Les meilleurs conseils de marketing pour le référencement, de l'optimisation de votre site Web à la création de contenu : une séance de questions-réponses avec la capacité de booster la vice-présidente du marketing Kelly Shelton

Afin de capturer un trafic de site Web précieux qui deviendra des consommateurs, les marques doivent optimiser correctement leur site Web pour le référencement. Mais comment peuvent-ils apporter les bonnes améliorations dans un monde numérique en évolution rapide ?

La vice-présidente du marketing de Boostability, Kelly Shelton, est là pour vous aider !

Il s'est entretenu avec DesignRush pour partager comment les marques peuvent identifier et hiérarchiser les changements de référencement nécessaires qui les aideront à se classer numéro un sur Google. De plus, il a expliqué exactement comment exécuter ces tâches, de la détermination des mots-clés à l'optimisation du code du site Web.

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DesignRush : La plupart des entreprises en ligne effectuent une optimisation SEO de base. Quelles améliorations peuvent-ils apporter pour aller au-delà des bases et vraiment améliorer les classements ?

Kelly Shelton : Je recommanderais aux entreprises de dresser une liste des questions les plus fréquemment posées par les clients, comme leurs produits et services de base. Ensuite, ils doivent créer un contenu utile et transparent pour leur site qui répond à ces questions.

Pour créer un exemple, si j'étais un plombier à Provo, dans l'Utah, dont le service le plus vendu est la réparation de toilettes. Je consacrerais une page de mon site à la réparation des toilettes, en particulier dans le titre, l'en-tête, la méta description, etc. de ma page Web. Le contenu de cette page expliquera pourquoi la réparation des toilettes est utile, à quelle fréquence elle est effectuée, etc.

Le contenu est très important et les marques doivent le rendre utile et utile au consommateur. Lorsque vous pensez au contenu stratégique de votre site Web, posez-vous les questions suivantes :

• Qu'est-ce que les clients me demandent tout le temps ?
• Quels services est-ce que je veux promouvoir ?

Créez ensuite des pages autour de ces produits et services. Plus de contenu est généralement mieux, alors prenez le temps de répondre à toutes les questions.

De plus, le code du site Web est important. Il doit le rendre explorable afin que les moteurs de recherche puissent comprendre ce qui se trouve sur la page. Tout cela vous aidera absolument à vous améliorer dans les classements.

Meilleures sociétés de référencement

DR : Quelles tactiques de référencement sont les plus critiques et contribuent le plus à améliorer les classements – contenu, H1, balises d'image alt, etc. ?

KS : Il existe certainement un audit de site qui examine la vitesse du site, le contenu, la santé du site Web et d'autres facteurs. Cela peut aider les entreprises à déterminer ce qu'elles doivent corriger.

Mais il est difficile de déterminer quelle est l'amélioration la plus importante car les marques devraient tout faire. Vous devez faire une combinaison de tactiques de référencement, pas une seule.

Je dirai ceci, cependant - vous devez optimiser les appareils et les canaux que les consommateurs utilisent pour vous trouver. En général, cela signifie que le mobile est le plus important. Un site doit être prêt pour les mobiles. La vitesse du site est également très importante aujourd'hui, comme le souligne Google.

L'expérience utilisateur, l'optimisation mobile et la vitesse du site sont probablement au rendez-vous. Je me concentrerais sur ceux-là en premier. Google fait un assez bon travail pour ajuster les résultats de recherche à ce qui offrira la meilleure expérience utilisateur. Ensuite, fournissez un bon contenu, des titres et des descriptions.

En termes de sélection de mots clés, Google est assez doué pour parcourir une page et comprendre de quoi elle parle. Mais rappelez-vous que les consommateurs recherchent généralement par mots-clés. Faites des recherches par mot-clé pour savoir ce qu'ils recherchent.

Les marques essaieront trop souvent de se classer pour un mot-clé pour lequel elles ne seront jamais classées parce qu'elles n'ont ni le temps ni le budget pour rivaliser sur un grand marché très concurrentiel. Au lieu de cela, vous voulez trouver un mot-clé que les gens recherchent mais pour lequel vous pouvez réellement vous classer.

Chez Boostability, nous aiderons nos clients à trouver des mots-clés de niche ou des mots-clés à longue traîne qui ont un volume de recherche, l'intention de l'acheteur et pour lesquels ils peuvent réellement se classer.

Les marques doivent également être conscientes de l'intention des utilisateurs. Si quelqu'un recherche une plomberie le jour même, alors il est prêt à faire un achat immédiatement et vous pouvez ainsi le cibler à l'aide de mots-clés de cette manière, tels que "comment réparer une toilette".

