La publication d'invités en vaut-elle la peine ? [Le bon, le mauvais et la vérité]

Tout d'abord, soyons clairs : cet article est du point de vue des entreprises qui reçoivent des demandes de publication d'invités. Il y a beaucoup de contenu sur la façon de créer soi-même un blog invité.

Maintenant que c'est hors de propos.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, il y a de fortes chances que vous ayez été contacté à plusieurs reprises avec des demandes concernant la publication d'invités.

Après tout, les publications d'invités sont une méthode éprouvée de sensibilisation et d'acquisition de backlinks, il existe donc des centaines de spécialistes du marketing numérique qui proposent leurs services.

Cependant, cette tactique peut parfois être très spammée, en particulier lorsque les personnes qui vous contactent proposent un contenu de mauvaise qualité et des backlinks douteux.

Aujourd'hui, nous allons examiner et résumer si la publication d'invités en vaut la peine, comment vous pouvez en bénéficier et quand éviter de l'accepter.

Comment fonctionne la publication d'invités ?

Tout d'abord, décryptons le processus de publication d'invités, et en quoi il consiste. Vous dirigez une entreprise et vous avez un blog sur votre site Web. Vous rédigez et publiez des articles et développez votre présence en ligne.

Finalement, vous commencez à recevoir des e-mails de différentes personnes avec des demandes de renseignements sur les publications d'invités. En un mot, un tel e-mail ressemble généralement à ceci :

"Bonjour'

Je suis 'Y'. J'offre des services de poste d'invité. Vérifiez ces exemples d'articles que j'ai écrits :

[quelques liens d'articles]

Faites-moi savoir si vous êtes prêt à collaborer.

Bien sûr, certains spécialistes de la sensibilisation sont très créatifs avec leurs propositions et leurs courriels, mais vous comprenez.

Que se passe-t-il après avoir reçu l'e-mail ? A.) Vous ignorez la demande et c'est tout. B.) Vous répondez à l'e-mail et démarrez une discussion où vous partagez vos besoins.

Dans le deuxième scénario, vous recevrez une soumission d'article/d'invité, dont vous avez besoin pour décider ensuite si vous pouvez publier ou si vous souhaitez que l'auteur le réexamine.

Une fois que tout est réglé et terminé, vous publiez le message invité sur votre blog. En retour, le blogueur invité obtient un backlink vers son site Web. C'est gagnant-gagnant - vous obtenez un contenu de haute qualité, l'auteur acquiert un lien.

Du moins c'est comme ça quand les étoiles s'alignent et que tout se passe bien. Malheureusement, dans de nombreux cas, vous devez faire face à des problèmes tels que le spam avec du contenu de mauvaise qualité, etc.

Ce qui amène la question de savoir si cela vaut la peine de passer par tout ce remue-ménage.

La publication d'invités en vaut-elle la peine ?

Inutile de dire que cela dépend du type de contenu qui vous est proposé. De plus, la phase de développement de votre site Web est importante, car vous êtes plus susceptible d'avoir besoin de renforcer l'autorité via les publications d'invités lorsque vous en êtes encore aux premiers stades de la création de liens et d'améliorer votre crédibilité.

Mais ce n'est pas toujours le cas non plus, car certains sites Web renommés et bien développés publient encore du contenu invité sur leurs sites, malgré la forte reconnaissance de leur marque et leur fiabilité.

En parlant de confiance, comme le dit le dicton, la confiance est facile à perdre et difficile à regagner. Cela souligne l'importance d'examiner attentivement les soumissions de messages d'invités et d'établir des directives strictes.

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Avantages de publier des articles invités

La publication d'articles d'invités sur votre site Web présente certains avantages. Si vous investissez votre temps dans le processus, voici ce que vous pouvez obtenir en retour :

• Relations professionnelles . On ne sait jamais comment la vie va tourner. Vous pourriez finir par établir une relation de travail solide ou même un partenariat commercial, en commençant par un simple poste d'invité.
• Aide au référencement . C'est un peu discutable, selon à qui vous demandez. Pourtant, il est largement admis que la publication d'articles invités vous aide à booster votre référencement.
• Flux de contenu . Pour une raison ou une autre, vous ne pouvez parfois pas continuer à publier régulièrement des articles. Cela pourrait conduire à des périodes prolongées sans nouveaux articles. La publication de publications d'invités peut s'avérer utile dans de telles situations, car elle vous fournit du contenu gratuit et votre public continuera à interagir avec votre site Web.

