Le référencement est-il mort ? Comment le choc du contenu change l'optimisation des moteurs de recherche

Le référencement est-il mort ?
Permettez-moi de commencer par préciser une chose : non.
(Ne vous inquiétez pas, il y a aussi un « mais »).
Le référencement n'est pas mort, même si les gens disent que "la recherche est morte" depuis les années 90. Ce trope revient chaque année et est si prévisible qu'un spécialiste du référencement a acheté le domaine seoisdead.net .
Allez sur le site, tout ce que vous voyez est un court article et une photo d'un squelette qui donne des coups de pied. La première phrase met automatiquement à jour sa date à votre jour actuel.

Les proclamations selon lesquelles "le référencement est mort" sont devenues si répandues qu'elles ont engendré une liste de mots clés et de questions connexes, mais beaucoup plus étranges. Lorsque je me suis assis pour faire une recherche de mots-clés pour cet article, je suis tombé sur quelques suggestions étranges :

• Est-ce que le référencement est un cadavre
• Cadavre de référencement
• Le référencement est-il en train de mourir
• SEO en train de mourir
• Le référencement est-il tué
• SEO décapité
• SEO corps sans vie
• Le SEO est-il un corps sans vie
• SEO blessé
• Contenu saignement de nez

Euh… beurk. Le référencement n'est pas mort, il n'est pas en train de mourir et votre site Web ne va pas trébucher sur son "corps sans vie".

Sentez-vous le « mais » venir ? C'est presque ici.
MAIS!
Je peux voir pourquoi beaucoup de gens déclareraient la mort du SEO. Parce que même si l'optimisation des moteurs de recherche est toujours très vivante (malgré les coups de pied squelettes), elle a également beaucoup changé.
Certaines choses qui fonctionnaient auparavant ont cessé de fonctionner et il y a de nouvelles choses à essayer.
C'est le point où les gens qui aiment lire sur le SEO soupirent. Oui, Google a changé son algorithme. Les mises à jour Panda, Penguin et Hummingbird de Google ont fait en sorte que le bourrage de mots clés et la création de liens spammy ne fonctionnent plus.
Ce n'est pas nouveau. Et ce n'est pas non plus ce dont je veux parler ici.
Il est vrai que les vieilles tactiques SEO black hat ne fonctionnent plus, mais ce n'est pas ce qui est intéressant dans le SEO aujourd'hui.
Savoir que la création de liens spammés et le bourrage de mots clés ne fonctionnent pas ne vous aide pas vraiment, n'est-ce pas ? Je suis sûr que vous pourriez dresser une longue liste de choses que vous ne devriez pas faire, mais cela ne vous aide pas à comprendre ce que vous devriez réellement faire .
Je veux poser des questions beaucoup plus intéressantes et productives. Des questions comme :

• Les pages de résultats des moteurs de recherche regorgent de contenu (à quand remonte la dernière fois que vous avez cherché quelque chose sur Google et n'avez obtenu aucun résultat). Cela signifie-t-il que je ne peux pas me classer dans la recherche ?
• Alors que de plus en plus d'entreprises commencent à faire du marketing de contenu et du référencement, comment pouvez-vous trouver des mots clés sur lesquels il est plus facile de se classer ?
• Comment un site Web plus petit peut-il se classer dans Google lorsqu'il est en concurrence avec les géants de son secteur ?

Tant de petites entreprises essaient de faire du référencement et ont du mal. Pourquoi?

À mesure qu'Internet devient de plus en plus encombré, tout le monde se dispute le même trafic de recherche.

Désolé d'avoir crié, mais je devais m'assurer que vous l'entendiez. C'est pourquoi les petites entreprises concluent que le référencement est mort, car elles ont du mal à se classer dans un espace encombré.
C'est le sujet de cet article : dans un Internet bruyant, comment un petit site Web peut-il rivaliser ?
Je ne vais pas expliquer pourquoi le référencement est important - il est facile de comprendre que le fait de se présenter sur Google est utile.
Je ne vais pas non plus prendre la tangente pour demander « qu'est-ce que le référencement », comme tous les professeurs d'histoire que j'ai eu l'habitude de dire « qu'est-ce que l'histoire » le premier jour de cours.
Pour nos besoins, tout ce que vous devez savoir, c'est qu'il s'agit de la pratique consistant à aider le contenu et les pages Web à apparaître dans les résultats de recherche.
Je parlerai de :

• L'état du référencement en ce qui concerne le marketing de contenu - et pourquoi la concurrence est en fait une opportunité
• Comment comprendre les principes fondamentaux du référencement et son évolution (sans devenir trop technique) peut aider les petits sites Web à apparaître dans les résultats de recherche
• Comment écrire du contenu optimisé pour la recherche sans dépenser des milliers de dollars en outils et logiciels de référencement

Commençons.

