Informations clés : enquête de référence ClickZ, état des fusions et acquisitions dans l'industrie, etc.

Nous avons choisi le cerveau des cadres de niveau Director + pour vous apporter des informations juteuses sur les budgets de dépenses martech, la technologie qu'ils souhaitent acheter avec une analyse plus détaillée de chaque segment. Plus d'observations sur les plus grosses acquisitions de l'industrie au premier trimestre.

ClickZ et Search Engine Watch : Enquête de référence 2020

Nous avons récemment commencé à suivre six tendances marketing fondamentales pour comprendre ce qui se prépare dans le secteur des technologies marketing et ce que pensent exactement les leaders du marketing.

Les membres du conseil d'administration, les cadres de niveau C et les participants de niveau directeur + des services professionnels, de la vente au détail et du commerce électronique, de la technologie, des médias et de l'édition et des entreprises d'éducation au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Inde ont participé à notre enquête de référence.

Voici les résultats de ClickZ et Search Engine Watch : Enquête de référence 2020.

Quelques points clés à retenir :

• 46,3% des personnes interrogées conservent le même budget marketing
• La majorité cherche à investir dans la technologie de recherche et de publicité sociale
• 29,3 % des spécialistes du marketing pensent que leur technologie marketing actuelle est moyenne en termes d'atteinte de leurs objectifs marketing

Les marketeurs se concentrent davantage sur le maintien de leurs budgets marketing

• 46,3% ont déclaré que leurs budgets marketing restent les mêmes
• 28,4% ont déclaré que leurs budgets marketing augmentaient
• 25,3 déclarent que leurs budgets marketing diminuent

32 % augmentent leurs dépenses en technologie marketing

45,2% ont déclaré qu'ils s'en tenaient à leurs dépenses actuelles en technologie marketing, tandis que 32,9% augmentaient leurs dépenses en technologie marketing. Il y avait également un segment plus petit de 21,9% qui a déclaré qu'il prévoyait de réduire son budget de technologie marketing.

Quel budget marketing les marketeurs consacrent-ils à la technologie marketing ?

40% du budget marketing est consacré à la technologie marketing.

Quelle technologie les spécialistes du marketing souhaitent-ils évaluer ou acheter en ce moment ?

Le contenu et l'expérience, les données, la publicité et la promotion se sont distingués comme les investissements technologiques les plus recherchés.

Le segment suivant vous donne une vue détaillée de ces technologies spécifiques.

Les 6 meilleurs marketeurs technologiques veulent évaluer ou acheter

Notre enquête de référence 2020 a approfondi les spécificités des types de technologies que les spécialistes du marketing souhaitent évaluer ou acheter dans des niches de publicité, de vente, de gestion, etc.

Publicité et promotion

La recherche et la publicité sociale, le marketing mobile et la publicité display et programmatique sont les trois premiers dans ce segment.

Commerce et vente

Les technologies liées au marketing du commerce électronique, au marketing d'affiliation et à l'automatisation des ventes se sont démarquées comme les sous-sections les plus triées après lesquelles les spécialistes du marketing investiraient leur argent.

Contenu et expérience

La création et la gestion d'expériences Web sont au nombre de numero uno, 50 % des spécialistes du marketing la favorisant pour un investissement. Les autres favoris étaient le marketing par e-mail, le contenu interactif et le référencement qui se sont liés à 47,4% chacun.

Données

Étant donné que les données servent davantage à l'œil omniscient d'une entreprise, la qualité et la technologie servent de facteurs décisifs. Les investissements technologiques préférés des marketeurs étaient :

1. Analyse mobile et Web
2. Analyse marketing, performances et attribution
3. Données d'audience/marketing et amélioration des données

Les plateformes technologiques les moins intéressantes étaient le CDP, le DMP, l'iPaas, l'intégration cloud/données et la gestion des balises se situant dans une fourchette de 13 % à 15 %.

La gestion

Les logiciels de gestion de projet et de flux de travail ont obtenu la part du lion du lot avec 47,2 %, la situation actuelle du travail à domicile/à distance en raison du verrouillage de COVID-19 aurait pu en être une.

Viennent ensuite la budgétisation et les finances, et l'analyse vectorielle avec 38,9 %. Les logiciels de collaboration, de gestion de produits et de gestion des talents se situent dans la tranche la plus basse de 33 % à 36 %.

Social et relations

La pandémie a en outre prouvé que les relations avec la marque et le sentiment étaient importants. C'est pourquoi 61,5% des spécialistes du marketing ont afflué pour vouloir investir dans des outils de marketing et de surveillance des médias sociaux. Suivant en ligne étaient:

• Expérience client (46,2%)
• CRM (41 %)
• Événements, réunions et webinaires (41 %)
• Plaidoyer, fidélisation et références (38,5 %)
• Influenceurs (38,5 %)

Les fusions et acquisitions de Martech ont chuté de moins de 60%

Le rapport sur le marché du premier trimestre 2020 de Luma a montré que la martech, qui était un marché en vogue pour les fusions et acquisitions, avait chuté d'environ 60 % d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre.

Segments d'accords de fusion et d'acquisition martech remarquables à partir du premier trimestre 2020

Malgré le ralentissement de l'économie mondiale, ce sont certains segments de l'industrie des technologies de marketing qui ont vu des transactions d'acquisition se conclure.

• Personnalisation et CDP : acquisition par Salesforce de la société de personnalisation et de CDP
• CRM : Evergage et Vlocity, développeur d'outils CRM pour 1,3 milliard de dollars
• Plateforme d'acquisition de clients : Plateforme d' acquisition de clients acquise par Platinum Equity Centerfield
• Gestion des identités : Zelnik Media Capital a acquis le fournisseur de gestion des accès aux identités Simeio.
• Logiciel de prévention de la fraude par e-mail : groupe Risk Solutions, LexisNexis a acquis Emailage pour 480 millions de dollars

Autres points clés à retenir

Le nombre d'opérations de fusions et acquisitions a diminué au premier trimestre 2020, ce qui était inférieur aux attentes par rapport au premier trimestre 2019 :

• Fusions et acquisitions Adtech : baisse de 13 à 7 transactions
• Fusions et acquisitions de Martech : baisse de 38 à 15
• Fusions et acquisitions de contenu numérique : baisse de 23 à 18

Cependant, les fusions et acquisitions dans le secteur D2C sont passées de deux à six transactions au premier trimestre 2020. Il s'agit d'un indicateur positif que le secteur D2C serait mieux placé car les consommateurs seront plus à l'aise pour passer des détaillants traditionnels aux achats en ligne. après la pandémie.

Meilleurs choix de sujets que nos lecteurs ont aimés cette semaine

Étapes pour se préparer au monde des affaires après COVID-19. Les articles hebdomadaires sur les idées clés ont continué de susciter l'intérêt des spécialistes du marketing.

Une bouffée d'air frais était que nos lecteurs étaient également friands de contenu non COVID qui traitait de la maîtrise de l'analyse des concurrents pour le succès du marketing numérique.