Principales informations : attribution des revenus, titans numériques, publicité et prévisions d'IA

Bonjour 2021 ! Les leaders du marketing ont eu du mal à suivre les flux et reflux de 2020 et après avoir bravé ces marées, il existe une pression accrue pour prouver le retour sur investissement et le succès des revenus grâce à leurs efforts et investissements marketing. Cette semaine, nous vous donnons une vue périscopique de la stratégie d'attribution des revenus pour 2021, des défis, des leaders de l'industrie et des détails affinés sur les prévisions pour la publicité numérique, l'IA et comment Apple rapportera potentiellement des milliards pour la publicité AR.

Titans numériques

Nous avons repéré comment 2020 a été pour les titans de l'industrie et ce que 2021 réserve. Un peigne fin de la dernière « boussole de l'économie numérique » de Statista :

• La publicité de Google a subi une perte de -8% (vs 2019) clôturant à 29,9 milliards de dollars de revenus mondiaux
• Les cours des actions de Facebook ont ​​continuellement augmenté jusqu'au troisième trimestre 2020, avec un chiffre d'affaires de 21,1 milliards de dollars US et un bénéfice net de 7,8 milliards de dollars US (croissance de 27 % par rapport au troisième trimestre 2019)
• Le coût par mille (CPM) et le coût par clic (CPC) de Facebook et Instagram en dollars américains en octobre 2020 étaient respectivement de 2,70 et 0,35
• Le jeu représente un point idéal pour les investissements, les acquisitions et la croissance alors que Microsoft a renforcé son activité de jeu résistante au COVID-19 avec un investissement dans ZeniMax Media
• Les entreprises les plus valorisées de 2020 étaient Apple (1 993 milliards de dollars américains), Microsoft (1 588 milliards de dollars américains), Amazon (1 578 milliards de dollars américains) et Google (1 046 milliards de dollars américains)

Le gros coup de projecteur sur Apple

Apple a été l'un des plus adaptatifs en termes de stratégie de produit et de vente, centrée sur l'impact de COVID-19 sur le comportement des consommateurs, entraînant une croissance de 18% du total des produits liés à COVID-19 qui se sont ensuite segmentés en -

• Wearables, Maison et accessoires : +23% (vs 2019)
• Prestation : +17% (vs 2019)

Chiffre d'affaires Apple 2020 – Le leader de l'électronique grand public

Apple a réalisé 65 milliards de dollars de ventes de produits électroniques grand public au quatrième trimestre 2020, ce qui en fait le leader. Comme mentionné ci-dessus, l'adaptabilité du premier trimestre 2020 aux nouveaux comportements des consommateurs a aidé Apple à rester le leader.

Le mouvement AR et l'augmentation des dépenses publicitaires

Avec sa dernière série d'iPhone 12, nous promettons la caméra de détection de lumière et de télémétrie (Lidar) la plus sophistiquée à l'arrière qui améliorera l'expérience AR qui injectera des dépenses potentielles dans la publicité AR qui dépasseront 8 milliards de dollars d' ici la fin de 2024.

Attribution des revenus – Mais quelle est la stratégie ?

L'enquête sur les perspectives d'attribution des revenus de DemandLab a interrogé les responsables marketing sur leurs plans, défis et budgets pour l'attribution des revenus, et voici quelques conclusions clés :

• 95 % des responsables marketing constatent le succès d'une stratégie d'attribution des revenus mise en œuvre, tandis que 31 % ont décrit ce succès comme le meilleur de sa catégorie.
• Les quatre principaux départements impliqués dans l'exécution d'une stratégie d'attribution des revenus sont : le marketing, les ventes, le conseil d'administration et le service client.
• 58 % conviennent d'utiliser un mélange de ressources internes et externes pour la mise en œuvre et l'optimisation de l'attribution des revenus
• 10 % des responsables marketing ont externalisé la partie agrégation des données de la stratégie d'attribution des revenus

Scénario actuel, allocation budgétaire et avantages

Seuls 36 % des responsables marketing ont mis en place une stratégie d'attribution de revenus mesurables, tandis que seuls 15 % sont en train de déployer une stratégie.