Lorsque tout cela est dit et fait, vous pouvez savoir si une campagne est réussie lorsqu'un site se classe sur la première page de Google. Si ce n'est pas le cas, c'est qu'il n'a pas encore réussi.

DR : Quels logiciels, plates-formes ou programmes les entreprises devraient-elles utiliser pour évaluer et améliorer les classements SEO et pourquoi ?

KS : Je pense qu'il existe d'excellents outils. J'aime SEMRush. Ils continuent d'améliorer ce que vous pouvez faire, d'envoyer des e-mails sur votre classement, la santé de votre site Web, etc. Moz propose également d'excellentes ressources et outils de référencement qui peuvent vous aider.

Google dispose également d'un outil de vitesse de site, d'un outil de planification de mots clés et même de Google Analytics vous en dira beaucoup sur les performances de votre site et le trafic organique que vous capturez.

Boostability dispose également d'un excellent outil d'analyse Web qui effectue un audit sur les facteurs clés qui affectent les classements et la présence en ligne. Ces mesures Web clés qui sont importantes pour la santé comprennent la méta description, le contenu, la présence sur Facebook – une grande variété de choses.

Notre analyse gratuite de site Web vous permet ensuite d'agir. Nous notons également tout, afin que vous puissiez voir ce qui se trouve dans une fourchette saine ou combien de travail il faudra pour y arriver.

Comment suggérez-vous aux entreprises d'aborder l'optimisation du référencement ? Comment peuvent-ils auditer au mieux leur site, déterminer les défauts, puis hiérarchiser les tâches liées au référencement visant à améliorer leur classement dans les recherches ?

Principales entreprises de développement de logiciels

Comme nous en avons parlé, la première chose à faire est de dresser une liste de vos questions, produits et services les plus fréquemment posés, puis de dédier des pages à ces choses. Plus vous pouvez être précis, mieux c'est.

Pour cette raison, un blog est utile. Les sites Web qui ont un blog sont mieux classés parce que vous produisez activement des informations utiles qui sont ajoutées au Web.

Une fois que vous savez que les gens demandent certaines choses, créez votre page autour de cela tout en implémentant les meilleures pratiques pour le code en ligne. Lorsque vous faites cela, vous pouvez alors regarder et suivre comment

vous jouez - et SEMRush est un excellent outil pour cela. Il peut vous dire si le processus fonctionne ou non.

Une amélioration que les marques peuvent apporter pour augmenter dans les classements de recherche est le balisage de schéma. Cela vous permet de baliser une page pour que Google sache de quoi il s'agit et rapporte plus précisément ce que vous faites dans les résultats de recherche. Et plus vous aidez Google à identifier ce que vous faites, plus vite vous serez classé.

Schema.org vous donnera une liste de toutes les choses que vous pouvez baliser sur une page dans le code. Vous pouvez simplement ajouter ce code à votre page pour afficher des éléments tels que les notes, les vidéos, les heures, les ventes, d'autres pages Web, etc. Cela apparaîtra directement en dessous de votre annonce.

Les balises de schéma sont utiles car plus vous en dites à Google dans le code de votre site, plus ils explorent votre site. Cet effort supplémentaire améliore les classements. Nous avons vu absolument que c'est vrai

Tout webmaster digne de ce nom peut aller sur schema.com, trouver le code, l'ajouter à votre site et s'assurer que Google le verra lorsqu'il indexera cette page.

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DR : Selon vous, quels domaines marketing complètent le plus l'optimisation des moteurs de recherche ?

KS : Le référencement est une de ces choses qui fonctionne avec à peu près tout. Par exemple, si une personne entend une annonce à la radio, elle déclenche généralement une recherche en ligne. Ils utilisent un mot-clé, voient une annonce, puis voient une liste de recherche organique prenant plus de place et cliquent potentiellement dessus.

Les médias sociaux sont phénoménaux pour générer du trafic vers un site, ce qui est également un facteur de classement. Le marketing de contenu est ancré dans l'optimisation des moteurs de recherche. De plus, si vous pouvez demander à quelqu'un d'écrire sur votre marque et de créer un lien vers vous, c'est utile. En fin de compte, tous les chemins mènent à la recherche.

Mais si je devais générer des leads, j'investirais dans les médias payants et le référencement. Si j'avais besoin de développer ma marque et ma notoriété, j'utiliserais les médias sociaux et le référencement. Cela dépend de la stratégie.

L'avantage du référencement est qu'il complète tous les efforts de marketing numérique et peut les rendre plus efficaces. Lorsque les gens veulent un produit ou un service, ils vont en ligne et le recherchent. C'est ainsi que fonctionne le processus d'achat aujourd'hui.

DR : Comment les entreprises peuvent-elles trouver un équilibre entre l'optimisation des mots clés et le bourrage de mots clés ?

