L'IA menace-t-elle la stratégie SEO ?

L'intelligence artificielle a envahi l'industrie du référencement ces derniers mois.

Avec l'émergence d'outils basés sur l'IA comme ChatGPT, qui peuvent comprendre et effectuer toutes sortes de tâches (SEO), une question sans fin fait à nouveau la une des journaux : l'industrie du référencement est-elle en train de mourir ?

Tout d'abord, si vous êtes impressionné par ChatGPT et pensez qu'il peut menacer le référencement, vous serez peut-être surpris de savoir que, selon l'outil lui-même, l'industrie du référencement ira très bien :

L'IA peut changer la façon dont le référencement est fait, mais il est peu probable qu'elle remplace l'ensemble de la profession. Bien que l'IA puisse automatiser certains aspects du référencement, tels que l'analyse des mots clés et les audits techniques de sites, elle nécessite toujours une expertise et une créativité humaines pour développer et mettre en œuvre des stratégies efficaces.

De plus, les moteurs de recherche eux-mêmes évoluent constamment et deviennent de plus en plus sophistiqués, ce qui en fait une cible mouvante pour l'IA . En tant que tel, le rôle des professionnels du référencement pour rester à jour avec les algorithmes des moteurs de recherche continuera probablement d'être en demande.

Note : J'aime beaucoup ce point "cible mobile"...

Deuxièmement, sur une note plus sérieuse : si vous êtes un professionnel du référencement depuis plusieurs années, vous aurez remarqué que l'optimisation des moteurs de recherche n'a jamais été menacée par les avancées technologiques. Au contraire, elle prospère toujours lorsque des outils innovants émergent pour découvrir de nouvelles façons d'accomplir des tâches (anciennes) et offrir de nouvelles opportunités.

Cela dit, les outils d'IA comme ChatGPT peuvent aider à faire avancer la profession, nous donnant un autre outil pour permettre à notre industrie de prospérer.

Voyons comment ChatGPT peut changer le référencement (et l'est déjà) :

1. Aide à la création et à l'optimisation de contenu

L'automatisation de la création de contenu SEO est quelque chose que les SEO essaient de faire depuis des années, et pour des raisons évidentes : les moteurs de recherche ont traditionnellement besoin de texte pour comprendre de quoi traite une page, et il n'est pas toujours possible d'écrire à la main du contenu pour chaque requête cible ou intention de recherche là-bas. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web de commerce électronique à grande échelle avec des millions de SKU et de pages de produits.

ChatGPT à la rescousse ? Pas si vite - utiliser l'IA pour écrire du contenu n'est peut-être pas une bonne idée pour au moins deux raisons :

• Le contenu généré par l'IA manquera toujours de personnalité ou de style (que Google peut déjà reconnaître ou reconnaîtra à l'avenir).
• Quiconque connaît l'histoire de Google pour trouver des moyens de pénaliser toute tactique de création ou d'optimisation de contenu à l'échelle sait qu'une fois que le contenu généré par l'IA devient un problème, Google trouvera des moyens de le détecter, de le dévaloriser et potentiellement de le pénaliser. Bien que l'automatisation de votre stratégie de contenu aide à rayer rapidement votre liste de tâches, l'utilisation de l'IA pour la création de contenu n'est pas une bonne idée à long terme, tout comme ce n'était pas une bonne idée d'automatiser votre création de contenu avec tout type de réécriture ou outils de traduction à l'époque pré-IA.

Alors, où pouvons-nous nous appuyer sur l'IA pour nous aider dans nos efforts de contenu ? Des outils comme ChatGPT peuvent vous aider dans de nombreuses tâches de création de contenu SEO sans mettre en péril votre stratégie SEO globale, notamment :

• Idées de sujet de contenu
• Analyse de recherche de mots-clés
• Création de résumés de contenu (pour l'optimisation des balises méta ou l'optimisation des extraits en vedette)
• Rédaction de briefs et de résumés de contenu
• Structuration du contenu, etc.

Voici ChatGPT catégorisant les listes de mots clés par intention de recherche, par exemple :

Et voici ce qui aide à la structuration du contenu :

De même, vous pouvez demander à l'outil de catégoriser vos listes de mots-clés par sentiment ou de créer une analyse sémantique pour regrouper vos mots-clés. Le résultat nécessite toujours un examen manuel, mais il est beaucoup plus efficace que d'effectuer l'une de ces tâches à la main en utilisant uniquement votre compréhension subjective de ces requêtes.

Personne n'engage une équipe professionnelle pour simplement effectuer l'une de ces tâches, il s'agit donc davantage de rendre certaines parties du processus plus efficaces (et d'exploiter la technologie pour découvrir de nouvelles idées que la recherche traditionnelle de mots-clés et d'audience pourrait manquer) que de remplacer un service complet agence.

2. Gagnez du temps sur les petites tâches

ChatGPT peut effectuer des tâches plus petites pour vous faire gagner du temps. Celles-ci incluent le codage simple, la recherche fondamentale et certaines formes d'analyse de données.