43% des responsables marketing maintiennent leurs budgets tandis que 32% augmentent leurs budgets sur l'attribution des revenus.

Les cinq principaux avantages d'une stratégie d'attribution des revenus

Les dirigeants les ont également considérés comme les cinq principaux avantages d'une stratégie d'attribution des revenus :

1. Meilleure prise de décision - 59%
2. Alignement marketing et ventes – 44%
3. Optimisation de la campagne – 38 %
4. Augmentation de l'efficacité des canaux – 37 %
5. Attribution du ROI au marketing – 29%

Canaux les plus difficiles pour analyser l'attribution des revenus

Prouver le retour sur investissement du marketing est un défi majeur, cependant, cette liste détaille les canaux exacts qui sont des points difficiles pour analyser le succès des revenus :

• Marketing des médias sociaux (SMM) - 44%
• Marketing de contenu – 39 %
• Affichage publicitaire – 38%
• Marketing par courrier électronique – 33 %
• Marketing vidéo – 28%
• Recherche payante – 23%
• Référencement – ​​18%

Stratégie d'attribution des revenus – Obstacles au succès

La collecte, l'analyse et le partage des données occupent une place clé dans la mesure du succès. Voici les barrières qui se dressaient :

Prévisions de publicité numérique 2021 – Plongée profonde

Selon la dernière « Boussole de l' économie numérique » de Statista, le marché de la publicité numérique devrait atteindre 398 milliards de dollars de revenus pour 2021 et s'étendre encore à 470 milliards de dollars d'ici 2025.

Publicité numérique 2021 – Segments de marché

La publicité sur le Réseau de Recherche se taillera la part du lion sur le marché, voici une ventilation complète des revenus du marché projetés pour 2021 :

1. Publicité sur le Réseau de Recherche – 175 milliards USD
2. Publicité sur les réseaux sociaux – 114 milliards de dollars américains
3. Bannière publicitaire – 59 milliards de dollars américains
4. Publicité vidéo – 31 milliards de dollars américains
5. Petites annonces – 20 milliards de dollars américains

En fait, cette hiérarchie continuera à rester proportionnée jusqu'en 2025.

Acteurs clés de l'industrie

Il existe un large éventail de secteurs verticaux dans l'industrie de la publicité numérique, à savoir :

• Agences et trading desks
• DSP (plateformes côté demande)
• Réseaux publicitaires
• SSP (plateformes côté approvisionnement)
• Éditeurs

Statista a créé une vue panoramique intéressante des principaux acteurs de l'industrie, comme indiqué ci-dessous.

Prévisions IA 2021 – Industrie, régions leaders et titulaires de brevets

Le chiffre d'affaires mondial de l'IA est prévu à 35 milliards de dollars américains en 2021 avec une croissance catalysée par 3 jusqu'à 126 milliards de dollars américains d'ici 2025. L'industrie voit déjà des milliers de brevets de géants de la technologie, ce sont les principaux détenteurs de brevets d'applications d'IA :

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

Selon les prévisions de Statista pour 2021, l'Amérique du Nord (15 milliards de dollars US) est en passe de devenir le plus grand marché pour les logiciels d'IA, l'Asie-Pacifique arrivant en deuxième position (10 milliards de dollars US) et l'Europe en troisième (8 milliards de dollars US).

Choix des lecteurs de ClickZ pour la semaine

Cette semaine, nos lecteurs ont tenu à glaner des informations sur comment, où et quand ils peuvent atteindre leurs clients cibles par le biais du marketing par courrier électronique et de contenu, suivis des tendances de la vente au détail et du marketing décrites pour 2021.

1. Key Insights : 2021 Perles stratégiques sur l'email et le marketing de contenu
2. Cinq tendances retail et marketing pour 2021
3. Les prévisions de marketing digital pour 2021