SEO et marketing de contenu :
Comment le choc du contenu change le référencement

Le référencement pour le marketing de contenu a toujours été à peu près la même chose : la découverte.
La question classique du marketing de contenu, et des petites entreprises en général, est la même qu'elle a toujours été : comment amener les gens à vous trouver ?
Les moteurs de recherche sont un outil puissant pour mettre votre entreprise devant les personnes qui se soucient de vous, en particulier parce que les autres méthodes de découverte deviennent de plus en plus difficiles (plus à ce sujet dans une seconde).
La recherche organique présente de nombreux avantages, mais les plus importants sont :

• Les personnes qui vous trouvent grâce à la recherche recherchent activement quelque chose (alors donnez-leur !)
• Le classement dans la recherche génère du trafic de manière passive, donc cela ne prend pas beaucoup de temps (et, dans certains cas, évolue très bien)
• Le trafic provenant de la recherche organique est gratuit

Et, bien sûr, le public de la recherche organique est énorme. Le nombre exact de personnes que vous pouvez atteindre dépend de beaucoup, mais il y a 40 000 recherches Google chaque seconde .
Quelqu'un est là-bas à votre recherche. Aidez-les à vous trouver.
Pourquoi la recherche organique change-t-elle ? Cela tient en partie au fait que beaucoup d'autres tactiques pour se présenter devant les gens deviennent de plus en plus difficiles, en particulier les gratuites.
Le 11 janvier 2018, Facebook a annoncé qu'il mettrait moins l'accent sur le contenu des éditeurs et des entreprises en faveur de "plus de messages d'amis et de famille et de mises à jour qui suscitent la conversation".
Ce que cela signifie pour l'algorithme du fil d'actualité n'est pas clair, mais ce n'est probablement pas idéal pour les marques.
Bien sûr, ce n'est pas exactement une nouvelle tendance. Les plateformes de médias sociaux sont fortement incitées à garder les gens sur leur site (au lieu de cliquer sur un lien vers le site de votre entreprise).
Les plateformes de médias sociaux gagnent leur argent sur les publicités.
C'est pourquoi les vidéos Facebook natives suscitent beaucoup plus d'engagement que les vidéos YouTube partagées. C'est pourquoi Instagram autorise à peine les liens. Et c'est pourquoi, même si le partage est facile, les médias sociaux sont un canal vraiment difficile pour la génération de prospects.
Qu'en est-il des autres tactiques classiques de développement d'une entreprise en ligne ?
La publication d'invités était autrefois un moyen énorme d'obtenir du trafic sur le site Web, et cela peut toujours être un élément précieux de votre marketing.
Mais de nos jours, de nombreux blogueurs n'acceptent pas les messages d'invités ou reçoivent tellement de demandes qu'il est difficile de se démarquer. Même lorsque vous recevez un message d'invité, rien ne garantit qu'il viendra avec un bon lien vers votre site.
Être actif dans les forums liés à votre entreprise est toujours un excellent moyen de créer une suite et d'obtenir du trafic.
Cela inclut les forums traditionnels, les sous-reddits, les groupes Facebook et même les rencontres en personne. Si vous pouvez trouver des communautés dont vous pouvez faire partie - et ces communautés permettent une certaine auto-promotion - cela peut être une excellente tactique pour amener les gens à voir votre contenu.
Si vous avez une liste de diffusion, qui est l'un des meilleurs investissements pour toute entreprise , leur envoyer votre contenu est un must. Mais vous avez besoin d'un moyen pour que les gens trouvent votre liste en premier lieu.
[blog-subscribe headline=”Voici notre liste. Tu l'as trouvé." description="Étape 1 : Mettez votre e-mail ci-dessous. Étape 2 : Obtenez nos meilleurs conseils marketing une fois par semaine. »]
Bien sûr, vous pouvez toujours payer pour le trafic. Les publicités Facebook peuvent être un excellent investissement. J'ai travaillé avec des entreprises qui ont été sauvées par les publicités Facebook. Il en va de même pour les annonces PPC (pay-per-click) qui s'affichent en haut des résultats de recherche.

