Mises à jour de juillet sur les plateformes de publicité payante

Juillet a été un mois passionnant pour les nouvelles mises à jour des plateformes de publicité payante. Google Ads a déployé 7 nouvelles mises à jour à lui seul. Dans cet article de blog mensuel, nous vous apportons les dernières nouvelles de toutes les principales plateformes.

Annonces Google

Quoi : Google Ads Editor v1.1 dévoilé

Détails : Cette mise à jour est clairement une réponse aux commentaires que Google a reçus de ceux d'entre nous qui utilisent l'éditeur. Les principales fonctionnalités incluent le sélecteur d'images, qui vous permet de sélectionner rapidement les images précédemment utilisées, le mode sombre, les exclusions IP et le gestionnaire de comptes.

Impact : cette mise à jour créera quelques gains d'efficacité qui nous manquaient, notamment la possibilité de trouver des images plus rapidement, de conserver les exclusions IP existantes lors du copier-coller de campagnes et de faciliter la gestion de plusieurs comptes.

Quoi : nouvelles audiences pour le Réseau de Recherche

Détails : Google Ads déploiera des audiences sur le marché et des données démographiques détaillées sur tous les comptes. Les participants ont vu un aperçu de ces fonctionnalités lors du Midwest Digital Marketing Day la semaine dernière (obtenez l'enregistrement.)

Impact : ces nouveaux types d'audience nous permettent d'atteindre le bon public au bon moment à un niveau plus granulaire.

Quoi : L'outil de planification des mots clés affiche les idées de mots clés les plus pertinentes

Détails : Le planificateur de mots - clés affichera désormais les idées de mots-clés les plus pertinentes en fonction de votre mot-clé initial. Vous pouvez ensuite ajouter des mots recommandés à votre mot-clé de départ pour élargir votre recherche.

Impact : cette mise à jour rendra la recherche de mots clés plus efficace et aidera à hiérarchiser les idées de mots clés. Vous pouvez également utiliser le filtrage de sites Web pour afficher uniquement les mots clés les plus liés à votre entreprise en fonction de votre site Web et utiliser une exclusion de marque pour exclure tous les mots clés qui incluent des termes de marque.

Quoi : L'action Trueview arrive aux partenaires vidéo de Google

Détails : Le marketing vidéo continue de se développer, et Google Ads exploite cela. En proposant TrueView for Action aux partenaires vidéo de Google, l'objectif est d'aider à générer des prospects et des conversions sur les applications mobiles et les sites Web d'éditeurs au-delà de YouTube.

Impact : Cela augmentera certainement les impressions, et idéalement les prospects et les conversions. Cependant, il ne semble pas offrir le même type de sécurité de la marque disponible avec les publicités YouTube, c'est donc quelque chose que les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit lorsqu'ils lancent ces campagnes.

Quoi : Masthead YouTube désormais disponible avec l'achat au CPM

Détails : YouTube vend des biens immobiliers haut de gamme – placement au sommet du flux d'accueil YouTube. Les annonceurs ont la possibilité d'acheter au coût pour mille impressions (CPM) et d'utiliser des solutions d'audience avancées pour personnaliser qui les voit. Il s'agit d'un emplacement réservé, et les impressions seront garanties sur des vols de campagne pouvant aller de un à sept jours.

Impact : les consommateurs apprendront probablement à ignorer cette annonce, à moins qu'elle ne soit très pertinente pour eux. Cela entraînera également probablement une forte concurrence, et donc des coûts élevés.

Quoi : Mises à jour de l'audience sur les campagnes pour applications

Détails : les campagnes pour applications sont conçues pour faciliter la connexion avec les consommateurs qui utilisent votre application sur la recherche Google, Google Play, YouTube et plus encore. Ces nouvelles mises à jour permettent de débloquer plus d'inventaire de recherche sur les navigateurs Web mobiles iOS.

Impact : étend la portée et l'engagement des campagnes pour applications.

De plus, le suivi parallèle sera désormais obligatoire à compter du 31 juillet.

Publicité Microsoft

Quoi : Introduit les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Détails : Microsoft Advertising générera une annonce en fonction de l'intention d'un client potentiel.