En fin de compte, cela peut être la clé pour évaluer soigneusement vos besoins et la situation actuelle de votre site Web. N'acceptez pas n'importe quelle offre que vous recevez – mieux vaut être pointilleux et ne pas risquer de compromettre votre réputation.

Inconvénients de la publication d'articles invités

Il est intéressant de noter que 32 % des spécialistes du marketing interrogés déclarent ne pas accepter du tout les publications d'invités. Voici pourquoi il pourrait en être ainsi :

• Cela prend du temps . L'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing ignorent totalement les demandes de publication d'invités est que cela prend beaucoup de temps. En réalité, vous pouvez consacrer votre temps à des tâches beaucoup plus importantes, au lieu d'investir des heures dans des allers-retours d'e-mails, afin d'obtenir un bon article pour votre site web.
• Problèmes de qualité . Très souvent, les propositions d'articles invités sont de qualité douteuse, c'est un euphémisme. Et comme mentionné ci-dessus, vous devez souvent perdre beaucoup de temps pour arriver au résultat final souhaité.
• Trop de spams . Nous sommes tous passés par là - des tas d'e-mails encombrent votre boîte de réception avec des propositions de blogs invités. C'est juste ennuyeux, surtout si vous avez déjà décidé de ne pas accepter complètement les publications d'invités.

Vous devez investir votre temps et votre attention afin de tirer pleinement parti des textes des invités. Compte tenu de tous les spams et des efforts pour séparer les bonnes propositions des tonnes de propositions indésirables… Alors, oui, il n'est pas étonnant que de nombreux spécialistes du marketing se demandent : la publication d'invités fonctionne-t-elle toujours ?

Pourquoi les blogs invités sont un peu incertains

La publication d'articles d'invités pose quelques problèmes. Tout d'abord, il est difficile de dire s'il s'agit de messages payants à moins que vous ne les ayez spécifiquement étiquetés comme sponsorisés. Deuxièmement, ils peuvent être sur-optimisés.

Bien qu'il n'y ait pas de déclaration officielle de Google, la publication d'un article d'invité sans balise "pas de suivi" pourrait entraîner des problèmes. L'objectif est d'effacer les résultats de recherche des articles artificiels.

Dans l'ensemble, Google ne pénalise pas les publications d'invités pour le simple plaisir de le faire, mais il est évident qu'ils ont mené une campagne ces dernières années pour réduire leur quantité et réduire leur rôle dans la création de liens.

Comment décider quand accepter une publication d'invité

Dans les blogs invités, le référencement joue un rôle majeur. Ainsi, vous devez prendre en compte certains aspects lorsque vous décidez d'accepter ou non un poste d'invité.

Pour commencer, vous devez établir des normes et des critères. La première règle, et la plus critique, est de toujours accepter uniquement un contenu original de haute qualité.

Après cela, vous devez vous assurer que l'article invité résonne avec votre public et que le sujet est pertinent pour votre créneau.

Voici nos propres directives de soumission d'articles chez DevriX.

Comment évaluer les soumissions de messages d'invités :

• Est-ce un contenu de haute qualité ? N'acceptez rien de moins que le meilleur. Dans le cas où l'article soumis n'est pas assez bon pour vos standards, demandez à l'auteur de le retravailler.
• Est-ce du matériel d'origine ? Le contenu plagié peut nuire à votre crédibilité et à votre référencement.
• Est-ce pertinent pour votre créneau ? Publier un article sur "Comment se débarrasser des mauvaises herbes" ne vous servira à rien si votre site Web traite de l'ergonomie au bureau. Au contraire, cela peut nuire à votre réputation, car les lecteurs pourraient se demander pourquoi vous publiez des articles sur des sujets complètement différents.
• Expérience professionnelle. Vous ne voudriez pas qu'un pilote NASCAR professionnel écrive sur les stratégies de commerce électronique B2B. Un article invité n'est utile et pertinent pour votre public que s'il est rédigé par un expert du secteur. De cette façon, vous renforcez également votre expertise et votre fiabilité.

Conclusion

Alors, quel est le verdict final : la publication d'invités en vaut-elle la peine ? Cela dépend, bien sûr. Pensez à votre entreprise et à l'état de votre site Web - êtes-vous mince sur le contenu, avez-vous le temps de traiter les demandes de publication d'invités, est-ce que vous recherchez plus de crédibilité ?

Si l'une des réponses ci-dessus est un "oui", vous voudrez peut-être envisager de traiter les demandes de blogs invités. Pourtant, il existe d'autres options appropriées que vous pouvez examiner.

Quelle a été votre expérience avec les blogs invités ? Nous adorerions l'entendre.