Les deux peuvent être de très bons moyens d'atteindre votre public, mais ils coûtent de l'argent.
Le référencement n'est pas le seul moyen de générer du trafic qui se transforme en ventes. Mais c'est l'un des moyens les plus durables et les plus rentables de se faire découvrir.

Ok, alors quel est ce "choc de contenu ?"

Heureux que vous ayez demandé. J'ai lancé le terme "choc de contenu" à plusieurs reprises, mais je ne l'ai pas encore expliqué.
Le terme « choc de contenu » a été inventé par le spécialiste du marketing Mark Schaeffer dans son livre The Content Code . Cela fait référence au fait que plus de contenu est produit qu'il ne pourrait jamais être consommé.

Source : Croissance des entreprises

Personnellement, je pense que le terme "choc de contenu" est un peu agressif - ni le référencement ni le marketing de contenu ne seront électrocutés à mort - mais Schaeffer a raison.
De plus en plus de personnes se lancent dans le SEO. Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sont remplies de contenu sur tous les sujets que vous pouvez imaginer.
Il y a de moins en moins de sujets sur lesquels les gens n'ont pas écrit.
C'est ce que les gens veulent dire quand ils disent que "le référencement est mort". Les SERP sont bondés. Le choc du contenu a frappé. Il est temps de plier bagage et de rentrer à la maison.
Eh bien, pas tout à fait.
Parce que même s'il est vrai que Google classe plus de contenu que jamais, il y a un élément très important dans cette conversation qui est tout le temps laissé de côté.
La plupart des contenus sont nuls !
Oui, vous pouvez taper presque n'importe quoi dans Google et obtenir un résultat. Mais cela ne signifie pas que le contenu que vous trouverez vaudra la peine d'être lu.
Le contenu qui se classe dans Google peut s'y trouver pour un certain nombre de raisons.

• C'était peut-être l'un des premiers contenus jamais publiés sur un sujet, donc il y a eu beaucoup de liens au début
• Peut-être qu'il a été publié sur un énorme site, ce qui lui donne un avantage sur les autres contenus pas très bons
• Peut-être que le mot clé qu'il cible n'est pas très compétitif, donc celui qui l'a écrit ne s'est pas soucié de créer quelque chose qui a énormément de valeur

Beaucoup de mauvais contenus sont classés parce que la rédaction de contenus médiocres était une excellente stratégie. Dans les premiers jours de Google, vous pouviez vous classer sur une tonne de mots-clés différents simplement en publiant une énorme quantité de contenu, car il n'y avait pas beaucoup de contenu avec lequel rivaliser.
Il était une fois, cela entraînait une tonne de trafic. Aujourd'hui, cela crée l' illusion de la concurrence.

Pourquoi il existe de nouvelles opportunités de se classer dans les résultats de recherche

Pourquoi dis-je "l'illusion" de la concurrence ? N'est-il pas difficile de se classer dans Google ?
Certains mots-clés sont vraiment compétitifs. Mais dans de nombreux cas, les petites entreprises ont la possibilité de bien se classer pour des mots clés précieux simplement en créant un contenu incroyablement précieux.
De plus en plus, Google s'améliore pour déterminer quel contenu est bon, même s'il se trouve sur des sites plus petits.
Au fur et à mesure que Google apprend à lire le contenu par lui-même, sans se fier autant à la taille d'un site Web ou au nombre de liens, il y aura plus d'opportunités de rivaliser avec les grandes marques grâce à un contenu exceptionnel - ce que nous verrons comment faire dans un moment.
Andy Crestodina, spécialiste du marketing de contenu et expert en recherche, aime à dire que l'objectif d'un spécialiste du marketing de contenu est de « créer la meilleure page sur Internet » pour un sujet donné.
De plus en plus, c'est ce que Google récompense.

Classement supérieur avec les fondamentaux du référencement

Les mises à jour continues de Google récompensent la pertinence et la qualité du contenu et peuvent vous aider à mieux vous classer, en vous concentrant sur les fondamentaux.
Google a des centaines de facteurs de classement, et il y a des milliers de choses que vous pouvez faire pour optimiser pleinement votre site Web.
Mais nous n'allons pas parler de tout cela. Pour le moment, nous n'avons pas à nous soucier des sitemaps XML, des liens suivis ou non suivis, des fichiers robots.txt, de la vitesse du site, de la mise en cache du site, des redirections, des balises rel=canonical, du texte d'ancrage ou des balises alt d'image.
Nous n'allons même pas parler de liens internes, de densité de mots clés, de balises de titre, de méta descriptions ou de recherche de mots clés.
Tout cela peut aider, mais tant que votre site est indexé par Google, il est moins important que l' approche que vous adoptez en matière de référencement et de création de contenu.
Pour le moment, je veux vraiment me concentrer sur deux choses :

