audience qui verra le traitement, et si vous exécutez plusieurs traitements dans le même test, le pourcentage que vous choisissez sera réparti de manière égale entre les différentes variantes.

On ne saurait trop insister sur le fait qu'une bonne localisation est la clé du succès du marketing d'applications ! Cela s'applique également aux tests de votre page produit. Pour chaque test, vous pouvez choisir une localisation spécifique. En d'autres termes, cela vous donne la possibilité de tester avec différents publics.

Lors de la localisation de vos tests, veuillez noter un point clé. Si vous utilisez les paramètres par défaut et sélectionnez toutes les localisations, tous les utilisateurs verront la version localisée que vous testez. Par exemple, si vous voulez tester des captures d'écran en français, mais que vous ne sélectionnez pas le français comme localisation, alors votre test sera montré à tous les utilisateurs, même ceux qui ne parlent pas français. Assurez-vous donc de toujours sélectionner la localisation spécifique que vous souhaitez tester !