KS : Je pense que Google est devenu si doué pour comprendre le contenu précieux d'une page que le bourrage de mots clés est préjudiciable et inutile pour le classement. Google recherchera tous les différents mots qui correspondent à votre mot-clé – c'est ce qu'on appelle la recherche sémantique.

Pour revenir à l'exemple de plomberie de réparation de toilettes, dans ce contenu, j'inclurais qui prend en charge votre mot-clé mais le ferait naturellement sans le forcer.

Si vous écrivez votre contenu pour l'utilisateur, Google sait que cela se produit. Vous serez récompensé en aidant les utilisateurs, car ils continueront de revenir et Google souhaite présenter les meilleures solutions et réponses aux utilisateurs.

Pour obtenir une optimisation idéale des mots clés, l'ajout du mot clé dans le titre aide beaucoup - c'est une bonne pratique à utiliser. Je n'hésiterais pas à l'utiliser dans le titre ou la copie. Mais si cela nuit à la valeur pour l'utilisateur, ne le faites pas.

En savoir plus sur les tendances émergentes en matière de référencement ici.

DR : Pouvez-vous partager des exemples de réussite en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche sur lesquels vous ou votre équipe avez travaillé ? Quel a été l'aspect le plus difficile, le plus gratifiant, et comment avez-vous finalement réussi ?

KS : Je pense que je vais commencer par parler pour Boostability en tant qu'organisation. Tout d'abord, il y a environ 9 ans, chez Boostability, nous avons décidé de créer un service qui aidait les petites entreprises à obtenir des classements SEO significatifs à des prix abordables.

Le propriétaire de la petite entreprise était vraiment laissé pour compte parce qu'il ne pouvait pas se permettre des prix élevés mais qu'il avait besoin de résultats. Les entreprises n'étaient pas en mesure de faire du référencement efficacement, elles n'avaient donc pas d'option d'optimisation pour les moteurs de recherche. Nous avons vu ce besoin et avons construit une solution autour de celui-ci.

Maintenant, toutes les 5 minutes, nous obtenons le mot-clé d'une petite entreprise sur la première page de Google. De plus, la majorité de nos clients (85%) atteignent la première page dans les 6 premiers mois. Nous livrons ces résultats de manière rationalisée et rentable.

Cela rejoint mon deuxième point. Chaque mois, Boostability met en avant une poignée de clients lors de nos rendez-vous d'entreprise. Chaque mois, nous voyons l'histoire d'un propriétaire de petite entreprise qui n'avait ni site Web ni présence en ligne. Ensuite, nous pouvons vraiment voir le travail que nous avons fait pour eux pour les mettre sur la carte et commencer à générer du trafic vers leur site et leurs ventes.

C'est génial de voir ça et c'est pourquoi j'aime la Boostability. On s'occupe du petit. Nous mettons le SEO à leur portée. Et c'est important parce que vous devez investir dans le référencement de manière cohérente au fil du temps, vous avez donc besoin de prix qui soient maintenables.

Enfin, nous avons travaillé sur notre propre référencement. Les mots-clés tels que société de référencement, meilleure société de référencement et référencement des petites entreprises sont très difficiles à classer. Nous avons toujours été classés pour ces mots-clés et des centaines d'autres grâce à nos efforts.

Meilleures entreprises de marketing numérique

Une chose dont nous n'avons pas parlé est la création de liens. Nous contribuons de nombreux articles à différentes publications, de Forbes à toutes sortes de sites Web et d'entreprises locales. Nous avons également beaucoup d'articles écrits sur Boostability.

Ceux-ci ajoutent vraiment à nos efforts de marque et de référencement. Nous produisons beaucoup de contenu et maintenons un blog actif, le tout conçu pour aider le propriétaire de petite entreprise.

Nous nous classons pour des centaines et des centaines de termes différents - c'est une partie importante de notre stratégie. Et les personnes qui lisent nos articles prennent notre contenu et l'utilisent. Nous écrivons pour aider le propriétaire de petite entreprise et cela a contribué à notre succès en matière de référencement.

DR : Autre chose à ajouter ?

KS : En général, un peu de référencement fait beaucoup de bien. Idéalement, vous investissez dans le référencement de manière continue ou faites fréquemment quelque chose en rapport avec le référencement.

Mais si tout ce que vous pouvez faire est d'optimiser quelques pages, de créer une page Google My Business et d'optimiser cela, cela aide et va un long chemin.

Si vous ne pouvez faire que peu, faites les bases et cela vous aidera beaucoup.

Contactez Boostability ICI pour en savoir plus sur leur logiciel de référencement et recevoir un devis pour vos besoins d'optimisation des moteurs de recherche.

De plus, découvrez les meilleures sociétés de référencement du monde entier dans la section Liste des agences de DesignRush.