• Les liens pointant vers une page
• La qualité du contenu d'une page

Liens retour

C'est le facteur de classement qui a d'abord séparé Google des autres premiers moteurs de recherche.
L'idée est que si vous créez un lien vers le site Web de quelqu'un d'autre, c'est vraiment vous qui levez la main et dites « hé. Cette page vaut la peine d'être visitée.
Ça devient plus compliqué que ça très vite. Vous souhaitez obtenir des liens provenant de sites Web réputés et de sites Web pertinents par rapport à ce que vous dites.
Mais à un niveau élevé : les liens pointant vers une page spécifique sont un indicateur que la page est de grande valeur et peuvent aider à son classement dans les résultats de recherche.
Remarque : Les liens font partie des raisons pour lesquelles un grand site Web a un avantage sur un petit (tout le reste même). Les sites Web avec beaucoup de liens ont beaucoup d'autorité, c'est pourquoi vous verrez parfois un très grand site comme Forbes ou The Huffington Post en haut des résultats de recherche, même si son contenu n'est pas très bon.

Contenu de qualité

Au fur et à mesure que Google devient de plus en plus intelligent, il s'améliore de mieux en mieux pour déterminer quelles pages ont un contenu de haute qualité.
C'est intéressant, car cela donne aux petits sites Web qui n'ont pas beaucoup de liens une chance de se classer. En produisant un contenu approfondi de haute qualité, il est souvent possible pour un petit site de dépasser sa catégorie de poids.
Et d'ailleurs ? Ne vous inquiétez pas de la production de longs contenus, ils sont en fait meilleurs dans les résultats de recherche. Une étude réalisée en 2016 par Backlinko a montré que le résultat moyen de la première page de recherche comportait 1890 mots - et je parierais que ce nombre est encore plus élevé aujourd'hui.
Jetez un coup d'œil aux résultats de recherche d'un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Ne pensez-vous pas que vous pourriez faire mieux qu'une partie de ce contenu ? Ne pensez-vous pas que vous pourriez créer quelque chose qui réponde à plus de questions et résolve plus de problèmes ?
Si vous y parvenez, vous avez en fait de bonnes chances de vous classer.

Conclusion : comment une petite entreprise peut-elle créer du contenu qui se classe ?

Aller en profondeur.
Il peut être difficile d'obtenir des liens vers votre contenu en tant que petite entreprise. Mais comme Google met davantage l'accent sur la qualité et la pertinence du contenu, les petites entreprises ont la possibilité de se classer sur des mots clés simplement en créant un contenu précieux.
Faire des recherches de mots-clés dépasse le cadre de cet article (bien que vous puissiez écouter notre podcast sur le sujet ici ).
Que vous utilisiez un outil comme Moz (recommandé, et vous obtenez 20 recherches gratuites par mois), ou que vous essayiez de bricoler des mots-clés à partir d'autres outils gratuits et devinez, commencez par mettre ce mot-clé dans Google.
Vous devriez obtenir 10 liens vers 10 éléments de contenu.
Lisez-les tous.
Sérieusement, ne sautez pas cette étape. Cela ne prend pas si longtemps.

Voir ce avec quoi vous êtes en concurrence vous donne une idée de ce que vous devez écrire et stimule de nouvelles idées. C'est une étape sous-estimée qui vous donnera un avantage.
Ensuite, demandez-vous : "Puis-je faire mieux ?"
Examinez le contenu de votre concurrent et posez quelques questions :

• Est-ce qu'un point qu'ils font n'est pas clair? Y a-t-il des endroits qui sont vagues ou qui nécessitent plus d'explications ?
• Y a-t-il des points que vous jugez importants, mais qui manquent entièrement à la pièce ? Y a-t-il des questions auxquelles ce contenu ne répond pas ?
• Est-ce que vous aimeriez absolument trouver ce contenu, car il vous donne des étapes concrètes pour résoudre vos problèmes ?

Pour la très grande majorité des mots-clés, je parierais que le contenu le mieux classé pourrait être amélioré.
Si vous pouvez apporter cette amélioration - créez ce qui est vraiment la meilleure page sur Internet pour votre sujet - vous verrez que le référencement est très vivant.