La conception du marketing par e-mail est-elle importante ? Oui, et voici pourquoi

Le marketing par e-mail reste l'un des moyens les plus efficaces de faire passer votre message. Cependant, toutes les campagnes de marketing par e-mail ne fonctionneront pas et ne seront pas efficaces. Vous ne pouvez pas simplement envoyer un e-mail ensemble et vous attendre à des résultats étonnants.

Il existe de nombreux facteurs différents qui peuvent contribuer à une campagne de marketing par e-mail efficace, mais aujourd'hui, nous allons simplement parler de l'aspect design. La conception du marketing par e-mail peut-elle faire ou défaire votre campagne par e-mail ? Découvrons-le!

Le design est-il un aspect important des stratégies d'email marketing ?

Pour répondre à cette question, il faut d'abord revenir aux fondamentaux et découvrir ce qui fait un bon design. De nombreux facteurs entrent en jeu lors de la conception d'un e-mail. Le marketing par e-mail consiste principalement à maintenir l'engagement et l'enthousiasme de vos lecteurs et clients potentiels afin qu'ils cliquent sur vos liens et se convertissent.

Que se passe-t-il lorsque vous envoyez un e-mail peu attrayant ou non uniforme ? Vos lecteurs ne seront pas impressionnés et tourneront probablement le nez à votre message. Bien sûr, il y a des exceptions où les gens continueront à lire si un autre facteur tel que le contenu était très fort ou engageant.

Cependant, la plupart du temps, les gens ont besoin de quelque chose pour attirer leur attention. Sinon, ils passeront très probablement au-delà de votre contenu. Vous avez environ 8 secondes pour attirer l'attention de votre lecteur avant qu'il ne flotte sur le prochain objet brillant.

Dans cet esprit, parlons de la façon dont la conception affectera l'esprit de votre lecteur et incitez-le à lire votre contenu.

La conception attire l'attention des lecteurs

Lorsque vous pensez à la conception d'e-mails, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Il y a tellement d'éléments différents qui peuvent entrer dans un e-mail. C'est en soi le problème car il y a trop de variables auxquelles il faut prêter attention.

Vous ne pouvez pas simplement ignorer l'une des parties et espérer un bon résultat.

La conception des e-mails se compose de trois éléments : les couleurs, les images et la mise en page.

Tous ces éléments vous aideront à attirer l'attention d'une personne et à la conserver dans votre contenu. 91% des personnes préfèrent le contenu visuel au contenu écrit. En plus de cela, avoir des visuels peut augmenter de 80 % la capacité de lecture de votre contenu.

À partir de ces seules statistiques, vous pouvez voir à quel point le design est important et à quel point il peut affecter vos campagnes de marketing par e-mail.

Comment le design affecte la façon dont les gens lisent

Le design est la première chose que vos lecteurs verront avant de lire quoi que ce soit. Si votre design n'est pas esthétique, c'est que vous êtes déjà mal parti.

Même s'il existe quelques exceptions, certaines règles entrent en jeu dans la conception d'un e-mail qui contribuera à améliorer l'expérience du lecteur et l'encouragera à continuer à lire votre contenu.

Il y a trois principaux facteurs qui affectent la façon dont les gens perçoivent les conceptions. Ces trois composants peuvent faire ou défaire votre campagne par e-mail :

• Hiérarchie visuelle (les informations les plus importantes présentées plus grandes)
• La théorie de la Gestalt (éléments visuels organisés en espace = forme)
• Principe de perception (proximité=similitude)

Chacun de ces aspects doit être pris en considération lors de la conception de vos campagnes d'email marketing. Avoir une bonne conception visuelle aidera votre lecteur à comprendre les informations.

Le design affecte également les émotions

En matière de marketing par e-mail, les couleurs jouent un rôle important dans la façon dont les gens réagissent émotionnellement à votre message. Différentes couleurs évoquent différents sentiments chez les gens. Vous devez être conscient des émotions que vous essayez d'évoquer chez votre lecteur et utiliser les couleurs en conséquence.

Par exemple, si vous voulez avoir l'air professionnel et digne de confiance, vous utiliserez le bleu comme couleur principale. Le bleu est souvent associé à ces caractéristiques. D'un autre côté, si vous voulez paraître amusant et excitant, vous utiliserez des couleurs vives comme palette de conception principale.

Les images jouent également un rôle dans la réaction émotionnelle des lecteurs à votre campagne de marketing par e-mail. Vous voulez vous assurer que les images que vous utilisez correspondent bien au contenu que vous écrivez.

Assurez-vous de passer du temps à comprendre le lien entre les couleurs et les émotions.

Conseils de marketing par e-mail réussis

Maintenant que vous comprenez le lien entre le design et vos lecteurs, parlons de quelques conseils de marketing par e-mail pour votre petite entreprise. Assurez-vous de mettre en œuvre chacun de ces éléments pour toutes vos conceptions marketing.

1. Concentrez-vous sur le haut de vos e-mails

La seule chose qu'une personne voit lorsqu'elle ouvre votre e-mail pour la première fois est la moitié supérieure de votre contenu.

Afin d'attirer leur attention, vous devez vous assurer que les éléments visuels en haut occupent la majeure partie de l'espace de votre écran et sont plus grands que les autres images ou textes tout au long de votre conception.

Les gens pourront lire le titre de cette section, ce qui signifie que vous devez en créer un bon pour eux afin qu'ils veuillent cliquer et continuer à lire.

L'utilisation d'une statistique est l'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention. Assurez-vous simplement que c'est pertinent et non quelque chose de connu. Waouh eux !

2. Assurez-vous d'avoir plusieurs éléments visuels dans vos campagnes de marketing par e-mail

Vous souhaitez également jouer avec différents types de visuels afin que les réponses et les émotions des personnes changent en conséquence tout au long de la conception de votre e-mail.

Par exemple, vous pourriez avoir un titre qui utilise une couleur différente du reste de votre design pour attirer l'attention des gens. En plus de cela, vous pouvez ajouter une image entre le titre et le contenu. Cela aidera à diviser votre texte afin qu'il soit plus attrayant visuellement et encourage les gens à continuer à lire votre campagne par e-mail.

3. Utilisez des images de haute qualité dans vos e-mails

C'est l'une des choses les plus importantes lorsqu'il s'agit de concevoir des e-mails pour les petites entreprises. Les gens s'attendent à des images de haute qualité lorsqu'ils ouvrent leur boîte de réception.

4. Utilisez la couleur pour les émotions

Comme mentionné précédemment, les couleurs auront un effet sur les émotions d'une personne. Utilisez-le à votre avantage et aidez à invoquer l'émotion que vous voulez que vos lecteurs ressentent.

5. Mise en page appropriée

Assurez-vous que vous avez une bonne mise en page pour votre e-mail. Vous voulez que les choses soient fluides et faciles à lire. Divisez le contenu avec des e-mails et des paragraphes plus courts. Personne ne veut lire un essai.

Conception de marketing par e-mail pour les petites entreprises

Afin de créer une campagne d'email marketing efficace qui résonnera auprès de vos lecteurs, il est important de prendre en compte les principes de perception, d'émotion et de mise en page.

Vous pouvez voir à quel point la conception du marketing par e-mail peut être importante pour votre entreprise. En utilisant des images de haute qualité, des couleurs pour les émotions et des éléments visuels variés dans votre conception, vous pouvez créer une expérience mémorable pour vos clients qui les encouragera à continuer à interagir avec votre contenu.

Si vous avez besoin d'aide pour créer une campagne de marketing par e-mail, contactez-nous. Nous serions ravis de vous aider !