Points clés : Le boom de CTV, tout le monde préfère le streaming vidéo financé par la publicité et comment les cibler

CTV offre plus d'opportunités publicitaires pour la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD)

La télévision connectée (CTV) pourrait simplement signifier la télévision « consommateurs connectés en permanence ». CTV est la technologie de pointe permettant aux consommateurs d'accéder à du contenu visuel connecté via Internet, de jouer sur des consoles de jeu, etc. Vous devez vous demander si la COVID-19 a affecté la visualisation et la publicité de CTV ? La réponse vous plaira, marketeur intelligent.

Vous serez surpris d'apprendre que 61,5 millions de foyers en Europe sont équipés de TVC. 60% des Britanniques utilisent CTV comme principale source pour regarder la télévision. Selon Samsung SmartLab+, les deux principaux avantages étaient : 1. La facilité d'accès aux applications qui améliorent la découverte du contenu, et 2. La possibilité d'accéder à tous les contenus TV en un seul endroit.

Pour vous aider à mieux comprendre et à optimiser votre devise publicitaire, nous avons examiné l'enquête de SpotX commandée par Statista . Ils ont creusé dans le cerveau de plus de 18 consommateurs de CTV à travers l'Europe - Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie et Espagne pour savoir :

• Qui sont ces consommateurs de CTV ?
• Dans quelle mesure sont-ils tolérants vis-à-vis des publicités ?
• Quand regardent-ils ? Et beaucoup plus.

CTV Consumer Insights – Marché britannique

La pénétration de la télévision intelligente a connu une tendance progressive sur le marché britannique et la meilleure partie est qu'elle n'est pas affectée par les divisions socio-économiques ou géographiques.

En plus de la vidéo à la demande, 28 % des personnes interrogées regardent régulièrement des divertissements en direct et en diffusion simultanée.

La plupart des streamers regardent avec un partenaire (61%) ou avec des enfants et des membres de la famille (32%). Seuls 24% déclarent qu'ils regardent habituellement seuls. Les ménages des principaux marchés européens possédaient en moyenne un à deux abonnements. Les samedis enregistrent le plus d'audience et les samedis soirs atteignent le sommet.

CTV est regardé presque quotidiennement dans tous les groupes d'âge et de revenu

Les auditoires britanniques sont un mélange varié qui regarde CTV presque quotidiennement. Le graphique ci-dessous montre que la consommation de CTV attire tous les groupes d'âge et de revenu.

Qui sont les consommateurs de CTV ?

Contrairement au mythe populaire, CTV s'adresse à tous les groupes d'âge dans les 5 grands d'Europe. La génération X représentait la plus grande base de téléspectateurs avec 43 %, tandis que la génération Z et les millennials totalisaient 32 %. Parmi eux, 47 % des téléspectateurs quotidiens étaient des hommes et 50 % étaient des femmes. 43 ans est l'âge médian des téléspectateurs de CTV dans le Big 5 d'Europe.

Les quatre groupes d'audience et les comportements de visionnage de CTV

La base de téléspectateurs de CTV est en outre segmentée en quatre groupes : les Streamloaders, les Jet Streamers, les Do-it-all Streamers et les Silver Streamers. Voici un aperçu supplémentaire de leurs écrans préférés, s'ils consomment du contenu financé par la publicité, quand ils regardent CTV et leurs intérêts.

1. Streamloaders

Le groupe d'âge des 18-24 ans qui comprenait 11% des personnes interrogées sont des Streamloaders. Voici leurs points de vue sur l'audience :

• Ils accèdent au contenu à partir de plusieurs sources et écrans
• Regardez du contenu financé par la publicité quotidiennement
• Préférez regarder le soir et tard le soir
• Leurs intérêts incluent faire du sport, dîner au restaurant, aller au cinéma

2. Jet Streamers

Le groupe d'âge des 25-34 professionnels de la génération Y qui représentait 21% des répondants à l'enquête. Voici leurs points de vue sur l'audience :

• Ils accèdent à une variété de services de streaming
• Principaux utilisateurs de CTV
• Regardez du contenu financé par la publicité quotidiennement
• Regarder principalement avec un partenaire ou des enfants
• Leurs intérêts incluent les repas au restaurant, assister à des concerts, assister à des événements sportifs

3. Streamers à tout faire

Le groupe à tout faire entre 35-54. Ce sont des professionnels qui équilibrent travail et famille et vivent pour la plupart avec un partenaire. Voici leurs points de vue sur l'audience :

• Sont surtout susceptibles d'avoir un ménage avec des enfants
• Appréciez particulièrement la flexibilité et la variété de CTV
• Regardez du contenu financé par la publicité par rapport aux abonnements payants
• Leurs intérêts comprennent les repas au restaurant, la rénovation domiciliaire et les projets domestiques, la cuisine

4. Banderoles d'argent

Ils constituent le groupe des 55 ans et plus qui comprenait 24 % des répondants à l'enquête. Ce sont généralement des baby-boomers qui sont soit à la retraite, soit sur le point de prendre leur retraite. Voici leurs points de vue sur l'audience :

• Sont très attirés par la flexibilité et la variété de CTV
• Préférez le CTV au visionnage de programme linéaire
• Les téléspectateurs les plus concentrés car ils ne sont pas multitâches en regardant
• Supporte fortement le contenu financé par la publicité par rapport aux abonnements payants
• Leurs intérêts incluent les voyages, la lecture, le jardinage

Dans quelle mesure sont-ils tolérants vis-à-vis des publicités ?

Les téléspectateurs britanniques de CTV tolèrent les publicités. En fait, 69 % des téléspectateurs de CTV regardent du contenu financé par la publicité et environ 58 % ont déclaré qu'ils préféraient regarder des programmes financés par la publicité gratuitement. Il est évident que la vidéo à la demande l'emporte sur la programmation télévisée linéaire, donnant à l'AVOD une très large portée à travers la base diversifiée de consommateurs britanniques.

À retenir pour les annonceurs

70% des consommateurs ont déclaré qu'ils ne dépensaient pas plus de 20 £ par an en services d'abonnement en streaming. C'est maintenant une phase fertile pour investir dans la publicité sur des plateformes financées par la publicité gratuites ou à faible coût pour se développer sur le marché britannique au cours des 12 prochains mois.

Tous les facteurs ci-dessus indiquent clairement que CTV est le favori des ménages. Et ces informations vous donnent une vue directe du qui, quoi, quand et comment de la publicité CTV.

Les spécialistes du marketing et les annonceurs numériques peuvent associer ces informations à leurs analyses de données spécifiques pour créer des campagnes personnalisées, bien ciblées et dignes d'un retour sur investissement.

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