Par exemple, ChatGPT peut rapidement assembler le code de schéma en fonction de vos instructions. Ou il peut suggérer des types de schéma qui fonctionneraient en fonction du contenu que vous saisissez. Il peut fournir un code HTML propre pour toute saisie de texte. Il peut même écrire des outils PHP simples et récupérer des données à partir d'API.

Il appartiendra toujours à un développeur intelligent de rassembler bon nombre de ces éléments, de corriger les erreurs (que l'outil fait régulièrement), de tester la sortie et d'ajuster le code en conséquence. Si vous avez déjà travaillé avec des équipes de développement, vous penseriez : "C'est ce qu'ils font déjà, mais ils s'appuient sur des extraits de code publics et des freelances", et vous auriez probablement raison !

À cet égard, ChatGPT n'est qu'un petit assistant utile qui peut faciliter de nombreuses vies, mais nécessite toujours une intervention humaine car il y a toujours une vue d'ensemble, un processus de test complexe et une longue période d'ajustement basée sur l'interaction humaine réelle avec une page ou un outil.

Qu'est-ce que les outils d'IA comme ChatGPT ne peuvent pas faire ?

Rechercher (pour l'instant)

ChatGPT ne peut pas effectuer de recherche, il ne met pas actuellement à jour sa propre base de données et il n'accède pas à d'autres moteurs de recherche.

Nous ne savons pas si cela va changer ou non (on supposerait que cela se produira probablement dans le futur), mais nous savons que Google a passé des décennies à enseigner à son algorithme comment fournir une variété de résultats en réponse à une requête humaine. , donc je ne m'attends pas à ce que cet outil puisse devenir le remplaçant de Google de si tôt.

Capturez et surveillez les tendances

ChatGPT s'appuie sur sa base de connaissances existante, qu'il est formé pour comprendre et tirer des enseignements. La mise à jour de cette base de connaissances semble quelque peu problématique car elle nécessiterait plus de formation et de tests, ce qui n'est pas facile. Sinon, la base de connaissances de l'outil aurait déjà été beaucoup plus à jour.

Quiconque travaille dans le référencement depuis un certain temps sait que le changement est la seule constante dans notre industrie où votre site peut très bien être filtré pour quelque chose que vous avez fait il y a cinq ans. En tant que tel, vous ne voudriez pas vous fier entièrement aux données datées d'un outil d'IA pour prendre des décisions à jour pour vous.

Comme l'admet ChatGPT, il n'est pas bon de viser des cibles mobiles - la nature même de l'industrie du référencement.

Penser comme un être humain

Émotions, erreurs, se perdre et se sentir confus - tout cela fait partie intégrante des parcours de recherche et d'achat des gens auxquels seul un être humain peut s'identifier.

Être capable de comprendre les émotions humaines et de prédire les réactions est un élément important des tâches SEO importantes telles que la création de liens et la création de contenu viral.

La création de contenu pertinent est également ce que seul un être humain peut faire, et il va sans dire que l'outil ne peut pas effectuer les tâches nécessaires telles que la promotion de votre contenu, la sensibilisation, le suivi des prospects, etc.

Avec le contenu de l'IA, il y a le risque que tout le contenu sur le Web - son ton, sa mise en forme et son verbiage - finisse par avoir le même son, la même apparence et la même sensation . Et c'est un Internet dont aucun d'entre nous ne veut.

Sans s'intégrer à d'autres outils tels que Google Analytics, Search Console et le reste, l'IA n'a pas non plus la capacité d'analyser les dizaines de raisons pour lesquelles votre site Web peut avoir perdu du trafic et de proposer des solutions à ces problèmes. Ironiquement, la surutilisation de la copie générée par l'IA pourrait finir par en être la cause pour beaucoup d'entre vous à l'avenir !

Dernières pensées

Je suis sûr que ce n'est que le début de l'application de l'IA à la fois dans le référencement et dans notre vie quotidienne. Bientôt, nous verrons les jours où la technologie basée sur l'IA s'intégrera à d'autres ensembles d'outils, tirera parti d'ensembles de données plus à jour, nous rapportera des analyses et des recommandations, et mettra à jour (ou même effectuera) les vérifications SEO qui sont dues afin de faire d'autres améliorations à nos efforts globaux d'optimisation et de marketing.

Mais que se passe-t-il lorsque l'outil d'IA apprend à faire ce qu'il ne peut pas faire actuellement ?

Encore une fois, le changement est la seule constante dans notre industrie, et il y aura de plus en plus de moyens pour nous de découvrir comment la technologie basée sur l'IA peut rendre le référencement plus efficace et productif.

Cependant, quiconque a joué avec ChatGPT en se demandant si l'industrie du référencement est menacée peut avoir une mauvaise compréhension de ce qu'est une stratégie de référencement efficace. Cela nécessite une perspective et une compréhension beaucoup plus profondes de la situation dans son ensemble, des besoins du public cible, des intérêts des amplificateurs de liaison, des tendances et des opportunités émergentes que l'itération actuelle de la technologie basée sur l'IA ne peut fournir.