Impact : nous avons vu les résultats des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google Ads, nous pensons donc qu'ils sont similaires ici. Les annonceurs peuvent capturer des mots clés supplémentaires et cela devrait finalement conduire à un ROAS plus élevé.

Quoi : Exécuter des expériences

Détails : exécutez un véritable test A/B au sein d'une campagne sur des composants tels que le contenu publicitaire, les URL de page de destination, les stratégies d'enchères et les modificateurs.

Impact : devrait aider les spécialistes du marketing à évaluer plus rapidement ce qui fonctionne bien et comment optimiser leurs campagnes pour un ROAS optimal.

Quoi : personnalisateurs d'annonces publiés

Détails : personnalisateurs d'annonces publiés pour améliorer l'efficacité des annonces. En savoir plus sur notre Newsflash PPC >>

Impact : permet une évolutivité accrue et des messages plus ciblés. Se connecte également à l'outil d'importation Google.

LinkedIn

Quoi : Modèles d'attribution pour les conversions

Détails : les annonceurs ont désormais la possibilité de spécifier s'ils doivent attribuer les conversions à la dernière campagne ou à chaque campagne ayant eu une interaction avec une annonce.

Impact : ce nouveau type de suivi des conversions devrait aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre comment leurs campagnes LinkedIn fonctionnent ensemble pour générer des conversions.

Quoi : Mises à jour de la balise LinkedIn Insight

Détails : si des domaines non reconnus sont suivis via votre Insight Tag, les annonceurs peuvent choisir de les bloquer. Les bloquer empêchera l'envoi de conversions, d'audiences de sites Web et de données démographiques de sites Web à partir de ces domaines.

Impact : cela devrait donner aux annonceurs plus de contrôle sur le paiement uniquement pour le trafic provenant de sites Web qui génèrent des conversions, et sur le fait de ne pas payer pour des audiences indésirables ou non pertinentes.

Quoi : Intégration de HG Insight pour les audiences correspondantes

Détails : Sorti fin juin, vous pouvez désormais utiliser les technologies de HG Insights pour créer des audiences LinkedIn ciblées.

Impact : engagement accru, génération de leads plus importante et meilleur ciblage de l'audience.

Twitter

Quoi : Twitter ArtHouse

Détails : Twitter combine la gestion des créateurs, le montage vidéo et les offres de diffusion en direct en une seule entité. Twitter ArtHouse connecte les marques au capital créatif dont elles ont besoin pour leur contenu. Twitter ArtHouse offre la possibilité de travailler avec des influenceurs et des créateurs, au lieu de pousser le contenu de la marque elle-même.

Impact : les marques peuvent constater une augmentation de leurs performances si leurs campagnes manquent de créativité ou si elles appartiennent à un secteur très concurrentiel et ont besoin d'une aide supplémentaire pour se faire connaître auprès de leur public.

Instagram

Quoi : emplacements d'annonces disponibles dans la section Explorer

Détails : lorsque les utilisateurs parcourent la section Explorer de leur application, généralement un espace utilisé pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux comptes à suivre, les annonces peuvent être incluses ici, tout comme dans le flux normal.

Impact : davantage de placements publicitaires sur Instagram est toujours une excellente nouvelle – et les placer dans un espace où les utilisateurs sont déjà prêts à explorer et à apprendre pourrait s'avérer très efficace pour les annonceurs.

Quoi : Lance des annonces de contenu de marque

Détails : Instagram a publié des publicités de contenu de marque, qui permettent aux entreprises de lancer des campagnes publicitaires de créateurs partenaires pour les aider à atteindre de nouveaux publics de nouvelles manières. Les marques peuvent utiliser des publications d'influenceurs partenaires et les promouvoir comme elles le feraient si c'était les leurs.

Impact : cela donne à la marque plus de contrôle sur les campagnes publicitaires des créateurs. Les marques peuvent désormais contrôler et gérer les dépenses publicitaires, le ciblage et d'autres détails qui ont un impact sur le succès de la campagne. Ils auront également plus d'informations sur les performances du contenu des influenceurs.

Nous avons également vérifié les mises à jour sur Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit et SnapChat. Revenez en août pour des mises à jour supplémentaires.